?貝佐斯曾在股東信中表示，客戶永遠(yuǎn)不會(huì)滿足。這啟發(fā)人們?cè)诩t利消退的當(dāng)下，更要找到滿足用戶需求的方法，而依托前沿的技術(shù)力量，不僅能夠持續(xù)響應(yīng)用戶訴求，也將給看似已被滿足的市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

手機(jī)行業(yè)尤其如此。無(wú)論是從劉海屏、水滴屏到瀑布屏的外觀革命，還是著眼硬件、系統(tǒng)、功能的快速迭代，各手機(jī)廠商都在以持續(xù)地創(chuàng)新研發(fā)迎合不斷升級(jí)的消費(fèi)理念，然而當(dāng)下卻仍不可避免地走到了增速放緩的拐點(diǎn)。好在“柳暗花明又一村”，5G技術(shù)的成熟，則又讓一眾玩家窺見(jiàn)了新的市場(chǎng)空白。

一、首戰(zhàn)即決戰(zhàn)，各大廠商逐鹿5G手機(jī)

今年6月我國(guó)正式發(fā)放5G商用牌照，隨著信號(hào)槍響，對(duì)于5G應(yīng)用的各種設(shè)想鋪天蓋地而來(lái)，其中5G手機(jī)更是展現(xiàn)出了不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

作為5G應(yīng)用的典型終端，5G手機(jī)有望率先把握技術(shù)紅利，在快速滲透中迎來(lái)新一波換機(jī)潮。

目前，無(wú)論是從上市機(jī)型數(shù)量還是從累計(jì)出貨量來(lái)看，5G手機(jī)潛力已然初現(xiàn)端倪。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年6月、7月、8月、9月上市5G新機(jī)型分別為1款、4款、4款、9款，短短的時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)堪稱迅猛，截至2019年9月中國(guó)5G手機(jī)出貨量更是累計(jì)78.7萬(wàn)部，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)這一新事物的接受度與認(rèn)可度。

俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。那么在邁出頗為順利的第一步后，伴隨5G基站的建設(shè)以及5G配套應(yīng)用的完善，未來(lái)5G手機(jī)也將更上層樓。艾媒報(bào)告便曾預(yù)測(cè)，2020-2023年將會(huì)出現(xiàn)5G手機(jī)的換機(jī)潮，2023年全球5G智能手機(jī)出貨量更將增至40130萬(wàn)臺(tái)。而從4G到5G時(shí)代的跨越中，各手機(jī)廠商不僅將迎來(lái)巨大的增量空間，也被迫站在了新的起跑線上。

面對(duì)行業(yè)重新洗牌的巨大壓力，各手機(jī)廠商迫不及待入局，以期在還未被教育的5G手機(jī)這一“凈土”中提前搶占用戶心智。

2019雖是5G元年，5G手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)卻早已兵戎相見(jiàn)，三星、華米OV以及中興紛紛亮出了真槍實(shí)彈。而臨近年底，這一勢(shì)頭不減反增，繼華為mate30 5G、榮耀V30系列5G、Redmi K30 5G登臺(tái)亮相后，vivo、Realme、OPPO的5G新機(jī)型也在摩拳擦掌。

不難理解，心智戰(zhàn)中首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。尤其在5G手機(jī)領(lǐng)域“混沌初開(kāi)”之際，誰(shuí)先實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，誰(shuí)便更有機(jī)會(huì)制霸行業(yè)。根據(jù)《IDC中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，截至9月，vivo以54.3%的市場(chǎng)份額排名中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)第一，或許在這片新的戰(zhàn)場(chǎng)上，已然領(lǐng)先的vivo也有望成為5G時(shí)代的手機(jī)行業(yè)格局重塑者。

二、“5G國(guó)民旗艦”浮出水面，新機(jī)型中再添勁敵

近期5G新機(jī)發(fā)布頗為密集，而昨日vivo的又一新品落地，更是如鯰魚般攪動(dòng)了行業(yè)。

這款憑借影像方面的突出表現(xiàn)被定為“專業(yè)影像旗艦”的vivo X30 Pro，不僅配置了業(yè)界領(lǐng)先的5倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，等效全畫幅單反的中長(zhǎng)焦135mm焦段，更是基于自研的超分算法，將潛望式長(zhǎng)焦鏡頭的畫面放大倍率一舉達(dá)到當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)先的60倍，現(xiàn)場(chǎng)演示距離500米也能拍清楚小擺件；而接近人裸眼感官的50mm視角也使得成像更趨自然，由此帶來(lái)大師級(jí)的人像拍攝體驗(yàn)，找到五官的最佳呈現(xiàn)角度……除了影像領(lǐng)域的突破外，無(wú)論是采用超小孔Amoled屏幕造就驚艷視覺(jué)體驗(yàn)，還是以全新Funtouch OS 10實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧服務(wù)，也都讓vivo X30系列盡顯科技魅力與設(shè)計(jì)之美。

然而即使有60倍超級(jí)變焦、50mm經(jīng)典人像等諸多亮點(diǎn)在身，其于5G維度的熠熠光彩依然不可忽視。

從性能來(lái)看，vivo X30系列不僅搭載了行業(yè)首批5G雙模SoC，三大領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用也使其得以適配5G時(shí)代的更高要求。

具體而言，vivo X30系列搭載了與三星聯(lián)合研發(fā)的5G雙模SoC——Exynos 980，從而以非凡實(shí)力更好地支撐手機(jī)性能。據(jù)了解，這款芯片采用了8nm制程工藝以及A77架構(gòu)設(shè)計(jì)，相比A76架構(gòu)同頻性能提升了20％，而通過(guò)對(duì)Exynos 980的AI能力聯(lián)合挖掘也可根據(jù)用戶的設(shè)置為數(shù)據(jù)自動(dòng)分流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容過(guò)濾功能，快速處理連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的混合現(xiàn)實(shí)、智能相機(jī)等大容量數(shù)據(jù)。此外，其還同時(shí)支持NSA&SA兩種組網(wǎng)，5G通信環(huán)境下能實(shí)現(xiàn)最高2.55Gbps（理論值）的數(shù)據(jù)通信，4G-5G雙連接狀態(tài)的下載速率每秒最高可達(dá)3.55Gbps（理論值）。相比多數(shù)廠商而言，拿出貨真價(jià)實(shí)的5G芯片。

除了芯片給予的強(qiáng)大5G基因外，vivo X30系列也以三大領(lǐng)先技術(shù)“自我武裝”。其一，針對(duì)場(chǎng)景對(duì)網(wǎng)速的限制，推出SA雙發(fā)設(shè)計(jì)技術(shù)用以保證上行速率和用戶體驗(yàn)，即在信號(hào)正常區(qū)域以雙通道發(fā)射信號(hào)使得上行速度提升100%，在弱信號(hào)區(qū)域則以雙通道合并發(fā)送信號(hào)流使得上行速度提升200%；其二，創(chuàng)新天線解耦合技術(shù)，通過(guò)提升20%的天線性能解決多條天線相互干擾產(chǎn)生的信號(hào)覆蓋問(wèn)題；其三，以側(cè)邊分布式天線技術(shù)，緩解傳統(tǒng)的頂邊、底邊天線設(shè)計(jì)下人體對(duì)信號(hào)的衰減情況。借由三箭齊發(fā)保證5G高速的通信數(shù)據(jù)傳輸，vivo X30系列也將以高適配的性能引領(lǐng)新的行業(yè)進(jìn)階方向。

與此同時(shí)，其也有望以體驗(yàn)的升級(jí)讓用戶快速獲取5G應(yīng)用時(shí)代的諸多感官享受。

一方面，通過(guò)改善手持場(chǎng)景天線性能，vivo X30系列有望進(jìn)一步顛覆游戲體驗(yàn)。換言之，基于對(duì)用戶握姿的詳細(xì)分析及對(duì)不同位置被握住的概率統(tǒng)計(jì)，結(jié)合握住后性能的優(yōu)劣布局天線斷點(diǎn)、優(yōu)化5G終端天線布局，由此實(shí)現(xiàn)橫屏游戲手持場(chǎng)景天線性能的再次飛躍。

另一方面，得益于5G時(shí)代的帶寬環(huán)境，視頻領(lǐng)域也能獲得更為流暢、清晰的感官體驗(yàn)。vivo X30 Pro深諳此理，聯(lián)合搜狐視頻共同打造4K視頻專區(qū)，用戶可以免費(fèi)觀看4K高清片源，并享受無(wú)緩沖體驗(yàn)。同時(shí)盡管三攝四攝正成為行業(yè)趨勢(shì)，但是在短視頻拍攝上只調(diào)用主攝，因此vivo與抖音深度合作，最大程度發(fā)揮vivo X30 Pro的5G性能和攝像優(yōu)勢(shì)。

由此，性能與體驗(yàn)兼?zhèn)涞膙ivo X30系列似乎也將坐實(shí)“5G國(guó)民旗艦”這一頗具含金量的稱號(hào)。

三、冰山之下，vivo的5G底蘊(yùn)與遠(yuǎn)謀

如果說(shuō)vivo X30系列是冰山之上vivo 5G戰(zhàn)略的外顯部分，那么冰山之下便是其于5G漫漫征途中所沉淀的深厚底蘊(yùn)，以及繼續(xù)開(kāi)拓這片戰(zhàn)場(chǎng)的勃勃雄心。

5G終端設(shè)備的高技術(shù)含量無(wú)疑從側(cè)面印證了入局者所需的實(shí)力，而vivo在這一領(lǐng)域的深厚沉淀、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也成為了驅(qū)動(dòng)vivo X30系列乃至未來(lái)更多5G手機(jī)落地的最佳燃料。

早在2016年，vivo便投身于轟轟烈烈的5G事業(yè)，不僅全面參與5G核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究，為5G標(biāo)準(zhǔn)確立做出重要貢獻(xiàn)，還與工信部信通院合作助力5G應(yīng)用快速落地，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈下游的繁榮發(fā)展。此外，人才儲(chǔ)備更是vivo強(qiáng)大研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力的保障，據(jù)了解，vivo公司多達(dá)60%的職員為研發(fā)人員，擁有3萬(wàn)多名產(chǎn)線員工，建立了包括工程師、測(cè)試員等2000多人的專業(yè)品質(zhì)管控團(tuán)隊(duì)，高效創(chuàng)新之外更能快速承接新概念的落地。

而其于5G領(lǐng)域孜孜以求的精神，也使之得以乘著5G之風(fēng)扶搖而上。目前，vivo旗下已有首款5G商用手機(jī)iQOO Pro以及5G高端新機(jī)vivo NEX 3，vivo X30系列的面世可以說(shuō)是再添一員虎將。而珠玉在前，由此沉淀的成熟經(jīng)驗(yàn)也將產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)，用于支持后續(xù)5G技術(shù)乃至手機(jī)的創(chuàng)新。

雖身處于5G元年這一起跑線上，vivo卻已然將視線瞄準(zhǔn)了更具吸引力的遠(yuǎn)方，不僅提出了“5G艦隊(duì)”的設(shè)想，更是圍繞5G手機(jī)延伸出一主三輔的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而以更多元的業(yè)務(wù)矩陣和極致體驗(yàn)，加速全民5G的到來(lái)。

在既有的“帶量旗艦”“高端旗艦”以及“5G國(guó)民旗艦”外，vivo還將推出更多機(jī)型用以打造“5G艦隊(duì)”。橫向來(lái)看，這種1000-6000元的全價(jià)位段覆蓋能夠降低消費(fèi)門檻，通過(guò)觸達(dá)更多對(duì)價(jià)格敏感的用戶群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透率的快速提升；而縱深來(lái)看，5G機(jī)型的不同定位可以滿足消費(fèi)者對(duì)性能的差異化需求，借由人群維度的逐個(gè)擊破達(dá)到整體的規(guī)模增長(zhǎng)。

那么一主三輔戰(zhàn)略規(guī)劃，顧名思義，便是以5G手機(jī)為核心，以AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等多品類終端為側(cè)翼，通過(guò)豐滿整個(gè)智慧生活服務(wù)體系俘獲更多用戶，而其背后則深刻洞察了用戶關(guān)于5G時(shí)代的暢想，幫助用戶打開(kāi)了想而未見(jiàn)的世界。值得一提的是，由此形成業(yè)務(wù)間的強(qiáng)協(xié)同作用也將攻他人之不可守，在持續(xù)領(lǐng)先中讓5G終端設(shè)備觸及人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落。

不難理解，作為行業(yè)的先行者，vivo不僅可以憑借完善的產(chǎn)品矩陣和極致的服務(wù)體系滿足日益升級(jí)的用戶需求，所定下的高標(biāo)準(zhǔn)也將抬高行業(yè)門檻，讓后來(lái)者只能以更高的標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)才能開(kāi)拓市場(chǎng)，從而營(yíng)造更為健康、積極的市場(chǎng)環(huán)境。由此，5G手機(jī)乃至更多終端設(shè)備的普及似乎指日可待。

四、結(jié)語(yǔ)

“制定可持續(xù)增長(zhǎng)策略，首先從認(rèn)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與顧客需求之間的差異開(kāi)始?！闭缰芾碜稍兇髱熇贰げ樘m所言，洞察用戶需求并給予滿足，才是企業(yè)的長(zhǎng)期生命力所在。那么，vivo通過(guò)把握人們對(duì)5G體驗(yàn)的種種渴求，也將在5G這一漫漫長(zhǎng)路上以艦隊(duì)姿態(tài)遠(yuǎn)航。

作者：錢皓、平夢(mèng)菲

編輯：陳國(guó)國(guó)

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