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    南極電商靠商標授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久?

    原標題:南極電商靠商標授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久?

    作者:虞漾

    審校:周鶴翔

    來源:GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)

    從淘寶上搜索南極人,你會發(fā)現(xiàn),南極人囊括的產(chǎn)品非常齊全,床墊、泡腳桶、暖寶寶……雖然這些商品都有南極人的商標,但是,目前來看,也只有商標是真正屬于南極人的。

    事實上,早在2015年,南極人所屬公司南極電商(002127.SZ)就放棄了實體零售和直銷,停止了生產(chǎn)線,專注于做品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)平臺服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)以及專業(yè)增值服務(wù)及貨品銷售業(yè)務(wù)。

    日前,GPLP犀牛財經(jīng)在南極電商對深交所關(guān)于設(shè)立新公司布局線下零售的問詢回復(fù)中注意到,南極電商在2018年年報中披露,品牌服務(wù)費的收入為9億元,毛利率為94.11%,可見,商標授權(quán)給南極電商帶來了超高的回報率。

    另外,從南極電商2019年的三季報中也能看出,商標授權(quán)一直是南極電商的主要增收途徑。

    三季報顯示,報告期內(nèi),南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為2.17億元,同比增長41.41%;經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入1594.26萬元,同比增長59.87%。

    不過,需要注意的是,在品牌授權(quán)服務(wù)收入不斷增長的同時,南極電商靠曾經(jīng)沉淀下來的品牌影響力賣商標這一經(jīng)營模式來盈利的方式又能持續(xù)多久呢?

    此前,有媒體爆料稱,南極電商已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品,只出售吊牌,只要給錢就可以授權(quán),并且還附送廣告位和活動報名。

    正因如此,南極人產(chǎn)品逐漸暴露出的質(zhì)量問題被消費者所詬病。

    從電商平臺用戶的評論中可以看到,南極電商只售賣商標授權(quán),卻沒有對廠家的商品質(zhì)量進行嚴把控,從長期來看,這種經(jīng)營模式很可能導(dǎo)致南極人長期沉淀下來的品牌影響力受到破壞。如果因為授權(quán)商標使得南極人的品牌遭到破壞,那南極電商或許終會得不償失。

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    2020-01-07
    南極電商靠商標授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久?
    日前,GPLP犀牛財經(jīng)在南極電商對深交所關(guān)于設(shè)立新公司布局線下零售的問詢回復(fù)中注意到,南極電商在2018年年報中披露,品牌服務(wù)費的收入為9億元,毛利率為94.11%,可見,商標授權(quán)給南極電商帶來了超高

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