原標(biāo)題：微信要做“短內(nèi)容”，張小龍這一次會(huì)放開(kāi)手腳大干一場(chǎng)嗎？

11月9日，微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍通過(guò)VCR對(duì)外并分享了他對(duì)于信息互聯(lián)的7個(gè)思考，并 宣布微信將發(fā)力“短內(nèi)容”。

張小龍對(duì)“信息”的思考

通過(guò)張小龍的VCR分享，可以看到他對(duì)信息互聯(lián)的深度思考。張小龍的思考比較深，鑒于本文偏重于對(duì)內(nèi)容 的思考，璽哥揀一些和內(nèi)容相關(guān)的說(shuō)。

張小龍：當(dāng)前人們看到屏幕上的視覺(jué)信息，超過(guò)了現(xiàn)實(shí)中眼睛看到的信息。人們看到的是遠(yuǎn)方的圖像，聽(tīng)到 的是遠(yuǎn)方的聲音。從前一個(gè)人的世界，他的大小，是由他的腳的行走半徑來(lái)決定的，現(xiàn)在一個(gè)人的世界的大 小，是由他所獲得的信息的寬廣度來(lái)決定的。

在張小龍的眼中，信息的寬廣度和質(zhì)量是第一位的。但是，當(dāng)前人類(lèi)對(duì)于信息的廣泛連接帶來(lái)的影響的思考 ，是落后于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度的。

張小龍擔(dān)憂：人們真的能駕馭這種信息互聯(lián)嗎？還是說(shuō)，技術(shù)在引導(dǎo)甚至控制人們的生活方式？

張小龍認(rèn)為，當(dāng)前很多人是被動(dòng)信息獲取的。被動(dòng)獲取信息的壞處在于，“系統(tǒng)”給你推送什么信息，里就 只能看什么信息，信息也決定了你在一個(gè)什么樣的世界里。

在被動(dòng)獲取信息的背后，其實(shí)是人與技術(shù)及“技術(shù)價(jià)值觀”的重要課題。張小龍說(shuō)：你所看見(jiàn)的，或者說(shuō)， 你所閱讀的，決定你是什么樣的人，會(huì)有什么樣的想法?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息唾手可得?？墒?，從信息的海洋中獲 取什么樣的信息是個(gè)很有挑戰(zhàn)的問(wèn)題。

用戶對(duì)信息的選擇是有限的。張小龍認(rèn)為，看似我們面對(duì)海量信息可以自由選擇哪一些看、哪一些不看，但 事實(shí)上，我們不可能有時(shí)間去一一篩選，導(dǎo)致我們看到的總是局部。 包括公眾號(hào)，看似可以隨便關(guān)注，但 是你的選擇其實(shí)是有限空間的。

璽哥認(rèn)為，張小龍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息影響很清醒，很深刻。他對(duì)信息影響的深度思考有必要讓更多的所了 解。

微信要做“短內(nèi)容”，張小龍這一次會(huì)放開(kāi)手腳大干一場(chǎng)嗎？

張小龍?jiān)赩CR的分享中還對(duì)微信在內(nèi)容端的策略進(jìn)行了反思。

張小龍認(rèn)為，微信過(guò)去有2大失誤，一個(gè)是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍 ；另一個(gè)是把公眾平臺(tái)做成了將文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于以上的2個(gè)失誤，其實(shí)微信在2018年就開(kāi)始進(jìn)行補(bǔ)救。2018年11月，微信向用戶推動(dòng)了最新7.0.0版本 。該版本功能上主要有如下變化。1、新增“時(shí)刻視頻”。用戶可以自己拍攝發(fā)布短視頻，也可以給朋友的 視頻“冒個(gè)泡”，加強(qiáng)互動(dòng)；2 、將公眾號(hào)點(diǎn)贊改為“好看”，并在看一看功能區(qū)以信息流方式展示朋友認(rèn) 為“好看”文章；3、UI全面改版，風(fēng)格變化較大；4、 在聊天詳情頁(yè)中，可以給單聊設(shè)置強(qiáng)提醒。

微信7.0.0版極大的強(qiáng)化了內(nèi)容和社交之間的關(guān)系?？匆豢吹摹昂每础卑鎵K，實(shí)際就是一個(gè)算法+人工的社區(qū)信息流平臺(tái) 。在這里，好的內(nèi)容將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)得到展示，內(nèi)容質(zhì)量也更高，更值得信任。

現(xiàn)在回過(guò)頭去看，微信7.0.0版本雖然當(dāng)時(shí)感覺(jué)動(dòng)靜挺大，但在內(nèi)容端其實(shí)更多還是偏向短視頻，對(duì)短內(nèi)容 創(chuàng)作涉及的圖片、文字等缺乏足夠支撐。

而且，從張小龍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息對(duì)用戶影響的深度思考來(lái)看，張小龍明顯對(duì)打造“超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)”是有顧 慮的。

璽哥認(rèn)為，張小龍的顧慮有2個(gè)方面，一個(gè)是平臺(tái)內(nèi)容對(duì)用戶的影響。也就是張小龍強(qiáng)調(diào)的信息的寬度和廣 度。其實(shí)張小龍還有一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)，那就是信息是否對(duì)用戶購(gòu)友好，健康；第二個(gè)是政策層面的，微信作為一款 覆蓋11億+用戶的國(guó)民工具，如果意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)過(guò)于鮮明的話，對(duì)微信來(lái)說(shuō)不一定是好事。

所以這一次微信說(shuō)要做“短內(nèi)容”，不知道是否能放開(kāi)手腳。

對(duì)微信做“短內(nèi)容”平臺(tái)的一些猜想

關(guān)于微信會(huì)如何做“短內(nèi)容”，我們還得回到張小龍本身對(duì)信息的思考上來(lái)。

張小龍?jiān)赩CR的分享中說(shuō)：我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的，是因?yàn)楫?dāng) 時(shí)我有一個(gè)認(rèn)知，對(duì)于十億人來(lái)說(shuō)，讓每個(gè)人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個(gè)人都可以做到的。

所以，相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫(xiě)文章。

從張小龍的發(fā)言來(lái)看，微信的“短內(nèi)容”將圍繞朋友圈進(jìn)行，并按照用更多的參與者和強(qiáng)大的機(jī)制來(lái)向用戶 推送內(nèi)容。

璽哥猜想，微信“短內(nèi)容”的篩選將依托社交關(guān)系中的人對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行甄別（用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng) 論、收藏多維度），通過(guò)用戶“認(rèn)同感”來(lái)判斷內(nèi)容的價(jià)值等級(jí)，再通過(guò)微信公眾APP把內(nèi)容分發(fā)出去，形 成擴(kuò)散。在這個(gè)過(guò)程中，社交關(guān)系鏈里面，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都是是編輯，人人都是渠道”。

創(chuàng)作展示上，或許會(huì)通過(guò)切換朋友圈tab，然后呈現(xiàn)“微博”首頁(yè)形式——頂部?jī)?nèi)容創(chuàng)作框，中部信息展示 ，側(cè)面分類(lèi)的形式。

內(nèi)容來(lái)源上，微信或聚合既有的騰訊系內(nèi)容資源，如騰訊網(wǎng)、微視、騰訊微博（會(huì)重啟嗎？）等。通過(guò)篩選 機(jī)制后向用戶推送。

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