原標(biāo)題：細(xì)節(jié)、求援與辟謠：主流媒體借由短視頻推動(dòng)疫情報(bào)道與傳播

新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情還在肆虐。為了切斷病毒傳播途徑、打贏這場(chǎng)防疫狙擊戰(zhàn)，在本該全家團(tuán)聚的春節(jié)假期，全國(guó)醫(yī)務(wù)工作者堅(jiān)守崗位，全力參與防控工作。

與此同時(shí)，還有一群人和這些白衣天使一樣，默默堅(jiān)守在疫區(qū)一線(xiàn)。

自疫情爆發(fā)以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等央媒，以及各地廣電媒體、報(bào)紙、雜志，紛紛第一時(shí)間派出記者前往武漢，報(bào)道抗擊疫情最新進(jìn)展。

作為社會(huì)的“瞭望塔”，一線(xiàn)記者和白衣天使一樣可敬，在疫情肆虐之時(shí)，他們深入疫區(qū)、揮筆上陣，發(fā)回了諸多深入人心的精彩報(bào)道和一手資料。

與17年前SARS爆發(fā)時(shí)相比，技術(shù)進(jìn)步催生了新的傳播渠道與平臺(tái)，尤其是短視頻崛起后，以觸達(dá)受眾人數(shù)來(lái)計(jì)，快手等短視頻平臺(tái)成為很多傳統(tǒng)媒體的第一發(fā)布渠道。

央視新聞快手直播與南方都市報(bào)

以《南方都市報(bào)》為例，其特派記者跟隨廣東醫(yī)療隊(duì)到達(dá)前線(xiàn)后，原創(chuàng)了眾多短視頻報(bào)道，在快手等平臺(tái)發(fā)布。記者分秒必爭(zhēng)，深入社區(qū)、鄉(xiāng)村、醫(yī)院、工廠，不間斷記錄下“戰(zhàn)疫”場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短十來(lái)天，南方都市報(bào)快手號(hào)發(fā)布了相關(guān)疫情報(bào)道近100條，直播10場(chǎng)，累計(jì)播放量1.2億。其中，《年三十放下筷子趕往火神山工地，武漢大姐：團(tuán)結(jié)一心會(huì)戰(zhàn)勝病魔》獲得了3346萬(wàn)播放量。

據(jù)快手與前線(xiàn)媒體互動(dòng)統(tǒng)計(jì)，入駐快手的媒體中超過(guò)30%向武漢前線(xiàn)派出了記者，包括人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、山東電視臺(tái)、界面新聞、澎湃新聞、封面新聞、紅星新聞、南方都市報(bào)、看看新聞等在內(nèi)，累計(jì)向武漢派出記者超過(guò)百人，生產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻超過(guò)3萬(wàn)條，為抗擊疫情做出了貢獻(xiàn)。

細(xì)節(jié)：最真實(shí)的一線(xiàn)“戰(zhàn)疫”

新型冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)，作為疫情源頭，武漢地區(qū)的醫(yī)務(wù)工作情況始終是億萬(wàn)國(guó)人最關(guān)注的問(wèn)題。

疫情爆發(fā)后，紅星新聞第一時(shí)間派出記者趕往武漢。在醫(yī)院中，記者獨(dú)家對(duì)話(huà)一位重癥隔離病房患者，披露疫情一線(xiàn)的真實(shí)情況，視頻播放量破千萬(wàn)。

紅星新聞對(duì)武漢火神山醫(yī)院的拍攝報(bào)道，也受到極大關(guān)注，一個(gè)不到半分鐘的航拍延時(shí)影像，記錄火神山醫(yī)院4天的建設(shè)變化，播放量達(dá)到4000多萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，漲粉超過(guò)10萬(wàn)。

如何讓公眾更直觀地了解武漢當(dāng)前的防疫情況？如何讓一線(xiàn)醫(yī)務(wù)人員的付出被廣大民眾看見(jiàn)與認(rèn)可？相對(duì)于傳統(tǒng)圖文，短視頻顯然更立體豐滿(mǎn)，再加上快手巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，使其成為本次疫情報(bào)道中各大媒體的首選平臺(tái)。

1月以來(lái)，封面新聞在快手上發(fā)布了大量原創(chuàng)深度視頻，尤其是以第一視角、人格化強(qiáng)、語(yǔ)句平實(shí)的Vlog形式記錄下疫源地的種種變化，及時(shí)傳遞出武漢等地交通、民情、物資供應(yīng)等情況，其中3條Vlog播放超過(guò)2000萬(wàn)。

封面新聞與紅星新聞

10天中，封面新聞武漢前線(xiàn)記者生產(chǎn)的內(nèi)容，有8條視頻播放超千萬(wàn)，粉絲數(shù)也從34萬(wàn)漲到100多萬(wàn)。記者還冒著生命危險(xiǎn)先后探訪了漢口火車(chē)站、華南海鮮市場(chǎng)等場(chǎng)所，實(shí)地對(duì)疫情情況進(jìn)行了直播報(bào)道，直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)均超過(guò)10萬(wàn)人。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、楚天交通廣播等地方媒體則積極發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，以無(wú)數(shù)真摯的細(xì)節(jié)報(bào)道打動(dòng)人心。其中，瀟湘晨報(bào)分享的短視頻“抗疫一線(xiàn)95后女護(hù)士的雙手”登上快手熱搜。因終日使用84消毒液、滑石粉、酒精消毒液浸泡著，感染科護(hù)士胡佩的雙手布滿(mǎn)了細(xì)小的傷口，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容，稱(chēng)其為“2020最美的雙手”！

胡佩在困難下的堅(jiān)守絕非個(gè)例，而是當(dāng)下無(wú)數(shù)一線(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者最真實(shí)的寫(xiě)照和縮影。如今各地確診人數(shù)日益增多，一線(xiàn)醫(yī)務(wù)人員每天都在超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。在諸多定點(diǎn)醫(yī)院，兩三位護(hù)士每天要給200多病人量體溫，不停重復(fù)著給溫度計(jì)消毒、溫度甩回等操作。下班后，她們拿東西手都是顫抖的，吃飯時(shí)不得不使用勺子。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的記者則深入隔離病房，拍攝了一段反應(yīng)一線(xiàn)醫(yī)務(wù)人員真實(shí)工作情況的短視頻，很快在快手上獲得大量推薦，播放量超過(guò)2000萬(wàn)。

視頻里，醫(yī)務(wù)人員“全副武裝”，厚重的防護(hù)服包裹全身看不清臉龐，他們?cè)诟綦x服上互相寫(xiě)下名字、畫(huà)上簡(jiǎn)單的圖案方便辨認(rèn)。網(wǎng)友不知道面罩之后的他們是誰(shuí)，只知道正因有他們，這場(chǎng)“戰(zhàn)疫”才能盡早取得勝利。

湖北本地媒體在報(bào)道中則呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是對(duì)火神山、雷神山醫(yī)院的施工進(jìn)展消息來(lái)得快；二是接地氣，對(duì)抗疫情的各個(gè)參與人群都有非常貼近的報(bào)道；三是對(duì)武漢市面上的日用品、蔬菜等價(jià)格能做出及時(shí)報(bào)道穩(wěn)定人心。其中，湖北日?qǐng)?bào)的內(nèi)容上快手熱搜16次，合計(jì)3.5億次播放。

告急：助力慈善捐助

隨著確診人數(shù)的逐步提高與救治工作的逐步推進(jìn)，各地多家定點(diǎn)醫(yī)院出現(xiàn)了物資告急的狀況。

不少醫(yī)院物資負(fù)責(zé)人在采訪中透露，現(xiàn)在醫(yī)院什么都缺，“消耗量特別大”。他們希望可以發(fā)動(dòng)有意向的捐贈(zèng)人，奈何渠道有限，雖到處問(wèn)詢(xún)但募捐效率并不高。

直到1月30日，四川觀察第一時(shí)間在快手上上傳“四川省人民醫(yī)院急需防護(hù)服”的視頻，視頻內(nèi)容介紹了當(dāng)時(shí)四川省人民醫(yī)院防護(hù)服僅剩6件，急需社會(huì)捐贈(zèng)并留下了聯(lián)系方式。3個(gè)小時(shí)后，視頻瀏覽量近1500萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛為四川加油，并擴(kuò)散傳播，發(fā)動(dòng)快手乃至全網(wǎng)用戶(hù)助力物資捐贈(zèng)。

經(jīng)過(guò)快手發(fā)出報(bào)道后，四川省人民醫(yī)院的物資緊缺狀況迅速被擴(kuò)散，并得到了緩解。

而后，各地方媒體紛紛效仿四川觀察的做法，將當(dāng)?shù)丶毙柙尼t(yī)院及物資信息做成短視頻在快手上接力推廣，很快就得到了多方的響應(yīng)與幫助。各級(jí)部門(mén)甚至為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了綠色通道，保證救援物資的順利抵達(dá)。

突如其來(lái)的疫情牽動(dòng)著無(wú)數(shù)國(guó)人的心，也讓更行各業(yè)更加緊密地團(tuán)結(jié)在一起。對(duì)于非典、武漢肺炎這類(lèi)傳染病，國(guó)外學(xué)者曾做過(guò)一個(gè)有意思的研究，他們觀察媒體報(bào)道的數(shù)量與疾病傳播數(shù)量之間的關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)媒體的報(bào)道量增加十倍，此類(lèi)疾病的感染數(shù)減少33.5％。因此，新聞宣傳可能是預(yù)防疾病傳播的一個(gè)有效手段。

在本次新型冠狀病毒的防治過(guò)程中，無(wú)數(shù)媒體記者奔赴一線(xiàn)，憑借參與感、互動(dòng)性極強(qiáng)的短視頻、直播等方式，讓大眾更加便捷、快速地了解疫情救治情況與日常防控知識(shí)，積極發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)媒體與短視頻平臺(tái)的雙重優(yōu)勢(shì)，為打贏這場(chǎng)防疫狙擊戰(zhàn)貢獻(xiàn)了力量！

辟謠：傳遞權(quán)威信息

“戴多層口罩才能防病毒”、“熏醋殺滅新型冠狀病毒”、“喝酒能預(yù)防新型冠狀病毒”……

隨著新型肺炎疫情逐步爆發(fā)，各種謠言也紛至沓來(lái)，它們利用人們的焦慮情緒，打著善意提醒的幌子，不斷挑撥民眾緊繃的神經(jīng)。

為了阻止謠言擴(kuò)散引發(fā)的社會(huì)恐慌，各大主流媒體第一時(shí)間在快手上分享辟謠短視頻，利用平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大、跨度廣的特點(diǎn)，最大范圍地傳遞權(quán)威信息。其中數(shù)人民日?qǐng)?bào)更新最為頻繁，每天堅(jiān)持發(fā)布數(shù)條科普辟謠內(nèi)容，在扼殺謠言的同時(shí)，為觀眾帶來(lái)“佩戴口罩”、“正確洗手”等行之有效的防疫知識(shí)。

及時(shí)辟謠之余，人民日?qǐng)?bào)還通過(guò)短視頻及時(shí)通報(bào)最新疫情情況、專(zhuān)家研究成果，讓公眾第一時(shí)間了解疫情防控的進(jìn)展，每條視頻基本都獲得近2000萬(wàn)的播放量。

三人成虎，謠言不僅顛倒黑白、誤導(dǎo)公眾，而且會(huì)制造焦慮，擾亂公共秩序。在“人人都是自媒體”時(shí)代，謠言更容易傳播和發(fā)酵。當(dāng)謠言四起、人心惶惶時(shí)，主流媒體通過(guò)時(shí)下流行的短視頻形式率先發(fā)聲，無(wú)疑起到了良好的輿論引導(dǎo)與示范作用。

除了短視頻，央視新聞還在快手上通過(guò)直播的方式向全國(guó)觀眾展示了最真實(shí)的疫情防控情況。每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，央視都在平臺(tái)上以直播的方式向公眾報(bào)道了相關(guān)部門(mén)的防疫工作部署與安排，場(chǎng)場(chǎng)不落。

此外，央視新聞近期還在快手上推出了共同戰(zhàn)“疫”大直播，全天24小時(shí)不間斷。一個(gè)賬號(hào)不夠用，就聯(lián)動(dòng)新聞聯(lián)播、快手小鐵、快手看見(jiàn)等其他賬號(hào)，進(jìn)行多鏈路直播，讓網(wǎng)友在家中就能多渠道觀看雷神山、火神山醫(yī)院的施工進(jìn)展。

不懼危險(xiǎn)，勇往直前，追求事實(shí)與真相，新聞形態(tài)的變化沒(méi)有熄滅媒體與記者的夢(mèng)想與擔(dān)當(dāng)，他們通過(guò)短視頻、直播等新的形式，在抗擊疫情的戰(zhàn)場(chǎng)上再一次發(fā)揮了重大作用。

生成海報(bào)

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