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    《囧媽》余震:流媒體上位打破平衡 中間商“院線”的抗議

    原標(biāo)題:《囧媽》余震:流媒體上位打破平衡 中間商“院線”的抗議

    作者:李珠江

    來源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)

    線上電商和線下實(shí)體,出租車和網(wǎng)約車,微信和短信……實(shí)體與網(wǎng)絡(luò),線上與線下,恐怕很難說清誰是破局者,誰是攪局者。

    影視行業(yè)亦同樣如此。

    春節(jié)期間,雖然《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)流媒體順利播放,然而,鑒于流媒體和線下院線錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,這讓《囧媽》余震不斷——近期,徐崢以及電影《囧媽》受到了包括萬達(dá)、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士的譴責(zé)與抵制。

    導(dǎo)演畢志飛在微博上表示,此前全國(guó)影院為了電影《囧媽》做了宣傳,但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用?!秶鍕尅芬婚_始定位的就是先主打影院放映,已經(jīng)占用了大量的影院人力物力、宣傳位置等資源。

    《囧媽》流媒體上位打破平衡

    2020年的春節(jié),所有人對(duì)春節(jié)如果還有印象的話,相信《囧媽》就是其中之一。

    在電影《囧媽》在春節(jié)檔集體撤檔后,《囧媽》聯(lián)手字節(jié)跳動(dòng)放出消息:請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看電影——資料顯示,《囧媽》出品方歡喜傳媒以6.3億價(jià)格把影片版權(quán)賣出給字節(jié)跳動(dòng),同時(shí)《囧媽》24億的最低票房保底協(xié)議終止。

    最終,這部原計(jì)劃在大年三十上映的電影,因?yàn)椴豢煽沽Τ窓n,最后以“網(wǎng)絡(luò)首播”的方式出現(xiàn)在大眾視野。

    消息一出,資本市場(chǎng)反應(yīng)迅速,歡喜傳媒港股應(yīng)聲大漲。

    同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)免費(fèi)請(qǐng)大家看《囧媽》收獲得網(wǎng)友們的一致稱贊,撇開《囧媽》內(nèi)容不談,網(wǎng)友紛紛表示徐崢聰明,字節(jié)跳動(dòng)會(huì)做生意。

    還有網(wǎng)友評(píng)論“字節(jié)跳動(dòng)也沒虧,快手花10億元春晚宣傳,字節(jié)跳動(dòng)6億宣傳?!?/p>

    據(jù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)獲悉,若是要按照在院線播放的計(jì)劃,《囧媽》有24億的最低票房擔(dān)保協(xié)議。若票房等于或低于24億,橫店影業(yè)須支付的保底發(fā)行費(fèi)為6億元。若實(shí)際總票房超出保底總票房,雙方就超出保底總票房的票房部分按比例分配。其中,歡喜傳媒為35%,橫店影業(yè)為65%。此外,橫店影業(yè)還須承擔(dān)《囧媽》的預(yù)算宣傳及發(fā)行費(fèi)人民幣1.5億元。

    然而截至1月25日,據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示,《囧媽》預(yù)售606萬,遠(yuǎn)低于《唐人街探案》的3858萬票房。

    不過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播放的《囧媽》則不負(fù)眾望,公開資料顯示,截至2020年1月27日,在頭條系四大平臺(tái)(抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版)以及智能電視鮮時(shí)光,《囧媽》總播放量超過6億,總觀看人次1.8億。

    只是相較于撤檔電影的“打水漂”,歡喜傳媒的利益的確是保住了,但是卻忽略了為它前期做宣傳的院線影院和發(fā)行方的利益。

    于是,徐崢以及電影《囧媽》受到了包括萬達(dá)、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士的譴責(zé)與抵制。

    導(dǎo)演畢志飛在微博上表示,此前全國(guó)影院為了電影《囧媽》做了宣傳,但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用?!秶鍕尅芬婚_始定位的就是先主打影院放映,已經(jīng)占用了大量的影院人力物力、宣傳位置等資源。

    (圖源:微博@畢志飛)

    不得不承認(rèn),《囧媽》的大獲好評(píng),撕開了網(wǎng)絡(luò)視頻和線下院線一直以來暗流涌動(dòng)的平靜,顯然,這將會(huì)是一場(chǎng)殊死較量。

    院線播放與網(wǎng)絡(luò)流媒體之間的距離

    萬達(dá)、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士譴責(zé)與抵制《囧媽》并非沒有道理。

    此前線上與線下各自在平行世界里移動(dòng),二者互不干涉,然而,如今,《囧媽》則打破了這個(gè)平衡及規(guī)則——這相當(dāng)于曾經(jīng)作為院線電影播放代表的《囧媽》跳過了其中間人院線方面直播在網(wǎng)絡(luò)首播,進(jìn)而忽視了發(fā)行方利益。

    客觀而言,近年,在“票補(bǔ)”的影響下,全國(guó)影院以及銀幕一直處于迅速擴(kuò)張當(dāng)中,不過,這也給影院的經(jīng)營(yíng)帶來一定的壓力——過多的銀幕分流了電影觀眾,導(dǎo)致單銀幕的票房產(chǎn)出持續(xù)下降。

    據(jù)《2019年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》,從2016年開始,年度單銀幕票房產(chǎn)出一直呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年數(shù)據(jù)顯示,銀幕數(shù)量增速(18.32%)高于票房收入增速(9.06%),票房與觀影人次增速跟不上銀幕數(shù)量增幅。

    2019年對(duì)于院線和影院的壓力更是加?。?/p>

    2019年上半年,上映影片242部,數(shù)量較2018年增加18部。但是半年度電影票房和觀影人次首次出現(xiàn)雙降。2019年H1電影總票房311.1億元,同比下降2.7%,觀影人次8.08億,同比下滑10.3%,上座率及單座票房產(chǎn)出也持續(xù)下滑。

    根據(jù)中泰證券研究所的報(bào)告,2019年全國(guó)銀幕數(shù)量6.97萬塊,同比增長(zhǎng)16.16%,單銀幕產(chǎn)出約85萬元,同比下滑9%%。

    因此,這讓電影院面臨行業(yè)租金以及運(yùn)營(yíng)成本雙高費(fèi)用的問題。

    此前,在一部電影的收益分成當(dāng)中,“中間商”院線和影院是占據(jù)了電影票房的大頭——按照規(guī)定,一部電影票房的分成需要分給制片方,發(fā)行方,院線和影院。其中,扣除電影專項(xiàng)資金和特別營(yíng)業(yè)稅之后,電影院及院線占據(jù)57%,而承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)投資的制片方和發(fā)行方分得40-42%。

    因?yàn)樾枰袚?dān)高額的行業(yè)租金和運(yùn)營(yíng)成本,所以某種程度上,影院的經(jīng)濟(jì)效益在這次《囧媽》的播放過程當(dāng)中看起來受到了損失。

    據(jù)悉,字節(jié)跳動(dòng)和歡喜傳媒的協(xié)議分為兩部分:

    • 字節(jié)跳動(dòng)向歡喜傳媒支付3億元,買下包括《囧媽》在內(nèi)的歡喜傳媒的新電影和網(wǎng)劇;

    • 雙方共建院線頻道,共同打造「首映」流媒體平臺(tái);雙方共同出資制作購(gòu)買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

    “共建院線頻道,打造首映流媒體平臺(tái)”,這相當(dāng)于流媒體直接向線下院線和影院宣戰(zhàn)了。

    自然引發(fā)了院線的本能反擊及抵制。

    線上線下是相互依存還是左右手互博?

    盡管都是方便用戶觀看的渠道,線上和線下堪比“左手”與“右手”。

    然而,二者的關(guān)系一直并不那么協(xié)調(diào),反而一直是相愛相殺,比如在美國(guó),迪斯尼與線上流媒體奈飛的競(jìng)爭(zhēng)就充滿了火藥味。

    在中國(guó),流媒體也一直處于高速發(fā)展當(dāng)中——相關(guān)資料顯示,截至2019年6月,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.6億,線上觀影需求也正在增加,線上用戶的付費(fèi)意愿也在逐步提升。

    因此,這場(chǎng)線下和線上的角力一直充滿了“明爭(zhēng)暗戰(zhàn)”。

    對(duì)于“電影”創(chuàng)作者來講,作為發(fā)行方,是把電影投放到“院線”上還是投放在“流媒體”上一直糾結(jié)不已,而作為觀眾,選擇去“電影院”支持還是在“流媒體”上觀看也是一個(gè)難言的選擇。

    如果流媒體作為電影的“首發(fā)”渠道,擁有的自然是無可比擬的用戶流量,但是缺少的卻是觀感體驗(yàn)和儀式感,無論是影院得立體環(huán)繞聲,還是巨幕與3D,這都是線上觀影無法達(dá)到的。

    除此之外,流媒體能否撐得起龐大的用戶流量和吃得下大制作的電影也未可知。

    比如,視頻播放器愛奇藝、B站、芒果TV等平臺(tái)在近期均經(jīng)歷了短暫的“平臺(tái)崩了”的現(xiàn)象,觀影體驗(yàn)一時(shí)大為降低。

    而字節(jié)跳動(dòng)請(qǐng)大家看的《囧媽》屬于小成本電影,而且作為觀眾是免費(fèi)觀影,所以成績(jī)看算不錯(cuò)。但是對(duì)于大制作電影《唐人街探案3》來說,有幾個(gè)平臺(tái)舍得出血直接包攬整個(gè)電影的投資制作。

    因此,對(duì)于創(chuàng)造者來講,如果依靠流媒體,則賠的血本無歸。

    據(jù)悉,《唐人街探案3》的制作成本高達(dá)13億元,《唐人街探案2》的票房34億元,這顯然讓流媒體羨慕不已。

    此外,網(wǎng)絡(luò)流媒體播放還要面臨一個(gè)問題就是,一次消費(fèi)多人受益,這就打破了影院一人消費(fèi)一人得益的現(xiàn)狀。

    因此對(duì)于電影創(chuàng)作者而言,這并不是一筆很好的賬。

    而對(duì)于付費(fèi)者觀眾來講——或許誰付費(fèi)誰將有發(fā)言權(quán),對(duì)于他們來講,關(guān)于院線和流媒體的播放問題并不復(fù)雜

    比如,23歲的研究生“沿江殺手”表示,“我偏重第一時(shí)間去電影院觀看文藝片,像一些經(jīng)典的影片會(huì)在電影資料館重映,是值得再去觀看的。電影院也有一定的社交屬性,和自己在家看電影完全不一樣?!?/p>

    網(wǎng)友“火山”表示,“電影院上映的電影,數(shù)量是很有限的,特別是好電影。感覺不沖突呢!”

    因此,《囧媽》之后,如果非要說《囧媽》給行業(yè)帶來了什么,顯然,關(guān)于行業(yè)轉(zhuǎn)型以及規(guī)范的思考則需要我們深思。

    如何面對(duì)變化而變化,這就是的《囧媽》的價(jià)值。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-03-02
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    春節(jié)期間,雖然《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)流媒體順利播放,然而,鑒于流媒體和線下院線錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,這讓《囧媽》余震不斷——近期,徐崢以及電影《囧媽》受到了包括萬達(dá)、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士的譴責(zé)與抵制

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