文|吳俊宇

當(dāng)代哲學(xué)家西閃提出過一個詞叫“國家的計算”。在他看來，大數(shù)據(jù)讓數(shù)學(xué)家帕斯卡爾曾經(jīng)所暢想的國家能夠熟知社會民生中一切細(xì)節(jié)的畫面逐漸得到實現(xiàn)。

地圖究竟是什么？地圖其實是虛擬世界對現(xiàn)實世界的映射。地圖把物理世界映射到線上的虛擬數(shù)字世界，再通過虛擬世界的計算最終反向作用于現(xiàn)實世界。

電影《阿凡達(dá)》那個數(shù)字沙盤，它直接把潘多拉星球世界全部微縮在一個空間內(nèi)，讓人們可以看到現(xiàn)實世界中所發(fā)生的事情。

在這次疫情期間，地圖正在利用大數(shù)據(jù)和AI離開平面，進(jìn)入立體世界，把現(xiàn)實世界中的信息囊入方寸之間。

在全世界范圍內(nèi)，利用地圖大數(shù)據(jù)追蹤病毒傳播正在成為大家的普遍共識。

我們已經(jīng)看到了地圖大數(shù)據(jù)反映現(xiàn)實世界的強(qiáng)大能力，按照地圖其實是虛擬世界對現(xiàn)實世界的映射這個觀點去看，地圖大數(shù)據(jù)下一步甚至可能將會迎來數(shù)字孿生這個趨勢。

百度地圖，已經(jīng)展現(xiàn)了“國家的計算”這一潛力。

一 如何將病毒可視化

地圖數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈分為收集、處理、分析、應(yīng)用四個環(huán)節(jié)。我們不妨看看國內(nèi)外在疫情期間是如何展開探索的。

韓國的感染率在2月中旬之前保持相對穩(wěn)定。病人總數(shù)徘徊在30人左右，甚至幾天沒有變化。但過去的一周里，病人數(shù)量呈爆炸性增長。

一些數(shù)字工具正在幫助社會尋找病人，Coronamap Live就是典型案例。韓聯(lián)社報道稱，一張攝于2020年2月24日的Coronamap直播截圖顯示了一張互動地圖，上面有關(guān)于冠狀病毒患者和他們?nèi)ミ^的地方的信息。

Coronamap 在1月30日開放，當(dāng)時韓國已經(jīng)確認(rèn)了6起確診病例，在發(fā)布的前5天內(nèi)吸引了近800萬人次的訪問?？屏_娜地圖顯示了病人去過的地方以及他們感染了多少人。

它使用不同的顏色——綠色、黃色和紅色——來顯示參觀這些場館的風(fēng)險。紅色圓圈表示病人在不到24小時前到過這個地方，而黃色圓圈和綠色圓圈表示分別過去了8天或9天以上。

Coronamap允許用戶查看附近受影響的場館。通過轉(zhuǎn)換模式，用戶還可以看到潛在患者可以訪問的醫(yī)院和醫(yī)療中心的信息。

疫情期間不管是政府、公眾對地圖的需求都是相當(dāng)龐雜。政府需要科學(xué)數(shù)據(jù)做決策，公眾則是需要地圖作為日常生活指導(dǎo)。

我們不妨再看看百度地圖是怎么處理這個問題的。

在政府層面，百度地圖提供了遷徙大數(shù)據(jù)平臺和實時路況平臺。

在遷徙大數(shù)據(jù)平臺上，決策機(jī)構(gòu)可以看到全國熱門遷入遷出地、遷徙規(guī)模指數(shù)、春運(yùn)期間全國總體遷徙趨勢、城內(nèi)出行強(qiáng)度趨勢。

而在實時路況平臺上，決策機(jī)構(gòu)則是可以看到全國高速路實時擁堵趨勢、全國高速路實時擁堵路段排行、熱門交通樞紐人流指數(shù)趨勢。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，政府部門可以分析城市目前出行狀況，實施合適的防控舉措。交通運(yùn)輸單位則是可以獲得客觀數(shù)據(jù)支撐，對高速路的異常情況進(jìn)行疏導(dǎo)治理。

截止2月24日，百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)平臺和全國實時路況平臺自上線來累計服務(wù)超15億人次。

在公眾層面，百度地圖還制作了一系列和人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的板塊。

比如說“肺炎疫情期出行管控消息速報”、“復(fù)工返程攻略”、“新冠肺炎患者同乘查詢”功能。百度地圖近日上線的“復(fù)工地圖”還能查看周邊超市、商場等場所復(fù)工信息，可結(jié)合自身所在位置，快速了解周邊哪些商戶已恢復(fù)營業(yè)。點擊某一商戶后，地點詳情頁中還將顯示其目前的臨時營業(yè)時間、聯(lián)系電話，避免跑空。

這些功能解決了公眾面對疫情時所面臨的諸多實際障礙。我們可以盡量利用地圖處理生活問題。

以下這張圖，其實就是南安普敦大學(xué)的WorldPop研究小組根據(jù)百度地圖的數(shù)據(jù)所制作的全球疫情擴(kuò)散圖。

根據(jù)《紐約時報》的報道，南安普敦大學(xué)的WorldPop研究小組的一組研究人員研究了人口動態(tài)，他們使用了百度地圖位置服務(wù)和國際航班路線的2013-2015年數(shù)據(jù)，為該病毒在武漢的可能傳播制定了預(yù)測性全球風(fēng)險圖。

二 地圖大數(shù)據(jù)公共價值

今天百度地圖所做的事情其實也是2016年左右所一直暢想的場景。2016年，我在《再談人工智能，百度地圖彰顯戰(zhàn)略價值》一文中就提到：

百度地圖作為百度底層數(shù)據(jù)重要的支柱之一，在整體戰(zhàn)略體系中處于核心地位，與人工智能相結(jié)合，共同串聯(lián)了百度從基礎(chǔ)到未來的各方面重要布局。百度地圖的數(shù)據(jù)價值還不止于此，LBS動態(tài)數(shù)據(jù)帶來的潛在商業(yè)價值更是未來的想象空間所在。

在今天，地圖大數(shù)據(jù)其實可以把當(dāng)年所期待的很多畫面都通通實現(xiàn)了。

ToG層面上看，政府需要地圖大數(shù)據(jù)作為重大公共事務(wù)決策的參考。

地圖大數(shù)據(jù)和智慧城市之間的關(guān)系其實極為緊密。地圖所提供的數(shù)據(jù)可以讓城市規(guī)劃變得更科學(xué)。

地圖大數(shù)據(jù)可以通過對城市內(nèi)的交通擁堵、事故等一系列數(shù)據(jù)的整合，思考城市建設(shè)過程中的利弊因素，為此后的城市建設(shè)提供決策支撐，加速城市的治理和改進(jìn)，減少強(qiáng)制性的行政手段在城市建設(shè)中的干預(yù)?；谶@些分析，也能更加精準(zhǔn)地提出應(yīng)對交通方案。

此前，國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部就和百度地圖大數(shù)據(jù)團(tuán)隊之間形成了合作，嘗試探索大數(shù)據(jù)在服務(wù)國家宏觀經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用。

而在疫情期間，百度地圖在政府決策層面也提供了幾點重要支撐。

• 疫情防控與復(fù)工統(tǒng)籌：上線遷徙大數(shù)據(jù)平臺，就每日全國和各省市人口遷入遷出規(guī)模趨勢、城內(nèi)出行強(qiáng)度等提供及時、有效的數(shù)據(jù)。

要知道，在大數(shù)據(jù)計算中，事物之間相關(guān)關(guān)系的計算反而會更容易得到有價值的觀點。過去如果要計算復(fù)工人數(shù)，需要進(jìn)行非常復(fù)雜的社區(qū)統(tǒng)計、工廠統(tǒng)計，但是在大數(shù)據(jù)挖掘的過程中，決策部門只需要利用某些數(shù)據(jù)相關(guān)性就可以展開計算。

百度地圖復(fù)工指數(shù)恰恰通過大中型城市初七后累積活躍工作人口數(shù)與2019年12月的基準(zhǔn)活躍工作人口數(shù)相比，得出復(fù)工人數(shù)比例，計算復(fù)工情況。對決策部門來說，這種大數(shù)據(jù)相關(guān)性的計算省時省力，而且可以通過小樣本得到更精確的數(shù)據(jù)。

• 交通管理與防疫檢查：推出實時路況平臺，實時展示高速擁堵趨勢及交通樞紐人流指數(shù)趨勢，公示擁堵路段時段。

在疫情期間，機(jī)場、火車站、客運(yùn)站往往都需要配備工作人員，進(jìn)行體溫檢測、證件查驗等工作，如果無法對人群流量進(jìn)行精確預(yù)測，往往會導(dǎo)致關(guān)卡手忙腳亂，甚至引發(fā)公共場所的混亂。

但有了地圖大數(shù)據(jù)對交通樞紐進(jìn)行實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，決策部門就可以根據(jù)數(shù)據(jù)流量調(diào)配人力，提前做好防控措施。

ToB層面上看，越來越多企業(yè)需要地圖大數(shù)據(jù)為自家業(yè)務(wù)做技術(shù)支撐。

很多企業(yè)開發(fā)者尤其需要地圖大數(shù)據(jù)，地圖大數(shù)據(jù)開通API接口后，通過地圖大數(shù)據(jù)的獲取，能夠反哺業(yè)務(wù)，讓業(yè)務(wù)更豐富、精確。

在國內(nèi)，百度地圖大數(shù)據(jù)便為京東提供了“地址解析聚合”、“區(qū)劃管理平臺”等能力，幫助京東可以有效提升訂單處理和“最后一公里”的派送效率。讓疫情期間的生活物資高效送達(dá)。

企業(yè)也需要地圖大數(shù)據(jù)提供的位置信息、用戶畫像、年齡結(jié)構(gòu)、城市熱點、居民興趣點演化，人群密度情況甚至周邊商業(yè)信息的分析，幫助企業(yè)推導(dǎo)出最適合自身選址的區(qū)域。

對企業(yè)來說，這種方式不僅僅可以科學(xué)選址，也能夠讓自身的服務(wù)和城市、公眾需求相配套，不至于浪費城市公共資源。

在國外這次疫情期間比較典型是《圣荷西水星報》(San Jose Mercury News)。數(shù)字化媒體需要地圖大數(shù)據(jù)為自家新聞做技術(shù)支撐，讓可視化新聞做得更精密。

它的價值在于直接通過視頻化的方式直播數(shù)據(jù)變化，疫情地圖擴(kuò)散情況。這種技術(shù)手段一般需要科技公司在背后做支撐提供數(shù)據(jù)接口才能夠達(dá)成。

《圣荷西水星報》地處舊金山灣區(qū)，和硅谷那些技術(shù)公司有著非常密切的聯(lián)系，在使用新技術(shù)展開媒體創(chuàng)新這個維度上始終保持前列。這一次疫情報道，它用自己的技術(shù)手段呈現(xiàn)出了媒體變革的方向。它采用的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)手段來自于約翰霍普金斯大學(xué)惠廷工程學(xué)院一群工程師。

ToC層面上看，公眾也需要地圖大數(shù)據(jù)作生活指引，這是人們對地圖最基礎(chǔ)的訴求。

無論是日常交通，生活查詢，乃至本地生活服務(wù)，這些層面都離不開地圖作支撐。

人們已經(jīng)習(xí)慣了在地圖上尋找自己的生活服務(wù)，管理日常出行。比如我們在出行前，習(xí)慣于在地圖上搜索目的地和自己的距離，查看所需通行時間。我們也習(xí)慣于在地圖上尋找餐廳，了解它的評分。

這次疫情期間，用戶不僅可以通過百度地圖查詢疫情小區(qū)地圖，如有就診需求，還可以搜索“發(fā)熱門診”查看附近的醫(yī)院機(jī)構(gòu)，查看是否設(shè)有24小時發(fā)熱門診。

三 社會民生將是未來

過去的地圖更多是一張薄薄的平面紙張，紙張上記錄了粗略的位置和道路。比例尺的大小幾乎決定地圖的信息含量。但是現(xiàn)在的地圖，其信息量愈加豐富。

地圖產(chǎn)品早已不是簡簡單單的工具產(chǎn)品，而是承載了更多期待的一個平臺。無論是生活服務(wù)還是政府決策，地圖給人們帶來的思考其實已經(jīng)脫離了地圖這樣一個工具本身。

地圖最大的價值，在大數(shù)據(jù)的輔助下已經(jīng)從簡單的實用意義升級到了社會價值乃至民生價值。

這次疫情中百度地圖大數(shù)據(jù)的使用規(guī)模和使用范圍都體現(xiàn)了“大”的意義。截止2月24日，百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)平臺和全國實時路況平臺累計服務(wù)超15億人次，“疫情小區(qū)”專題地圖累計查詢次數(shù)近1億次，發(fā)熱門診地圖累計統(tǒng)計全國361個城市上萬個發(fā)熱門診信息。

這種數(shù)據(jù)使用是全方位、立體式、多層次的，涉及到了交通、社區(qū)、醫(yī)療、城市等各個系統(tǒng)，幾乎滲透到了我們生活的方方面面。

歐盟信息安全與信息政策與戰(zhàn)略研究專家維克托·邁爾指出：

大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們能夠感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)……

我們甚至還可以去看看國外對地圖產(chǎn)品的思考究竟是怎樣的。

Facebook已經(jīng)收購了Scape Technologies，一家英國增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）初創(chuàng)公司。Scape既是一家地圖公司，也是一家AR初創(chuàng)公司。

它正在尋求為下一代“空間計算設(shè)備”構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，包括可穿戴設(shè)備、自主車輛和其他設(shè)備。Facebook希望利用這家企業(yè)打造1:1的物理世界數(shù)字地圖。

從2D走向3D這其實已經(jīng)接近數(shù)字孿生的概念。

實際上，《阿凡達(dá)》中的那個沙盤，既是數(shù)字孿生也是數(shù)字地圖，“數(shù)字地圖+數(shù)字孿生”未來是否會復(fù)刻我們的現(xiàn)實世界，這才真正值得期待。

在未來，隨著地圖大數(shù)據(jù)能力進(jìn)一步提升，它對社會民生的價值恐怕還將在更多層面得到體現(xiàn)，我們甚至可以期待一個體系化、系統(tǒng)化的大數(shù)據(jù)社會建立。

• 在政府層面：以大數(shù)據(jù)為核心，依托完整、實時、開放、共享的大數(shù)據(jù)平臺建立數(shù)據(jù)決策、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)評估的管理機(jī)制，推動政府管理理念和社會治理模式進(jìn)步；

• 在民生層面：基于大數(shù)據(jù)的智慧民生將主要體現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生、交通出行、家庭生活、就業(yè)工作、教育學(xué)習(xí)、社會保障等方面，推進(jìn)民生業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和自動化。

當(dāng)然，這都需要更多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)乃至政府共同形成配合，從大數(shù)據(jù)中獲得更多民眾、企業(yè)等訴求性的數(shù)據(jù)，后期展開數(shù)據(jù)研究，分析需求背后的內(nèi)在發(fā)展邏輯和趨勢，并形成針對社會具體問題的解決方案，定制完善的計劃。

百度地圖大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和實踐便是這種社會協(xié)作的一種開拓嘗試。

我在《“搜”出民調(diào)，影響輿論場》一文中就提到說，一個真正成熟的社會，需要決策機(jī)構(gòu)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、公眾四者之間形成穩(wěn)定的參與關(guān)系。

而百度地圖今年疫情期間的舉措，恰恰是展現(xiàn)了這種協(xié)作關(guān)系。

地圖大數(shù)據(jù)作為大數(shù)據(jù)的一種，同樣也是如此。它需要多方配合參與，才能真正發(fā)揮最大價值。

——END——

作者 | 吳俊宇 公眾號 | 深幾度

前南都、中經(jīng)記者，關(guān)心技術(shù)、文化與人

鈦媒體2015、2016、2018、2019年度作者

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