原標(biāo)題:蘋果在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退,曾與富士康密謀印度建廠
盡管蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的份額占比,幾乎可以忽略不計(jì),但隨著蘋果手機(jī)的份額在全球市場(chǎng)逐漸被蠶食,蘋果對(duì)這個(gè)全球人口第二多的國家,依然抱有幻想,希望能在這個(gè)市場(chǎng)打出一片天地。為此,蘋果CEO庫克多次前往印度。
過去幾年里,蘋果與富士康一直在聯(lián)合籌劃,試圖將部分生產(chǎn)線,從中國遷往印度,追逐更廉價(jià)的勞動(dòng)力。從公布的資料來看,雙方早就在密謀這個(gè)計(jì)劃,準(zhǔn)備在印度大干一場(chǎng)。富士康的掌舵人郭臺(tái)銘,在接受媒體采訪時(shí),也承認(rèn)了這一點(diǎn)。
蘋果CEO庫克
不過,蘋果與富士康在印度建造新工廠的計(jì)劃,已經(jīng)被取消了。印度馬哈拉施特拉邦工業(yè)部長(zhǎng)蘇巴什·德賽稱,“由于富士康與蘋果公司的內(nèi)部糾紛,這項(xiàng)合作將不會(huì)繼續(xù)進(jìn)行?!辈贿^,富士康回應(yīng)稱,其與蘋果矛盾沖突的說法,與事實(shí)不符,公司目前主要配合蘋果在印度進(jìn)行生產(chǎn)。
這個(gè)建廠計(jì)劃,可以追溯到2015年。當(dāng)時(shí),富士康與印度簽署了一份諒解備忘錄,計(jì)劃在印度投資50億美元,新建一座特大型制造工廠。這個(gè)畫餅,讓印度人興奮不已。印度這幾年在發(fā)力制造,爭(zhēng)奪富士康、蘋果這樣的客戶,自然是它夢(mèng)寐以求的。
庫克與富士康員工
事實(shí)上,遷往印度市場(chǎng),損失最大的恰恰是蘋果公司。雖然蘋果可獲得比中國稍低的勞動(dòng)力成本,但印度的效率不及中國。最關(guān)鍵的是,蘋果在中國有大量的粉絲,每年在中國的營收高達(dá)數(shù)千億,每年從中國賺走數(shù)百億元凈利潤。而在印度,蘋果長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài),2019年第一季度僅賣出20多萬部手機(jī)。蘋果拿印度市場(chǎng)做賭注,風(fēng)險(xiǎn)太大。
蘋果在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退
數(shù)據(jù)顯示,2019年第1季度,蘋果手機(jī)在印度銷量為22萬部,同比暴跌42%,這與蘋果全球市場(chǎng)的地位極不相符,也與印度市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)極不相符。印度智能手機(jī)市場(chǎng),是全球?yàn)閿?shù)不多保持增長(zhǎng)的市場(chǎng),2019年第三季度,印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量在5000萬部左右。蘋果每個(gè)季度在印度僅賣出幾十萬部,對(duì)印度市場(chǎng)來說,可以忽略不計(jì)。
蘋果為什么打不開印度市場(chǎng)?有多方面原因,其一是產(chǎn)品定價(jià)過高,而印度市場(chǎng)的消費(fèi)能力,決定這一市場(chǎng)主要以中低端手機(jī)為主。當(dāng)然,也不完全是這個(gè)原因。印度有13億人口,具有消費(fèi)能力的人,不在少數(shù)。事實(shí)上,即便是印度的有錢人,也不盲目追崇蘋果手機(jī)。這也導(dǎo)致蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退,從幾年前能在印度賣200萬多部,到現(xiàn)在一年僅能賣出100多萬部。
為了給印度消費(fèi)者好感,蘋果也想過通過在印度建廠,去打開局面。但現(xiàn)有局面,讓蘋果左右為難,如果真在印度大量生產(chǎn)蘋果手機(jī),勢(shì)必會(huì)讓中國消費(fèi)者反感。要知道,蘋果每年走中國賺走幾百億元凈利潤。中國市場(chǎng)的蘋果手機(jī)用戶,有相當(dāng)部分人通過按揭的方式購買的,甚至貸款購買,這是最符合蘋果公司戰(zhàn)略的一個(gè)市場(chǎng)。正因如此,蘋果逐年上調(diào)新機(jī)價(jià)格。去年推出的蘋果新機(jī)iPhone 11 Pro Max,僅內(nèi)存變化,價(jià)格差最高就高達(dá)3000多元。iPhone 11 Pro Max在中國的售價(jià),比美國市場(chǎng)貴了2000多元。
當(dāng)然,蘋果對(duì)印度市場(chǎng)的顧慮,還有很多。并不完全是蘋果手機(jī)價(jià)格高,導(dǎo)致其在印度市場(chǎng)不受歡迎。曾經(jīng),蘋果在印度推出過iPhone SE,這款蘋果廉價(jià)手機(jī)的銷量,并沒有想象的好。對(duì)印度消費(fèi)者來說,他們更喜歡安卓品牌,對(duì)蘋果并不崇拜。目前,印度手機(jī)市場(chǎng)主要被中國手機(jī)企業(yè)和三星壟斷,其中,中國品牌已占領(lǐng)印度市場(chǎng)2/3的份額。
2019年4月,蘋果CEO庫克在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說,蘋果在印度已做了一些定價(jià)調(diào)整,并看到了較好的初步效果。不過,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)指出,蘋果手機(jī)去年第二季度在印度展開了促銷打折活動(dòng),銷量有一定的反彈,但到第二季度末,又再次轉(zhuǎn)跌。這也表明,這種方式是不可持續(xù)的。該市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)估,蘋果手機(jī)2019年在印度的銷量,介于150萬部至160萬部之間,創(chuàng)下近四五年的最差表現(xiàn)。
庫克對(duì)印度抱有幻想
蘋果享受了中國的紅利,但蘋果一直有著更大的野心,長(zhǎng)期密謀將iPhone的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度。對(duì)蘋果來說,在印度組裝高端iPhone,有助于提升蘋果手機(jī)在印度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。印度對(duì)進(jìn)口的智能手機(jī),征收高達(dá)20%的進(jìn)口稅,這也是中國的小米、OPPO、vivo去印度建廠的原因。
2018年,蘋果在印度的營收為20億美元,僅蘋果總營收的0.7%。盡管蘋果手機(jī)在印度節(jié)節(jié)敗退,但庫克去年4月份說,短期來看,印度市場(chǎng)對(duì)蘋果是一個(gè)挑戰(zhàn),但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,印度是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。
2016年5月,庫克已與印度總理莫迪會(huì)面。2017年,庫克公開表示,看好“印度制造”。隨著中國市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩,勞動(dòng)力成本上升,庫克也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),他看到了印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,試圖將制造的重心往印度傾斜,同時(shí)贏得印度人的好感。
蘋果CEO庫克與印度總理莫迪
2017年時(shí),蘋果以建廠為由,對(duì)印度提出了一些要求,包括稅收的優(yōu)惠,放寬30%的強(qiáng)制性本地組件采購等。不過,蘋果的提出要求,被印度拒絕了。
事實(shí)上,蘋果的部分手機(jī),已經(jīng)在印度生產(chǎn)。此前,據(jù)報(bào)道,富士康將在印度的斯里佩魯姆布杜爾工廠,組裝iPhone X系列設(shè)備,該廠一直在生產(chǎn)小米手機(jī)。早前,蘋果通過與代工廠合作,在印度班加羅爾生產(chǎn)iPhone 6S和iPhone SE,但蘋果最新的高端手機(jī),沒有在印度生產(chǎn)。
而富士康則極力配合蘋果,自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年,富士康就已經(jīng)和印度地方政府簽署了協(xié)議,計(jì)劃投資50億美元建廠。2018年12月,有消息說,富士康計(jì)劃在印度孟買附近的加瓦拉爾-尼赫魯港經(jīng)濟(jì)特區(qū)投資超過61億元,建設(shè)一家工廠,為當(dāng)?shù)靥峁┘s4萬個(gè)就業(yè)崗位。
富士康與蘋果聯(lián)合在印度新建工廠沒有成功,有多方面原因。其一是蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)遲遲打不開局面,并逐年下滑,讓蘋果感到擔(dān)憂,冒險(xiǎn)加大印度制造,勢(shì)必不利于在中國市場(chǎng)的銷售,這樣會(huì)得不償失。蘋果在印度的銷售額,不及其在中國市場(chǎng)的一個(gè)零頭,孰重孰輕,蘋果得掂量;其次,印度制造雖然這幾年聲音很大,但在高端制造方面分量不夠。考慮到印度的制造效率、產(chǎn)業(yè)鏈配套等綜合因素,與中國存在巨大的差距,蘋果也有顧慮。文/徐上峰
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