用戶的視頻消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越多元化：長(zhǎng)短兼而有之，橫豎各有場(chǎng)景，手機(jī)平板電視電腦諸多終端并存，免費(fèi)/付費(fèi)/會(huì)員兼而有之……未來(lái)，這樣的多元化會(huì)進(jìn)一步加?。弘S著5G、4K/8K和VR/AR等技術(shù)的成熟，更多影音設(shè)備，更多形式的內(nèi)容，更多場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)。行業(yè)如何應(yīng)對(duì)這樣的需求挑戰(zhàn)？從視頻巨頭的實(shí)踐來(lái)看，視頻AI可能是一個(gè)重要的方法。

一個(gè)最典型的場(chǎng)景就是用戶“橫豎都愛(ài)”的需求。

用戶橫豎都愛(ài)怎么破？

一般來(lái)說(shuō)，用戶在平板、電視和電腦上觀看視頻時(shí)都是橫屏。影視劇、綜藝、體育賽事等等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，部分短視頻如Vlog、Papi醬、李子柒等網(wǎng)紅PGC內(nèi)容，均以橫屏觀看為主。愛(ài)優(yōu)騰、Netflix、YouTube等流媒體平臺(tái)都有大量的橫屏內(nèi)容儲(chǔ)備。

近年來(lái)流行的短視頻，則更多在手機(jī)上被消費(fèi)，而用戶更多時(shí)間是單手操作手機(jī)，有第三方數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶有94%的時(shí)間會(huì)習(xí)慣于單手豎持而非雙手橫臥，52%的用戶會(huì)將屏幕方向鎖定為豎向。雖然理論上橫屏視頻更符合視覺(jué)習(xí)慣，但手機(jī)單手操作的便捷性需求依然倒逼著一些視頻豎屏化，而豎屏的好處是用戶視覺(jué)可以聚焦到人物等特定內(nèi)容。

絕大多數(shù)的傳統(tǒng)視頻為橫屏模式拍攝制作，針對(duì)“橫豎矛盾”，行業(yè)出現(xiàn)了不同解決方案，比如從內(nèi)容創(chuàng)意上推出的豎屏拍攝內(nèi)容。2018年愛(ài)奇藝推出豎屏網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，單集熱度接近6000點(diǎn)，活躍度躍升至愛(ài)奇藝劇集熱度值第四名，第一集的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了25萬(wàn)。在愛(ài)奇藝探索成功后，騰訊視頻推出《我的男友力姐姐》《萌寵君》等豎屏短劇，火鍋視頻提出打造“全網(wǎng)第一豎屏劇場(chǎng)”的目標(biāo)，優(yōu)酷在今年8月啟動(dòng)《加油吧思思》項(xiàng)目。還有越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者，不再糾結(jié)做橫屏還是豎屏，而是一個(gè)視頻內(nèi)容制作橫豎兩個(gè)版本，以同時(shí)滿足用戶不同觀看需求，然而這樣做，增加了拍攝制作成本和拉長(zhǎng)了拍攝制作周期。

最近我在愛(ài)奇藝極速版時(shí)發(fā)現(xiàn)一種新的解決思路：在“沉浸”頻道橫屏內(nèi)容右側(cè)中間位置，有一個(gè)“沉浸”按鈕。點(diǎn)擊之后，我看到的橫屏短視頻即刻轉(zhuǎn)換為聚焦視頻關(guān)鍵人物和場(chǎng)景區(qū)域的豎屏沉浸式短視頻。在左下側(cè)則還能看到一個(gè)小視頻框，呈現(xiàn)由AI控制的豎屏畫(huà)面在原全橫屏區(qū)域中所處的位置，并支持用戶手指滑動(dòng)切換，小小的手機(jī)屏上640P的畫(huà)面瞬間切換得像4K畫(huà)面一樣，人物更近了，這是一個(gè)用AI技術(shù)解決“橫豎矛盾”的新思路。

據(jù)了解，這一功能實(shí)現(xiàn)原理是AI視頻分析技術(shù)。愛(ài)奇藝極速版應(yīng)用了一種名為“具備智能主體識(shí)別能力的豎屏沉浸式播放”的技術(shù)。這一技術(shù)通過(guò)AI對(duì)2D平面視頻資源進(jìn)行處理識(shí)別，智能分析提取其中內(nèi)容主體和焦點(diǎn)區(qū)域信息，在手機(jī)上豎屏全屏播放呈現(xiàn)，具體在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，則包含了對(duì)視頻內(nèi)容的云端AI識(shí)別分析和終端視頻播放多目標(biāo)實(shí)時(shí)渲染互動(dòng)。

這幾天體驗(yàn)了一下，感覺(jué)很新鮮，我在豎屏看一個(gè)視頻花絮時(shí)，點(diǎn)擊“沉浸”后在豎屏畫(huà)面就會(huì)看到關(guān)鍵人物，這樣豎屏觀看橫屏內(nèi)容時(shí)，畫(huà)面放大到全屏了，感覺(jué)到手機(jī)畫(huà)面中的明星人物都離著自己更近了。愛(ài)奇藝“沉浸”模式對(duì)短視頻行業(yè)提供了新思路：解決橫豎矛盾，新技術(shù)會(huì)是內(nèi)容拍攝外的第二條路。

AI化解橫豎創(chuàng)作和體驗(yàn)難題

此前，行業(yè)解決短視頻的橫豎矛盾，更多是從內(nèi)容層面出發(fā)，然而，大量的拍攝制作豎屏長(zhǎng)短劇不適合智能電視使用，且導(dǎo)致成本高昂，比如各家都在嘗試豎屏劇、豎屏綜藝，但真正出圈的內(nèi)容卻只有愛(ài)奇藝的《生活》?！渡睢吩谥谱鬟^(guò)程中也克服了一些挑戰(zhàn)，《生活》導(dǎo)演李亞飛在一次采訪中介紹：

“為了符合觀眾多年來(lái)的橫屏觀影習(xí)慣，要在豎屏中尋找到一個(gè)橫屏信息區(qū)，即在距離手機(jī)頂端五分之二的區(qū)域放重點(diǎn)信息，將這一部分設(shè)計(jì)成橫屏式的16：9；為了能夠同時(shí)呈現(xiàn)出兩組人物的面部神態(tài)，團(tuán)隊(duì)還參考漫畫(huà)形式進(jìn)行了分屏設(shè)置，讓畫(huà)面信息密度更高?！?/p>

核心矛盾在于：有的內(nèi)容是橫屏，有的內(nèi)容是豎屏，用戶的手習(xí)慣豎屏但眼睛卻依然留戀橫屏。因此，讓不同內(nèi)容橫豎間自由切換，用戶在橫著看、豎著看都有很好的體驗(yàn)，就可以解決橫豎矛盾。愛(ài)奇藝極速版的“沉浸”功能目標(biāo)正在于此。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，不論是網(wǎng)綜、網(wǎng)劇還是視頻達(dá)人，都無(wú)需再去制作橫豎兩個(gè)版本視頻，而是聚焦到內(nèi)容本身，一位短視頻達(dá)人對(duì)羅超頻道表示：

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，如何“一處水源供全球”變得越來(lái)越重要，現(xiàn)在一個(gè)視頻往往要做兩個(gè)版本，分發(fā)到不同平臺(tái)，一類(lèi)是愛(ài)奇藝這樣的綜合視頻平臺(tái)，一類(lèi)是快手抖音這樣的短視頻平臺(tái)，但問(wèn)題是愛(ài)奇藝也有豎屏觀看場(chǎng)景，上傳愛(ài)奇藝選橫屏版，就丟掉了一些播放量。而且，很多時(shí)候一個(gè)內(nèi)容若適合橫屏形式，刻意做成豎屏效果很差。愛(ài)奇藝沉浸功能是一個(gè)很好的思路，平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新給了內(nèi)容方和用戶一個(gè)新選擇，希望更多視頻平臺(tái)可以借鑒，解決創(chuàng)作者的困擾。

確實(shí)，橫豎對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都只是呈現(xiàn)形式，而不應(yīng)該成為創(chuàng)作的拘束——就像電影制作者無(wú)需考慮電影會(huì)在影院、電視、平板還是手機(jī)上播出一樣。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，橫豎自由切換最大的好處就是方便，很多時(shí)候單手操作，確實(shí)需要豎屏觀看一個(gè)橫屏內(nèi)容，橫屏一鍵轉(zhuǎn)豎屏很方便，把640P畫(huà)面的視頻呈現(xiàn)出4K畫(huà)面的效果，人物更近了，視覺(jué)體驗(yàn)更好。用戶如果認(rèn)為AI識(shí)別不到位，還可在沉浸預(yù)覽窗口拖動(dòng)來(lái)選取畫(huà)面。經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上已沉淀大量的橫屏內(nèi)容，這些橫屏內(nèi)容特別是短視頻內(nèi)容，都有了被用戶豎屏觀看的可能性。

視頻內(nèi)容不同，播放終端不同，用戶習(xí)慣不同，橫屏和豎屏在未來(lái)都會(huì)長(zhǎng)期并存。理想狀態(tài)下，當(dāng)同一個(gè)視頻在橫豎觀看狀態(tài)下都有類(lèi)似的視覺(jué)體驗(yàn)時(shí)，橫豎視頻的問(wèn)題就被解決了。愛(ài)奇藝沉浸功能當(dāng)前主要支持短視頻內(nèi)容，相信未來(lái)會(huì)支持長(zhǎng)視頻內(nèi)容，且有可能會(huì)成為視頻平臺(tái)的一種標(biāo)配。

而且我們看得再遠(yuǎn)一些，既然可以將橫屏AI轉(zhuǎn)化成豎屏，是不是可以將豎屏轉(zhuǎn)化成橫屏呢？理論上來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝“具備智能主體識(shí)別能力的豎屏沉浸式播放技術(shù)”這一技術(shù)，應(yīng)該也可以將現(xiàn)在豎屏短視頻轉(zhuǎn)化到橫屏模式下，讓用戶在電視、平板等設(shè)備上橫屏觀看豎屏短視頻時(shí)，體驗(yàn)更好。

愛(ài)奇藝極速版“沉浸”功能，一定程度上解決了橫豎矛盾，也給視頻行業(yè)提供了一個(gè)新思路。此前愛(ài)奇藝極速版剛推出時(shí)，愛(ài)奇藝副總裁岳建雄就談到了視頻“長(zhǎng)+短”結(jié)合的趨勢(shì)：用戶需求決定視頻發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)短視頻將由高到低相互滲透，“長(zhǎng)+短”視頻閉環(huán)生態(tài)大勢(shì)所趨。而無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

愛(ài)奇藝極速版成功將長(zhǎng)視頻和短視頻有機(jī)整合到一起。不分長(zhǎng)短是視頻邊界模糊的開(kāi)始，可橫可豎是一種延續(xù)，未來(lái)不同視頻一定會(huì)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步融合，一邊滿足不同用戶不同場(chǎng)景的不同視頻消費(fèi)需求，另一邊讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“一次制作，多場(chǎng)景分發(fā)”，最終一處水源供全球，創(chuàng)作者只需專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)意本身，而不是被橫豎這樣的呈現(xiàn)形式約束。

岳建雄透露，為了提升長(zhǎng)+短生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝要進(jìn)一步繁榮內(nèi)容生態(tài)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出者給予更大的支持，“沉浸”功能的推出可以看做是加強(qiáng)長(zhǎng)+短生態(tài)閉環(huán)，支持內(nèi)容創(chuàng)作者的落地。

深層次看，這給了行業(yè)一個(gè)啟發(fā)：基于AI的視頻創(chuàng)新，在未來(lái)充滿各種全新可能。

AI打開(kāi)視頻行業(yè)想象空間

AI產(chǎn)業(yè)化的大風(fēng)早已刮到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，全世界范圍內(nèi)，娛樂(lè)巨頭都在AI+內(nèi)容上探索，從最初千人千面的內(nèi)容分發(fā)到后來(lái)的大數(shù)據(jù)選角、智能剪輯等創(chuàng)作支持，再到智能內(nèi)容廣告等等。其中，視頻行業(yè)又成為應(yīng)用AI的頭部行業(yè)，這不難理解：AI技術(shù)是技術(shù)的皇冠，而皇冠的明珠就是機(jī)器視覺(jué)。各行各業(yè)應(yīng)用最廣泛的AI技術(shù)就是機(jī)器視覺(jué)，CV四售（機(jī)器視覺(jué)四大獨(dú)角獸）的誕生，足以說(shuō)明，而視頻行業(yè)本質(zhì)就是一個(gè)視覺(jué)行業(yè)。

視頻行業(yè)的許多環(huán)節(jié)都在應(yīng)用AI。愛(ài)奇藝的愿景是“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，在“技術(shù)+娛樂(lè)”的雙螺旋基因下，愛(ài)奇藝一直是AI+視頻的先鋒，在2017年在百度世界大會(huì)上，龔宇在主題演講中就表示，愛(ài)奇藝對(duì)于科技的重視與百度的AI創(chuàng)新基因一脈相承，當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝就已將AI技術(shù)應(yīng)用在智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能客服、智能標(biāo)注、智能變現(xiàn)、智能播放、智能分發(fā)等七大方面。

就整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前應(yīng)用AI最多的集中在如下環(huán)節(jié)：

1、制作上，如智能剪輯，融綜藝真人秀的標(biāo)注，如題材、角色、票房預(yù)測(cè)等等；

2、分發(fā)上，千人千面，這又涵蓋首頁(yè)內(nèi)容推薦、關(guān)聯(lián)內(nèi)容推薦、個(gè)性化海報(bào)、個(gè)性化封面等等。愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化海報(bào)功能，各個(gè)版本首頁(yè)同樣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。今年7月，Netflix則在財(cái)報(bào)披露：公司正在研究利用AI生成預(yù)告片，不只是可以降低人工成本同時(shí)可以提高點(diǎn)擊率。

3、觀看上，優(yōu)化體驗(yàn)。騰訊視頻和愛(ài)奇藝都已支持“只看TA”，用戶選擇后可以只看喜歡的愛(ài)豆；愛(ài)奇藝推出AI手語(yǔ)主播，關(guān)懷特殊人群；愛(ài)奇藝和B站都實(shí)現(xiàn)了“蒙版彈幕”，字幕不再擋臉；最近愛(ài)奇藝在移動(dòng)端上線了“AI雷達(dá)”，可以掃一掃畫(huà)面中出現(xiàn)的人物，不是掃二維碼，而是“掃人”，比如在《奇葩說(shuō)》中掃一掃李誕直接看百科，這是人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用。

4、變現(xiàn)上，YouTube和愛(ài)奇藝等均已實(shí)現(xiàn)智能廣告功能，廣告展示在視頻什么地方，是AI技術(shù)判斷的。愛(ài)奇藝的創(chuàng)可貼廣告會(huì)根據(jù)AI對(duì)視頻內(nèi)容“識(shí)別”的結(jié)果來(lái)決定呈現(xiàn)什么以及呈現(xiàn)在哪里，而愛(ài)奇藝AI雷達(dá)未來(lái)則可應(yīng)用到電視購(gòu)物上，用戶看中一款視頻中的產(chǎn)品如明星的衣服，掃一掃就能買(mǎi)。沒(méi)有用戶愛(ài)看廣告，很快基于AI實(shí)現(xiàn)與場(chǎng)景深度融合的內(nèi)容廣告將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在不影響用戶觀看內(nèi)容的同時(shí)，讓廣告潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響用戶將成為可能。

4G成就了移動(dòng)視頻，特別是短視頻和直播產(chǎn)業(yè)，在即將到來(lái)的5G時(shí)代，流媒體行業(yè)依然會(huì)是首當(dāng)其沖被影響的行業(yè)，因?yàn)榇髱?、低延時(shí)和多連接是5G的三大特性，都對(duì)視頻行業(yè)影響明顯，4K/8K、VR/AR等內(nèi)容興起，大屏電視、IoT設(shè)備、車(chē)載屏幕等設(shè)備普及，意味著AI將擁有更大的應(yīng)用空間，比如將存量視頻轉(zhuǎn)化成4K/8K等高清內(nèi)容甚至VR/AR內(nèi)容；再比如將長(zhǎng)視頻縮為短視頻，精簡(jiǎn)版（只看核心劇情）、偶像版（只看其中偶像鏡頭）、美女版（只看其中美女鏡頭）……

龔宇今年10月在一個(gè)活動(dòng)上說(shuō)，AI技術(shù)最大的瓶頸是“我們的想象”。在AI產(chǎn)業(yè)化的大背景下，視頻巨頭正在探索更多可能。在前幾天舉辦的2020愛(ài)奇藝尖叫之夜上，愛(ài)奇藝正式發(fā)布全新企業(yè)使命——“讓夢(mèng)想綻放，讓快樂(lè)簡(jiǎn)單”，這兩點(diǎn)都離不開(kāi)AI技術(shù)的應(yīng)用，一方面 在創(chuàng)新的AI科技賦能下，愛(ài)奇藝憑借自身的原創(chuàng)能力與IP生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，可以激發(fā)用戶創(chuàng)造力，另一方面AI可以大幅提升和重構(gòu)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶獲得快樂(lè)的成本更低、更便捷。2020年，是愛(ài)奇藝成立的第十個(gè)年頭，此時(shí)此刻升級(jí)使命體現(xiàn)出愛(ài)奇藝堅(jiān)持和強(qiáng)化“技術(shù)+娛樂(lè)”雙螺旋基因的決心。

?“沉浸”上線，不是開(kāi)始，更不是結(jié)束。

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