唱鴨以玩音樂(lè)為定位，以95后為切口，沿著“工具-內(nèi)容-社區(qū)”之路不斷進(jìn)階，從“金色大廳”跨越到“市民廣場(chǎng)”，全民皆是創(chuàng)作者的時(shí)代，或許真的來(lái)了。
文/陳紀(jì)英
版面/大海
癡迷音樂(lè)常常始于對(duì)偶像的崇拜，但“殺死偶像”才是普通人音樂(lè)創(chuàng)作的開(kāi)始。
1961年1月底，還是無(wú)名小子的鮑勃·迪倫，坐著灰狗巴士，來(lái)到新澤西州的灰石城醫(yī)院。
他來(lái)拜訪自己的偶像伍迪·格斯里——曾經(jīng)的音樂(lè)天才已經(jīng)罹患精神疾病多年，他顫抖著、抽搐著，無(wú)法吐字成句。
感慨萬(wàn)千的迪倫，后來(lái)為格里斯創(chuàng)作了一首歌《給伍迪的歌》。
“遙不可及的偶像讓人恐懼
倒下的偶像讓人希望盡碎”，
迪倫就此開(kāi)啟了獨(dú)立創(chuàng)作的時(shí)代，后來(lái)，他成為了更多人的音樂(lè)偶像——比格斯里更知名，影響力更大。
破除音樂(lè)創(chuàng)作的藩籬，把創(chuàng)作權(quán)力歸還于人生鼎沸的“市民廣場(chǎng)”，讓普通人也能玩音樂(lè)——就是唱鴨要做的事情。
在某種程度上，它確實(shí)做到了。
新冠肺炎疫情引爆全國(guó)之后，音樂(lè)成為激勵(lì)全民戰(zhàn)“疫”的集結(jié)號(hào)，創(chuàng)作者中既有歌手孫燕姿、林俊杰，當(dāng)紅偶像朱一龍、李現(xiàn)，也有鮮聞其名的普通創(chuàng)作者。
那些與我們穿行而過(guò)的普通人，在唱鴨上創(chuàng)作了百余首原創(chuàng)短音樂(lè)「聲」援武漢 ，歌詞里盛放著他們最樸素的心愿，“別怕，我們一定將你治愈”。
從金色大廳跨越到市民廣場(chǎng)，人人玩音樂(lè)、全民皆是創(chuàng)作者的時(shí)代，真的來(lái)了。
1
錨定95后，聚焦“玩音樂(lè)”
音樂(lè)，原本就相當(dāng)喜聞樂(lè)見(jiàn)，勞動(dòng)人民體力活干乏了，嚎一嗓子提提神；豪邁孔武的船工號(hào)子，郎情妾意的花兒，人人都能唱上幾句。
后來(lái)，音樂(lè)家走進(jìn)了高大上的劇院，歌聲響徹維也納的金色大廳，流行偶像收獲崇拜和信仰，讓音樂(lè)創(chuàng)作仿佛成為了專業(yè)人士的特權(quán)。
音樂(lè)的主流用戶，要么循規(guī)蹈矩的豎起耳朵當(dāng)聽(tīng)眾，要么潛心盡力當(dāng)迷妹迷弟，堅(jiān)信對(duì)偶像和音樂(lè)最大的敬意，就是模仿得宛如本人。
現(xiàn)在，包括音樂(lè)在內(nèi)的創(chuàng)作權(quán)力，無(wú)一不在去魅化、普及化。
- 微信公號(hào)下放了媒體的權(quán)力，人人都能做自媒體；
- 快手、抖音打破了視頻創(chuàng)作的神秘性，五環(huán)外的人群也有機(jī)會(huì)成為視頻達(dá)人；
- 唱鴨則解放了音樂(lè)創(chuàng)作，玩音樂(lè)的過(guò)程也是創(chuàng)作的過(guò)程。
不過(guò)，與其說(shuō)是唱鴨開(kāi)啟了“玩音樂(lè)”的時(shí)代，不如說(shuō)唱鴨激發(fā)了95后的需求。
近日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模超過(guò)3億人，95后已然挑起了大梁。
其中，唱鴨月活用戶增速最快，且成為95后最喜歡的K歌產(chǎn)品，以85%的喜愛(ài)度，高于全民K歌的82.4%和唱吧的78.2%。
果然，三歲五歲隔一代，K歌領(lǐng)域也是這個(gè)理兒！
- 在社交場(chǎng)合已經(jīng)坐實(shí)“叔叔阿姨”輩分的80后最“社會(huì)”，還是習(xí)慣Face to face，唱歌助力，社交自嗨，畢竟，都敢抹開(kāi)面子展示自己的“鬼哭狼嚎”了，還不是自己人咋滴；
- 90后堪稱心機(jī)滿滿的“裝腔男女”，自拍愛(ài)美圖，唱歌愛(ài)修音，多糙的破鑼嗓，也要修成天籟仙樂(lè)，假唱可能和假臉一樣泛濫；
- 95后最愛(ài)“自嗨”，既不甘心跪舔偶像彎腰當(dāng)觀眾，也不屑修音美化假裝“大歌星”，“唱得像”就是“唱得好”的規(guī)則，徹底失效了。95后愛(ài)的是自嗨自樂(lè)的“玩音樂(lè)”，通過(guò)彈奏、改編、演繹，將其 “再創(chuàng)作”，成為屬于自己的歌。
話說(shuō)，身為一個(gè)80后老阿姨，我顫巍巍下了唱鴨——試了兩把之后，竟也品出了滋味。
過(guò)去，我空有一顆搖滾文青的心，卻敗于五音不全的殘酷現(xiàn)實(shí)，一去K歌，朋友們都“點(diǎn)贊”我是“創(chuàng)作型歌手”，同一首歌，時(shí)唱時(shí)新，每次調(diào)都不一樣！
吶，在唱鴨，我終于找回了自信……
話說(shuō)，在K歌界：
- 唱吧作為元老，雖然勢(shì)頭往下走，但還算是老來(lái)益壯；
- 全民K歌，作為小馬哥家妥妥的富二代，仗著財(cái)大氣粗，靠重金包養(yǎng)版權(quán)，攜社交關(guān)系通殺天下，第一的位置牢不可破；
- 在線下，KTV勢(shì)衰聲竭，K歌之王剛剛倒閉。
線上大佬在前，線下哀鴻一片，還能有小個(gè)頭的唱鴨什么事兒?jiǎn)幔?/strong>
其實(shí)，唱鴨的底氣，就在于牢牢抓住了95后。國(guó)內(nèi)95后的群體規(guī)模已接近2.5億。過(guò)去所有的K歌產(chǎn)品，無(wú)論線上線下，滿足的都是“唱得像”的需求，卻忽略了95后參與創(chuàng)作“玩音樂(lè)”的訴求，唱鴨是獨(dú)一份兒——搞定95后，在全體網(wǎng)民里基本上就能四分天下了！
也許是眼饞95后，唱吧、彈唱達(dá)人等K歌產(chǎn)品，也紛紛跟風(fēng)彈唱功能，自唱鴨而起、行業(yè)跟風(fēng)、K歌市場(chǎng)“玩音樂(lè)”的浪潮開(kāi)啟了。
2
人人皆歌手
唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)，和我有一樣的煩惱——愛(ài)唱歌，但總跑調(diào)，這樣的用戶，難道就只能乖乖當(dāng)一個(gè)沉默的聽(tīng)眾嗎？
在李陽(yáng)看來(lái)，音樂(lè)行業(yè)用戶有三大需求。
- 第一是聽(tīng)歌。哪家財(cái)大氣粗買(mǎi)版權(quán)，誰(shuí)就能一招通殺——騰訊音樂(lè)穩(wěn)居第一的代價(jià)，就是耗資百億購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。
- 第二是K歌，線上線下已有眾多產(chǎn)品滿足。
- 但第三種需求卻被忽略了，就是音樂(lè)創(chuàng)作需求——最高級(jí)的愛(ài)你不是“模仿”，而是“成為”。
真正的音樂(lè)發(fā)燒友，估計(jì)都有心癢難耐、寫(xiě)上幾句哼上幾曲彈奏幾把的沖動(dòng)，伍迪·格思里點(diǎn)燃了鮑勃·迪倫內(nèi)心的小火苗，星火燎原，爆發(fā)成旺盛的創(chuàng)作欲望和創(chuàng)作能力。
但為什么要從95后下手，或者說(shuō)為何00后、95后最早愛(ài)上唱鴨呢？
超級(jí)女聲肇始的2004年，95年-00年的年齡為4-9歲，如火如荼的音樂(lè)選秀，掀起一股全民學(xué)音樂(lè)熱潮，各種鋼琴班、聲樂(lè)班逐漸遍布全國(guó)——95后從小就是被音樂(lè)“喂養(yǎng)”的一代，基本的樂(lè)理知識(shí)、音樂(lè)素養(yǎng)都要更上一籌。
此外，相比于聽(tīng)著磁帶、CD、MP3成長(zhǎng)的70后、80后，95后和00后接觸音樂(lè)的路子要寬廣許多，抖音神曲的火爆等，天然就激勵(lì)也激發(fā)了他們的音樂(lè)創(chuàng)作熱情——?jiǎng)?chuàng)作的門(mén)檻原來(lái)并不那么高，全網(wǎng)爆紅也不是不可能。
在專業(yè)性上具備起碼的創(chuàng)作能力，同時(shí)，普遍追求個(gè)性呈現(xiàn)和自我表達(dá)，能力和欲望兼?zhèn)渲拢?5后與唱鴨的相逢不是意外的碰撞，而是必然的合拍。
當(dāng)然，把唱鴨的產(chǎn)品傻瓜化，降低使用門(mén)檻，是唱鴨必然有意為之的方向，示范、回放等教育功能，讓我這樣壓根沒(méi)有任何樂(lè)理知識(shí)的80后老阿姨，也不難上手——雖然整個(gè)錄制過(guò)程中手忙氣短，但至少，30秒的《執(zhí)著》我還是錄完了。
樂(lè)器+清唱+鼓點(diǎn)+音效，這么一套流程走下來(lái)，竟然也有點(diǎn)小小的竊喜和滿足。
工具的傻瓜化，是為了擴(kuò)展用戶基礎(chǔ)的廣度，而工具的豐富性，則是為了鍛造用戶粘性的深度。
目前，唱鴨已經(jīng)有吉他、鋼琴、尤克里里、管弦樂(lè)、琵琶、古箏、B-BOX、放克電鋼等幾十種樂(lè)器或伴奏音。
其實(shí)，有了基本的工具，疊加起碼的創(chuàng)作能力，已經(jīng)不難創(chuàng)作出說(shuō)得過(guò)去的作品。
這次疫情中，就有多位唱鴨用戶的創(chuàng)作歌曲，火爆出圈。
22歲的唱鴨音樂(lè)人「一朝」，寫(xiě)下了歌曲《逆行》，為老家浙江奔赴武漢的醫(yī)療隊(duì)吶喊助威，擊中了很多網(wǎng)友的淚點(diǎn)，“我年輕，無(wú)牽無(wú)掛自愿趕赴前線；別告訴我的父母，我很好”。
歌曲發(fā)布后，獲得了 2 萬(wàn)多次點(diǎn)贊，近千條評(píng)論。
工具是起點(diǎn)，但并非唱鴨的終點(diǎn)——只做工具的APP，就像用戶偶然興起的露水情緣，終免不了始亂終棄的宿命，臉萌等紅極一時(shí)的工具型產(chǎn)品，莫不如此。
以工具為起點(diǎn)，吸引用戶沉淀內(nèi)容，然后沉淀關(guān)系，才是唱鴨的進(jìn)階之路。
- 在話題廣場(chǎng)上，熱搜、熱歌等風(fēng)向標(biāo)昭然在列，都是唱鴨在主動(dòng)引導(dǎo)用戶沉淀內(nèi)容；
- 評(píng)論心動(dòng)、粉絲關(guān)注、6人K歌房的房間搶唱等功能，逐一上線，無(wú)一不是通往內(nèi)容和互動(dòng)的終途。
唱鴨用戶的偏好，具有高度趨同性，反而容易沉淀最為粘性的互動(dòng)關(guān)系；在唱鴨，不像其他音樂(lè)APP一樣，以音樂(lè)和歌曲為核心，而是以音樂(lè)人為核心，人性的因素，通過(guò)創(chuàng)作的獨(dú)特性得到了直觀、完整且深入的呈現(xiàn)，天然奠定了社區(qū)的基因。
因此，以玩音樂(lè)為定位，以95后為切口，沿著工具-內(nèi)容-社區(qū)之路不斷進(jìn)階，就是唱鴨的打法和布局。
3
唱鴨的破局和終局
要想不出局，只能不斷破局，在終局中謀得安身立命之所。
對(duì)于剛剛上線不到一年的唱鴨來(lái)說(shuō)，錨定終局，還為時(shí)過(guò)早。
但有一點(diǎn)，李陽(yáng)應(yīng)該想清楚了，唱鴨并不甘心，僅僅蝸居于95后、00后群體，如何走向大眾化，是唱鴨早晚要跨越的門(mén)檻。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，用戶年齡上的鄙視鏈，始終是越年輕越在上游。舉例來(lái)說(shuō)，90后、80后早就習(xí)慣了生鮮電商，但直到這次疫情大爆發(fā)，封城封路封小區(qū)，很多50后、60后的爸爸媽媽才在子女的教導(dǎo)下，迫不得已學(xué)會(huì)了線上買(mǎi)菜。
因此，95后、00后的偏愛(ài)，恰恰代表了“潮水的方向”。
就在今天，我赫然發(fā)現(xiàn)，我的一位名為“大牛無(wú)形”的60末微信好友，竟然也是唱鴨的重度用戶。
大牛無(wú)形本人是重度音樂(lè)愛(ài)好者，上世紀(jì)90年代大學(xué)畢業(yè)后，因?yàn)榘V迷音樂(lè)，甚至專門(mén)開(kāi)了家音像店，對(duì)樂(lè)理知識(shí)也略通皮毛，愛(ài)聽(tīng)也愛(ài)唱。他一度是全民K歌的老用戶，用了兩三年。
今年1月，大牛無(wú)形在朋友圈偶然發(fā)現(xiàn)了唱鴨。疫情爆發(fā)后，在家隔離閑來(lái)無(wú)事，試用唱鴨之后，竟然欲罷不能，如今已經(jīng)卸載了全民K歌，專寵唱鴨。
“唱鴨的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)，第一，可以參與創(chuàng)作，發(fā)揮技巧，我唱過(guò)Rap版的《甜蜜蜜》，古箏版的《恰似你的溫柔》，覺(jué)得很好玩。第二，樂(lè)器很多，尤克里里等都是我很喜歡很想嘗試的。還有很多女性歌手音很高，男士可能唱不上去，用唱鴨可以改調(diào)子，比較靈活?！贝笈o(wú)形說(shuō)。
他現(xiàn)在苦惱的是，自己還沒(méi)紅，在唱鴨上粉絲太少——“什么時(shí)候我能像隔壁的老樊，成為隔壁的老牛呢？”
B戰(zhàn)為唱鴨提供了破圈的樣本。
B站早期聚焦的是二次元群體，但2020年新年晚會(huì)，B站竟然碾壓一眾傳統(tǒng)電視臺(tái)，獲得人民日?qǐng)?bào)等主流媒體和大眾群體認(rèn)可，破圈突圍。
而DT財(cái)經(jīng)的研究也發(fā)現(xiàn)，在B站上，大眾主流的游戲、生活、娛樂(lè)等內(nèi)容，早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)番劇、鬼畜等純粹的二次元內(nèi)容——這對(duì)于B站并非壞事。60后群體入場(chǎng)唱鴨，也是同理。
此外，快手抖音的成功，也能給唱鴨的終局帶來(lái)啟示。
抖音始于工具，通過(guò)工具降低門(mén)檻，掀起了全民創(chuàng)作短視頻的熱潮，內(nèi)容自然沉淀下來(lái)，社區(qū)社交屬性也顯山露水——現(xiàn)在，誰(shuí)還敢說(shuō)快手抖音，是工具不是平臺(tái)呢？從本質(zhì)來(lái)看，這也是打造生產(chǎn)工具，解放生產(chǎn)力，最終重塑生產(chǎn)關(guān)系的過(guò)程。
偶像需要金色大廳，人民需要音樂(lè)廣場(chǎng)。
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