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    長(zhǎng)視頻的短視頻“突圍”路:愛奇藝?yán)^續(xù)發(fā)力,優(yōu)酷暫避鋒芒

    原標(biāo)題:長(zhǎng)視頻的短視頻“突圍”路:愛奇藝?yán)^續(xù)發(fā)力,優(yōu)酷暫避鋒芒

    提到短視頻,不得不提到“南抖音、北快手”。2020年春節(jié)期間,快手10億、抖音20億加碼春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”,受紅包因素刺激,抖音、快手連續(xù)霸榜App Store榜單頭部位置。面對(duì)火爆的短視頻,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻們是否想過(guò)也去做短視頻?它們對(duì)于抖音、快手的崛起又是什么態(tài)度?

    短視頻沖擊長(zhǎng)視頻

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浪潮變得很快,三年一小變,五年一大變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)、O2O、共享單車、智能硬件、大數(shù)據(jù)、人工智能等都曾被稱之為“風(fēng)口”,誰(shuí)都想成為那只“風(fēng)口上的豬”,一個(gè)個(gè)天價(jià)估值的故事吸引著大量創(chuàng)業(yè)者前仆后繼,完全看不見風(fēng)口轉(zhuǎn)變后多數(shù)變成“一地雞毛”。

    短視頻無(wú)疑是近兩年最熱的行業(yè),主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

    1.短視頻App數(shù)量的增加。頭部方面,騰訊陸陸續(xù)續(xù)推出17款短視頻產(chǎn)品,春節(jié)期間,騰訊微視也投入10億元加入“紅包大戰(zhàn)”。快手除主App之外,也陸續(xù)推出多款短視頻產(chǎn)品,比如宇宙視頻、UGet、青春記、態(tài)贊等。小米公司也試圖切入短視頻行業(yè),推出了“朕驚視頻”App。陌陌公司上線了主打相機(jī)社交的短視頻產(chǎn)品“對(duì)眼”。

    根據(jù)七麥數(shù)據(jù)調(diào)取 App Store 關(guān)鍵詞“短視頻”搜索結(jié)果,及攝影與錄像類 App Top 1500 中的篩選出的 550 款短視頻產(chǎn)品來(lái)看,2019 年共有 134 款產(chǎn)品上線,系歷年來(lái)短視頻新應(yīng)用上線最多的一年。

    2.短視頻從業(yè)者增加。艾媒的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3000家,預(yù)計(jì)到2020年將超5000家。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019 年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》顯示,2019 年三季度,短視頻行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長(zhǎng)325.28%,短視頻領(lǐng)域投遞的簡(jiǎn)歷數(shù)量同比提高371.69%。

    短視頻帶來(lái)了全新的就業(yè)機(jī)會(huì),拍攝后期制作、運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝、策劃、編劇等,均成為新興的熱門職業(yè)。

    3.短視頻用戶量增加。CNNIC 2019年2月首次在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中公布了短視頻的數(shù)據(jù),截至2018年12月,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為6.48億,網(wǎng)民使用率78.2%。截止到2019年6月,短視頻網(wǎng)民規(guī)模環(huán)比下降0.1%,這是否就說(shuō)明短視頻的增長(zhǎng)到頂了呢?并不盡然。抖音日活超過(guò)4億,快手日活近3億,充分說(shuō)明短視頻市場(chǎng)的潛力。

    春節(jié)期間,受疫情因素影響,抖音、快手更是成為用戶的最常用的App之一。短視頻的快速崛起,已經(jīng)對(duì)長(zhǎng)視頻造成了一定程度的威脅。

    首先,用戶時(shí)長(zhǎng)和注意力被短視頻給瓜分。2019年12月,中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻。

    QuestMobile公布的2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告顯示,2020年春節(jié)期間,短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)手機(jī)游戲,長(zhǎng)視頻的使用時(shí)長(zhǎng)僅短視頻的一半左右。

    用戶的注意力轉(zhuǎn)移到短視頻行業(yè)后,由此所引發(fā)的不止是直播產(chǎn)業(yè)變化,廣告主也會(huì)向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)移。愛奇藝2019年Q3季度財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝該季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣21億元,同比下降14%,會(huì)員營(yíng)收占愛奇藝總收入的53.6%。愛奇藝擺脫了對(duì)廣告收入的依賴,但并不代表廣告對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)不重要。注意力的轉(zhuǎn)移也會(huì)造成廣告投放轉(zhuǎn)移。

    其次,短視頻正在“變長(zhǎng)”。2019年4月,抖音就曾宣布全面放開一分鐘視頻拍攝能力,支持上傳最長(zhǎng)15分鐘的視頻。除拍攝時(shí)長(zhǎng)增加外,短視頻最大的威脅是,它們是否會(huì)跨界進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域呢?

    短視頻的動(dòng)作來(lái)得很快。

    2017年,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了持有網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的陽(yáng)光寬頻網(wǎng),2018年字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)西瓜視頻就表示要全面進(jìn)入自制綜藝領(lǐng)域,未來(lái)一年西瓜視頻還將投入40億。

    2020年春節(jié)期間,字節(jié)跳動(dòng)更是跟歡喜傳媒進(jìn)行了合作,徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版上全網(wǎng)獨(dú)播。這意味著很有可能字節(jié)跳動(dòng)會(huì)搶奪長(zhǎng)視頻的生存空間,把屬于他們的“活兒”給干了。

    來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻讓長(zhǎng)視頻不得不思考未來(lái)的形勢(shì)。

    愛奇藝:繼續(xù)發(fā)力

    愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中,愛奇藝的靈活性最強(qiáng)。2017年,愛奇藝提出了“蘋果園”生態(tài),2018年,愛奇藝更是率先在長(zhǎng)視頻行業(yè)中取消前臺(tái)播放量,打破在線視頻行業(yè)“唯流量論”。

    面對(duì)短視頻的沖擊,愛奇藝也早有布局。早在美拍、秒拍等一代短視頻火爆之際,愛奇藝就推出了啪啪奇作為對(duì)標(biāo)產(chǎn)品,可惜,啪啪奇不久就宣告下線。

    啪啪奇的失利并未嚇退愛奇藝在短視頻的決心。

    2020年1月23日,愛奇藝旗下的短視頻產(chǎn)品“晃唄”進(jìn)行了新版本的更新,這是除夕的前一天,愛奇藝的拼勁兒可見一斑。

    有媒體認(rèn)為,“晃唄”是愛奇藝近期才推出的短視頻應(yīng)用,實(shí)則不然。七麥數(shù)據(jù)顯示,“晃唄”的前身為短視頻社區(qū)“無(wú)際”,上線于2019年01月12日,直到2019年12月22日,才在新版本中變更為拍攝年輕潮流短視頻產(chǎn)品“晃唄”。

    從“晃唄”來(lái)看,愛奇藝仍然試圖在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,能否做成不是最重要的,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是在不斷嘗試和調(diào)整,愛奇藝需要這種“實(shí)驗(yàn)”。

    據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,除“晃唄”外,愛奇藝目前在短視頻領(lǐng)域布局了多款產(chǎn)品,包括姜餅短視頻、愛奇藝隨刻、吃鯨短視頻、好多視頻、愛奇藝納逗。這些產(chǎn)品的定位和形式完全不同,不過(guò),也有共同的聚焦點(diǎn)——娛樂,它們與抖音、快手這些五花八門全類型的短視頻產(chǎn)品并不一樣,愛奇藝的6款短視頻產(chǎn)品,更偏向于娛樂性質(zhì)。

    由此來(lái)看,愛奇藝在短視頻方面,并不打算直接跟都抖音、快手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),而是聚焦于愛奇藝的娛樂核心,從而發(fā)展出符合自己風(fēng)格的短視頻產(chǎn)品。

    面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)方面向長(zhǎng)視頻的圍剿,愛奇藝也沒有學(xué)習(xí)它們的免費(fèi)做法。由甄子丹主演的賀歲檔電影《肥龍過(guò)江》,愛奇藝采用了與騰訊視頻聯(lián)播的方式,并且不免費(fèi),需要點(diǎn)播才能觀看。

    優(yōu)酷:暫避鋒芒

    與愛奇藝類似,優(yōu)酷也是最早一波試水短視頻的長(zhǎng)視頻平臺(tái),2012年1月18日,優(yōu)酷上線了短視頻產(chǎn)品優(yōu)酷拍客,運(yùn)營(yíng)兩年半后,優(yōu)酷拍客就從全網(wǎng)下線。2016年,優(yōu)酷再戰(zhàn)短視頻,上線了主打鬼畜視頻產(chǎn)品“快射”,這款產(chǎn)品也很快下線。

    優(yōu)酷被阿里巴巴收購(gòu)后,整合進(jìn)了大文娛集團(tuán)。2017年3月31日,阿里大文娛宣布,曾經(jīng)紅極一時(shí)的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品土豆轉(zhuǎn)型短視頻,土豆承載著阿里大文娛在短視頻領(lǐng)域的希望。

    艾瑞指數(shù)顯示,最近半年內(nèi)土豆App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均在2000萬(wàn)以內(nèi),遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音、快手等短視頻平臺(tái)。

    除數(shù)據(jù)不夠突出外,土豆也自身在短視頻方面也不夠堅(jiān)定。2018年12月22日,土豆視頻App在6.30.3版本中新增了影視劇功能,其App底部的核心頻道就是“追劇”,包括電視劇、綜藝、電影等長(zhǎng)視頻內(nèi)容均可瀏覽,這意味著在功能上它與優(yōu)酷App存在重疊,而在核心的短視頻元素上,也沒有將這塊長(zhǎng)板發(fā)揮到極致。

    與優(yōu)酷土豆合并類似,愛奇藝也曾將PPS進(jìn)行了收購(gòu),后者直接被整合進(jìn)愛奇藝產(chǎn)品中,直至退出行業(yè)的舞臺(tái)。

    土豆轉(zhuǎn)型得到阿里系諸多資源的支持,可優(yōu)酷的短視頻之路只能靠自己。

    2018年,優(yōu)酷陸續(xù)上線了兩款短視頻產(chǎn)品電流小視頻、豆兒TV,前者運(yùn)營(yíng)近8個(gè)月后就被下架,后者仍在App Store上可以下載,但已經(jīng)無(wú)法訪問網(wǎng)絡(luò)。

    2018年9月10日,淘寶悄悄推出了短視頻產(chǎn)品“鹿刻”,此舉被外界解讀為阿里將試水“短視頻+電商”。不過(guò),這款產(chǎn)品目前在App Store中已無(wú)法搜到,華為應(yīng)用商店、豌豆莢、應(yīng)用寶等平臺(tái)中仍可下載,但“鹿刻”App的最后一次更新是2018年12月14日,超過(guò)1年時(shí)間未進(jìn)行過(guò)產(chǎn)品更新。

    從優(yōu)酷的策略來(lái)看,面對(duì)抖音、快手的圍剿,它在短視頻上也只能暫避鋒芒,它的基石是長(zhǎng)視頻,在長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)中,愛奇藝、騰訊視頻就很難對(duì)付,再分心來(lái)做短視頻,力有不逮。

    至于騰訊視頻的短視頻戰(zhàn)略,要向微視看齊。

    跨界在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來(lái)越常見。美團(tuán)CEO王興曾在面對(duì)財(cái)經(jīng)的采訪時(shí)表示:“太多人關(guān)注邊界,而不關(guān)注核心。”就短視頻和長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,核心才不是重點(diǎn),哪里有利益,哪里就有紛爭(zhēng)。誰(shuí)怕誰(shuí)?

    文/郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-02-20
    長(zhǎng)視頻的短視頻“突圍”路:愛奇藝?yán)^續(xù)發(fā)力,優(yōu)酷暫避鋒芒
    2017年,愛奇藝提出了“蘋果園”生態(tài),2018年,愛奇藝更是率先在長(zhǎng)視頻行業(yè)中取消前臺(tái)播放量,打破在線視頻行業(yè)“唯流量論”。

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