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    小米營銷“MOMENT+”下單指導(dǎo)手冊來啦

    ?11月26日,2019小米營銷品牌推介會迎來廣州場。在之前的2019MIDC小米開發(fā)者大會上,小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系,為5G時代的營銷帶來前沿探索。但之后呢,我們收到客戶反饋:概念特別棒,想直接就下單了!針對合作伙伴如此迫切的需求,特別制作此份“下單指導(dǎo)手冊”。像OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、全新MIUI視頻這些資源,可以閉眼下單。

    小米營銷認(rèn)為,我們正在進(jìn)入AI+IoT+5G為主要動力的超級互聯(lián)網(wǎng)時代。如何讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足,將成為營銷行業(yè)再增長的爆發(fā)點。

    為此,小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系,它是超級互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷解決方案,也是小米成功實踐多年的場景營銷體系的再升級。小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘高度概括,“MOMENT+”,即“這一刻”提供感動人心的超預(yù)期服務(wù)。

    小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘

    在實際應(yīng)用中,“MOMENT+”將從根本上解決了目前場景營銷的阻力與痛點。小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓進(jìn)一步總結(jié)為,“三個場景和三個能力”。

    小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓

    用戶場景,是小米營銷與生俱來的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。具體為個人場景、家庭場景、公共場景。而“MOMENT+”將基于三大場景展開三個營銷能力,即多場景的融合、場景與創(chuàng)意匹配、全場景路徑轉(zhuǎn)化。這些能力將幫助營銷轉(zhuǎn)化為服務(wù),讓感性體驗代替復(fù)雜購買決策。

    隨著小米在產(chǎn)品端不斷迭代升級,手機(jī)、AI、IoT、OTT可觸達(dá)越來越多的場景。小米營銷將持續(xù)探索“MOMENT+”在場景營銷中的價值,小米公司廣告銷售部全國策劃總經(jīng)理賈斌詳細(xì)介紹了個人場景、家庭場景、公眾場景的全新資源。

    小米公司廣告銷售部全國策劃總經(jīng)理賈斌

    一、三大投放策略抓住家庭場景“MOMENT+”

    提到家庭場景,知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超認(rèn)為,OTT大屏已經(jīng)成為智能家居場景的核心。特別是小米OTT所覆蓋新中產(chǎn)家庭客廳場景。在“MOMENT+”的指導(dǎo)下,小米OTT營銷創(chuàng)造了更多家庭“共情時刻”,情感驅(qū)動成為家庭消費的重要決策;另一方面,OTT智慧中樞的能力不斷優(yōu)化,精準(zhǔn)投放、共生創(chuàng)意、效果評估等營銷能力。

    知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超

    此次推介會,小米營銷將家庭場景整合三大投放策略,新品上市、IP攔截、品牌創(chuàng)新。助力品牌完成營銷目標(biāo)。

    新品上市

    通過OTT端啟動、瀏覽、閑時的行為場景,整合15+5創(chuàng)意開機(jī)、首頁拼圖、焦點視頻、頻道換膚、電視畫報等資源,通過創(chuàng)意大屏視覺轟炸,第一時刻搶占注意力。

    15+5秒創(chuàng)意開機(jī)視頻廣告:

    品牌獨占,開機(jī)直擊 占領(lǐng)家庭場景第一視覺

    頻道換膚 全屏專屬定制換膚:

    品牌信息強(qiáng)效露出

    視頻畫報 占領(lǐng)客廳閑暇時刻:

    高純度大曝光加深用戶記憶

    IP攔截

    洞察用戶選內(nèi)容、選劇集、看視頻的用戶行為,通過詳情頁貼片、換膚、信息流 詳情頁Mini霸屏、內(nèi)容前貼片,覆蓋用戶觀影場景的全鏈路,為品牌的內(nèi)容營銷搶占先機(jī)。

    播單換膚、信息流 綜藝播單:觀影必現(xiàn),內(nèi)容營銷搶占先機(jī)

    Mini霸屏廣告 定劇投放:

    100%必現(xiàn) 強(qiáng)勢截流用戶觀看路徑,提升轉(zhuǎn)化

    品牌創(chuàng)新

    全面整合硬核曝光資源,創(chuàng)新媒介驅(qū)動品牌聲量。

    通知廣告 AI PUSH:

    系統(tǒng)級廣告推送,定時/定劇投放 黑科技加持的精準(zhǔn)引流模式 100%必現(xiàn)

    小米OTT Big Day:

    家庭場景全鏈路資源組合,包括:超聚焦、精選頁換膚、首頁拼圖、AI PUSH 、MINI霸屏、高清畫報。

    二、三個新資源抓住個人場景中,無處不在的“MOMENT+”

    小愛同學(xué)

    “MOMENT+”體系將隨著中樞小愛的不斷強(qiáng)大而進(jìn)化。目前,小愛同學(xué)已經(jīng)融入生活的各個場景。內(nèi)置小愛同學(xué)已經(jīng)賦能眾多品類,以及控制數(shù)百款智能設(shè)備。

    小米公司小愛團(tuán)隊運營負(fù)責(zé)人黃龍中

    未來的小愛同學(xué)會無處不在。交互將由單輪到多輪,由被動交互轉(zhuǎn)為主動交互,將基于用戶有情感的陪伴。小米營銷也將著重探索、實踐其中的商業(yè)能力。

    全新MIUI視頻

    包括大數(shù)據(jù)定向,覆蓋優(yōu)質(zhì)人群,價格厚道的優(yōu)質(zhì)媒介,MIUI視頻是性價比極高的補(bǔ)量媒體,系統(tǒng)層整合多個視頻場景,一次投放,多點觸達(dá)用戶個人場景。

    此外,充滿驚喜的互動形式,讓視頻廣告也感動人心,大大提高了用戶的興趣。

    小米運動

    作為整合安卓&iOS全系手機(jī)品牌的APP,小米運動擁有1.18億注冊用戶,從睡眠到心率一觸即知。其優(yōu)勢在于,用健康關(guān)懷重塑品牌與用戶關(guān)系,讓廣告成為服務(wù)。而定制化主題, 個性化震動提醒,給用戶和品牌帶來更多落地的想象空間。

    三、WOW體驗,打造公共場景“MOMENT+”

    公眾場景是小米特有的優(yōu)勢。此次推介會,小米營銷首度整了購物場景、娛樂場景、辦公場景、生活場景資源。覆蓋線下必經(jīng)公共場景,讓品牌在大眾人群中無死角的曝光。

    現(xiàn)場,賈斌強(qiáng)調(diào)兩個重點資源。

    小米之家

    小米之家是面向消費者的智能購物場景,586家門店,坪效全球第二,極易觸發(fā)用戶心動一刻。

    EXEED星途x小米之家打造的“星科技·智能生活體驗館”,通過小米之家全國覆蓋能力,在短時間內(nèi)與用戶面對面的建立聯(lián)系,在線下品牌曝光超300萬,同時建立留資超17800人次。

    雷石KTV/WOW屋

    雖然是平米見方的小屋,“WOW屋”里面卻裝滿年輕群的生活態(tài)度。例如,線上線下打通的平臺、社交分享機(jī)制,承載著年輕群的表演欲、表達(dá)欲,更是鬧中取靜的獨處空間。既可以聚合注意力,又打通線上線下的平臺,“WOW屋”可謂天然的營銷場景。

    在5G來臨之時,深度探索場景營銷中的新生態(tài)、新機(jī)會。至此,2019小米營銷品牌推介會還未結(jié)束,下一次我們上海見,屆時我們深度探討OTT大屏作為核心的家庭場景,一個品牌必須要開始建立獨立預(yù)算的營銷必爭之地。

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    2019-11-27
    小米營銷“MOMENT+”下單指導(dǎo)手冊來啦
    ?11月26日,2019小米營銷品牌推介會迎來廣州場。在之前的2019MIDC小米開發(fā)者大會上,小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系,為5G時代的營銷帶來前沿探索。

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