文/黃書陽(yáng)
編輯/大風(fēng)
2019年12月30日,人人全新APP全面公測(cè),再次回歸社交市場(chǎng)。還是那句熟悉的廣告語(yǔ):
“上人人,找同學(xué)。”
恍惚間,畫面又回到了2011年。此時(shí)正是人人網(wǎng)的高光時(shí)刻,在眾多聊天社交軟件爭(zhēng)奇斗艷中,人人網(wǎng)成功上市紐約證券交易所。只不過,在接下來(lái)的兩年時(shí)間里,這個(gè)在PC和移動(dòng)端圈起2.4億用戶的龐然大物迅速坍塌。
據(jù)傳,人人網(wǎng)的前身“校內(nèi)網(wǎng)”賣給千橡集團(tuán)的陳一舟之后,創(chuàng)始人王興在清華大學(xué)外的餐館里哭了一場(chǎng)。但是如果他當(dāng)時(shí)看到校內(nèi)網(wǎng)至今13年的波折,發(fā)現(xiàn)陳一舟是如此對(duì)待校內(nèi)網(wǎng),或許他哭得會(huì)更大聲些。
踩著舊年的尾巴,繼子彈短信、聊天寶之后,曾經(jīng)輝煌無(wú)限的人人網(wǎng)和陳一舟嘗試著再一次翻身。在當(dāng)天晚上,人人網(wǎng)回歸的消息登上了微博熱搜,但或許,這只是陳一舟“聰明”的再次收割一波以“情懷為名”的韭菜。
圖源網(wǎng)絡(luò)
聰明的壞蛋
360創(chuàng)始人周鴻祎曾公開表示:湖北商業(yè)圈子里面最聰明的人是陳一舟。
但陳一舟是聰明的“壞蛋”。
回到2006年,美團(tuán)創(chuàng)始人王興創(chuàng)業(yè)失敗眾多項(xiàng)目后,終于成功做出了人人網(wǎng)的前生“校內(nèi)網(wǎng)”。
圖源網(wǎng)絡(luò)
借由校園實(shí)名制社交裂變,校內(nèi)網(wǎng)用戶量迅速達(dá)到了10萬(wàn)以上,沒有人會(huì)想到美團(tuán)創(chuàng)始人王興當(dāng)年會(huì)卡在了融資上。王興由于多次融資無(wú)果,并且校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展迅速,硬件跟不上增長(zhǎng),商業(yè)變現(xiàn)模式也暫未開發(fā),王興開始兜不住校內(nèi)網(wǎng)的資金缺口。
王興在日志中回憶:"當(dāng)我們公司已經(jīng)欠了相當(dāng)于我個(gè)人100個(gè)月工資的時(shí)候,我們沒有太多選擇?!痹陉愐恢圮浻布媸?,價(jià)碼不斷增加,最終陳一舟從王興手中接過校內(nèi)網(wǎng) 。
校內(nèi)網(wǎng)本身是從模仿facebook起家,基于校園實(shí)名制的真實(shí)社交。在“校內(nèi)網(wǎng)”上發(fā)布動(dòng)態(tài),強(qiáng)互動(dòng)的社交行為,讓上校內(nèi)網(wǎng)成為了當(dāng)下時(shí)髦的事。
與此同時(shí),就職于搜狐的許朝軍和其妻子楊慕涵看到了校園社交的潛力,雙雙來(lái)到千橡集團(tuán),負(fù)責(zé)校內(nèi)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。社交藍(lán)海加上夫妻倆的能力,校內(nèi)網(wǎng)的知名度不斷拓寬,實(shí)名制也為校內(nèi)網(wǎng)帶來(lái)高活躍度和高質(zhì)量的學(xué)生用戶。
而除了社交動(dòng)態(tài),人人網(wǎng)的開心農(nóng)場(chǎng),搶車位等小游戲是住在80、90后的青春的一筆。但這其中藏著一次陳一舟不光彩的出手。
開心農(nóng)場(chǎng) 圖源網(wǎng)絡(luò)
2008年,開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓,離開新浪網(wǎng)創(chuàng)立開心網(wǎng),將受眾定位為職場(chǎng)白領(lǐng),上線農(nóng)場(chǎng)、搶車位等小游戲,休閑小游戲豐富了人們的閑暇時(shí)間。風(fēng)頭迅速蓋過校內(nèi)網(wǎng),獨(dú)占鰲頭。
此時(shí),陳一舟發(fā)現(xiàn)開心網(wǎng)的域名是kaixin001.com,而kaixin.com的域名被私人注冊(cè)。陳一舟果斷買下了kaixin.com的域名,借此希望像收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)一樣收購(gòu)開心網(wǎng),但被程炳皓拒絕。
被拒絕,陳一舟并不惱怒放棄,他早用kaixin.com的域名復(fù)制了一個(gè)“開心網(wǎng)”,將程炳皓的用戶導(dǎo)流到自身平臺(tái),開始惡性競(jìng)爭(zhēng)。程炳皓得知后義憤填膺,將陳一舟告上法庭,法院判處程炳皓勝訴,域名卻仍屬于陳一舟。
令人諷刺的是,宣判當(dāng)天下午,陳一舟發(fā)文“程炳皓曾經(jīng)是我的朋友”,但經(jīng)過此戰(zhàn),“他的朋友”一蹶不振,于2016年無(wú)聲退場(chǎng)。且于2010年,陳一舟將“開心網(wǎng)”和人人網(wǎng)合并,而開心農(nóng)場(chǎng)和搶車位成了人人網(wǎng)用戶和流量的收割機(jī)。
這場(chǎng)風(fēng)波過去后,校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展依舊如火如荼。校內(nèi)網(wǎng)的用戶量不斷擴(kuò)大,讓陳一舟的社交野心也不再局限于校內(nèi)平臺(tái)。2009年,校內(nèi)網(wǎng)正式更名人人網(wǎng),將用戶定位從校內(nèi)學(xué)生拓展至每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶。
同時(shí)段立下汗馬功勞的許朝軍離開了校內(nèi)網(wǎng),陳一舟全面接手人人網(wǎng)。此時(shí),新浪網(wǎng)才剛推出微博,微信還未誕生,有實(shí)力和人人網(wǎng)一戰(zhàn)的僅有騰訊旗下的社交軟件QQ。
人人網(wǎng)上市 圖源網(wǎng)絡(luò)
乘著原有的用戶基數(shù)和社交時(shí)代的黃金發(fā)展周期的風(fēng)浪,2011年5月4日,陳一舟將人人網(wǎng)送上紐約證券交易所,迎來(lái)人人網(wǎng)的高光時(shí)刻。
“目光短淺”投資人
隱藏在人人網(wǎng)高光的社交屬性之下,陳一舟曾涉獵過極多不同項(xiàng)目。
陳一舟的商業(yè)嗅覺極其敏銳。在2011年,移動(dòng)端的手游市場(chǎng)還處在極少人問津的情況下。
陳一舟率先出戰(zhàn),將頁(yè)游《亂世天下》移植到IOS平臺(tái)。
借由人人網(wǎng)的高活躍用戶,手游一經(jīng)推出,火爆風(fēng)靡。嘗到高活躍用戶手游變現(xiàn)的甜頭,陳一舟迫不及待地縱身躍入,想繼續(xù)掘金。
人人網(wǎng)不斷推出新手游。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),曾經(jīng)在IOS榜單上,前十的游戲都為人人游戲出品。
但這并不是市場(chǎng)真實(shí)的現(xiàn)象。短期內(nèi),人人網(wǎng)不斷推出新手游,簡(jiǎn)單改名,內(nèi)容基本不變就發(fā)布。為了讓用戶看到,人人網(wǎng)通過刷數(shù)據(jù)量,把游戲刷到IOS榜單上,收割用戶的注意力。
紙終究包不住火,人人網(wǎng)刷榜單事件被揭發(fā),大部分游戲被IOS下架。用戶糟糕的體驗(yàn),手游本身沒有過硬的實(shí)力,人人網(wǎng)的手游開始走下坡路。
眼看手游不好做,陳一舟在2014年上線了金融服務(wù)人人分期,人人分期基于人人網(wǎng)的校園社交用戶推出校園貸。當(dāng)校園貸飽和,校園流量收割完畢,人人分期開始從校園貸延伸至二手車貸等各種貸款。此時(shí),金融業(yè)務(wù)成為了人人網(wǎng)的營(yíng)收核心。
人人分期 圖源網(wǎng)絡(luò)
人人網(wǎng)的業(yè)務(wù)不斷豐富,但用戶體驗(yàn)被破壞,用戶在流失,人人網(wǎng)的榮光僅靠金融苦苦支撐。人人網(wǎng)此時(shí)使了一個(gè)昏招,他放棄實(shí)名制的原則,降低入門條件,試圖獲取新流量。
新流量來(lái)了,老用戶跑了。人人網(wǎng)涌入了大量的營(yíng)銷號(hào),可笑的是一下涌出了十幾個(gè)“陳一舟”在人人網(wǎng)上發(fā)布虛假動(dòng)態(tài)。
不久后,實(shí)名制被改回,但流失的用戶并不能回來(lái)。
嗅覺敏銳的陳一舟想尋找新風(fēng)口再次變現(xiàn)盈利,直播進(jìn)入他的視野。2016年,人人直播上線,陳一舟親自上陣直播,為人人直播進(jìn)行引流宣傳,聰明的陳一舟對(duì)風(fēng)口的判斷力是優(yōu)秀的。
在人人公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收為950萬(wàn)美元,較去年同期相比增長(zhǎng)65.3%,其中增長(zhǎng)的主要來(lái)源人人直播。
直播帶來(lái)的利益,讓陳一舟眼前一亮。他將人人直播導(dǎo)入人人網(wǎng)PC端。用戶打開人人網(wǎng),會(huì)發(fā)現(xiàn),社交平臺(tái)變成直播平臺(tái)。人人網(wǎng)原始用戶的社交體驗(yàn)在陳一舟眼里一文不值。
人人直播 圖源網(wǎng)絡(luò)
不僅這些,濾鏡剛出的美顏風(fēng)口,區(qū)塊鏈下的幣圈風(fēng)口。陳一舟在公開中表示:人人網(wǎng)做了很多嘗試,盡力挽救人人網(wǎng)。
確實(shí)陳一舟每次都踩上了風(fēng)口,收獲豐厚的短期利益,但他破壞人人網(wǎng)的用戶體驗(yàn),借由風(fēng)口收割人人網(wǎng)的用戶,用戶愈發(fā)惡劣的體驗(yàn),導(dǎo)致人人網(wǎng)用戶不斷流失。讓人人網(wǎng)再也不復(fù)當(dāng)年的榮光。
情懷難續(xù)
2018年11月,陳一舟將人人網(wǎng)的所有權(quán)以2000萬(wàn)美元的價(jià)格交給了多牛傳媒。
人們對(duì)于人人網(wǎng)的落寞,都帶有難以言喻的難過,卻沒有一些同情和疑惑。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論:“陳一舟是一個(gè)投資人,但他不是一個(gè)好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人?!痹陉愐恢凼窒拢巳司W(wǎng)終究走到末路。
而如今人人網(wǎng)回歸,亦上了他曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微博上的熱搜。但據(jù)天眼查股權(quán)穿透,多牛傳媒董事會(huì)的組成別有洞天,陳一舟亦是其中之一。
陳一舟在轉(zhuǎn)交所有權(quán)曾說(shuō):“很高興為人人網(wǎng)找到一個(gè)新的歸宿和起點(diǎn)?!?/p>
但這個(gè)新歸宿,新起點(diǎn),還掌握在他的手上,只是把人人網(wǎng)的從左手換到右手。
不難猜出,陳一舟想再打一波情懷,收割一波老用戶。陳一舟似乎做到了,在發(fā)布當(dāng)天,人人App的下載量位于ios版的第一位,是否是經(jīng)由刷榜上去的,我們就不得而知。
圖源網(wǎng)絡(luò)
但據(jù)網(wǎng)上輿論,大部分網(wǎng)友表示:“上人人網(wǎng)只是為了刪除以前的黑歷史,刪完,或者設(shè)置成一定時(shí)間可見,就下線刪除人人網(wǎng)?!?/p>
到了2019年,社交市場(chǎng)早已是紅的不能再紅的紅海。有夢(mèng)想的羅永浩聊天寶敗退,堅(jiān)持不懈的阿里多次涉足社交無(wú)功而返。
如今陳一舟重新推出人人網(wǎng),只是再次消費(fèi)老用戶的老情懷罷了。
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