原標(biāo)題：史上最慘暴跌過后大浪淘沙：榮耀進(jìn)入前二，小米跌至第六?

不知不覺，2020 年已經(jīng)過去了近 1/4，一季度結(jié)束后，各類經(jīng)濟與消費數(shù)據(jù)即將出爐，對很多經(jīng)歷過這 3 個月的年輕人，堪稱社會毒打第一課，而對于各大手機品牌，簡直是毒打過后又補了兩刀。

因為疫情原因，中國乃至全球的手機行業(yè)都在經(jīng)歷暴跌。

「中國信通院報告顯示，2 月份國內(nèi)手機市場總體出貨量 638.4 萬部，同比下降 56.0%；Strategy strategy 的全球數(shù)據(jù)顯示，2 月份的全球手機市場大跌 38%；IDC 則預(yù)測一季度中國整體市場會下跌 40%。」

一夜回到解放前的節(jié)奏——當(dāng)大潮褪去，有人游得更遠(yuǎn)，有人則得準(zhǔn)備裸泳了……

目前看到幾份的 2 月份數(shù)據(jù)里，華為繼續(xù)擴大著優(yōu)勢，榮耀則單月內(nèi)連續(xù)超越了 OPPO 和 VIVO，一舉沖進(jìn)第二——這其實是個標(biāo)志性的節(jié)點，去年華為就曾立下 Flag 說兩個品牌（華為和榮耀）要占據(jù)國內(nèi)前二，沒想到開年第二個月就實現(xiàn)了。

這是咋回事？從兩張圖表開始說起。

1，榮耀的奇襲

前兩天社交媒體上流出的一份「中國手機市場銷量份額趨勢」圖，不少業(yè)內(nèi)人士討論，雖然沒列出機構(gòu)來源（有說某權(quán)威國際公司），但對比 2019 年的各月的份額數(shù)字，基本與事實吻合。

2月份，華為拿下 28.1%份額位列第一，榮耀拿下 15.3%首次進(jìn)入前二 ，兩者合體后份額已經(jīng)達(dá)到了 43.4%，相比去年又多薅出其他幾家不少羊毛，后面的是 vivo 的 14.8%， oppo 的 14.3%以及蘋果為 13.7%。

整體上， TOP5 廠商拿下了 86.3%的份額，集中度非常高。

當(dāng)月，高調(diào)發(fā)布小米 10、社交網(wǎng)絡(luò)上存在感極強、粉絲眾多、聲量賊高的小米，則穩(wěn)定的保持在第六位……好消息是，份額在連續(xù)兩個月不到 10%后，終于又回到了 10%以上，畢竟再往后，就接近 Others 了……

這個時候，名分比啥都重要。

作為 2 月份唯一發(fā)布新機的小米，這個位置有點尷尬，一個明顯對比的是進(jìn)入前二的榮耀——這兩個月并沒任何新機發(fā)布，最近的一款還是去年 11 月份的旗艦 5G 榮耀 V30，后續(xù)雖然多個銷售節(jié)點都拿下“3000-4000 元檔安卓手機銷量冠軍”，但很多人沒想到的是，單旗艦竟然帶動了榮耀超越 O/V 兩家，甚至還超過了小米 50%的體量。

這里得提一句，去年榮耀 V30 和 9X 真心是市場兩大贏家，同時收獲了銷量和口碑，V30 的高價值還讓榮耀品牌整體升格，跳出了互聯(lián)網(wǎng)手機價格區(qū)間，不但成了，抗跌性還挺穩(wěn)。

小米目前的問題在于市場營銷聲量雖大，但還是老問題，聲音無法反應(yīng)在銷量上，讓人一度懷疑這屆消費者是不是太保守了點，而小米的自身狀態(tài)與高管們喊出的「重回第一」還差著幾倍的體量。

好消息是，小米和 TOP5 的差距并沒拉大，壞消息是，3 月份大家已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)新品……

其他幾家其實是受到疫情影響更大的，因為畢竟主戰(zhàn)場在線下，VIVO 和 OPPO 從曲線上幾乎保持著高度一致性，線下渠道渠道沖擊遠(yuǎn)高于線上，所以疫情持續(xù)對兩家影響也會延續(xù)下去，而蘋果在打出 iPhone 11 后已經(jīng)有些乏力，連續(xù) 3 個月份額下滑，市場期待的廉價 iPhone 還沒啥消息，真心沉得住氣。

整體上，這是份廠商競爭份額趨勢圖里，反映出廠商在統(tǒng)一市場里此消彼長的圖譜，華為持續(xù)增長，榮耀成為第二，小米保持第六，其他幾家?guī)缀跞€失血，馬太效應(yīng)加劇的趨勢明顯。

2，高價值端的轉(zhuǎn)移

24 日，知乎大 V“安乎都護(hù)府長史”發(fā)表了《中國手機市場零售數(shù)據(jù)分析》專欄則進(jìn)一步印證了上述結(jié)論，排名沒有變化。

2月里國內(nèi)智能機廠商均為負(fù)增長，但其中，華為與榮耀所受影響最小，兩者相加份額超過 43%，占據(jù)國內(nèi)市場份額前兩名，其他家的也大差不差，小米的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)則非常分裂——小米品牌下跌高達(dá) 85.33%，合并在一起整體下跌了 51%。

在具體價格檔位上，在 0-500 零售檔位，華為同比增長 274.85%，vivo 增加 256.96%；在 1000-2000 元檔位，各家整體都明顯下跌；2000-2500 元價位段，華為增長 26.42%，榮耀則增長 8.72%；更高的 3500-4000 零售檔位，OPPO 強勢增長 50.68%，榮耀增長 9.10%；5000 以上零售價位，則是華為、蘋果兩家的天下。

在分價格零售段零售占比數(shù)據(jù)來看，3000 以上價位段產(chǎn)品市場份額在不斷壯大，華為+榮耀的組合仍是 3000 元以上智能手機市場的領(lǐng)跑者，華為的品牌力是這個價格段主力，榮耀則靠著 V30 成功上了段位，加之 5G 的既有優(yōu)勢，榮耀的平均單價可能會進(jìn)一步提升——即高端產(chǎn)品占比會越來越多。

這份報告里，不但可以看到競爭格局上的華為系的領(lǐng)跑加速、OV 疫情危機、小米的尷尬，還可以嗅出不同價格產(chǎn)品銷售量的遷移。

3，基本盤還在，希望也在

在疫情的襲擊下，整體市場暴跌，引發(fā)了格局的變動，今年 Q1 這么一折騰，一超（華為系）+多強（OV 蘋果小米）的局面仍在，但馬太效應(yīng)越來越明顯，強者因為護(hù)城河足夠深，在大盤下滑下時反而會吃掉更多份額，加大優(yōu)勢；而「多強」的局面里，一不留神有人就會掉隊。

不過從大行情來看，雖然 2 月很慘，但中國手機市場復(fù)蘇得也非?？欤吮鄙蠌V深以外，其余區(qū)域在 3 月第一周已經(jīng)反彈到了高峰——不久前，榮耀總裁趙明就公開表態(tài)稱，「2 月復(fù)工至 3 月初榮耀線上和線下市場每一周都快速增長，日銷量已經(jīng)超過去年同期」。

這么看來，雖然中國手機已經(jīng)連續(xù)兩年多下滑，這次因為疫情原因直接讓供應(yīng)鏈和消費需求停滯，雪上加霜的暴擊，但雖然疫情控制，上下游復(fù)工，消費者出得了門，一切都在向好的趨勢演進(jìn)。

相信在疫情過后，5G 的紅利依然會加速蔓延，第一梯隊的華為和榮耀還有新機很快就要發(fā)布，手機市場雖然很難迎來「報復(fù)性消費」，但一季度過后，行業(yè)會逐步走出低谷重新進(jìn)入增長空間，基本盤還在，希望就還在。

看看隔壁慘烈的汽車行業(yè)，手機廠偷著樂吧……

「乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2 月中國乘用車市場產(chǎn)量和批發(fā)銷量分別為 21.5 萬輛、25.2 萬輛，同比驟減 80.6%、78.5%，銷量規(guī)模相當(dāng)于 2006 年 2 月水平，在納入統(tǒng)計的 85 家汽車公司中，共有 18 家公司 2 月份銷量為零」。

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