原標(biāo)題:從“追星”到“飯圈”:人類偶像崇拜發(fā)展簡史
最近,科技圈、傳媒圈、公關(guān)圈、電競?cè)Φ榷技娂娤蝻埲Πl(fā)來賀電,強勢圍觀。
“出圈”的原因,則是AO3、LOFTER、STEAM等大眾平臺,因某明星粉絲集體舉報而陷落,甚至云盤、豆瓣等公共產(chǎn)品都因在應(yīng)用商店被粉絲“惡意一星”而受到波及。由此導(dǎo)致的一系列連鎖反應(yīng),直接影響了許多普通人的正常網(wǎng)絡(luò)生活,這也讓“飯圈文化”成功出圈、人人喊打。
作為一個24k純度的“路人”,為了讓大家更有知識含量地吃瓜,我們對人類追星歷史進行了一番梳理,以更全面地了解偶像與粉絲的重重羈絆。
刻在人類基因里的偶像崇拜,并不羞恥
追星、成為某個人的粉絲,并不是什么新鮮的話題。甚至今天諸多狂熱粉絲的行為,可能都是前輩們玩剩下的。
比如在明代小說《喻世明言》中,就通過一篇《眾名姬春風(fēng)吊柳七》講述了當(dāng)時的追星族煙花歌妓們對詞曲家柳永的癡情。當(dāng)時在汴京的大小妓院里,都流傳著“不愿穿綺羅,愿依柳七哥;不愿君王召,愿得柳七叫;不愿千黃金,愿中柳七心;不愿神仙見,愿識柳七面”的歌謠。
當(dāng)然,小說是虛構(gòu)的,要是放在今天的粉圈,那就是寫“我家哥哥”的“同人文”啊,柳永的事業(yè)粉絕對會想那些歌妓院子給推咯~
偶像崇拜也并未局限在某一個特定圈子里面。
比如高官蔡邕就是東漢末文學(xué)家王粲的“真愛粉”,聽說其上門急的“倒履相迎”,還要把自己家收藏的書籍都交給他來傳承。
杜甫也是李白的“頭號迷弟”,一生給他寫了十五首“彩虹屁”(劃掉)詩歌,像什么《贈李白》《冬日有懷李白》《夢李白二首》之類的?!巴达嬁窀杩斩热眨w揚跋扈為誰雄”,用飯圈的話來說那就是“我家哥哥怎么這么不羈有魅力A爆了啊啊啊啊啊”
可惜,這一腔深情李白表示“婉拒”,因為他崇拜的可是南北朝詩人謝靈運,在詩中引用謝靈運的詩句共110次,大概就相當(dāng)于改了一百多遍QQ簽名吧。
當(dāng)然咯,謝靈運也有自己的偶像……停!禁止套娃!
所以說,現(xiàn)代人的追星戲碼真的是不夠看的。正如英國哲學(xué)家托馬斯 · 卡萊爾在《英雄和英雄崇拜》一書中所說的那樣—— 世界的歷史 , 歸根到底是世界上耕耘過的偉人的歷史。有點粉絲團不是再正常不過了嗎?
當(dāng)然,有人會說,崇拜牛人可跟現(xiàn)在的娛樂追星不一樣,偶像一點業(yè)務(wù)能力都沒有,粉絲就是看臉!
這你就高看古人的審美情趣了,“看臉的世界”可從來沒有變過啊。
比如《世說新語·容止》就記載,“潘岳妙有姿容,好神情。少時挾彈出洛陽道,婦人遇者,莫不連手共縈之?!币驗殚L得好看帥氣,街上的婦女都手拉手堵住他不讓他走,這不就是今天的“送哥哥上下班”嗎?
再比如大家耳熟能詳?shù)膬纱髱浉缒袌F(唯粉們別罵我),潘安和衛(wèi)玠,不是出門被一群姑娘追著送禮物,就是直接被粉絲組成的人墻給看死了……
看來,偶像崇拜也是人的本質(zhì)之一啊。
別掙扎了,追星是人類的本質(zhì)
回顧一下人類的追星史,可以發(fā)現(xiàn)背后其實是由三重不由人意志為轉(zhuǎn)移的力量所推動的。
第一重是社會進化帶來的宗教轉(zhuǎn)化。
我們知道,中世紀(jì)以前,宗教是絕大多數(shù)人靈魂的棲憩之地,但科學(xué)的發(fā)展和工業(yè)性的進步,讓許多人開始從原始宗教信仰中剝離出來,但通俗文化中同樣需要“精神麻醉劑”,所以對偶像的崇拜某種意義上也就表現(xiàn)出了一部分心靈撫慰的宗教智能。比如上萬美國青年徒步到紐約,只為了參加伍德斯托克的搖擺舞節(jié),鮑勃·迪倫的數(shù)十萬粉絲在演唱會后,點燃了火柴和打火機,將廣場照亮,即使是最狂熱的宗教集會也要相形見絀。
第二重是成長階段中必然的心理依戀。
當(dāng)然,絕大多數(shù)粉絲在追星時可能并沒有意識到自己是想“填補空虛”什么的,只是下意識地對某些對象產(chǎn)生了心理訴求。
而現(xiàn)代精神分析學(xué)已經(jīng)證明了,這是人在特定年齡,由于模仿與學(xué)習(xí)的天性,所產(chǎn)生的青春期的伴生物。
心理學(xué)家艾利克森將這一階段稱之為“次級依戀”, 即從主要依戀父母轉(zhuǎn)向成年依戀。人們會尋找那些身邊環(huán)境所接觸不到的人物形象作為偶像和榜樣,取代親友、父母等成為新的被依賴者,是全世界人類在青春期或多或少都會出現(xiàn)的心理現(xiàn)象,有的甚至?xí)诔杉伊I(yè)后繼續(xù)存在。
第三重則是兩性意識萌發(fā)后的情感映射。
對偶像的依戀也有不同,比如有的是浪漫式依戀,即希望成為偶像的戀人,也就是常說的“女友粉”;有的則是認同式依戀,也就是成為偶像那樣的人,類似李白、杜甫這樣的“事業(yè)粉”。
而有調(diào)查顯示,狂熱崇拜者往往都有著非常高的情感投入,即浪漫式依戀,都曾幻想過與偶像獨處,并發(fā)生進一步交往。
這種青春期的特殊階段,也導(dǎo)致“追星”必然摻雜著非理性和盲目的一面。
哈佛大學(xué)心理學(xué)博士岳曉東在《我是你的粉絲——透視青少年偶像崇拜》一書中,認為崇拜偶像是他們走向社會之前的人生準(zhǔn)備 ,也是心理發(fā)展的必要過程。
在此,我們也不希望社會簡單地用“腦殘粉”“不務(wù)正業(yè)”等概念來理解追星行為,并一棒子全部否定。唯有用同理心來理解粉絲群體的行為邏輯,才能真正讓追星文化向更美好的方向進發(fā)。
現(xiàn)實唯唯諾諾,網(wǎng)絡(luò)重拳出擊:“粉圈文化”是如何煉成的?
可能會有些家長或中老年路人,一聽到粉絲倆字就表示“不聽不聽,王八念經(jīng)”。誰還沒有幾個偶像了?
今天這種催化了負面影響的“粉圈文化”到底是如何形成的?正所謂“時勢造英雄”,我們不妨先從中國現(xiàn)代史的角度,來捋捋偶像崇拜的幾個關(guān)鍵時期:
第一階段:建國后到五六十年代。
今天的小朋友認知該時期的偶像,可能都是通過“那年那兔那些事”等作品,從其中頻繁出場的人物就能看出,當(dāng)時青少年崇拜的主要是戰(zhàn)斗英雄、道德典范、建設(shè)英雄之類的人物。
比如“向雷鋒學(xué)習(xí)”可能是中國青年“追星”史上持續(xù)時間最長、跨度最大的一項活動。
第二階段:七十年代到二十世紀(jì)末。
該時期大眾文學(xué)和通俗文化開始興起,他們帶著人性的溫暖和光輝,快速孵化出了一批偶像。
被稱為“朦朧詩人”的北島、舒婷、顧城,在北大校園彈著吉他的高曉松,武俠小說作家金庸,言情代表瓊瑤、三毛,甜美歌后鄧麗君等,讓長期被正統(tǒng)文化熏陶的年輕人有了一種新的文化享受。
當(dāng)時也正值國家破陳崛起之際,中國女排世界第一個“五連冠”的成績也迅速掀起了大眾的崇拜浪潮。
當(dāng)然,伴隨著港臺、韓國等文化浪潮的“驚濤拍岸”,影視劇音樂等娛樂明星開始風(fēng)行一時,并由此開啟了令人側(cè)目的“迷之追星”。
比如競爭激烈的唱片行業(yè),譚詠麟和張國榮就一直都被作為對立面來解讀,最后發(fā)展成“明星平和共處,粉絲相互謾罵”,兩派歌迷非吵即罵,甚至肢體沖突,史稱“譚張爭霸”。
這場爭斗,也最終以譚詠麟在1987年宣布不再領(lǐng)取競爭性獎項和張國榮1989年正式宣布退出樂壇而告終。
類似的鬧劇在市場催化下并不罕見,1993年宋丹丹、趙麗蓉、郭達表演的小品《追星族》,就通過女中學(xué)生的滿嘴港普和滿屋海報,將“追星”與幼稚等同了起來。
加上上個世紀(jì)90年代末韓國流行文化風(fēng)靡一時,“韓式造星廠”的工業(yè)化流水線體系,迅速為市場交付出了令人眼花繚亂的一茬茬的歌星、 影星,刺激了種類繁多的衍生消費品,“哈韓”開始沖擊本土傳統(tǒng)。自此,追星新范式由此開始走向失速。
(韓國“造星工廠”SM公司)
第三階段:新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)下的偶像。
在很多人眼中,20年的跨度似乎已經(jīng)孕育出了數(shù)個代際的不同偶像,甚至今日的00后已經(jīng)將70后看做“不會上網(wǎng)”的一代。
但整體而言,我們認為這一時期的偶像邏輯有其一致性。
一方面,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的相繼崛起,粉絲文化開始呈現(xiàn)出個體主導(dǎo)的特性。比如從2005年的“超級女聲”“快樂男聲”“星光大道”,到今年的“創(chuàng)造101”等選秀綜藝,開啟了一個粉絲文化具備話語權(quán)的“造星時代”,由此讓粉絲在對偶像實現(xiàn)情感依戀的基礎(chǔ)上,開始向創(chuàng)造者、孵化者發(fā)展;
與此同時,資本的介入使得娛樂偶像開始呈現(xiàn)品牌化。其中既有像F4、東方神起、飛輪海、偶練男團、火箭少女等團隊偶像,也有一系列個人流量品牌(求生欲很強,粉絲放過我T^T)。從資本的單向營銷,到偶像與粉絲的社交媒體互動;從工作室向下輸出,到粉絲自組織的向上影響,當(dāng)下的“粉圈文化”也逐步成型。
如果非要為追星行為的變遷趨勢做一個小小的總結(jié),我們不難看到以下幾點變化:
1.追星對象從單一到多元。
其中,既有價值觀的多元化,比如從政治人物、官方偶像向娛樂明星的變化;也有次元壁的多元化,追星者不再局限于崇拜真實的三次元人類,符號化的形象如哈利波特、海賊王、漫威英雄等一系列文化產(chǎn)品角色也開始受到追捧。表現(xiàn)在娛樂明星工業(yè)上,也就誕生了“人設(shè)”這一概念,從這個角度看,流量明星或許是一種2.5次元物種吧,既是真實的人,也是完美的紙片人,妙啊。
2.從精神楷模到情感依賴。
當(dāng)偶像不再是由官方和父母來指定,當(dāng)年輕一代開始擁有偶像的“出道權(quán)”,那么像張海迪這樣的精神楷模自然就難以引起共鳴,而沉淀在“養(yǎng)成游戲”中的時間和精力,都會轉(zhuǎn)化為粉絲對偶像的情感羈絆,“追星”也就從樹立人生范本開始向娛樂化轉(zhuǎn)移。
而大眾娛樂市場是需要金錢供養(yǎng)的,這也就讓消費行為開始在追星中占據(jù)主要份額。舉個例子,今天偶像團體向粉絲售賣的“握手券”“擁抱券”,就是“四大天王”之一的劉德華玩剩下的,2001年9月,在武漢的個人演唱會上,主辦方就以3600元的價格出售與劉德華手持鮮花擁抱合影的機會,萬元還能享受合影擁抱、長談三分鐘等待遇……
除了早期的購買偶像作品、專輯、購買演唱會門票、代言周邊等等,發(fā)展到后來的以明星名義捐助慈善活動、為明星上天冠名星星下海買個小島,都是常見操作。
3.從長期認同到短期支持。
如果你認為,“你我本無緣,全靠我花錢”會讓粉絲的愛更長久,那也是很天真了。由于對偶像形象的認可并不是出于價值觀層面的認同感和歸屬感,作為“品牌商品”打造的偶像對粉絲的吸引力也更為短暫。
因為偶像的“人設(shè)崩塌”“失格行為”而脫粉、爬墻,都是常有的事。換部熱播劇、新番就有了“新老公”“新老婆”,都是常有的事。
這也就導(dǎo)致商業(yè)資本愈加追求短期內(nèi)的“偶像價值最大化”,走紅后用代言銷量、各種衍生產(chǎn)品來快速消耗粉絲的口袋,用“虐粉”“固粉”等套路來延長粉絲情感周期,操作媒體資源來持續(xù)獲得曝光等等,都成為今日之流量的常規(guī)操作。
至于偶像的業(yè)務(wù)能力?你看不到他們有多努力嗎?!
變化之中,我們可以總結(jié)出當(dāng)下“飯圈文化”為人所詬病的三個核心問題:
1.過度的情感控制。
此前,粉絲和偶像是完全不對等的位置,而當(dāng)粉絲直接參與了偶像/明星的孵化過程,會在心理上對自己和偶像的感情產(chǎn)生強化,從而產(chǎn)生了過度的控制欲。
比如不允許偶像談戀愛,知名流量鹿晗公布戀情的當(dāng)天直接導(dǎo)致大批粉絲崩潰,甚至“脫粉回踩”。
有的甚至開始侵犯其他人的合理權(quán)益,比如崇拜者可以隨時終止追星行為,不需要承擔(dān)任何責(zé)任或義務(wù),但在飯圈,不僅追星要求“純潔化”,同時喜歡該明星和別人的“cp粉”就成為被“唯粉”鄙視的對象;而且一旦提出非議就會被在社交媒體“反黑”“卡死”。
由此則引申出第二個問題——
2.不合理的選擇認同。
人們在進行社會交往時,會對不同對象的品質(zhì)進行理性的思考,正視他人的缺點和不足,進行合理的批評和接納。
但粉絲很容易產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”,即從偶像某些比較優(yōu)秀的局部特征推斷整體,將其完美化,進而對偶像的所有言論和行為給予無條件地支持,甚至將這一標(biāo)準(zhǔn)延伸到了“路人”,也就是每一個并非粉絲的普通人身上。
在社交媒體上,因為無意間提到了某位明星而被其粉絲有組織地群起而攻之,想必大家都沒少見到。
3.無節(jié)制的投入行為。
正常情況下,追星僅僅是部分時期、部分情況下的心理需求,并不會讓個體對真實的社會生活產(chǎn)生障礙。
可一旦粉絲開始無法控制自己對偶像的熱衷,比如未成年人付出極多的金錢和精力去追逐偶像,對個人和社會的交往需求程度不斷降低。因偶像問題與現(xiàn)實中的親朋好友產(chǎn)生激烈沖突,甚至影響了自己的學(xué)習(xí)和生活,就已經(jīng)開始出現(xiàn)病理性的癥狀。
當(dāng)然,病因并不是大眾酷愛用來形容的“腦殘”,而是“偶像崇拜癥候群”。
英國心理學(xué)家研究顯示, 1/3的英國人都是不同程度的 “偶像崇拜癥候群”, 其中2%最嚴(yán)重的患者,還會出現(xiàn)妄想癥狀,認為自己與偶像有密切的關(guān)系,偶像知道他們的存在,并且甘愿為了偶像撒謊,甚至犧牲性命。
山川異域,粉絲同病。聽起來是不是挺可怕的?
崇拜偶像原本是人類共有的合理行為,但一旦走向偏執(zhí),粉絲宣泄的場面就如本文開篇所言,讓全社會為之買單。
“粉圈文化”背后的兩只推手
將鍋徹底甩給粉絲群體也有失公允,畢竟其中還存在著不少心智未成熟的未成年群體。
誰是推動“粉圈文化”的背后那只手?恐怕是今日我們必須去拷問的。
想要弄清這個問題,我們需要向產(chǎn)業(yè)上游去追尋答案。
首先,偶像建構(gòu)過程,已經(jīng)變成了官方、資本、個體的三位合一。
簡單點說,原來的偶像是官方主導(dǎo),此后是娛樂市場引領(lǐng),如今是個體主動選擇。我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的造星路徑,往往是資本推出一個“鮮肉拼盤”,粉絲們各取所需,然后擇其優(yōu)者重度打造,官方再引入優(yōu)質(zhì)偶像來參與公共事務(wù)宣傳。
這就導(dǎo)致,商業(yè)的運作規(guī)律,即(偶像個人)形象的流通先于物品(娛樂產(chǎn)品)的發(fā)售,就是先打造明星,再請粉絲買單。既然如此,“媚粉”即迎合粉絲的審美需求就成了“優(yōu)勝劣汰”,偶像為了維護“人設(shè)”而少發(fā)聲、多圈粉,也就成了必然選擇。
今日粉圈取向的低齡化、美型化,在攫取了足夠的資本養(yǎng)分后,也進一步侵蝕了非粉絲的文化消費空間?!坝絮r肉=大爛片”的影視圈規(guī)則,何時才能改變,恐怕取決于資本市場聽到的是何種聲音。
同時,媒體的“泛娛樂化”,也是粉圈文化盛行的另一推手。
大眾媒介,尤其是數(shù)字媒體,本身是一種彌補人類社會交際的重要存在。舉個例子,當(dāng)你獨處時,借助媒介(互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺)可以幫助你快速找到一個乃至一群伙伴,他們會成為親密陪伴你的“私人朋友”。既然是“準(zhǔn)社會交往”,那么媒體選擇呈現(xiàn)什么樣的人物,就至關(guān)重要了。
正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中所說,媒介對于文化精神重心有著決定性的影響。
那么,我們的媒介經(jīng)歷著什么呢?
最為明顯的變化是,市場化競爭讓新聞媒體開始千方百計迎合受眾或金主爸爸(廣告主)的需求,即使它格調(diào)不高。
這也是說明了,為何明星緋聞總能屢屢上熱搜,為何每次粉圈事件都有營銷號和KOL站隊,限娛令依然不能阻止娛樂快餐被一盤盤端到觀眾面前。
固然可以說這是媒體為了生存自救的無奈之舉,但結(jié)果也是愈來愈顯示出這一“社會公器”在引領(lǐng)社會風(fēng)潮上的無力與蒼白。
別問為什么社會精英們集體失語,不去主導(dǎo)輿論了。事實證明,在這個“人人都是自媒體”的時代,精英群體們的話語空間也在日漸被通俗文化所擠壓。
所以問題來了,追星文化發(fā)展到今天,是否到了必須發(fā)生改變的十字路口?
首先可以肯定的是,它是一個全社會必須面對的重要命題,這意味著,依靠“互相舉報”這樣訴諸官方的做法并不能發(fā)生有效的改變。
正如印度封殺了部分短視頻平臺,對全民追星進行深刻反思;日本也建立了專門的明星團隊引導(dǎo)追星,韓國每所中小學(xué)也都配備了心理輔導(dǎo),以便及時解救“明星中毒”。
我們無法給出什么振聾發(fā)聵的建議,就像無力將被飯圈波及的平臺打包挽救回來一樣。
哈貝馬斯曾說過,現(xiàn)代社會要靠三種不同的媒介來維系:一是貨幣或市場,二是行政管理的力量,三是共同的價值、語言、文化等來實現(xiàn)一體化。
那么在偶像塑造上,媒介是否應(yīng)該站在大眾文化層面,不再囿于資本提供的“人設(shè)”,而是遵循社會統(tǒng)一的價值參照體系,對偶像作為公共人物的才能、道德、參與性等多元屬性進行拷問?
一旦先將偶像崇拜異化,認為他們是非理性的,那么不敢站在粉絲的對立面,就成了一個解不開的“莫比烏斯環(huán)”。
一個健康追星的人,能夠在與偶像的“準(zhǔn)社交”中汲取能量,忘卻煩惱,回歸現(xiàn)實世界時也會更加充滿力量。同樣,一個優(yōu)秀的媒體也應(yīng)該在資本和公器之間筑起“防火墻”。
21世紀(jì)的第三個十年,希望一切都能變得不一樣。
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