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    三只松鼠單季虧損4600萬,線下布局仍是一大挑戰(zhàn)

    原標(biāo)題:三只松鼠單季虧損4600萬,線下布局仍是一大挑戰(zhàn)

    近期,三只松鼠發(fā)布2019年度業(yè)績快報。據(jù)財報顯示,2019年三只松鼠實現(xiàn)總營收101.9億元,同比增長45.61%;實現(xiàn)營業(yè)利潤3.1億,同比減少21.87%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億,同比減少17.80%,整體呈現(xiàn)“增收不增利”的態(tài)勢。

    據(jù)公開資料顯示,三只松鼠成立于2012年,總部在安徽蕪湖,宣稱是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)。與傳統(tǒng)的休閑食品類公司不同,三只松鼠自身不生產(chǎn)果品,他們做的是“吃貨”的搬運工:只負責(zé)品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈平臺搭建,其余部分都以與第三方合作為主。2019年7月12日,三只松鼠在深交所上市。

    單季虧損4600萬

    據(jù)業(yè)績快報顯示,2019年營收101.9億元,同比增長45.61%;然而凈利潤卻大幅下滑至2.50億元,同比下跌17.8%。

    值得注意的是,對比其上半年2.66億元凈利潤,三只松鼠在2019年下半年凈虧損金額超過1600萬,其中四季度單季虧損超過4600萬。

    “營收大幅增長,凈利潤卻出現(xiàn)大幅下滑”,三只松鼠在此前的三季度業(yè)績預(yù)期中就提到了這一點,同時也做出了解釋,三只松鼠的說法是,“主要因為今年較去年同期政府補助減少4403.53萬元?!?/p>

    而2月29日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告,延續(xù)了去年十月份財報中“增收不增利”的趨勢。2019年三只松鼠的總營收101.94億元,同比增長45.61%。凈利潤不升反降,同比減少17.80%,為2.49億,甚至不如2017年、2018年的盈利水平。

    有業(yè)內(nèi)人士表示,將業(yè)績下滑歸結(jié)于“政府補助減少”顯然不足以讓人信服。政府補貼減少固然有輕微影響,但三只松鼠利潤下滑最主要原因不在于此——為了鞏固其龍頭地位,三只松鼠促銷力度非常大、整體的運營也成本也高,包括加碼線下門店,因此整體的利潤受到蠶食。

    線下目標(biāo)激進

    面對線上紅利衰退、費用逐漸增多的行業(yè)普遍現(xiàn)狀,“三只松鼠如何保住既有業(yè)績”,仍是一個避不開的話題。早在此前,三只松鼠相關(guān)負責(zé)人曾在采訪時表示,2020年三只松鼠投食店目標(biāo)200-250家,松鼠小店1000家。2025年開店目標(biāo)是1000家投食店,1萬家松鼠小店。

    據(jù)了解,目前三只松鼠的銷售渠道分為5種,以京東、阿里為代表的電商渠道、基于微信生態(tài)圈的社交電商、線下的直營連鎖三只松鼠投食店、以零售通為代表的2B分銷渠道以及正在嘗試的松鼠小店。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示,數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,3月2日,三只松鼠線下店共計414家,其中聯(lián)盟店303家,直營店111家。其中2019年全年開店328家,這也意味著,要完成1000家直營店和10000家聯(lián)盟小店的目標(biāo),三只松鼠的線下門店布局還得加速。

    有專家表示,三只松鼠線下布局的經(jīng)驗和模式都不夠成熟,在急速擴店的情況下,難免會遇到各種各樣的問題。與此同時,線下門店的高成本不僅來自于直營店的高額租金、人力成本,還有對旗下聯(lián)盟小店的高補貼,而受到新冠肺炎疫情影響,三只松鼠線下一直處于癱瘓狀態(tài),只能回到倚重線上的模式上。

    結(jié)語

    隨著休閑食品競爭日趨白熱化,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重促銷力度不斷加碼,頻次明顯提升,各種大力度的滿減促銷成為常態(tài)。追求多元化、建立行業(yè)壁壘,多組合的堅果零食口味未來才會得到更多消費者的青睞。

    與此同時,三只松鼠布局線下門店仍有機會,但成本會非常高昂。因此,在布局線下門店的同時,后臺供應(yīng)鏈能不能實現(xiàn)高效、敏捷的響應(yīng),將會是三只松鼠運營的一大挑戰(zhàn)。

    華牛原創(chuàng) 作者 趙玲 圖片來源 攝圖網(wǎng)

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    2020-03-21
    三只松鼠單季虧損4600萬,線下布局仍是一大挑戰(zhàn)
    值得注意的是,對比其上半年2.66億元凈利潤,三只松鼠在2019年下半年凈虧損金額超過1600萬,其中四季度單季虧損超過4600萬。

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