原標(biāo)題：手機(jī)市場下行，榮耀份額上揚(yáng)，2020年5G將主導(dǎo)市場變局

2019年已經(jīng)過去，媒體評選這一年最核心的關(guān)鍵詞就是“南”。對于中國手機(jī)行業(yè)來說，也是如此，數(shù)據(jù)表明，2019年中國手機(jī)市場大盤下滑10%，除了華為和榮耀之外的品牌大都有不同程度的下滑，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月中國手機(jī)市場大盤整體下滑10%，唯有華為和榮耀保持增長，而榮耀的市場份額也已經(jīng)達(dá)到了將近13%，排名達(dá)到第四，增長速度僅次于華為排到了第二。這一點(diǎn)倒是令很多人頗為意外，這也說明榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了國內(nèi)前四的位置，向中國前二的目標(biāo)發(fā)起了強(qiáng)勢的沖擊。

4G尾聲，5G變局

2019年中國手機(jī)市場下滑的原因，我覺得還是挺多的，經(jīng)濟(jì)下行只是其中一個因素，而進(jìn)入4G時代尾聲我覺得也是一個非常重要的影響因素。很多用戶都在等待，能夠在這次換機(jī)一步到位進(jìn)入5G時代，這也從某種程度上延長了用戶手機(jī)的換代周期，進(jìn)一步的壓縮了市場的增長空間?？傮w來看，市場前4名的品牌已經(jīng)占據(jù)了超越90%的市場份額，而競爭的重點(diǎn)也開始向覆蓋更多的用戶群體轉(zhuǎn)化。比如說各大品牌都推出了自己的性價比副牌，開始更多的去搶占競爭對手的市場份額。另一方面在5G戰(zhàn)略上也出現(xiàn)了一些分化，比如vivo選擇了和三星的深度捆綁，OPPO則一心等待高通的芯片，小米首鼠兩端，一方面等待高通，另一方面也在和聯(lián)發(fā)科積極勾兌。而華為和榮耀則因為是自家芯片，所以在產(chǎn)品的換代上相對穩(wěn)定和更有延續(xù)性，再加上貿(mào)易戰(zhàn)帶來的輿論影響，整個2019讓人感覺還是非常復(fù)雜多變的。

在這樣一個復(fù)雜的局面下，華為的增長不出意外，榮耀的增長則讓人有些驚喜，畢竟作為一個面向年輕人的手機(jī)品牌，榮耀面對的競爭更加激烈一些，基本上可以說在中端市場直面其他三家主要競爭對手，無論是拍照、時尚市場還是性價比市場，都有著巨大的競爭壓力。而在這種壓力之下，榮耀能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的持續(xù)增長，實(shí)現(xiàn)了近13%的市場份額，確實(shí)非常了不起。而且根據(jù)各家數(shù)據(jù)，市場第二、第三名的份額基本可以確定在16%-18%之間，榮耀和他們的差距基本就在5%以內(nèi)。而同樣，榮耀也拉開了小米近5%的市場份額的差距，一來一去，還是非常穩(wěn)定的占據(jù)了中國前四的位置。這距離榮耀自身制定的“中國前二，世界前四”的目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)比較接近了。尤其是在3000-4000這個市場中堅的價位段，牢牢占據(jù)了自己的優(yōu)勢地位，讓榮耀V30系列的5G手機(jī)，成為這個區(qū)間的王者。

技術(shù)和體驗領(lǐng)先是關(guān)鍵

榮耀之所以能夠在2019年表現(xiàn)出色，其中非常關(guān)鍵的因素就是技術(shù)和體驗的領(lǐng)先。比如在5G方面，采用的麒麟990系列芯片是行業(yè)中落地最早也是最成熟的5G旗艦芯片，目前行業(yè)中的5G雙模產(chǎn)品大部分還都是非旗艦，旗艦級的芯片哪怕是外掛的5G基帶也都還沒有現(xiàn)身，這就給榮耀贏得了非常充分的一個競爭的時間和空間。而同時，在榮耀V30系列上，我們還看到了領(lǐng)先的相機(jī)模組 IMX 600的下放和突破性相機(jī)矩陣技術(shù)的落地，使得這款機(jī)器毫無短板，在3000-4000這個檔次上，是毋庸置疑的5G旗艦王者，在雙十二斬獲全平臺3000-5000價位段手機(jī)銷量冠軍。在年中的GMIC 2019大會上，趙明在演講中提及的“底牌、底線和底氣”或許是對當(dāng)下榮耀取得成績的一個說明?！?strong>疾風(fēng)重壓之下，“你怎么面對這個行業(yè)、怎么面對你的客戶的試金石，能夠逼出你的底牌。當(dāng)然底牌越多，你的底氣越足。但是如果底牌較少的話，那就需要你的企業(yè)有自己的底線?！倍鴺s耀的底牌就是它的技術(shù)底蘊(yùn)，以及不斷優(yōu)化的人工智能系統(tǒng)體驗，這些都讓榮耀在5G時代搶到了時代先機(jī)和技術(shù)紅利。

同時，5G時代不僅僅是手機(jī)，其他領(lǐng)域的智能產(chǎn)品也至關(guān)重要，因為要進(jìn)入這個萬物互聯(lián)的時代，單純的產(chǎn)品體驗是不能滿足消費(fèi)者的需求的，必須基于場景提供全方位的智能服務(wù)，才能夠配得上這個時代。前段時間榮耀智慧屏和小米電視的多輪拆機(jī)大戰(zhàn)，還是引發(fā)了不小的反響，榮耀智慧屏以最低價格的版本挑戰(zhàn)小米電視一直到8999的版本都大獲全勝。讓人們看到了這個行業(yè)的競爭空間所在，這里一方面體現(xiàn)了榮耀智慧屏在解碼芯片能力上的領(lǐng)先優(yōu)勢，另一方面則體現(xiàn)了在做工和用料上的扎實(shí)，不偷工減料這么一個基本的要求，在行業(yè)內(nèi)似乎都成了奢望。榮耀只是簡單的做了應(yīng)該做的事情，一下子就把競爭對手打的無法招架，這也足以讓我們看出，榮耀能夠在多個領(lǐng)域后來居上贏得競爭的關(guān)鍵,其實(shí)只要做到“技術(shù)領(lǐng)先，用料扎實(shí)”就足夠了。

目前榮耀在全球市場也開始四面開花，在俄羅斯市場的手機(jī)份額已經(jīng)超過24%，穩(wěn)居第一。而在全球范圍市場內(nèi)可穿戴設(shè)備同比增長也超過了1333%，進(jìn)入了一個高速前進(jìn)5G新時代的階段。

2020市場進(jìn)入變盤期

進(jìn)入到2020年，整個市場也進(jìn)入了變盤節(jié)點(diǎn)，一方面是手機(jī)競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)向為5G，另一方面則是包括智慧屏、可穿戴設(shè)備等全方位的智能產(chǎn)品開始爆發(fā)。廠商之間的競爭已經(jīng)開始從手機(jī)銷售的競爭變成了場景搭建的競爭，誰能夠率先為用戶提供一個智能化的場景，誰就可能真正占據(jù)消費(fèi)者的生活。這很有一些家電全屋定制的意思，用戶可能會成套購買單一品牌的智能設(shè)備，建設(shè)自己的智能生活。而在這個環(huán)節(jié)，榮耀也一樣走在了前面。

2019年底，根據(jù)IPSOS中國市場品牌跟蹤數(shù)據(jù)顯示：相比于主要友商，榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置；榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來自于一二線城市和年輕人群。我們會發(fā)現(xiàn)，榮耀是少數(shù)用戶正向流入的品牌之一，越來越多的消費(fèi)者開始接受榮耀的產(chǎn)品和理念。而在年初的公開信中，趙明也非常明確的表示“2020年榮耀將開啟智能手機(jī)市場中國前二、智能全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路。”5G手機(jī)是一個起點(diǎn)，IoT是一個方向，全場景的智能服務(wù)是大勢所趨，而一個全新生態(tài)的建成才是榮耀的最終目標(biāo)。這是一個全新的戰(zhàn)場，也是一場全新的戰(zhàn)役，榮耀在手機(jī)方面已經(jīng)開始逐步領(lǐng)先，而在智慧屏方面也開始有了高速的增長，相信在2020年榮耀還會有更多的爆款智能產(chǎn)品問市，打造真正的榮耀智慧帝國。

榮耀是一個年輕的品牌，發(fā)展的時間不長，歷史卻非常輝煌，我覺得這和領(lǐng)先的技術(shù)以及正確的品牌價值觀和產(chǎn)品理念有很大關(guān)系。在復(fù)雜的市場環(huán)境下，消費(fèi)者可能會受到很多市場營銷的干擾，但經(jīng)歷了一個周期后，消費(fèi)者最終還會選擇真正好的產(chǎn)品，而誠信的商家也會有一個良好的品牌積累和粉絲推崇，這是目前榮耀最大的優(yōu)勢，相信也會在2020年之后變成一個勝勢。相信今年還會是風(fēng)起云涌的一年，整個市場格局還會有全新的變化。

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