原標題：微信短視頻加速，張小龍的步子不妨更大一些！

繼視頻號上線后，微信在短視頻方面又有新動作。

日前有媒體報道，微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”欄新增“視頻”入口。目前該 功能正在iOS系統(tǒng)用戶小范圍進行灰測。

微信短視頻加速

此次微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”灰測為公眾號短視頻創(chuàng)作者又提供了一個全 新的流量入口。

據(jù)了解，iOS版灰測視頻入口具備三大特征：一是短視頻內(nèi)容的展示方式與微信以往的固 有模式出現(xiàn)了很大改變。用戶點入視頻入口后，每一個被訂閱公眾號的詳盡數(shù)據(jù)，包括 新增的視頻數(shù)量、視頻的播放量、有多少“朋友”在觀看等，都會明確列出；二是這些 公眾號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，全部都會按照信息流模式展現(xiàn)在用戶面前，更具沉浸感；三 是這種新的展示方式中，微信“生態(tài)”被“嵌入”了視頻中，創(chuàng)作者可以加入小程序卡 片

至此，微信生態(tài)下的短視頻內(nèi)容已經(jīng)形成了多個入口并存形態(tài)。他們是微信一個多月前 上線的微信視頻號，“看一看視頻”，“視頻動態(tài)”。

與微信此前已經(jīng)存在的短視頻入口相比，新推出的公眾號短視頻入口最大的特點就是其 “媒體”的定位。盡管這幾大入口展示的內(nèi)容，均為PGC與UGC并存，但像微信視頻號這 樣的入口，顯然更傾向于UGC，以“人人都是創(chuàng)作者”為導向。而這次灰測的新入口，則 是以公眾號體系為依托。眾所周知，公眾號這個體系在基因上就帶有天然的媒體導向， 其短視頻內(nèi)容自然會更偏向于PGC以及PUGC。

總之，隨著更多入口形態(tài)的出現(xiàn)，微信生態(tài)在短視頻方面，從內(nèi)容上看已經(jīng)形成對UGC、 PGC的覆蓋，從傳播導向上看則囊括了媒體與個人，整個短視頻內(nèi)容創(chuàng)作展示體系更趨完 善。

微信訂閱號推“視頻”入口背后

在已經(jīng)有了視頻號、朋友圈等入口后，張小龍為何還要力推公眾號視頻入口？

要理解這個問題，首先要從創(chuàng)作者的角度去觀察。此前的創(chuàng)作者們，普遍將微信視頻號 視作主要的展示窗口，然而在運行一段時間后許多人都發(fā)現(xiàn)，這個入口在創(chuàng)作和傳播上 ，成本都顯得偏高。首先，視頻號自帶的編輯工具過于簡單，基本與視頻動態(tài)、朋友圈 視頻提供的工具相差無幾，創(chuàng)作者在拍攝后，不得不使用更加復雜的軟件來進行編輯發(fā) 布。這就增加了創(chuàng)作、發(fā)布的難度和成本；其次就是視頻在發(fā)布時，不允許創(chuàng)作者自行 制定封面，而是由系統(tǒng)自動選擇第一幀畫面來展示，這樣就大大限制了視頻的傳播效果 。而且微信沒有提供視頻號之間相互“關(guān)注”的功能，視頻號與傳播力強的公眾號之間 也很難實現(xiàn)深度打通。這一切，都令創(chuàng)作者感到困擾，令短視頻制作和發(fā)布始終難以活 躍起來。

其次，視頻號入口對視頻發(fā)布的要求，與公眾號等大家非常熟悉的平臺存在很大不同。 為了在視頻號入口里展示，創(chuàng)作者必須將原本已經(jīng)制作好的視頻，重新進行編輯發(fā)布。 這種全新的使用方式讓用戶感到很不適應，需要較長時間才能習慣。

在多重因素之下，微信方面顯然感覺到，需要推出一個更容易使用、更貼合傳播需要的 新入口。而公眾號界面上的“視頻”入口，就是微信的新選擇。

第三點，訂閱號視頻入口與圈子、小程序能夠很好地結(jié)合起來。這樣，公眾號體系可以 利用視頻內(nèi)容來提升用戶粘性，增加讀者的忠誠度。而公眾號圈子則可以利用來自訂閱 號視頻入口的內(nèi)容，來打造共同關(guān)心、感興趣的話題氛圍，增加商業(yè)變現(xiàn)的幾率。在這 種多維互動之下，短視頻將通過與公眾號、圈子等平臺的互動，共同營造豐富的場景， 總體上提升傳播效果。

存量之下，張小龍的“短視頻”步子不妨邁大一些！

從微信近期在的頻頻動作我們能感知到微信做短視頻（短內(nèi)容）的決心。但璽哥認為， 張小龍當前的步子還是有些保守。

當前的短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)有快手、抖音等強大競爭者的存在，無論是視頻平臺還是視頻 內(nèi)容的受眾，都已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“存量”市場的狀態(tài)。在這種現(xiàn)狀之下，微信短視頻（ 短內(nèi)容）作為后來者，步子有必要邁得更大些。

觀察短視頻的生產(chǎn)、傳播會發(fā)現(xiàn)，微信短視頻（短內(nèi)容）當前面臨主要問題有兩個，一 是如何提升短視頻創(chuàng)作者的熱情？二是如何讓用戶看到他們想看的內(nèi)容？

微信訂閱號的“視頻”入口的推出，可以看做是微信方面解決這兩個問題的一個方法， 不過璽哥認為，這個舉措還是有些過于保守了，張小龍的步子還可以邁得更大一些！

璽哥認為，與其縮手縮腳的試探用戶，還不如放開手腳干一場。

當前的微信，其實還有很大的潛力可挖！比如，是否可以直接增加微信的TAB！把微信目 前的4個TAB增加到5個，為短視頻提供最有利的露出空間——與其讓用戶深度挖掘，進入 到頁面之內(nèi)才能看到視頻入口，還不如用更直接的TAB，讓創(chuàng)作者和受眾共享獨立的視頻 空間。

同時，可借鑒知乎在高質(zhì)量內(nèi)容展示方面的做法（為什么要借鑒知乎？在做高質(zhì)量內(nèi)容 方面，知乎在國內(nèi)還是不錯的。）：在TAB UI的布局上，建議參考知乎創(chuàng)作做高質(zhì)量內(nèi) 容版式；在創(chuàng)作機制、算法、分發(fā)機制、內(nèi)容展現(xiàn)形式亦可參考知乎形式。如此一來能 最大程度上滿足創(chuàng)作者、用戶的需求。

還有一點很重要：要盡量激發(fā)微信用戶的創(chuàng)作熱情，不要對內(nèi)容設(shè)限！就算出于各種考 量，要在某些領(lǐng)域和細節(jié)上設(shè)限，也應該是用算法去完成。只有這樣，才能讓創(chuàng)作者自 由探索最大的可能性，也讓受眾得到最大的滿意度。

以上只是璽哥的一些零碎想法，主要是著眼于如何從形式上拉近與創(chuàng)作者、用戶的距離 ，至于如何讓大規(guī)模的短視頻創(chuàng)作者、受眾人群培養(yǎng)出新習慣，愿意將微信生態(tài)作為其 創(chuàng)作、獲取短視頻內(nèi)容的主渠道，這還需要張小龍拿出更多的干貨。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。