原標(biāo)題:縱橫文學(xué)2019年考:IP運營時代能否跟上三巨頭的步伐?
作者:李珠江
來源:GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界,目前來說,已形成了閱文,掌閱,阿里的三巨頭格局。
無論是原創(chuàng)內(nèi)容還是IP娛樂化運作,關(guān)注度最高的似乎總是閱文集團。而在曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界里,“BAT”各自占據(jù)一方資源。
只是,現(xiàn)如今,騰訊有了閱文集團,阿里有了阿里文學(xué),但是百度文學(xué)似乎越來越難看到身影了。
發(fā)展之路并不順暢
對于百度來說,文學(xué)的發(fā)展既是一個包袱,又是一個不能完全放下的重擔(dān)。
百度文學(xué)現(xiàn)如今已變更為縱橫文學(xué)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,縱橫文學(xué)的運營主體北京幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,是由百度控股,占股比例為53.56%,而完美世界是其第二大股東。
可以說,背靠在百度和完美世界間的縱橫文學(xué),發(fā)展之路并不順暢。
2013年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局還未形成的時候,百度以1.92億元從完美世界手中買來了縱橫中文網(wǎng),后形成了百度文學(xué)。正是此次賣身,后續(xù)縱橫中文網(wǎng)的頭部大神出走起點,實力遭到嚴重削弱。
2017年百度又將百度文學(xué)賣給了完美世界,后改名為縱橫文學(xué)。
但是,在一次次的易主中,縱橫文學(xué)錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的人口紅利,加上對時機的錯誤判斷,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中,越來越看不到縱橫文學(xué)的身影了。
而現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費模式興起,縱橫文學(xué)面對的不僅是付費時代巨頭形成的護城河,還要面對免費閱讀帶來的新的運作形式。
內(nèi)容或成薄弱地帶
隨著免費閱讀模式的興起和IP泛娛樂運作的到來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二場戰(zhàn)事已然到來??墒?,無論是第一場戰(zhàn)事還是第二場戰(zhàn)事,核心都是內(nèi)容。
但是,縱橫文學(xué)還面臨著因網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容違規(guī)而遭遇處罰的尷尬境地。在2019年,縱橫文學(xué)的運營主體北京幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,三次因內(nèi)容違規(guī)被行政處罰,罰款累計6.5萬元。
縱橫文學(xué)旗下主要有“縱橫中文網(wǎng)”和“熊貓看書”等數(shù)字閱讀品牌。
但是,據(jù)2019年第1季度中國移動閱讀市場研究報告,在國內(nèi)移動閱讀廠商全景生態(tài)流量市場份額中,閱文集團,掌閱文學(xué),阿里文學(xué)位居前三,而縱橫中文的市場份額已經(jīng)落后到米讀小說和連尚文學(xué)等新起的免費閱讀之后。
除此之外,在移動閱讀行業(yè)數(shù)字用戶TOP10中,縱橫文學(xué)的旗下產(chǎn)品“熊貓看書”僅僅位居行業(yè)第十。
入局者眾多,而缺乏了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特色作者的縱橫文學(xué)在一場場浪潮中,就這樣被甩在了身后。
IP運作模式轉(zhuǎn)身慢
對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺而言,內(nèi)容雖然是最基本的,但是IP運作同樣不可小覷。
相較于打造出影視爆款的閱文集團和致力于漫改的掌閱科技,縱橫文學(xué)在IP打造上顯得有些乏力,而這也和其參與IP運作的方式有關(guān)。
縱橫文學(xué)向GPLP犀牛財經(jīng)表示:“以往像《劍王朝》等影視項目,我們都直接將版權(quán)賣給視頻平臺或者影視制作方?!?/p>
而2019年縱橫文學(xué)對于IP運作的參與方式有了逐步的轉(zhuǎn)移,縱橫文學(xué)稱:“2019年我們以各種形式參投出品了2部網(wǎng)劇、4部網(wǎng)絡(luò)電影,伴隨這些作品在優(yōu)愛騰和芒果TV上線,給公司帶來新的版權(quán)運作模式和收益渠道?!?/p>
不得不說,在IP深耕的這條路上,縱橫文學(xué)轉(zhuǎn)身的時間有些慢,以至于在IP下游之路上,面對的將會是更加激烈的競爭。
閱文集團背后是騰訊,對于IP運作的全產(chǎn)業(yè)鏈的打造有得天獨厚的優(yōu)勢,更不用提吞下了新麗傳媒之后,更是打造出爆款《慶余年》。阿里文學(xué)背后是阿里大文娛事業(yè)群,從內(nèi)容生產(chǎn)到影視制作與宣發(fā)都有內(nèi)部資源的整合與支持。
如何能夠在巨頭之中夾縫求生,這對于一直深耕IP上游的縱橫文學(xué)而言,無疑是巨大的挑戰(zhàn)。
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