原標(biāo)題：從創(chuàng)意內(nèi)容到黑色內(nèi)容刷屏 毛文超卸任能否為小紅書化險(xiǎn)為夷？

作者：李珠江

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2019年，小紅書風(fēng)波不斷。

面對危機(jī)，小紅書也給了大眾一個(gè)交代：公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，12月24日，小紅書的運(yùn)營主體行吟信息科技（上海）有限公司發(fā)生工商變更，公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事，由公司合伙人曾秀蓮接任。

小紅書，成于“生活內(nèi)容分享”，卻敗于“電商”。

“發(fā)現(xiàn)全球好物的電商平臺(tái)”是小紅書對自身的定位。與此同時(shí)，大眾對于小紅書“適合種草，不適合拔草”的評價(jià)也完美演繹了小紅書的現(xiàn)實(shí)：內(nèi)容分享可以，電商不行。

小紅書的厄運(yùn)從2018年開始，當(dāng)時(shí)有關(guān)其涉及灰色產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)據(jù)造假等質(zhì)疑聲就已經(jīng)傳出。

而2019年年初，小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超宣稱，2019年將是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年，電商就是其商業(yè)化的關(guān)鍵。

把“寶”押在電商上的小紅書，不僅沒能實(shí)現(xiàn)年初規(guī)劃，反而遭遇了重大打擊。

2019年7月底，小紅書因?yàn)閮?nèi)容涉黃嫌疑，涉及違禁品交易而遭遇下架。10月中旬上架后，近期又因遭央視點(diǎn)名批評“黑產(chǎn)刷量行為”而非議不斷。

這期間，小紅書不僅面臨著來自淘寶京東等老牌電商公司的壓力，還受到了抖音、快手等平臺(tái)的沖擊。與之對應(yīng)的是，小紅書的月活量在出現(xiàn)下滑。

在種種壓力之下，小紅書急于要證明自己，以至于“打擊力度”趕不上“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”的孕育速度，導(dǎo)致越陷愈深。

終于在年末，以創(chuàng)始人卸任來平息波折。只是，小紅書的電商計(jì)劃接下來該何去何從？這會(huì)是小紅書厄運(yùn)的終點(diǎn)嗎？

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