原標(biāo)題:內(nèi)衣品牌“維密”被賤賣 11億美元估值不及一季度銷售額
作者:鄭正
來源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)
近日,L Brand (LB.NYSE)宣布出售旗下品牌“維多利亞的秘密”(下稱“維密”)55%的股份,以收購不良資產(chǎn)、復(fù)雜的公司分拆等業(yè)務(wù)見長的紐約私募基金Sycamore Partners為受讓方,交易估值11億美元。
GPLP犀牛財(cái)經(jīng)獲悉,此次交易完成后,維密品牌將從L Brands剝離,剩余的45%股權(quán)將逐步實(shí)現(xiàn)私有化。
有分析指出,L Brand賣掉維密主要出于兩方面考慮,一方面是為了能夠?qū)W⒂谄煜轮鳡I沐浴及身體護(hù)理產(chǎn)品的Bath & Body Works,另一方面是為了緩解自身債務(wù)負(fù)擔(dān)。
作為全球內(nèi)衣行業(yè)的巨頭,維密依然保持著較高的銷售額,11億美元的估值尚不及一個財(cái)季的銷售額。
資料顯示,截至2019年11月2日的第三財(cái)季報顯示,第三財(cái)季,L Brand凈銷售額同比降4%至26.77億美元,2018財(cái)年同期為27.75億美元;維密品牌銷售額降2%至14.12億美元,2018財(cái)年同期為15.29億美元。
2019年,累積舉辦了24年的“維多利亞的秘密時尚秀(維密秀)”停辦,這一品牌頹勢初顯。維密秀從2015年起,收視率就已經(jīng)出現(xiàn)下降態(tài)勢,主打性感與奢華的內(nèi)衣產(chǎn)品,也在被其他更注重穿著體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品所挑戰(zhàn),市場份額逐漸收縮。
在市場環(huán)境日益復(fù)雜的情況之下,易手Sycamore Partners的維密能否在調(diào)整之后重返內(nèi)衣行業(yè)巔峰位置,還存在太多未知。
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