原標(biāo)題:肖戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷:歌舞升平背后,藏著驚濤駭浪
這是粉絲經(jīng)濟(jì)年代,粉絲經(jīng)濟(jì)就離不開互聯(lián)網(wǎng)營銷。用小米創(chuàng)始人雷軍幾年前的話說,站在風(fēng)口上,豬也能飛起來。那么,明星怎么站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上?自然是包裝和營銷。這次,因?yàn)榉劢z“作亂”,肖戰(zhàn)被網(wǎng)友推向風(fēng)口浪尖,被輿論持續(xù)圍剿,代言企業(yè)也受到波及。這件事對(duì)肖戰(zhàn)來說,是一個(gè)沉痛的教訓(xùn)——刻意過度營銷,在將自己推向一個(gè)高峰的同時(shí),也在形成“堰塞湖”。
人為制造的“堰塞湖”
營銷成就了肖戰(zhàn),但任何事情都過猶不及。肖戰(zhàn)在粉絲運(yùn)作上,在互聯(lián)網(wǎng)營銷上,過于追求完美形象,極力壓制和抨擊異見,造成了人為的“堰塞湖”——網(wǎng)友和作者的不滿情緒,已經(jīng)醞釀了很久。借著這次粉絲事件,迅速?zèng)Q口。于是,肖戰(zhàn)成為眾矢之的,遭受媒體(包括自媒體)、網(wǎng)友密集的炮火攻擊。
一些明星在營銷自己時(shí),誤入了歧途。殊不知,捧得越高,往往摔得越慘。其實(shí),肖戰(zhàn)并不需要這么完美的形象,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都是作者,天下無秘密。所以,這次肖戰(zhàn)粉絲事情曝光后,有人挖出了肖戰(zhàn)內(nèi)涵談莉娜的事情。
肖戰(zhàn)
事實(shí)上,去年10月,《陳情令》掀起熱浪時(shí),一名叫“汪海林”的博主,就批評(píng)了該劇某些演員的粉絲,奉勸他們不要再這么歇斯底里地折騰下去,把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搞得烏煙瘴氣?!巴艉A帧闭J(rèn)為,公共空間應(yīng)允許不同的聲音,不要誰批評(píng)一句,就各種圍攻謾罵。他將矛頭指向某些演員的粉絲和經(jīng)紀(jì)公司,認(rèn)為這樣下去,將沒有優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演與他們合作,而嘚瑟的人都沒有好結(jié)果。
今年1月份,有網(wǎng)友發(fā)帖,指出了肖戰(zhàn)過度營銷。一位網(wǎng)名叫“京哥的小粉絲”的網(wǎng)友說,肖戰(zhàn)天天上熱搜,就連貓脫毛都能上熱搜。該網(wǎng)友說,你一周、一個(gè)月這樣,還可以忍,現(xiàn)在忍了半年了。他認(rèn)為,就像天天吃豬肉一樣,會(huì)吐的。
遺憾的是,這些批評(píng),并沒有引起肖戰(zhàn)及工作室的重視,粉絲更是變本加厲——任何對(duì)肖戰(zhàn)的批評(píng),都會(huì)被粉絲狂風(fēng)暴雨般的回?fù)羲蜎],營造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后,是驚濤駭浪。
包裝出來的完美
在明星中,肖戰(zhàn)的粉絲多嗎?可以說多,但也并不算多。2000多萬粉絲,比肖戰(zhàn)粉絲多的明星,還有一個(gè)長長的名單。為什么肖戰(zhàn)能頻繁上熱搜,掀起這么大的波瀾?有觀點(diǎn)認(rèn)為,肖戰(zhàn)能在網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨,關(guān)鍵還在于互聯(lián)網(wǎng)營銷——一邊在網(wǎng)絡(luò)上制造熱度,一邊攻擊異見者。
只要有人指出肖戰(zhàn)的問題,立馬就會(huì)遭致粉絲圍攻,動(dòng)不動(dòng)就投訴作者,導(dǎo)致很多人不敢發(fā)表評(píng)論。2020年春節(jié)晚會(huì),肖戰(zhàn)的節(jié)目十分尷尬,但誰敢說不好,就會(huì)遭致一大波粉絲和水軍攻擊。這些人好像經(jīng)過專門的培訓(xùn),說話口氣幾乎一模一樣。比如,有人指出,一些年輕人在網(wǎng)上冒充阿姨、奶奶:“我是阿姨,我覺得肖戰(zhàn)的節(jié)目很好看??!”這么做,意圖很明顯——掩蓋肖戰(zhàn)粉絲群體的單一性,以阿姨、奶奶的認(rèn)同,逼退批評(píng)者。當(dāng)然,肖戰(zhàn)的粉絲,不排除有一些阿姨粉、奶奶粉,但數(shù)量有限,大部分阿姨、奶奶是沒有那么多時(shí)間天天去刷票、打榜和圍攻異見者的。
肖戰(zhàn)
一直以來,肖戰(zhàn)被包裝成一個(gè)陽光、溫柔、可愛、脾氣好的男子!但有媒體指出,肖戰(zhàn)的脾氣并沒有那么好。另外,為什么要將肖戰(zhàn)包裝成溫柔的人設(shè)呢?主要是討女性喜歡,包括小姑娘、阿姨,都喜歡這條路線的男明星。因此,在粉絲群體中,肖戰(zhàn)的粉絲較為單一,基本上都是女性。為了抓住女性用戶,肖戰(zhàn)在營銷時(shí),也刻意往這方面傾斜,投其所好。
經(jīng)紀(jì)公司將肖戰(zhàn)包裝成一個(gè)“完美形象”的年輕偶像,引導(dǎo)粉絲維護(hù)肖戰(zhàn)形象。因此,在網(wǎng)絡(luò)上,不能有半點(diǎn)肖戰(zhàn)的異見,否則,粉絲就群起圍攻,給作者造成“觀點(diǎn)站不住腳”的認(rèn)知,今后不敢再評(píng)論肖戰(zhàn)。
溫室之花,難經(jīng)風(fēng)雨
現(xiàn)在的肖戰(zhàn),給人感覺是一朵溫室之花。溫室之花,遮風(fēng)避雨,經(jīng)過特意的修剪,造型完美,美麗嬌艷。但溫室之花經(jīng)不起風(fēng)吹雨打,一陣狂風(fēng)暴雨,往往“滿地憔悴損”。對(duì)于肖戰(zhàn),這也是一個(gè)沉重的教訓(xùn)。任何事情都有兩面性,過度營銷,粉絲瘋狂捧他的時(shí)候,也是在害他。
對(duì)于肖戰(zhàn)來說,問題早一天爆發(fā),并非壞事。這件事,也給肖戰(zhàn)及其他明星提了一個(gè)醒——不要一味追逐流量,過度營銷、過度商業(yè)化。如果不能以優(yōu)質(zhì)的作品回報(bào)廣大觀眾,最終會(huì)把自己引向危險(xiǎn)之路。
肖戰(zhàn)(左)
過度營銷,會(huì)讓人沉浸在喜悅中,看不到自己的弱點(diǎn),并容易滋生自滿。即便這次不出問題,肖戰(zhàn)能否持續(xù)火下去,也是一個(gè)問題。比如,肖戰(zhàn)跟那英搭檔唱歌,兩人合唱時(shí),就知道實(shí)力差距了。沒有真正的實(shí)力,僅靠互聯(lián)網(wǎng)營銷,時(shí)間久了,就難免讓人膩煩。中國14億人,從來不缺帥哥。
觀察這幾年國內(nèi)娛樂圈的走向,會(huì)發(fā)現(xiàn),很多明星都是流星,風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。能從流量明星,轉(zhuǎn)為實(shí)力明星的,鳳毛麟角。肖戰(zhàn)能否逃脫這個(gè)宿命?盡管有粉絲堅(jiān)定認(rèn)為,如果肖戰(zhàn)能躲過這一劫,就有可能成為“巨星”。但巨星要靠實(shí)力說話,要經(jīng)得起批評(píng),而不是通過營銷去堵住異見。文/徐上峰
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