在經(jīng)歷版號政策、市場紅利消失、中年危機等多重因素的影響后，大量的游戲從業(yè)者在這兩年選擇了逃離。有的人曾經(jīng)歷過中國游戲行業(yè)的多次市場紅利卻沒有抓住機會，有的人眼看著大量的游戲快速流行后又快速消失。與游戲逃不過生命周期的限制一般，很多游戲人面對生活的現(xiàn)實困境，也不得不選擇放棄。

事實上，很多人想一輩子都干著自己喜歡做的事情，很多游戲也都想長盛不衰，但按照二八原則的定律，能達成這樣目標(biāo)的游戲和人終歸都是少數(shù)，并且也只能勉強拖延生命周期，可這并不妨礙所有游戲人追求這樣的"長生不老藥"。

從端游到頁游再到今天手游后時代，市場上很少有企業(yè)和游戲IP可以跨時代保持成功，但凡能做到的，都已經(jīng)成為了一方諸侯。受到最近幾年的"寒潮"影響，真正還具備創(chuàng)作創(chuàng)新能力的游戲人其實大多數(shù)都留了下來，遠離短平快的風(fēng)口賺錢路線，探尋長線高品質(zhì)的游戲，已經(jīng)成為很多游戲廠商尤其是大中型游戲廠商的重要目標(biāo)。

那么，在賺快錢時代已經(jīng)不去不復(fù)返的情況下，游戲要如何才能做到長盛不衰？IP無疑是一個不錯的解決方案。與靠改編網(wǎng)文IP吸取大量流量賺快錢的IP改編游戲相比，深耕長線的IP游戲在未來會距離"長生"更近一點點。

兩大積極信號影響 深耕長線IP游戲運營將成未來游戲行業(yè)的主旋律

相較于之前，2019年的游戲行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)明顯回暖的跡象，這對于整個有游戲行業(yè)來說都是一個巨大的鼓舞，讓諸多游戲人多為之感到興奮不已。

2019年的游戲行業(yè)盡管已經(jīng)有那么一絲回暖的跡象，但依舊需要各種鼓舞信號才能撥開未來的迷霧。

從最近行業(yè)里的幾個信號來看，中國游戲行業(yè)未來依舊充滿了希望，這讓一眾現(xiàn)在和曾經(jīng)的游戲人士都興奮不已。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個百分點，游戲行業(yè)整個大盤又讓人看到了希望。

值得一提的是，伴隨著游戲出海力量的逐步壯大，2019年，中國自研網(wǎng)游出海收入達到了111.9億，上漲16.7%，并且這個市場在未來依舊還有不小的挖掘空間。

但令人不得不冷靜思考的是，端游市場和頁游市場依舊保持下滑趨勢，移動游戲的增長率從去年的15.4%下降到了13%。市場大盤在增長，但沒有了紅利后，市場對于游戲質(zhì)量的要求越來越高，游戲的制作周期越來越長，很多游戲類型已經(jīng)不適合單純買量的模式，如何在產(chǎn)品質(zhì)量和IP游戲的長線經(jīng)營上找到突破，已經(jīng)成為今天當(dāng)前所有游戲企業(yè)的共同追尋的答案。

但是，什么樣的游戲才值得長線運營呢？夢幻西游，近日也算是提振了整個行業(yè)的信心。

2019年12月18日，歷時五年，網(wǎng)易終于正式全網(wǎng)發(fā)布《夢幻西游三維版》?！秹艋梦饔稳S版》一經(jīng)上線，便在App Store免費榜上連續(xù)霸榜5天，暢銷榜進入前五，并且拉動了《夢幻西游手機版》在暢銷榜的排名。

作為一款十六年的IP，《夢幻西游三維版》仿佛代表著老牌IP游戲的排頭兵,開始為IP游戲的跨時代突破而嘗試，尤其是在英雄聯(lián)盟，地下城與勇士等老牌的端游IP也紛紛宣布要進軍手游的情況下，《夢幻西游三維版》的成績和市場表現(xiàn)也牽動著整個行業(yè)。

股市里有種說法叫茅臺類股票，這一點長期都持續(xù)擁有投資價值的企業(yè)，是一些價值投資者非?？粗氐膫€股。而在游戲行業(yè)里，"夢幻西游"類游戲，無疑就是一種長期有價值的產(chǎn)品。

與《夢幻西游》精心打磨幾年出品《夢幻西游三維版》相比，在全球游戲市場都聞名的《劍與家園》也是莉莉絲游戲精心打磨幾年才做出來的長線游戲，在手游市場火熱的時候，騰訊越是耐心地沒有拿出《地下城與勇士》的手游版，就越是讓人感覺期待。

在未來的游戲市場里，云游戲的新機會能夠帶來一部分紅利，出海也能讓游戲行業(yè)擁有巨大的機會。但回歸到游戲產(chǎn)品本身，與《夢幻西游》的長盛不衰相比，有太多的IP游戲在時代的變遷下開始在新戰(zhàn)場消失。過熱的IP游戲，有時候我們需要冷靜地去看看這款I(lǐng)P游戲究竟是流量型還是深耕型，在未來競爭更加激烈的游戲市場中，如何讓游戲本身成為IP并深耕下去，已經(jīng)可以影響到未來的市場格局。

繼承與革命 老牌IP游戲有哪些長盛不衰的秘訣？

做一個好的游戲產(chǎn)品可能與做學(xué)術(shù)研究一樣，板凳要坐十年冷，一顆種子的孕育過程是緩慢的，要經(jīng)過發(fā)芽開花才能結(jié)果，種瓜得瓜種豆得豆，只有在前期悉心照料，才能在之后享受成果，游戲產(chǎn)品也是如此。那么，如何才能做出長盛不衰的游戲呢？從市場一些長線的IP游戲中，我總結(jié)出了4個秘訣。

（1）從理念意識上進行突破 要耐得住寂寞去打造長線IP

首先，我們的在意識上進行突破。做長線IP游戲，就要有重投入的準(zhǔn)備，這樣才舍得在游戲美術(shù)、游戲策劃、游戲玩法、游戲細節(jié)方面全面提升游戲的整體質(zhì)量。精品游戲的制作周期肯定不短，前期肯定是花錢養(yǎng)團隊，沒有資金來源，可能幾年的時間里都沒辦法獲得外界的資金或者其他支持。

縱觀如今在長線產(chǎn)品方面表現(xiàn)不錯的企業(yè)，其實都有這個特征。比如說在刀塔傳奇之后憑借著劍與家園火熱全球的莉莉絲游戲，其實就是一個典型的案例。如果說中國要有一家公司能更接近暴雪或者Spercell這樣的公司，莉莉絲無疑是最合理的對標(biāo)物。

這家公司盡管憑借著刀塔傳奇賺得盆滿缽滿，但整體產(chǎn)品卻很少，基本上兩三年才出一個游戲，甚至還傳出過因項目不達標(biāo)直接將做了1-2年項目砍掉的消息。這種能夠愿意給予足夠精力和金錢去打磨產(chǎn)品的理念，是要做長線IP的一個標(biāo)準(zhǔn)。

因為，至今仍舊保持火熱的夢幻西游IP，真正傳出要做三維版的消息也已經(jīng)幾年，但為了整個產(chǎn)品可以給玩家?guī)碜顑?yōu)質(zhì)的體驗，也不斷調(diào)優(yōu)優(yōu)化，通過打磨產(chǎn)品將游戲精品化。

莉莉絲游戲和網(wǎng)易這種對于精品游戲價值的追求理念，首先就注定了他們的產(chǎn)品一經(jīng)出手就不會平凡。

意識理念是行為的先導(dǎo)，意識不堅定，就容易在中途受到各種誘惑而動搖。賺快錢的模式和長線游戲的運營模式，是截然不同的。企業(yè)有心要做長線的IP，首先就要從理念上實現(xiàn)突破。

（2）核心玩法一定要創(chuàng)新 能代表一個細分市場就是最大的勝利

除了理念一樣，真正去對核心玩法進行創(chuàng)新，推動整個行業(yè)的發(fā)展，對于一個長線的IP游戲來說也非常關(guān)鍵。

回頭看看這些年活躍在網(wǎng)友視線的一眾游戲，幾乎都可以單獨代表一個類別，都有專屬自己的核心玩法。比如騰訊的《地下城與勇士》是角色扮演2D網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于格斗過關(guān)類，大量繼承了眾多家用機、街機2D格斗游戲的特色，面向的玩家就是喜歡格斗類的群體。

再比如國民級手游《王者榮耀》和《陰陽師》，前者是以競技對戰(zhàn)為主，玩家之間進行1V1、3V3、5V5等多種方式的PVP對戰(zhàn)，還可以參加游戲的冒險模式，進行PVE的闖關(guān)模式，在滿足條件后可以參加游戲排位賽等，《陰陽師》則是3D日式和風(fēng)回合制RPG手游。

說到回合制，就不得不提到網(wǎng)易的另一個回合制IP游戲，《夢幻西游》，國產(chǎn)網(wǎng)游界的常青樹，回合制游戲的代名詞。自2003年12月18日發(fā)行至今，夢幻己經(jīng)是幾代人的青春記憶，已經(jīng)沉淀了一個品牌，這背后支撐其長盛不衰的就是它的玩法。

玩家在夢幻里不僅可以打怪升級，還可以在游戲中職業(yè)化，玩家根據(jù)自己的個人喜歡選擇扮演不同角色，例如職業(yè)抓鬼、職業(yè)跑環(huán)、職業(yè)抓寵、職業(yè)洗書、職業(yè)開店，職業(yè)擺攤，職業(yè)倒賣等。除此之外，夢幻開創(chuàng)的跑商、跑鏢、科舉、挖寶等一些系列經(jīng)典玩法，不僅在網(wǎng)易游戲之后的作品有所延續(xù)，也成為了其他游戲廠商相繼效仿的游戲玩法模板。

只有在核心玩法方面去做巨大的創(chuàng)新，在一定時間內(nèi)形成不可替代的優(yōu)勢，才有可能獨創(chuàng)一類游戲派別，代表一類游戲。

（3）要跨時代保持火熱 必須順應(yīng)時代勇于突破去激活新玩家

正如王家衛(wèi)的電影《重慶森林》經(jīng)典臺詞所說的那樣，什么都有保質(zhì)期，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期，不用懷疑，在這個世界上，沒有什么不會過期，IP也是，沒有辦法保持永久的影響力，過期的IP甚至可能為IP源帶來負面影響力。

根據(jù)鳳凰網(wǎng)的報道，文化產(chǎn)權(quán)及IP價值評估專家李佩森認為，一般而言，在沒有后續(xù)作品面世的情況下，按受眾5年更迭一代計算，IP保質(zhì)期也就是在5年,如果超過8年,那么IP將不具備基本的商業(yè)價值。

那么那些能夠做到10年甚至20年的IP是如何維持影響力和商業(yè)價值的呢？衍生作品肯定是必不可少的，像是盛大游戲的《傳奇》IP，在運營的衍生品不僅有端游、頁游還有手游，包括《熱血傳奇》《傳奇世界》《傳奇3》《永恒傳奇》，以及《熱血傳奇手游》和《傳奇世界手游》。

衍生品固然重要，但并不是盲目開發(fā)，必須順應(yīng)時代特點去做新的突破。比如在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，端游需求下滑，手游需求上升，大家都知道手游的重要性。但如果只是僅僅把端游的模式復(fù)制照搬到手游，沒有創(chuàng)新，沒找到當(dāng)前手游市場需求的點，會顯得誠意缺缺，就只能在短時間內(nèi)吸引一些忠實玩家嘗嘗鮮，最終是消耗掉老玩家的信任的同時又沒辦法激活新時代玩家。

最近游戲界關(guān)注度比較高的《夢幻西游三維版》，作為夢幻IP的衍生品，并沒有復(fù)制照搬之前的回合制，而是進行了很多創(chuàng)新突破，除了3D視角之外，還采用即時制戰(zhàn)斗模式，這跟當(dāng)前95后、00后這樣的Z世代更追場景體驗和即時反饋的心理需求契合。3D版的另一個突破在于使用了"捏臉"技術(shù)，類似一種黑科技，玩家在創(chuàng)建游戲角色時可以隨心所欲的捏出角色形象。

這個行業(yè)從不缺乏新產(chǎn)品，但很多曇花一現(xiàn)的游戲數(shù)不勝數(shù)，區(qū)別就在于長線IP游戲的審時度勢。

（4）重視IP的全域開發(fā)，讓游戲不止是游戲，也是人們的生活

正如中手游肖健在中國游戲產(chǎn)業(yè)大會上所說的，游戲已經(jīng)成為了一種文化載體，一種生活方式，不管是《劍仙》的俠義犧牲精神還是《王者》的團隊合作精神，都給很多玩家?guī)シe極正面的影響，不再是傳統(tǒng)意義上的電子海洛因。

對于Z世代年輕人而言，玩《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》已經(jīng)成為一種社交手段，同學(xué)同事聚餐飯后開黑逐漸成為一種常態(tài)，很多餐廳甚至給不同段位的玩家不一樣的價格優(yōu)惠——不得不佩服國民手游的影響力。

其實，在IP全域開發(fā)上面，騰訊網(wǎng)易等公司都做了不少努力，開展線下玩家見面會，比如夢幻西游嘉年華、《王者榮耀》TGC峽谷開放日等；制作IP影視劇，如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《魔獸世界》等；在剛剛過去的夢幻西游2019產(chǎn)品發(fā)布會上，夢幻西游也發(fā)布了與陜西歷史博物館、敦煌博物館等一系列文化品牌的合作計劃；就連《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》這類的棋牌游戲都在做線下場景建設(shè)。

這些大多都是吃力不賺錢的事，但卻是長線IP游戲不得不做的，從游戲場景跨越到現(xiàn)實場景，再從現(xiàn)實場景回流到線上平臺，這樣的反復(fù)橫向突破，才能讓游戲不止是游戲，而是作為人們的一種生活方式，讓玩家感受到游戲的真實魅力，沉浸其中。

穩(wěn)中求變的游戲行業(yè) IP游戲運營已成明顯兩極化

無論在什么行業(yè)，都會有人埋頭苦干有人投機取巧。受"寒潮"大環(huán)境影響，游戲行業(yè)都在穩(wěn)中求變，但是IP游戲運營已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的兩極化趨勢。

一方面是短時間內(nèi)突然成為爆款的網(wǎng)紅IP游戲，動輒億級閱讀的網(wǎng)文、收視率第一票房破億的影視劇，都是這類游戲的改編來源。但是在流量時代，造假和注水讓大數(shù)據(jù)成了一個不可靠的存在，刷播放量、刷評論、刷閱讀、刷點贊，只要是數(shù)據(jù)，那就都是能注水的。即便突然暴增的數(shù)據(jù)有一定參考價值，但是其IP的保質(zhì)期基本都不長久。

如影游聯(lián)動的經(jīng)典范例《花千骨》，根據(jù)百度指數(shù)顯示，其指數(shù)的巔峰時期出現(xiàn)在2015年5月到2015年11月間，僅維持半年左右。在之后持續(xù)至今的四年中，很少回升到10萬以上的水準(zhǔn)。諸如此類的《魂斗羅》、《斗破蒼穹》這類根據(jù)網(wǎng)文改編的產(chǎn)品也是如此，純粹依靠流量來制作一些流水線產(chǎn)品，賺一波塊錢之后就沒了聲音，IP運營即為粗糙，毫無工匠精神可言，可稱"一次性IP"。

另一方面就是長線IP類游戲了，走的都是精細化運營之路。為什么長線IP這么難做，依舊有公司愿意堅持下去，深耕產(chǎn)品與用戶，這就是之前提到的思想理念問題，也是因為時勢所趨。正是因為那些網(wǎng)紅IP來得快去的也快，所以才需要一個超級IP來為公司兜底，像盛大游戲就是靠一個IP創(chuàng)造了游戲界的傳奇，也積累了行業(yè)口碑。

總之，在賺快錢已經(jīng)一去不復(fù)返的現(xiàn)在，要想做到長久不衰，需要經(jīng)歷的障礙很多，需要創(chuàng)新的很多，長線IP或許能夠提供一個出路。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。

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