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    像擼串一樣玩音樂?唱鴨95后用戶占比9成,音樂是年輕人的快消品

    除了聽歌和唱歌,互聯(lián)網(wǎng)音樂賽道的下一個創(chuàng)新機會在哪里?12月20日下午,唱鴨App負責人李陽在媒體溝通會現(xiàn)場表示:年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的被動聽歌或者唱歌,他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創(chuàng)作中,因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開啟下一個藍海市場。

    目前,中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場規(guī)模已超百億,高價版權(quán)建立的競爭壁壘,用戶付費、直播打賞等商業(yè)模式,構(gòu)成了穩(wěn)定的行業(yè)格局。但是,隨著Z世代和圈層文化的崛起,音樂市場的新賽道、新玩法也隨之開啟。

    “95后依然有聽歌和唱歌的需求,但是在泛創(chuàng)作上的需求正在大幅度提升?!袄铌柋硎?,與幾千萬的付費聽歌用戶相比,有創(chuàng)作需求的用戶數(shù)量已經(jīng)過億,因此在幫助普通人參與到音樂創(chuàng)作這件事上,新產(chǎn)品依然有非常大的機會。

    李揚指出,在唱鴨里95后用戶占比達到90%,他們眼中音樂更像是一種“快消品”。他們消費音樂的方式也產(chǎn)生了三點新變化。首先,95后接觸音樂的渠道更加多元化,短視頻進一步改變了他們對音樂的認知。其次,用戶的音樂基礎(chǔ)能力有了顯著提升,具備了創(chuàng)作音樂的條件。最后,個人興趣被互聯(lián)網(wǎng)放大,小眾領(lǐng)域的音樂類型擁有更大的施展空間。

    作為國內(nèi)首款彈唱 APP,唱鴨月活躍用戶保持月均超 180% 的增幅。獨創(chuàng)的彈唱玩法、豐富的樂器選擇和簡單的操作流程都非常契合時下年輕用戶 " 玩音樂 " 的新需求。

    在談到 “彈唱”功能于今年五月上線時,李陽表示,自己剛開始也不是特別自信,但唱鴨在經(jīng)歷冷啟動實現(xiàn)高增長后,更加印證了95后渴望參與到音樂創(chuàng)作中的新需求。

    隨著產(chǎn)品功能的逐漸完善,唱鴨用戶在“玩音樂”的方式上,已經(jīng)從基于原作的樂器更換、改歌詞和改旋律發(fā)展到自己生產(chǎn)出極具個性化的原創(chuàng)音樂作品,包括詞曲創(chuàng)作和演唱方式,讓普通人能夠享受到創(chuàng)作音樂的快樂。

    李陽認為,基于獨創(chuàng)的彈唱功能和社區(qū)氛圍,越來越多的年輕人可以在唱鴨里展現(xiàn)自己的音樂才華和態(tài)度。同時,用戶之間的協(xié)同共創(chuàng),讓創(chuàng)作音樂成為了彼此交流的重要紐帶。年輕用戶正在用他們的能力和熱情逐步把唱鴨變成一個UGC的短音樂的社區(qū)。

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    2019-12-22
    像擼串一樣玩音樂?唱鴨95后用戶占比9成,音樂是年輕人的快消品
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