原標(biāo)題：青青稞酒的窘境：凈利下降65.69%，全國(guó)化策略擱淺

2月27日下午，青青稞酒發(fā)布2019業(yè)績(jī)快報(bào)。宣布2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.54億元，較上年同期下降7.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3690.73萬(wàn)元，較上年同期重挫為65.69%。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，青海互助青稞酒股份有限公司主要從事青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主營(yíng)“互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德”等多個(gè)系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，旗下?lián)碛?家全資子公司和2家控股子公司，總資產(chǎn)30億元，員工2200余人。

凈利下降65.69%

盡管青青稞酒多管齊下，力求扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，但從最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，并不理想。據(jù)青青稞酒日前發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為12.54億元，同比下滑7.05%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.37億元，同比下滑65.69%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑原因，青青稞酒在財(cái)報(bào)中解釋稱，是由于公司對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中高檔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，對(duì)次高端引領(lǐng)下的渠道分級(jí)管理及資源聚焦管理不夠。同時(shí)，公司持續(xù)加大消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面的投入。加之公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未盈利。

據(jù)青青稞酒的歷年財(cái)報(bào)顯示，自2014年至2017年，公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。2014-2017年青青稞酒分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為3.17億元、2.31億元、2.16億元、-0.94億元，同比下降約為15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。四年間，該公司的營(yíng)業(yè)收入也并不突出，分別同比增長(zhǎng)-5.74%、0.63%、5.39%、-8.27%。

對(duì)于青青稞酒業(yè)績(jī)下滑的根本原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于青青稞酒而言，品牌在西北市場(chǎng)相對(duì)基礎(chǔ)較弱，作為典型區(qū)域型白酒，青青稞酒外拓并不順利，同時(shí)青稞屬于特色釀酒原料，而青稞酒作為特色產(chǎn)品市場(chǎng)本身就很小眾，缺乏龐大的用戶基礎(chǔ)群。

全國(guó)化策略擱淺

自2013年青青稞酒提出要按照“根據(jù)地為王、板塊化突破、全國(guó)化布局”的思路逐步實(shí)施公司區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，七年以來(lái)，在拓展省外市場(chǎng)方面，青青稞酒長(zhǎng)期面臨較大掣肘。

據(jù)了解，青青稞酒曾在2015年，斥1.4億元了中酒時(shí)代90.55%股權(quán)。并寄希于助力青青稞酒開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)同時(shí)，成為推進(jìn)全國(guó)化渠道布局的“利器”。然后查閱青青稞酒各年年報(bào)顯示，2017年-2018年，中酒時(shí)代連續(xù)虧損，進(jìn)而拖累青青稞酒的相關(guān)業(yè)績(jī)。2018年，青青稞酒更是對(duì)中酒時(shí)代進(jìn)行了1.79億元的商譽(yù)減值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中酒時(shí)代虧損1030萬(wàn)元。

朱丹蓬指出，中酒時(shí)代是青青稞酒的配套型、服務(wù)型公司，其與母公司呈現(xiàn)出相得益彰的關(guān)系。然而，從整體觀察上來(lái)看，中酒時(shí)代并沒(méi)有達(dá)到其預(yù)期效果。

業(yè)內(nèi)人士指出，綜合業(yè)績(jī)以及線下、線上全方面而言，青青稞酒已自顧不暇。除母公司持續(xù)出現(xiàn)虧損外，其旗下子公司也出現(xiàn)長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)。加之，隨著白酒行業(yè)不斷調(diào)整，逐漸呈現(xiàn)集中化與品牌化現(xiàn)象，這對(duì)于青青稞酒而言，更為不利。因此，青青稞酒在戰(zhàn)略調(diào)整以及產(chǎn)品布局上仍尚需調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

作為全國(guó)唯一青稞酒上市公司，青青稞酒近兩年顯得舉步維艱。雖然與勁酒合作讓業(yè)內(nèi)以為可以在保健酒領(lǐng)域大展拳腳，卻陷入合資公司連年虧損甚至拖累母公司業(yè)績(jī)的窘境。

近年來(lái)青青稞酒也曾嘗試多種途徑打破業(yè)績(jī)低迷的困局，也多次涉足高端產(chǎn)品以謀求更廣闊的的消費(fèi)市場(chǎng)，但效果平平。目前想要化解當(dāng)前進(jìn)退兩難的窘境，還需要重新規(guī)劃產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)略。

華牛原創(chuàng) 作者 趙玲 圖片來(lái)源 攝圖網(wǎng)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。