原標題：續(xù)寫大屏產(chǎn)業(yè)進化曲線：當(dāng)榮耀智慧屏越過山丘

2020年是個很有趣的數(shù)字，當(dāng)我們談?wù)摗岸昵啊睍r，我們談?wù)摰娜匀皇?1世紀?；蛟S是因為站在了新十年的交點。最近一年是創(chuàng)新科技密集發(fā)生的一年，創(chuàng)新之變從產(chǎn)業(yè)滲入到生活，蘊生出了很多細微的變化。

比如二十年前我們將那塊客廳中的屏幕稱作“大彩電”，但二十年后榮耀給了那塊屏幕一個新的名字——智慧屏。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電視機的銷量相比去年仍然呈現(xiàn)出下降趨勢。影音娛樂產(chǎn)品的愈發(fā)豐富加上移動設(shè)備的普及，似乎讓電視成了一個可有可無的存在。與此同時，作為消費者我們也能感受到，很多年以來，電視這種產(chǎn)品除了變得越來越大、越來越便宜以外，似乎也沒有什么變化。

電視的進化曲線似乎已經(jīng)中斷了，但榮耀并不這么認為——去年榮耀的第一款智慧屏產(chǎn)品在開售時5分鐘全平臺銷量就突破3000臺了，最近的年貨節(jié)上，榮耀智慧屏還獲得了京東55英寸2500-3000價位段及天貓55英寸2000元以上價位段銷量銷售額四項冠軍。

從去年八月開售到今年年初，榮耀智慧屏仍然能保持銷售增長，如此突進式的市場表現(xiàn)，讓這款產(chǎn)品成了電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變中的一個經(jīng)典樣本。

當(dāng)榮耀越過山丘

在討論電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變之前，我們首先要弄清的是，這一產(chǎn)業(yè)為什么需要轉(zhuǎn)變。

當(dāng)我們回望過去二十年，甚至更長時間就會發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)品給我們帶來的驚喜越來越少了，從以前的“三大件”，到現(xiàn)在成為擺設(shè)，一時間，電視產(chǎn)業(yè)失去了進化的方向，不知道何去何從。

這折射了兩個深層問題。

首先是發(fā)展的持續(xù)性，在電視這種平均一年半就會產(chǎn)生一次價格戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)中，對于廠商的利潤里形成的極大的壓榨，讓廠商無力繼續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，最后只能讓產(chǎn)業(yè)陷入低質(zhì)低價的紅海混戰(zhàn)。還有產(chǎn)品的不可替代性。

第二個重要原因就是電腦、手機、平板等其他帶“屏”的移動終端正在逐漸替代電視的功能，短視頻平臺的崛起讓電視這塊大屏愈加手足無措。

如何以提高產(chǎn)業(yè)端的投入產(chǎn)出比，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更加高效；又如何豐富產(chǎn)品功能，讓用戶回歸大屏，這兩個問題成了橫在電視產(chǎn)業(yè)面前的山丘。

成功翻越山丘的榮耀，就寫下了自己的答案。

極致技術(shù)、廣交朋友、持續(xù)創(chuàng)新：榮耀御風(fēng)飛行

翻越山丘有幾種方式？

登山者回答說：有阿爾卑斯式登山、塔形兵式登山、技術(shù)式登山……

但同樣的問題要是換做小孩子來回答，他們一定會說：變成小鳥飛過去。

同樣的邏輯其實也出現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)中。電視廠商想要提質(zhì)增效時，或許會選擇改進生產(chǎn)線、改善員工薪酬體系、增加銷售渠道……但作為外來者的科技企業(yè)們，則更容易在框架之外思考問題，并因此獲得成功。

榮耀的智慧屏就是如此?；厮輼s耀飛越山丘的路徑，我們可以拾到“三片羽毛”，通過這三片羽毛看到榮耀取得成功的關(guān)鍵。

第一片羽毛，是通過極致技術(shù)追求改變了大屏產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯。

如果翻看榮耀智慧屏的用戶評價，會發(fā)現(xiàn)很多用戶都提到了同一句話：比同樣配置的XX產(chǎn)品體驗更好。

這句評語背后，其實體現(xiàn)出的就是榮耀智慧屏獨有的創(chuàng)新邏輯。榮耀智慧屏通過搭載海思鴻鵠818智慧芯片和鴻蒙操作系統(tǒng)，通過底層硬件和軟件的打通，讓硬件更好地發(fā)揮作用，緩解以往電視機經(jīng)常出現(xiàn)的開機緩慢、交互卡頓等等狀況。并且在芯片中集成了大量優(yōu)化算法，例如針對視頻畫面的魔法畫質(zhì)引擎，以及針對音頻的華為Histen優(yōu)化系統(tǒng)。在軟件創(chuàng)新能力下，同樣的片源在同樣配置的硬件上，經(jīng)過動態(tài)畫面補償、超分算法、對白增強等等軟件調(diào)優(yōu)，可以讓畫面和音頻更加清晰，給予用戶更驚艷的體驗。

不比不知道，榮耀智慧屏就像一股清流，洗刷了行業(yè)不思進取的歪風(fēng)邪氣，一番比較之后，我們有理由相信老玩家們一定會重新審視自己的產(chǎn)品。從這點上來說，榮耀對技術(shù)和質(zhì)量的理科生執(zhí)拗，會給行業(yè)帶來深遠的影響。

第二片羽毛，是通過廣交朋友構(gòu)造的中臺能力。

當(dāng)我們不再孤立地看待榮耀智慧屏這款產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)華為和榮耀正在嘗試恢復(fù)電視大屏的“昔日榮光”。在華為的HiLink平臺中，有著廚電、家電、照明等海量品類的家居產(chǎn)品。如果說這些產(chǎn)品的語音交互終端是智能助手，那么視覺交互終端就一定是智慧屏。不僅榮耀智慧屏的“我家”板塊可以顯示、控制智能家居情況，通過NFC和大小屏魔法互動功能，也能實現(xiàn)手機和大屏之間的交互，讓手機上的內(nèi)容輕松出現(xiàn)在大屏上，“放大的手機”成了智慧屏獨特的別名。

除了在HiLink平臺中建立朋友圈以外，榮耀也在軟件層面廣交朋友，將榮耀智慧屏的芯片能力、AI攝像頭能力和操作系統(tǒng)開放給更多開發(fā)者。作為回饋，已經(jīng)有開發(fā)者在榮耀智慧屏上搭建了自己的內(nèi)容陣地，比如健身應(yīng)用、電商應(yīng)用等等。

如此以來大屏的功能定位就不再是播放視頻的電視，而是可以成為手機游戲的顯示屏，或者智能家居的控制端口，甚至是一位健身教練和便利的購物平臺。朋友的豐富意味著功能的豐富，給了用戶更多選擇大屏產(chǎn)品的理由。智慧能力結(jié)合IoT定位，豐富了榮耀智慧屏的功能，使大屏再次回歸中臺，而且不僅僅是娛樂中臺，而是整個家庭的智能中臺。

最后一片羽毛，是對于生長空間的存續(xù)。

優(yōu)質(zhì)體驗結(jié)合豐富功能，再加上3000元左右的價位，讓榮耀智慧屏成為大量消費者的首選并不稀奇。但難點在于，如何擺脫電視產(chǎn)業(yè)慣有的價格戰(zhàn)，讓產(chǎn)品擁有持續(xù)創(chuàng)新的動力？

這時再重新審視這款產(chǎn)品時，我們就能發(fā)現(xiàn)榮耀在進行智慧屏的頂層設(shè)計時就做好了應(yīng)對這一問題的準備。將研發(fā)重點放在算法上，通過操作系統(tǒng)與芯片的相互配合提升產(chǎn)品表現(xiàn)而非一味堆砌硬件，減輕了榮耀在元件供應(yīng)鏈上所承擔(dān)的壓力。加上對于華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首發(fā)，將吸引大量開發(fā)者對這片沃土進行深耕，去利用智慧屏在芯片、智能生態(tài)、AI交互上的能力。在實現(xiàn)了產(chǎn)品本體的創(chuàng)新之后，由開發(fā)伙伴接棒內(nèi)容與應(yīng)用的創(chuàng)新，無疑將榮耀從中解放出來，能夠有精力在未來繼續(xù)擴大榮耀智慧屏的能力范圍，不斷給予用戶驚喜。

用非電視思路，打造智慧大屏解決方案

飛行與攀爬，存在的差異不僅僅在于效率，還有高度。當(dāng)飛鳥展開翅膀翱翔于天空時，跨越的不僅僅是一座山丘，還有相伴的峽谷與河流。

當(dāng)榮耀智慧屏應(yīng)用上“非電視思路”，解決的也不僅僅是電視產(chǎn)業(yè)的問題。對于移動游戲開發(fā)者來說，他們希望能夠與大屏進行更好地聯(lián)動，讓自己的視覺能力有更好的發(fā)揮空間；對于軟件開發(fā)者來說，他們希望挑戰(zhàn)雙屏協(xié)同下更豐富的功能；對于智能家居廠商來說，他們希望用戶可以更方便的控制終端……

或許榮耀之所以把這款看似“電視”的產(chǎn)品命名為“智慧屏”，正式因為它不僅很好的完成了電視應(yīng)該完成的實名，也為更多與用戶日常生活相關(guān)的領(lǐng)域提供了“智慧大屏解決方案”。

在這種做解決方案而非做硬件的思路之下，用戶獲得的價值并非六十寸或八十寸的播放器，而是一個覆蓋多種需求的智慧大屏。

如今榮耀智慧屏在市場上的成績，也證明了電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向轉(zhuǎn)換。就在2019年下半年我們甚至看到，TCL集團更名TCL科技，海信電器更名為海信視像。那些在產(chǎn)業(yè)中跋涉已久的玩家們，正在從名字開始向著技術(shù)風(fēng)向轉(zhuǎn)動船舵。我們可以預(yù)見，未來一段時間內(nèi)，電視產(chǎn)業(yè)將在榮耀智慧屏的啟示下發(fā)生以下變化。

第一， 軟件創(chuàng)新的重要性將更多地被重視，電視廠商開始各自挖掘相關(guān)能力，例如語音交互的精準程度，或是音視頻優(yōu)化算法等等，一改過去一味追求大屏的風(fēng)氣。

第二， 生態(tài)建設(shè)將成為熱潮，電視廠商和智能家居廠商會向雙方伸出橄欖枝，在打通底層連接之后，讓大屏成為繼手機、智能音箱之外第三個IoT交互入口。

第三， 應(yīng)用形態(tài)將加以豐富，榮耀智慧屏給予消費者最大的驚喜，就是大屏不僅僅可以看電視，還能輔助健身、玩手機交互游戲，這一成功將著重引起電視廠商關(guān)注與模仿，相信很快大屏端的開發(fā)者爭奪戰(zhàn)就要開始了。

可以看到，這三種變化為電視產(chǎn)業(yè)帶來了一個更多元化的可能。廠商們可以有不同的追求目標，比如有的廠商可以注重IoT生態(tài)的打造，爭取獲取更多的生態(tài)伙伴方便用戶生活；其他廠商可以注重應(yīng)用生態(tài)，為自己添加豐富的娛樂應(yīng)用。過去那種每一年半就會發(fā)生的“提升硬件-硬件普及-價格混戰(zhàn)”死循環(huán)終將得以緩解，電視產(chǎn)業(yè)一度在“尺寸”問題上中斷了的進化曲線，也在“智慧大屏解決方案”的新方向上得以續(xù)寫。

當(dāng)飛鳥越過山丘，山丘便不再存在。人們從啼鳴中知曉了山那端的風(fēng)景，山丘便終會被踏平。

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