原標(biāo)題：周五驚喜狂歡，滴滴代駕保駕護航

所有人都關(guān)心你飛都高不高，但卻很少有人關(guān)心你飛的累不累，這是一個非?，F(xiàn)實的問題，也是一個現(xiàn)實的答案。不過現(xiàn)在終于有人關(guān)心你飛的累不累了？一場周五驚喜狂歡夜，正在等待你的參加。

周五驚喜日，成年人的狂歡夜

日本的文化是如果丈夫下班就回家，沒有社交便是一個失敗的沒有價值的丈夫。而中國人的壓力其實就更大，幾乎每個男人都有在車庫停好車靜靜的待著不想回家的經(jīng)歷，似乎這個時候才是真正屬于自己的人生，而回家一推開門，就是撲面而來的各種壓力。而應(yīng)酬什么的，更是讓人心疲憊，因為滿場都是生意利益，卻很少有真正的開心和放松。而對于年輕人來說，這種壓力顯然還會變得更大一些，因為剛剛走上工作崗位，很多習(xí)慣正在慢慢被職場改變。從穿著打扮到說話方式，都不能再像以前那么輕松隨意，這對于很多95后來說，可能更是一種束縛。所以每個人其實都想找個地方放松一下，尤其是在周五的晚上，而滴滴代駕就給大家送上了這個驚喜。

滴滴代駕希望在這個特別的時刻，大家可以拒絕刻板的dress code，逃離無限循環(huán)的日常生活，跳脫出人設(shè)束縛，拋開所謂的功利主義，從一種生活方式切換到另一種生活方式，只為解放天性，釋放真我，不懼年齡，自由人設(shè)。這不僅僅是針對年輕人，也針對有車一族的70、80后“中年人”，讓大家能夠真正拋開局限，找到自己心靈的放縱港灣。這場活動的核心精神是“驚喜”，滴滴代駕也設(shè)計了幾個驚喜的體驗內(nèi)容，甚至還設(shè)計了互動裝置，比如“物種實驗室”的“物種檢測”互動裝置可以讓大家檢測物種形態(tài)，“物種變身區(qū)”可以佩戴一些含有物種特征的小道具，兩個整點的“驚喜時刻”，兩場燈光秀，在現(xiàn)場營造“北極光”“南極粉色天空”場景，而這也是活動前期向網(wǎng)友征集來的創(chuàng)意，從自己呆板的生活中跳出，進(jìn)入自由的世界，我想這恐怕是很多人的渴望。唯一遺憾的是，這場活動是在廈門SPACE CLUB舉辦的，全國的朋友要是想?yún)⒓樱鸵鹊仍谄渌鞘械匿侀_啦。

自由背后，是滴滴代駕護航

這場活動的最核心詞匯就是“自在”，包括來去自由，情緒自由，穿搭自由，社交自由也許成年人的世界里很少聽到這個詞匯了，大家肩上更多的恐怕還是責(zé)任。畢竟自由的背后，要付出太多的代價，不過這個周五驚喜夜大家完全可以放心，因為這里真的有“代駕”，事實上這場活動是滴滴代駕組織的，其目的也是希望讓大家可以體驗一下有“代駕”之后，大家可以玩的多開心。這無疑是這場活動的彩蛋所在，也終于可以讓我們看到這場活動的精髓和要點所在。其實大家的不自由核心還是因為自己承擔(dān)的太多了，如果有別人幫你分擔(dān)一些，你自然就沒有那么多的責(zé)任和煩惱了。而如果有代駕為你服務(wù)，你也不妨玩的更晚一些，喝的更high一些，加上滴滴代駕的專屬優(yōu)惠，不用多花什么錢，就給了自己一個放松的機會。

從這個角度看，不由得感嘆這場活動設(shè)計的還是非常精妙，滴滴代駕沒有選擇去把營銷內(nèi)容灌輸給用戶，而是去釋放用戶的天性和壓力，讓自己的服務(wù)成為這種“自由釋放”的保障，不由得讓人感覺到一種貼心的感覺。尤其這次活動的對象以年輕車主為核心，同時又覆蓋了多個圈層，搶占了自由這個強IP心智，也為今后的推廣埋下了伏筆。對于年輕人來說，代駕服務(wù)可能相對遙遠(yuǎn)，很多人年輕氣盛，都覺得可以靠自己開回去，所以容易釀成一些事故，得不償失。而對于年紀(jì)稍微大一點的人來說，代駕雖好就是價格小貴，實打?qū)嵉膬?yōu)惠，才是他們最看重的部分。所以這場活動一方面是對新用戶的習(xí)慣養(yǎng)成，一方面則是對老用戶的情感拉動，充分考慮到了各種用戶的具體需求，也利用精心的活動策劃，為大家?guī)砹肆己玫幕顒芋w驗，對品牌產(chǎn)生好感而不是簡單的業(yè)務(wù)推薦。無論是從立意還是策劃，可以說都是可圈可點的。

企業(yè)營銷進(jìn)入文化階段

從營銷的發(fā)展歷史上看，我覺得可以分為幾個階段，最早的時候是叫賣階段，包一個時段，不停的反復(fù)推銷，給消費者洗腦，混個臉熟。第2個階段就是互動階段，以社會化營銷為核心，通過在社交平臺上的互動，建立品牌的人格和影響力，不管是微博、微信還是短視頻，其實都在這樣一個階段。那么第3階段，我覺得就應(yīng)該是一個文化營銷階段，通過某一種文化共鳴，來聚集某一個文化群體，形成一個消費者的圈層，然后讓消費者在幫助自己進(jìn)行價值傳播和業(yè)務(wù)推動。這種模式可能不能覆蓋全部人群，但是能夠聚焦關(guān)鍵人群，也是非常精準(zhǔn)的營銷了。尤其是要穿透夜店這種偏小眾的場景，廣范性的廣告可能效率不夠高，這種文化層面的營銷則真的會見到奇效。這可以說是一種營銷的進(jìn)化，也是新時代營銷的一種特征。

滴滴代駕的這個活動策劃，立足一個周五驚喜夜的小點，傳達(dá)了“周五自在生活”的理念，再加上現(xiàn)場活動的精心策劃，一方面可以讓用戶high起來，另一方面則能讓用戶真正體會到滴滴代駕的貼心之處，對于滴滴代駕整個業(yè)務(wù)的推動，可以說是立竿見影了。雖然不知道這項活動會不會在全國鋪開，但我覺得這確實是一個很好的創(chuàng)意，通過釋放壓力來獲取用戶，把代駕從一種服務(wù)上升到一種文化保障，往往容易讓人忽略掉其中的商業(yè)付費，讓用戶不自然的就把它算做了娛樂消費的一部分。這一點其實也是一個理念上的更新，畢竟那么多人不愿意叫代駕，冒著被查的風(fēng)險還要去酒后駕車，其實無非是覺得代駕是多余的付費服務(wù)，而不是整個娛樂活動的一部分。否則不過是一瓶酒錢，誰又會去冒這個風(fēng)險。以往大家往往會用說教和恐嚇的方式來強調(diào)代駕的重要，這反而會增加很多人的僥幸心理。但如果把自由和代駕緊密相連，那么我想更多人會很自然的接受這項服務(wù)，更重要是接受和認(rèn)同滴滴代駕。

活動終會結(jié)束，文化則不然，他會自然的傳遞和傳播，一場活動就像一顆種子，給大家埋下的是放飛自我的信念。相信這場活動的成功，不僅會讓更多人意識到代駕的重要性，也會給行業(yè)更多的啟發(fā)。一項服務(wù)帶給用戶的到底是什么？是服務(wù)本身？還是精神滿足？我想這也是值得大家深度思考的問題。

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