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    微信小游戲首提商業(yè)爆發(fā)力:增速超35%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求大更易成長

    2017年12月28日小游戲正式上線,小游戲的出現(xiàn)給了用戶更多元的選擇,輕量的特性也讓更多非傳統(tǒng)游戲用戶愛上這一輕休閑體驗。隨著微信小游戲向B端開放,并不斷提升性能體驗和運營能力,小游戲的用戶規(guī)模、從業(yè)者、內(nèi)容數(shù)量實現(xiàn)了快速增長,至2019年,小游戲平臺已經(jīng)累計為超過10億用戶提供過內(nèi)容服務(wù),小游戲以其極輕極快的形式實現(xiàn)了對大眾用戶的不斷滲透。

    而對小游戲從業(yè)者來說,商業(yè)化是關(guān)注的重中之重,此次公開課,微信小游戲首次披露的商業(yè)價值和成長空間備受矚目: 2019年小游戲的商業(yè)價值實現(xiàn)快速增長,整個平臺的商業(yè)規(guī)模較2018年增長超35%,到2022年隨著數(shù)據(jù)通訊速度的提升,還將飛躍發(fā)展。

    在數(shù)據(jù)通信速度提升的利好之外,小游戲與app等渠道的互補互通關(guān)系,也釋放出小游戲作為內(nèi)容賽道的優(yōu)勢。小游戲正成為非傳統(tǒng)游戲用戶接觸、養(yǎng)成并培養(yǎng)游戲深度需求的重要渠道。在微信公開課上披露的用戶習(xí)慣遷移數(shù)據(jù)來看,女性成年群體及3-5線地區(qū)的小游戲用戶規(guī)模相較于2018年都有較大增長,人均游戲數(shù)量也有45%的增長。

    微信公開課講師李卿表示,經(jīng)過兩年的快速發(fā)展后,未來兩年小游戲商業(yè)規(guī)??赡芤?8%-40%的速度高速增長,有巨大想象空間;對于開發(fā)者來說,2020年小游戲仍值得入場。

    尚有多個品類未出現(xiàn)爆款, 小游戲平臺大有作為

    小游戲繁榮生態(tài)背后是平臺上諸多優(yōu)質(zhì)的小游戲內(nèi)容。能從經(jīng)典玩法中發(fā)現(xiàn)好玩的秘密,并結(jié)合小游戲平臺特性加以創(chuàng)新的內(nèi)容大都獲得了成功。比如在過去兩年,大熱的答題玩法就誕生了很多有新意的產(chǎn)品,也取得亮眼成績,整個品類的用戶規(guī)模超過了APP游戲,最優(yōu)產(chǎn)品累計用戶已經(jīng)超過4億,累計流水超過10億;而門檻不高、玩法更具普適性的休閑品類,在與微信的關(guān)系鏈能力結(jié)合之后,更容易在游戲好友之間形成互動,其中主打經(jīng)營養(yǎng)成的動物餐廳在半年時間就獲得過億用戶。平臺上的優(yōu)質(zhì)小游戲,不僅獲得了累計過億,甚至10億的商業(yè)回報,也同樣實現(xiàn)了50%活躍次留和30%活躍三十留的長效留存。這說明了優(yōu)質(zhì)的小游戲內(nèi)容擁有更長周期,也值得開發(fā)者長期投入,持續(xù)創(chuàng)新。

    而另一方面,小游戲品類許多玩法尚未出現(xiàn)爆款,比如卡牌、競速、角色等品類,由于實現(xiàn)要求更高,還具有較大的上升和突破空間。對于創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊而言,未被滿足的游戲需求待挖掘,各垂直品類賽道仍有機會。對此,微信團(tuán)隊表示,隨著小游戲平臺性能提升,創(chuàng)作內(nèi)容門檻降低,會有更多經(jīng)典玩法以全新的面貌出現(xiàn),實現(xiàn)突破,比如在角色、競速、動作甚至MOBA等品類上,未來大概率會有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)。

    性能、運營、商業(yè)升級,三駕馬車助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

    一款優(yōu)質(zhì)的小游戲離不開基礎(chǔ)功能的支持。在過去兩年里,微信小游戲平臺已累計發(fā)布超過100項能力,從基礎(chǔ)支持到能力升級,助力開發(fā)者打造更豐富的游戲玩法,給用戶帶去更多游戲樂趣,同時提升包體大小、啟動耗時、運行渲染等方面的性能,讓小游戲的體驗始終保持輕便、愉快。

    而3D小游戲性能解決方案和PC小游戲場景的提出,將連接更多內(nèi)容和場景的游戲需求,將連接更多內(nèi)容和場景的游戲需求。李卿表示,2020年已規(guī)劃釋放更多能力,包括提升社交互動體驗的社交數(shù)據(jù)托管和多人對戰(zhàn)能力,改善觸達(dá)效率的訂閱消息能力以及降低測試、數(shù)據(jù)維護(hù)成本的云測試等開發(fā)者工具,幫助開發(fā)者提升研發(fā)效率,優(yōu)化游戲性能與質(zhì)量,加速游戲成長。

    健康的生態(tài)需要一個友好的、更易成長的商業(yè)環(huán)境?,F(xiàn)場,微信向所有開發(fā)者升級了優(yōu)惠服務(wù):在小游戲廣告與道具流水分成規(guī)則保持不變的前提下,單款產(chǎn)品Android道具內(nèi)購低于月50萬,贈送流水金額50%廣告金,最高25萬;超過月50萬,并使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)贈送50%廣告金,轉(zhuǎn)贈部分最高為超過50萬元部分的10%。

    不僅如此,平臺還將推出廣告代投放計劃,開發(fā)者可以將自己的廣告金交由平臺代投放買量,開發(fā)者可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)意和研發(fā)。這些投入不僅能夠提升開發(fā)效率,豐富游戲玩法,還能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值更快速循環(huán)和放大,讓更多開發(fā)者獲取更大商業(yè)價值,實現(xiàn)用戶體驗和商業(yè)化雙開花。

    持續(xù)為好內(nèi)容提供扶持,讓創(chuàng)意產(chǎn)生更大價值,用游戲樂趣激發(fā)愛與關(guān)注

    2019年1月,創(chuàng)意小游戲正式對用戶開放,經(jīng)過一年的時間,創(chuàng)意小游戲覆蓋的品類更多元,其中,已有47款通過評審,累計覆蓋10個品類,多分成超過6000萬;有5款產(chǎn)品累計流水過千萬,最高超過3億。其中由6人團(tuán)隊研發(fā)的小游戲“消滅病毒“累計流水超過3.5億、開發(fā)者分成超過2億;由4人團(tuán)隊研發(fā)的“動物餐廳”小游戲累計用戶及流水雙雙破億。

    更值得一提的是,這些創(chuàng)意小游戲都來自小團(tuán)隊和創(chuàng)業(yè)者。

    讓創(chuàng)造持續(xù)產(chǎn)生價值,2020年微信將繼續(xù)對創(chuàng)意小游戲提供更多扶持,包括創(chuàng)意小游戲獨有標(biāo)識、提供更多的種子用戶和更高的分成比例等激勵措施。

    小游戲不只是游戲,更是一種文化的傳遞。作為一個覆蓋10億用戶的產(chǎn)品,除了不斷提升用戶體驗,加速商業(yè)化,助力好內(nèi)容產(chǎn)生雙邊價值,小游戲也在社會責(zé)任上不斷加大投入,2019年小游戲與騰訊公益合力推出了WeCare計劃,計劃向開發(fā)者提供億級激勵,去年一年已向開發(fā)者團(tuán)隊提供了超過1000萬的研發(fā)基金,激發(fā)平臺的規(guī)模優(yōu)勢,讓公益和整個游戲行業(yè)結(jié)合,用游戲樂趣激發(fā)愛與關(guān)注?!拔覀兿Ml(fā)揮小游戲更大的潛能,通過小游戲去承載一個社會,一個民族的文化,讓游戲也能給社會帶來積極向上的力量?!蔽⑿艌F(tuán)隊表示,期待更多的開發(fā)者能夠加入小游戲平臺,讓小游戲產(chǎn)生更多的創(chuàng)意,更多的價值。

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    2020-01-09
    微信小游戲首提商業(yè)爆發(fā)力:增速超35%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求大更易成長
    隨著微信小游戲向B端開放,并不斷提升性能體驗和運營能力,小游戲的用戶規(guī)模、從業(yè)者、內(nèi)容數(shù)量實現(xiàn)了快速增長,至2019年,小游戲平臺已經(jīng)累計為超過10億用戶提供過內(nèi)容服務(wù),小游戲以其極輕極快的形式實現(xiàn)了對大眾用戶的不斷滲透。

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