原標(biāo)題：騰訊獨(dú)享NBA巨額流量，廣告正在慢慢恢復(fù)

騰訊豪擲15億美元吃下NBA，拿下NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家代理權(quán)，看中的是NBA帶來(lái)的巨大流量和商業(yè)價(jià)值。筆者觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)湖人隊(duì)的比賽，現(xiàn)場(chǎng)在線(xiàn)人員高達(dá)1300多萬(wàn)，這是一個(gè)巨額數(shù)字，推廣到更多場(chǎng)賽事，對(duì)騰訊的流量拉動(dòng)十分顯著。

在這個(gè)流量至上時(shí)代，有流量，就有商業(yè)價(jià)值。不過(guò)，今年騰訊體育的局勢(shì)有些微妙，由于“莫雷事件”，導(dǎo)致廣告商紛紛撤退。不僅如此，包括CCTV5在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，也紛紛停播NBA，在輿論上，NBA也遭到不少人的抵制。

女主播

但對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，這是一塊肥肉。因此，就在電視臺(tái)抵制時(shí)，騰訊將其做成了獨(dú)門(mén)生意?，F(xiàn)在，要想在國(guó)內(nèi)看NBA直播，就必須上騰訊體育。而在以前，除了騰訊視頻，CCTV5以及一些省級(jí)電視臺(tái)的體育頻道，也會(huì)播放NBA。并且，電視臺(tái)的播出效果，要好過(guò)騰訊體育——解說(shuō)更專(zhuān)業(yè)，商業(yè)干擾更少一些。

女主播

這次事件對(duì)騰訊體育造成的沖擊是巨大的。沒(méi)有發(fā)生這件事之前，騰訊體育通過(guò)NBA直播，獲得了巨額的廣告費(fèi)，大量的國(guó)外內(nèi)贊助商，在直播時(shí)插入廣告、植入廣告?，F(xiàn)在，很多企業(yè)與NBA劃清界限，自然也不會(huì)投廣告。這也急壞了騰訊，之前被爆出，騰訊體育通過(guò)提高會(huì)員收費(fèi)，來(lái)緩解燃眉之急。

馬化騰

不過(guò)，最近，局面正在發(fā)生變化，一些退出的廣告商，又加入NBA直播來(lái)。12月12日，在湖人隊(duì)對(duì)陣魔術(shù)隊(duì)的比賽中，騰訊穿插了幾個(gè)廣告，包括京東商城、杰士邦等，都出現(xiàn)在直播節(jié)目中。

2010年時(shí)，NBA的版權(quán)很不值錢(qián)，新浪當(dāng)時(shí)跟NBA簽了3年協(xié)議，每年的價(jià)格大約700萬(wàn)美元。2015年，騰訊花5億美元，拿下NBA 5年的版權(quán)，這次漲到5年15億美元。幾年時(shí)間，NBA版權(quán)在中國(guó)翻了幾十倍。據(jù)說(shuō)，NBA版權(quán)水漲船高，主要是騰訊與阿里巴巴的爭(zhēng)搶?zhuān)@兩家不缺錢(qián)的公司打架，NBA自然坐收漁翁之利。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。