原標(biāo)題：?jiǎn)物w后的印象筆記 如何持續(xù)征戰(zhàn)中國(guó)筆記行業(yè)

作者：夏天

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

谷歌敗走中國(guó)已是舊聞；

亞馬遜在全球很多國(guó)家的市場(chǎng)占有率都很高，但是中國(guó)卻除外；

蘋果曾被視為硅谷公司在中國(guó)成功的鮮有案例，但過去三年，它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也流失了三分之一。

自2013年中國(guó)開始“去IOE”（IBM、Oracle、EMC）后，美國(guó)的IT巨頭們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上所遭遇的又是另一維度的困境。

外國(guó)企業(yè)在中國(guó)水土不服已經(jīng)不是新鮮事了。

2012年，硅谷“獨(dú)角獸”Evernote進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)立其中國(guó)品牌“印象筆記”。盡管曾估值超過10億美元，注冊(cè)用戶超過3000萬，但是擁有龐大用戶的Evernote卻仍發(fā)展受限。直至2018年6月，印象筆記宣布與美國(guó)母公司Evernote拆分， “單飛”的印象筆記迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，開始了轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

快速變身的“大象”

2008年，Evernote公司在美國(guó)成立，同時(shí)推出首版功能筆記類應(yīng)用Evernote；2012年Evernote用戶數(shù)量超過4700萬，付費(fèi)用戶也在200萬左右。同年獲得7000萬美元融資，Evernote估值高達(dá)10億美元。

2012年，綠色背景下的灰色大象Evernote進(jìn)入中國(guó)后，啟用在華品牌名“印象筆記”。在中國(guó)市場(chǎng)，這頭大象一路向前，經(jīng)過三年的發(fā)展，全球注冊(cè)用戶達(dá)到1.5億，在用戶量和付費(fèi)用戶量方面，中國(guó)已經(jīng)成為Evernote的第二大市場(chǎng)。如何保持行業(yè)領(lǐng)先地位，成了Evernote面臨的挑戰(zhàn)。

和許多進(jìn)入中國(guó)水土不服的美國(guó)企業(yè)一樣，最初Evernote在中國(guó)，沒有產(chǎn)品研發(fā)權(quán)，只能在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣和客戶支持服務(wù)，公司治理流程和管理方式依舊是遵循美國(guó)企業(yè)的路子，最終的結(jié)果是無法滿足本土用戶的需求。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2018年6月，印象筆記董事長(zhǎng)兼CEO唐毅帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成了與Evernote的拆分獨(dú)立，印象筆記不再是Evernote的中國(guó)分公司，而是成為了一家真正的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，開始了新的創(chuàng)業(yè)。

正式拆分之前，印象筆記與Evernote經(jīng)過了為期32個(gè)月的談判，最終Evernote與印象筆記共享全部源代碼的基礎(chǔ)上，明確了印象筆記擁有中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的絕對(duì)控制權(quán)，包括知識(shí)產(chǎn)品和獨(dú)立決策權(quán)。

這一次重組，印象筆記引入了紅杉寬帶跨境數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金作為投資方，經(jīng)過重組，印象筆記成為Evernote、紅杉寬帶跨境數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金和中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)三方均衡持股的合資公司，這也意味著印象筆記將徹底本土化。

完成拆分只是開始，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，印象筆記未來的發(fā)展方向和產(chǎn)品形態(tài)都成為外界關(guān)注和期待的焦點(diǎn)。

未來可期的印象筆記

凡是過往，皆為序章。

獨(dú)立后的印象筆記快速補(bǔ)齊基礎(chǔ)建設(shè)，梳理代碼、遷移數(shù)據(jù)、開發(fā)新功能，唐毅和他的團(tuán)隊(duì)開始習(xí)慣于本土互聯(lián)網(wǎng)公司的小步快跑節(jié)奏，有過之而無不及。

不過，在線文檔領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸熱絡(luò)了起來。

首先是2011年上線的有道云筆記，背靠網(wǎng)易有道，用了短短2年時(shí)間就獲得了1500萬用戶。其次是2014年上線的釘釘，主打企業(yè)級(jí)協(xié)作，一方面背靠阿里云，資本雄厚，另外一方面又具有非常強(qiáng)的快速迭代能力，早期幾乎每半個(gè)月左右就會(huì)更新一個(gè)版本。

第三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是2015年上線的石墨文檔，這款主打“小而美”的云端協(xié)作文檔產(chǎn)品經(jīng)過3年的發(fā)展，據(jù)其創(chuàng)始人吳潔透露，已經(jīng)服務(wù)了千萬個(gè)人用戶，擁有12萬企業(yè)用戶，2018年拿到了今日頭條億元融資。

面對(duì)在線文檔領(lǐng)域愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，印象筆記始終堅(jiān)持深挖用戶的使用場(chǎng)景，圍繞用戶在個(gè)人知識(shí)管理、團(tuán)隊(duì)分享協(xié)作、高價(jià)值信息獲取等方面的需求，不斷打磨產(chǎn)品，優(yōu)化使用體驗(yàn)。而當(dāng)其他在線文檔項(xiàng)目都在搶奪toB市場(chǎng)時(shí)，印象筆記表明，會(huì)在服務(wù)好C端用戶的基礎(chǔ)上，再去滿足和拓展新的需求。

不斷加速進(jìn)步的印象筆記能否繼續(xù)領(lǐng)跑筆記行業(yè)，需要靜待時(shí)間給出答案。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。