原標(biāo)題：零食賽道跑不動(dòng)的來(lái)伊份 如何“跨界”混好寵物市場(chǎng)？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

“條條大路通羅馬”。

在休閑食品這條道路上，業(yè)績(jī)不佳的來(lái)伊份（603777.SH）想要換一條道路通向“羅馬”或許也是個(gè)可行的辦法。

2019年12月7日，來(lái)伊份發(fā)布關(guān)于公司參與投資股權(quán)投資基金的公告。

公告中表示，為進(jìn)一步優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，滿足企業(yè)戰(zhàn)略布局需要，來(lái)伊份擬通過(guò)附屬企業(yè)上海來(lái)伊份企業(yè)發(fā)展合伙企業(yè)參與投資宿遷中寵匯英資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）。

此次投資項(xiàng)目的基金規(guī)模為1億元人民幣，其中，來(lái)伊份企業(yè)發(fā)展以自有資金投資1000萬(wàn)元，比例為10%，其重點(diǎn)投資方向在寵物食品、用品、寵物連鎖零售等相關(guān)行業(yè)。

可見(jiàn)，作為一家以休閑零食為主的零食企業(yè)，來(lái)伊份已經(jīng)不甘心只在單一領(lǐng)域施展拳腳，打算延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過(guò)，從人的消費(fèi)市場(chǎng)橫跨到寵物消費(fèi)市場(chǎng)，究竟是來(lái)伊份的多元化布局還是其業(yè)績(jī)承壓情況下的無(wú)奈之舉呢？

營(yíng)收增速行業(yè)倒數(shù)

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的新型零食企業(yè)涌進(jìn)了零食消費(fèi)市場(chǎng)，零食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂愈演愈烈，這讓一些老牌零食企業(yè)嗅到了一絲危機(jī)，比如來(lái)伊份。

此前，根據(jù)2019年零食行業(yè)上市公司三季報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，來(lái)伊份無(wú)論是在營(yíng)收增速上還是在扣非凈利上，其表現(xiàn)上均不搶眼。

縱觀整個(gè)零食行業(yè)，從營(yíng)收增速上看，2019年前三季度，三只松鼠的營(yíng)收增速最快，同比增長(zhǎng)43.79%；有友食品的營(yíng)收增速為負(fù)，同比下滑12.96%，成行業(yè)內(nèi)營(yíng)收唯一負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)。

再看來(lái)伊份，其2019年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為29.15億元，同比增長(zhǎng)2.39%，營(yíng)收增速排在有友食品前一位，也就是說(shuō)，來(lái)伊份的營(yíng)收增速在行業(yè)內(nèi)的排名為倒數(shù)第二。

另外，數(shù)據(jù)顯示，來(lái)伊份2019年前三季度的扣非凈利潤(rùn)為-824.96萬(wàn)元，雖同比增長(zhǎng)75.25%，但卻成行業(yè)內(nèi)唯一扣非凈利為負(fù)的食品企業(yè)。

這意味著，來(lái)伊份不僅在營(yíng)收增速上放慢了步伐，其扣除非經(jīng)常性損益之后所展現(xiàn)的真實(shí)業(yè)績(jī)水平更是不及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。

可見(jiàn)，來(lái)伊份在食品行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力變得越來(lái)越弱，那么進(jìn)軍寵物消費(fèi)市場(chǎng)是否能夠重整來(lái)伊份的業(yè)績(jī)呢？

寵物市場(chǎng)未來(lái)可期

不可否認(rèn)的是，在休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)一片紅海的態(tài)勢(shì)下，寵物消費(fèi)的市場(chǎng)卻是值得期待的。

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，中國(guó)擁有的寵物貓狗數(shù)量在2018年中首次超過(guò)美國(guó)，位居全球第一。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)將擁有2.48億只寵物貓狗，遠(yuǎn)超美國(guó)的1.72億只。

此外，天風(fēng)證券認(rèn)為，2018年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模約1000億，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到1200億元。若平均消費(fèi)對(duì)標(biāo)美國(guó)，戶均寵物數(shù)量對(duì)標(biāo)日本，那么我國(guó)寵物市場(chǎng)潛在規(guī)模約為7500億元。

可見(jiàn)，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，其需求與規(guī)模將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。而來(lái)伊份的布局顯然是瞄準(zhǔn)了寵物消費(fèi)市場(chǎng)這片藍(lán)海，其戰(zhàn)略目標(biāo)是值得肯定的。

不過(guò)，作為主打休閑食品業(yè)務(wù)的企業(yè)，來(lái)伊份布局寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)于是在進(jìn)入一個(gè)未知的領(lǐng)域，這種變相的“跨界”實(shí)則面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。

從市場(chǎng)上看，來(lái)伊份首先要面對(duì)的就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。

目前，中寵股份和佩蒂股份兩家上市公司在寵物市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。此外，在巨大的藍(lán)海之中，想要抓住這個(gè)風(fēng)口進(jìn)行發(fā)展的企業(yè)有很多。此前，與來(lái)伊份一樣主打休閑食品業(yè)務(wù)的中國(guó)旺旺就通過(guò)水神寵物消臭除菌產(chǎn)品正式進(jìn)軍寵物市場(chǎng)。

與此同時(shí)，和人的消費(fèi)市場(chǎng)不同，寵物消費(fèi)市場(chǎng)中所需求的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等方面都是來(lái)伊份沒(méi)有接觸過(guò)的。來(lái)伊份作為外來(lái)者，面對(duì)新的領(lǐng)域，很可能會(huì)面對(duì)許多讓其措手不及的事情。

所以，要想成功進(jìn)軍寵物消費(fèi)市場(chǎng)，來(lái)伊份在布局寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化商業(yè)模式等方面還要下一番功夫才行。

生成海報(bào)

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