作者| Cici

編輯| 吳懟懟

01

零亂的宿舍、學(xué)校里的跑道、枯燥的翻譯課、晚餐時的溏心蛋……在大三學(xué)生Yolanda小紅書的Vlog中，生活的方方面面都真實地被拍攝下來。

11月28日，在小紅書首次創(chuàng)作日開放日上，創(chuàng)作者Yolanda作為一名剛開始使用小紅書兩個月的新人，她在一個月內(nèi)，憑借每周一更的Vlog收獲了200萬人閱讀、10萬點贊、6萬粉絲。

在小紅書，越來越多像Yolanda這樣的創(chuàng)作者，用Vlog的形式記錄著再普通不過的生活，卻收獲了大量關(guān)注和共鳴。

小紅書社區(qū)生態(tài)運營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛在當(dāng)天的分享中表示，在大眾認(rèn)知里圖文內(nèi)容更加強(qiáng)勢的小紅書，Vlog正成為最強(qiáng)勢增長的內(nèi)容品類之一。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻筆記增長達(dá)265%，目前每個月有近１億人次觀看小紅書Vlog。

“選擇小紅書是一種偶然，也是一種必然，它像一本更加生動直觀的日記走進(jìn)了我的世界?！盰olanda表示，她的第一條Vlog發(fā)出第二天就收獲了數(shù)百個點贊，此后關(guān)注她的人激增。

為什么會有這么多人喜歡自己的視頻筆記，Yolanda也思考過這個問題，真實地反饋自己的大學(xué)生活能激發(fā)很多人的共鳴，讓大家想起自己的大學(xué)生活，以及Yolanda本人比較自律，因此影響了一批想變得自律的人。

“這些工作和生活中日常發(fā)生的事情，看起來可能并不精彩，但他們在小紅書上卻引發(fā)了極大的共鳴，而且在數(shù)據(jù)維度上也有非常好的反饋，也讓越來越多創(chuàng)作者加入到用視頻記錄生活的行列?！痹跐?jì)顛看來，因為大部分人現(xiàn)實生活的每一天都是被相似的瑣碎充斥著，但用心去感受又會發(fā)現(xiàn)一些值得津津有味甚至充滿儀式感的小事，而這就是視頻筆記的魅力。

02

始于圖文，如今長出了視頻的大枝干，小紅書的內(nèi)容形式越來越多元。一個現(xiàn)象是，2019年互聯(lián)網(wǎng)市場正式進(jìn)入存量之戰(zhàn)，但短視頻是一個仍在增長的領(lǐng)域。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。在人均時長方面，短視頻在進(jìn)一步攻城略地，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降。

濟(jì)顛在分享中表示，今年很多用戶都會覺得，小紅書變了。

一些變化由外及內(nèi)，比如說，越來越多來自不同城市的用戶來到小紅書，而95后和男性用戶比例都在增長。另一些變化真切發(fā)生在小紅書社區(qū)內(nèi)部，比如視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，這是最顯著的一個趨勢。

過去一年，社區(qū)里視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。這其中，記錄式Vlog由于不加修飾地記錄真實生活，更成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。

因為電視劇《紅蘋果樂園》年少成名的演員馨子，是另一個在小紅書用Vlog記錄自己生活日常的創(chuàng)作者。她在小紅書分享自己的生活已經(jīng)近兩年，累計發(fā)布194篇視頻筆記。

因為職業(yè)背景，馨子私底下并不喜歡拍照，因為一旦拍照她就進(jìn)入到演員的職業(yè)狀態(tài)中，因為“拍照覺得自己很假，到最后變成一種負(fù)擔(dān)”。在一次出游中，馨子在動物園和長頸鹿的互動被男朋友用視頻記錄的下來，意外又真實的狀態(tài)讓她喜歡上了視頻記錄的方式。

“比起自己很漂亮的鏡頭，我更珍惜那些沒有準(zhǔn)備好的意外?！避白颖硎?，而受Vlog鼻祖Casey Neistat的影響，馨子開始嘗試拍攝Vlog。英語口語的學(xué)習(xí)方法，在國外花幾百塊買了一身自己喜歡的衣服，自己買了踩雷的商品……

馨子的Vlog大部分都素顏出鏡，拍攝的內(nèi)容日常又用心，為了示范如何正確的洗頭發(fā)，她甚至想出來穿泳衣錄制一個洗頭發(fā)視頻。

“我覺得小紅書就是一個非?！摇钠脚_，所以做我自己就可以了。”馨子在分享中如是說，“我經(jīng)常會跟粉絲交流，通過他們的反饋，我就知道我自己應(yīng)該拍什么，他們也會給我一些信息、一些希望?！?/p>

濟(jì)顛在現(xiàn)場分享了小紅書社區(qū)內(nèi)容的另外兩個趨勢，一個是學(xué)習(xí)等自律打卡的內(nèi)容蔚然成風(fēng)，一個是多元的興趣正在形成圈子文化。

Yolanda的Vlog帶動了一批粉絲跟她一起自律打卡，產(chǎn)生了裂變式的化學(xué)反應(yīng)；專注于小眾興趣改娃的創(chuàng)作者言吾豪，則通過自己改娃的視頻分享，聚集了一批對盲盒和改娃感興趣的粉絲。

03

今年6月，酷鵝用戶研究院發(fā)布了一則《2019短視頻用戶洞察報告》。

報告指出，六成短視頻用戶沒有聽說過Vlog，聽說過Vlog的用戶中，近七成用戶沒有看過。對于普通的短視頻用戶而言，并不是很清楚Vlog和短視頻有什么不同。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂。與目前流行的短視頻內(nèi)容相比，Vlog更是一種輕松休閑、對話式的視頻日志，更為日?；膬?nèi)容因此成為了用戶休閑娛樂的方式。

其中，近四成用戶觀看原因為追星，明星為Vlog帶來了巨大的流量效應(yīng)。

在國內(nèi)，帶動Vlog廣泛進(jìn)入大眾視野的明星之一是歐陽娜娜。她將自己在伯克利求學(xué)期間的生活拍攝下來，展現(xiàn)她回歸正常學(xué)習(xí)生活中的狀態(tài)，而并非每天都生活在聚光燈下。這種日常拉近了粉絲與明星之間的距離。

今年11月，中央電視臺主持人康輝也拍起了Vlog。準(zhǔn)備出國采訪、與媒體記者同行們共同拍攝、在機(jī)場接領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)，這些曾經(jīng)高高在上、嚴(yán)肅而莊重的行為以一種輕松、日常的方式傳達(dá)。除此之外，康輝在第二條Vlog中還改正了自己對Vlog的發(fā)音。

一方面是六成短視頻用戶沒有聽過Vlog，另一方面是歐陽娜娜、康輝的單條Vlog在單個視頻平臺的播放量就過百萬，這是一種矛盾嗎？

并非如此。對于一項新的事物，大眾需要時間接受。此外，沖著明星、名人去看，并不一定真的理解、分辨得出自己在看什么類型的視頻內(nèi)容。

酷鵝用戶研究院對Vlog用戶和短視頻用戶進(jìn)行了對比。Vlog用戶中，一二線城市占比更高（67%-50%）、90后和95后更多（57%-41%），女性占比達(dá)到56%，而本科及以上學(xué)歷占46%。

從用戶畫像上來看，在女性、年輕用戶、高學(xué)歷用戶、一二線城市等幾個關(guān)鍵詞上，小紅書的用戶構(gòu)成和Vlog的受眾高度吻合，這在某種程度上也是Vlog能在小紅書上異軍突起的重要因素。

04

除了社區(qū)生態(tài)對多元化內(nèi)容的高包容度，在產(chǎn)品功能和創(chuàng)作者服務(wù)上，小紅書也試圖為熱愛視頻內(nèi)容、有創(chuàng)作Vlog熱情的創(chuàng)作者，提供更加高效和便捷的環(huán)境。

在當(dāng)天分享的創(chuàng)作者中，通過拍攝Vlog在21天里粉絲過萬的“芝士貓”，在分享完自己的創(chuàng)作經(jīng)驗后，自曝是小紅書的產(chǎn)品經(jīng)理，且目前正負(fù)責(zé)發(fā)布工具。為了更深度了解創(chuàng)作者在視頻發(fā)布中遇到的問題，他把自己還原成創(chuàng)作者的身份，去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題。

視頻時長的限制、無法自主選擇動態(tài)封面、視頻壓縮后效果模糊……創(chuàng)作者在產(chǎn)品使用過程中的槽點，芝士貓都有最切實的體會。“很抱歉帶給大家這么不好的體驗，現(xiàn)在有些問題已經(jīng)解決，有些問題正在解決中。也請大家再給我一些時間，我會更多站在創(chuàng)作者和小紅書員工的雙重身份上幫助大家解決這些問題?！?/p>

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南坦承，過去這個象限小紅書做得并不好，更多的是在等大家出現(xiàn)了什么內(nèi)容，再去把它抽象化、產(chǎn)品化，未來希望給大家提供簡單輕松的工具做好視頻。

如果說圖文時代大家爭著提升攝影、修圖水平，但在今天，包括未來5G普遍商用后，越來越多的年輕人開始把拍視頻、剪視頻當(dāng)作一個非常日常的技能。

Vlog的潛力不可否認(rèn)，但從業(yè)者在布局發(fā)展的同時也有一些擔(dān)憂。比如，Vlog逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)變現(xiàn)單一、內(nèi)容同質(zhì)化等困境，未來明星、網(wǎng)紅等頭部用戶的參與能否帶動用戶參與熱情，用戶制作門檻能否降低，都將是Vlog后續(xù)能否爆發(fā)的關(guān)鍵。

在這種情況下，平臺有沒有做好準(zhǔn)備，能不能接得住流量，就成為一個重要考驗。開放日當(dāng)天，小紅書對外公布了旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的產(chǎn)品——創(chuàng)作者中心，該平臺將在明年1月上線。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者中心除了會提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺內(nèi)容趨勢、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，還會推出筆記付費推廣工具“薯條”。

可針對自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實的投放數(shù)據(jù)分析，這是“薯條”的三個核心特點。“薯條”將給創(chuàng)作者提供一個測試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個人定位。

“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴?！笨履先绱硕x小紅書的創(chuàng)作者?；趯ι畹姆窒?，小紅書形成了真實、向上、多元的獨特氛圍。

“很多創(chuàng)作者說，其實他們不過是一群快樂的普通人，卻在小紅書遇到了理解他們快樂的另一群普通人，并且非常期待在無限大的世界里能夠與你們相遇。”濟(jì)顛說。對于小紅書來說，這就是社區(qū)存在的初心。

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