原標(biāo)題：鎖定Z世代年輕家庭，寶寶樹長線布局紅人經(jīng)濟

2016年被稱為網(wǎng)紅元年，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路，紅人經(jīng)濟在2019年迎來爆發(fā)期，李佳琦、李子柒等"網(wǎng)紅"頻頻"出圈"，其背后是Z世代消費觀的變革與社交平臺的高速發(fā)展。

其中母嬰消費也隨著紅人經(jīng)濟發(fā)展迎來新的機遇。寶寶樹近日在業(yè)績公告中表示，將以高用戶流量賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者打造母嬰新消費閉環(huán)，培養(yǎng)在母嬰領(lǐng)域具有專業(yè)知識的KOL及KOC ，進(jìn)一步完善公司的變現(xiàn)渠道，提升營收能力。

一直以來，寶寶樹以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)支持、豐富權(quán)威的知識內(nèi)容體系，貼心可靠的產(chǎn)品體驗被熟知，成為中國母嬰家庭知識獲取、交流交友、記錄成長以及購物的首要陣地。借助這一天然的"紅人孵化器"優(yōu)勢，寶寶樹通過紅人孵化與內(nèi)容IP的打造，持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界，長線布局紅人經(jīng)濟。

從"大V"到"達(dá)V"打造母垂紅人經(jīng)濟生態(tài)

一個人即是一個IP，"去中心化"是紅人經(jīng)濟時代最鮮明的標(biāo)志。得益于寶寶樹的"社區(qū)"屬性，平臺上自然而然造就了KOC群體，她們是寶寶樹紅人經(jīng)濟的重要基石。寶寶樹運用平臺化模式鼓勵KOC進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，開設(shè)免費內(nèi)容訓(xùn)練營幫助其快速成長；此外，發(fā)揮寶寶樹平臺優(yōu)勢，為有潛力的中腰部達(dá)人進(jìn)行商業(yè)化嘗試，幫助其實現(xiàn)進(jìn)階式成長。同時，簽約引入專家、頭部達(dá)人、流量明星構(gòu)建完整的金字塔型紅人體系，促進(jìn)紅人經(jīng)濟生態(tài)的發(fā)展。

（寶寶樹達(dá)人出席2019金樹獎頒獎盛典）

除了運用優(yōu)勢深耕自有平臺，寶寶樹還將紅人經(jīng)濟生態(tài)外延至抖音、小紅書、淘寶直播等平臺，重點孵化媽媽類、專家類PGC帳號，持續(xù)加碼外域流量，拓寬紅人變現(xiàn)之路。

持續(xù)拓展紅人經(jīng)濟外延 未來長期價值可期

根據(jù)淘寶直播官方報告顯示，2018年淘寶直播帶貨規(guī)模超過千億，同比增速達(dá)到400%，2019年淘寶雙11直播GMV累計達(dá)到200億元，呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性。此外，淘寶預(yù)計2021年實現(xiàn)直播帶貨5000億的市場規(guī)模。

緊隨行業(yè)風(fēng)口，寶寶樹鎖定淘寶平臺構(gòu)建寶寶樹淘內(nèi)MCN矩陣，開啟旗艦店自播、泛母嬰領(lǐng)域主播簽約孵化等業(yè)務(wù)，更好地鏈接品牌、紅人及用戶。背靠戰(zhàn)略股東阿里巴巴，在打通淘寶直播平臺營銷模式后，可以為品牌店鋪提供高曝光、高轉(zhuǎn)化的直播代運營等服務(wù)，有望進(jìn)一步開啟電商新通路下的品效營銷新玩法。

寶寶樹作為頭部母嬰社區(qū)平臺，通過13年所沉淀的品牌知名度與信賴感成就了寶寶樹龐大的活躍用戶，并通過外域流量的建設(shè)不斷擴充自身流量池，為紅人搭建了起點更高的成長平臺。隨著5G時代的來臨，寶寶樹緊抓新流量、新玩法，布局紅人經(jīng)濟，為電商、商業(yè)賦能，長期價值可期。

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