原標(biāo)題：改名押注海外短視頻 歡聚集團(tuán)前有狼后有虎變現(xiàn)仍難

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

因?yàn)闋I收過于單一且依賴頭部產(chǎn)品，直播起家的歡聚集團(tuán)（YY.NASDAQ），不斷尋找新的增長點(diǎn)。

2019年3月歡聚集團(tuán)全資收購BIGO，將精力瞄準(zhǔn)了海外視頻賽道，歡聚集團(tuán)全球視頻社交矩陣“直播+短視頻+即時(shí)通訊”的雛形初現(xiàn)。

歡聚集團(tuán)旗下有YY和虎牙直播，海外直播平臺(tái)為BIGO LIVE，2019年12月24日，歡聚完集團(tuán)完成了更名，“歡聚時(shí)代”成為過去式。

國內(nèi)短視頻競(jìng)爭已經(jīng)白熱化，海外短視頻又遇見了Tik Tok等強(qiáng)勁對(duì)手。更名后的歡聚集團(tuán)前有狼后有虎，變現(xiàn)之路依然艱難。

營收過于依賴直播業(yè)務(wù)

盡管在收購BIGO之后，歡聚集團(tuán)有了全球視頻社交矩陣的計(jì)劃，借此實(shí)現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能，但是長期依賴直播業(yè)務(wù)的問題并不是一時(shí)能夠解決的。

歡聚集團(tuán)2019年發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度實(shí)現(xiàn)營收68.82億元，同比增長67.8％。三季度直播收入為64.74億元，占總營收比例超九成，其中將近80%的營收由YY直播和虎牙直播這兩個(gè)國內(nèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)，而BIGO的收入為14.19億元。

但是，從三季度月活躍數(shù)量來看，全球平均移動(dòng)月活達(dá)到4.701億，其中約77.9％來自海外市場(chǎng)，這和BIGO帶來的14.19億元的收入相比，就有些不對(duì)稱。

歡聚集團(tuán)廣告游戲等其他業(yè)務(wù)，營收仍然微薄，在營收方面，對(duì)頭部產(chǎn)品依賴度過高的問題依然沒有改變。

與此同時(shí)，三季度歡聚集團(tuán)凈利潤為1.10億元，同比降83.11%。對(duì)于凈利潤下滑的原因，歡聚集團(tuán)曾表示，除了2019年第三季度有效稅率較高之外，也未能從BIGO的虧損中獲得盡可能多的利益。

但是，歡聚集團(tuán)對(duì)于海外市場(chǎng)的投資卻不斷加重。

歡聚集團(tuán)第三季度運(yùn)營支出為21.615億元，同比增長149.97%，銷售與營銷費(fèi)用的增加達(dá)到10.80億元。增長的主要原因在于歡聚集團(tuán)對(duì)海外市場(chǎng)的銷售和營銷活動(dòng)持續(xù)投資，以及收購BIGO帶來的相關(guān)折舊和攤銷的影響。

可以預(yù)計(jì)，在未來一段時(shí)間，海外賽道將是歡聚集團(tuán)主要布局領(lǐng)域，目前正處于海外擴(kuò)展的初期階段，主要還是以獲取用戶和搶奪市場(chǎng)為主。

海外市場(chǎng)對(duì)手多

國內(nèi)短視頻賽道已然接觸天花板，絕大部分短視頻轉(zhuǎn)而進(jìn)行品牌出海，因此，國外短視頻賽道因?yàn)閲鴥?nèi)公司的強(qiáng)勢(shì)入局而愈發(fā)激烈。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2018年APP Store和Google Play新上線APP全球下載量前20榜單中，15款A(yù)PP均來自中國公司。

雖然歡聚集團(tuán)對(duì)于視頻出海的布局早在2014年就已經(jīng)開始，但是在短視頻領(lǐng)域，歡聚集團(tuán)還是遇到了最大的對(duì)手抖音海外版 Tik Tok。

2017年上線的Tik Tok，市場(chǎng)主要集中在東南亞，其中，印度為其目前最大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)近43.9%的安裝量。

不得不說，Tik Tok給歡聚集團(tuán)造成了一定的壓力。

據(jù)SensorTower公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2019年二季度中國短視頻/直播APP下載量TOP20海外APP Store和Google Play中，盡管歡聚時(shí)代旗下應(yīng)用占據(jù)5個(gè)，但是位居第一的Tik Tok在二季度的下載量為1.43億次，而Likee的海外下載量位居第二，下載量8200萬，其中，印尼，巴西，墨西哥市場(chǎng)是增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

來源：SensorTower

由此可見，東南亞是海外短視頻布局的主要市場(chǎng)。

只是，前有Tik Tok，后有快手、UC、Helo，火山小視頻等國內(nèi)短視頻平臺(tái)虎視眈眈，還有Facebook對(duì)于市場(chǎng)的搶奪，海外視頻社交的競(jìng)爭只會(huì)愈發(fā)激烈。

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