原標題：微信將發(fā)力短內(nèi)容，誰在顫抖，誰在興奮？

文/李東樓

今日，微信在廣州召開一年一度的微信公開課PRO。雖然微信事業(yè)部總裁張小龍故意缺席沒有在現(xiàn)場發(fā)表演講，但卻特意錄制了長達十幾分鐘的演講視頻。

在我看來，張小龍的演講視頻的信息量很大。其中最重要的有幾條信息，一是微信將會對微信好友的數(shù)量限制做出調整；二是微信將會發(fā)力短內(nèi)容，第三則是微信紅包會將在春節(jié)期間有新動作。

而我這篇文章的重點是想深入討論下，微信為何要發(fā)力短內(nèi)容，以及微信會以一種什么樣的形式來發(fā)力短內(nèi)容？還有微信發(fā)力短內(nèi)容，對于其他內(nèi)容平臺會造成什么樣的影響和沖擊？

微信為何要發(fā)力短內(nèi)容？

首先我們先來明確一下何為短內(nèi)容？在我看來，所謂的短內(nèi)容包括文字簡練的圖文內(nèi)容以及短視頻內(nèi)容。實際上，微信朋友圈上的內(nèi)容基本上都是短內(nèi)容。但是，對于微信來說，這可能并不夠。因為微信朋友圈是一個封閉的空間，只針對個人好友開放，并不能在全網(wǎng)內(nèi)搜索到。

顯然，這樣的短內(nèi)容無法形成更廣泛范圍的傳播和互動，并不是微信要發(fā)力的重點。

在我看來，微信發(fā)力短內(nèi)容很可能是從微信公眾號下手。正如張小龍在視頻演講當中提到，公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，群發(fā)的內(nèi)容應該是各種各樣的形式的內(nèi)容，如文字，圖片，視頻等。但是，一個“小失誤”導致現(xiàn)在的微信公眾平臺成為了以發(fā)布長文章內(nèi)容為主要載體的內(nèi)容平臺。

實際上，微信公眾號平臺的”失誤“主要在于一刀切的限制了微信公眾號推送內(nèi)容的次數(shù)。特別是對于微信公眾號運營者來說，微信公眾號每天只有一次寶貴的推送機會，推送碎片化的短內(nèi)容顯然是一種浪費。所以正是這個推送次數(shù)的限制，阻礙了微信內(nèi)容向多樣性和豐富性的方向發(fā)展。

因此，我不妨大膽預測一下，微信公眾平臺很可能會在近期放開對諸如文字、圖片和短視頻等短內(nèi)容的推送限制。

事實上，張小龍在公開課上說的已經(jīng)非常明白：“表達是每個人天然的需求，但不能要求每個人都能天天寫文章。微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面?！?/p>

更重要的是，微信推送限制的放開已經(jīng)迫在眉睫。因為，微信迫切需要提升當前微信公眾號平臺的活躍度。根據(jù)微信官方此前透露的信息，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)突破2000萬。另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雖然80%微信用戶使用了公眾號，但是2019年2月，73%的用戶關注的公眾號數(shù)量低于20個，其中，24%的用戶低于10個，近50%只有10-20個。這意味著，眾多的公眾號處于一個無人問津和無人關注的狀態(tài)。

更糟糕的是，微信公眾號數(shù)量很可能早已停止增長。微信在2017年公布了其微信公眾號數(shù)量突破了2000萬，而截至目前官方的宣傳口徑還是停留在2000萬。而就我個人作為內(nèi)容創(chuàng)作者的感受來看，2018年以來，停更的公眾號不再少數(shù)，特別是一些沒有原創(chuàng)能力的微信公眾號基本上退出了市場，還有一些公眾號創(chuàng)作者由于無法形成商業(yè)化也停止了更新維護。

顯然，張小龍也看到了這一點，所以在演講當中特別提到：“雖然頭部大號會有最大的瀏覽量，但是在一個人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個忽略了的部分。”

如何解決這個問題，微信目前想到的解決方案就是發(fā)力短內(nèi)容。

實際上，當前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依然紅火，各大內(nèi)容平臺對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依然在熱情投入。目前不僅今日頭條、百度這樣的內(nèi)容巨頭不斷加大對優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，還有包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等傳統(tǒng)的門戶媒體通過內(nèi)容后臺的改版，以及內(nèi)容的補貼來吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。與此同時，還有一些包括同花順、雪球、中金在線等垂直的財經(jīng)媒體也都紛紛推出自媒體平臺，來吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。這與微信公眾號的停滯形成鮮明的對比。

更重要的是，除了發(fā)力長文章內(nèi)容的建設外，這些平臺也紛紛給予短內(nèi)容以更多的信息流曝光。比如百度的百度動態(tài)，今日頭條的微頭條等，他們對短內(nèi)容的推薦力度不亞于對于長文章的推薦力度。雖然目前短內(nèi)容還不能為創(chuàng)作者帶來實實在在的收入，但是卻增加了內(nèi)容創(chuàng)作者的曝光度，同時可以為把幫助內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)吸引粉絲。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，經(jīng)過幾年的大浪淘沙也逐漸開始明白。只有自己擁有粉絲才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地，所以也開始投入精力進行短內(nèi)容的運營當中。

在此情況下，能夠為內(nèi)容創(chuàng)作者提供多樣化的創(chuàng)作陣地顯然更受歡迎。這正是今日頭條作為后起之秀，吸引了眾多創(chuàng)作者的原因。因為今日頭條“家族”幾乎提供了所有類型的內(nèi)容創(chuàng)作者都提供了創(chuàng)作陣地。

此外，百度、微博，以及知乎等平臺都在全力爭奪創(chuàng)作者，百度目前也在力推短內(nèi)容“動態(tài)”，讓優(yōu)質的創(chuàng)作者的短內(nèi)容出現(xiàn)在百度的信息流當中，知乎、虎嗅等垂直平臺同樣開通了短內(nèi)容功能。

顯然，對此微信不能坐視不理，無論從創(chuàng)作者的需求而言，而是從行業(yè)的競爭角度來看，微信都必須盡快發(fā)力短內(nèi)容。

短內(nèi)容為何變得如此重要？

正如前面所言，內(nèi)容平臺從未像現(xiàn)在這樣重視短內(nèi)容。那么，短內(nèi)容突然成為“香餑餑”的真正原因是什么？我認為有三點：

第一，短內(nèi)容爆發(fā)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息大爆發(fā)的必然，在時間稀缺的今天，人們需要更加快速的獲取信息，而短內(nèi)容無論從創(chuàng)作速度還是傳播速度都更加快捷，也更符合時代的需要。

第二是隨著人們智能設備的不斷升級以及國民素質的普遍提高，短內(nèi)容的創(chuàng)作質量也在不斷的提高，特別是短視頻內(nèi)容，比長文章內(nèi)容更具吸引力，更能承載豐富的內(nèi)容，也更能夠留住用戶。

第三，短內(nèi)容不僅喜聞樂見，而且低門檻的創(chuàng)作要求，還會吸引更多的人參與到內(nèi)容創(chuàng)作當中，這將極大的激發(fā)平臺的創(chuàng)作活力，不僅使得平臺上的內(nèi)容更趨豐富，更有利于平臺不斷擴大自身的用戶規(guī)模。

微信發(fā)力短內(nèi)容，誰最緊張？

微信發(fā)力短內(nèi)容，首先對于微信公眾號平臺的創(chuàng)作者應該算是一個好消息，如果增加對文字、圖片和視頻等短內(nèi)容的推送次數(shù)之后，可以與訂戶進行更多的互動，這有利于訂戶的積累和活躍。但是，對于現(xiàn)有的內(nèi)容平臺來說，可能并不是好消息。

目前短內(nèi)容建設做的最好的，一是微博，二是今日頭條。

微博在短內(nèi)容方面有優(yōu)勢，眾所周知是有歷史原因的，在此之前，新浪微博打敗了騰訊微博，搜狐微博等眾多競爭者成為微博形態(tài)唯一幸存者，并直接將名稱改名為微博，獨占了這一短內(nèi)容市場。

作為以短內(nèi)容為主的平臺，微博早期只允許發(fā)布不超過140個字的短內(nèi)容，后來伴隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，特別是微信公眾號對于長文章內(nèi)容的推動，微博逐步放開了文字的限制。換言之，短內(nèi)容本就是微博的強項。

而正是因為微信的“小失誤”，使得微博在短內(nèi)容方面一直處于“獨孤求敗”的境地。

不過，近年來隨著更多大佬入駐今日頭條，并在今日頭條上頻頻發(fā)聲，吸引了更多人去入駐和生產(chǎn)內(nèi)容。使得今日頭條的微頭條也成為了一個重要的內(nèi)容陣地，間接發(fā)展成為一個僅次于微博的短內(nèi)容平臺。

所以，如果微信發(fā)力短內(nèi)容，最感到緊張的首先是微博，其次是今日頭條。

微信發(fā)力短內(nèi)容的優(yōu)勢在于，微信公眾號本就有2000萬的運營者，此前的推送限制壓抑了用戶短內(nèi)容創(chuàng)作的需求，一旦放開很可能吸引眾多創(chuàng)作者重新將運營精力投放在微信公眾號上。

另一方面，基于微信更高的日活躍度，微信公眾號的推送的短內(nèi)容，到達用戶的速度可能更加快捷。這其實對于微博和今日頭條等內(nèi)容平臺都是威脅，想一想在微信上就能夠通過微信公眾號的推送獲得豐富的內(nèi)容信息，那么也就不會專門去其他內(nèi)容平臺上進行內(nèi)容消費了。

在張小龍看來，用戶正在變懶，用戶更希望被動的接收信息而不是主動獲取?！拔⑿磐扑褪裁葱畔?，決定了用戶會看什么信息，決定了他在一個什么樣的世界里。”

我們知道，過去人們獲取信息都是主動的，所以有刷微博，刷朋友圈這樣的行為。不過，如果真如張小龍所言，微信公眾號能夠滿足更多用戶對豐富的個性化內(nèi)容需求，“刷微博”這個名詞很可能成為過去式。

當然，以上這些只是一些猜想和推測，微信究竟以什么樣的方式和手段來發(fā)力短內(nèi)容，具體還需要看微信的實際操作。

但是，無論如何，幾個結論依然可以得出：

第一，基于短內(nèi)容的重要性，張小龍說發(fā)力短內(nèi)容絕不是說說而已，一定是有大動作，很可能是放開短內(nèi)容推送限制。

第二，微信發(fā)力短內(nèi)容，對于微博、今日頭條等短內(nèi)容創(chuàng)作平臺都會產(chǎn)生一定的實質性影響，最直接的影響就是對內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶時間的爭奪。

第三，微信發(fā)力短內(nèi)容，對于內(nèi)容創(chuàng)作者是一大利好，尤其是短內(nèi)容創(chuàng)作者，又有一家平臺來搭臺，今后也就有更多的舞臺可以發(fā)揮自己才華，創(chuàng)造更大的價值。

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