原標(biāo)題：貓眼深耕全文娛產(chǎn)業(yè)市場，發(fā)布文娛消費(fèi)場景營銷戰(zhàn)略

12月19日，貓眼娛樂舉行媒體溝通會，發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略統(tǒng)籌下的新業(yè)務(wù)形態(tài)——文娛消費(fèi)場景營銷。貓眼將聚焦文娛消費(fèi)場景，將品牌、內(nèi)容、場景形成有機(jī)聯(lián)動，充分挖掘映前廣告、娛樂現(xiàn)場等媒介形式的營銷價值，為品牌主提供定制化的營銷解決方案。目前，已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

貓眼娛樂副總裁張樂

近年來，觀影、看演唱會、參加展覽、活動等文娛場景消費(fèi)人次不斷提升，具備覆蓋人口規(guī)模大、內(nèi)容屬性強(qiáng)等特點(diǎn)。張樂介紹，“據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有超過1萬個文娛消費(fèi)場館，包括影院、劇院、大型體育館等，文娛消費(fèi)年均覆蓋超過20億人次，是品牌觸達(dá)的天然沃土?！鄙罡膴适袌龆嗄?，貓眼具有布局文娛消費(fèi)場景營銷的顯著優(yōu)勢。

“傳統(tǒng)的投放是品牌與渠道的粗放結(jié)合，效果很難保障?！睆垬繁硎?，“而貓眼作為全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，對內(nèi)容消費(fèi)有更深刻的了解，所以我們在為品牌做營銷的時候，更容易將品牌與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，篩選出符合品牌調(diào)性的內(nèi)容和場景，進(jìn)行更有效的觸達(dá)。”以貓眼聯(lián)合出品及發(fā)行的《少年的你》為例，這部影片的核心受眾以20-24歲的二、三線城市女性為主；而另一部影片《比悲傷更悲傷的故事》受眾則主要集中在更下沉的城市?！?strong>內(nèi)容不同，受眾及消費(fèi)偏好也不一樣，貓眼會依托數(shù)據(jù)，幫助品牌主選擇合適的檔期和合理的渠道做相對精準(zhǔn)的投放，以更好的觸達(dá)目標(biāo)人群。”

張樂介紹貓眼文娛消費(fèi)場景營銷業(yè)務(wù)

另據(jù)張樂介紹，除了已取得突破性進(jìn)展的映前廣告，貓眼還挖掘了取票機(jī)、票根、應(yīng)援熒光棒等更多元的傳播介質(zhì)，甚至智能檢票閘機(jī)通道都將成為潛在的媒介形式。除了相對精準(zhǔn)之外，貓眼還能為品牌主及合作方挖掘最大限度的場景覆蓋。

談及此項(xiàng)業(yè)務(wù)的愿景，張樂表示，“貓眼致力于打造全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，從做好服務(wù)開始，將服務(wù)變成可規(guī)?；钠脚_能力，為行業(yè)創(chuàng)造增量價值?！贝饲?，貓眼娛樂CEO鄭志昊也表達(dá)過同樣的觀點(diǎn)，“突破單一產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的局限，用全面且長遠(yuǎn)的視角來審視企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)全景，通過縱向深挖產(chǎn)業(yè)價值鏈、橫向沉淀平臺能力和打造協(xié)同效應(yīng)來創(chuàng)造長期價值?！睆膯我坏钠眲?wù)到電影的出品，再到現(xiàn)在全文娛戰(zhàn)略的布局，貓眼實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到線再到面的發(fā)展，其全文娛戰(zhàn)略也會成為行業(yè)發(fā)展的新動力，令貓眼娛樂未來以更加全面、穩(wěn)健的姿態(tài)成長。

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