原標題：瘋狂燒錢警鐘長鳴，淘集集并購重組失敗

來源：華牛原創(chuàng)

作者：宋凱

12月8日，淘集集正式走上破產道路。淘集集CEO張正平稱，公司并購重組的確失敗了，投資人已經簽了投資協(xié)議，但是在最后打款階段出現(xiàn)多次拖延；公司各賬戶被訴前保全，司法凍結，特別是支付寶賬戶被凍結，使得公司無運營資金；公司按照破產重整、破產清算兩條路來走。

據(jù)公開資料顯示，淘集集成立于2018年8月，從淘集集的發(fā)展歷程看，該平臺成長極為迅速，僅僅幾個月的時間就獲得了1.3億注冊用戶，且用戶大多集中在下沉市場，一度被視為社交電商領域的一匹黑馬。

淘集集并購重組失敗

10月15日凌晨，淘集集創(chuàng)始人張正平在社交平臺發(fā)布消息稱，公司重組并購，并購款用于歸還欠款，并且有能力償還所有欠款，信誓旦旦保證的背后是淘集集對商家與用戶的急切挽留。

自淘集集拖欠商家貨款事件不斷發(fā)酵，淘集集便多次強調“即將與國內大型機構合作”。不過，“電商巨頭已經初步社交化，淘集集并非電商頭部企業(yè)的并購首選項”的聲音不絕于耳。

10月16日淘集集宣布，主要經營模式由商家入駐模式，調整為合伙人自營模式。淘集集稱，現(xiàn)有主要供應商轉為淘集集股東合伙人，與淘集集同榮辱共進退。

10月31日，淘集集官方發(fā)布重組并購進程通報內容是：“10月23號，供應商債權人完成51%債務重組協(xié)議簽定；10月28號，收到資方書面TS，簽定投資意向書。當前淘集集并購重組進展順利；公司運營穩(wěn)定；平臺運營穩(wěn)定。

在11月19日，淘集集官方微博還稱，“融資重組已進入收尾階段，請各位伙伴耐心等待官方的發(fā)文，再次感謝各位伙伴與淘集集一起同舟共濟，共度難關。”

據(jù)12月8日消息，淘集集在經歷拖欠商家貨款、謀求業(yè)務重組等風波后，已確認重組失敗。而且淘集集創(chuàng)始人兼CEO張正平在發(fā)布全員郵件稱，11月員工工資未發(fā)放，接下來公司會成立員工善后處理小組，主要由HR負責跟進員工的離職辦理、社保問題解決、個人物品拿取等事情。

不盡人意的社交電商

1.虧損：11月20日，拼多多發(fā)布了2019年第三季度財報。財報顯示，拼多多第三季營收75.14億元，低于市場預期的76.5億元。而第三季度拼多多的虧損達到27.92億元，較去年同期的12.70億元同比增長了119.9%。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，拼多多上市始終處于虧損狀態(tài)。雖然拼多多年度用戶首次破5億，但是其在資本市場上卻面臨嚴峻的問題：高投入、高增長的引流模式。由于運營支出大幅增加，拼多多第三季度虧損擴大，低于市場預期，拼多多盤前股價一度大跌15%。

2.涉嫌傳銷：2017年，浙江集商優(yōu)選電子商務有限公司運營的云集微店App，以“交入門費”“拉人頭”和“團隊計酬”的行為展開網(wǎng)絡傳銷行為，被工商部門處罰近985萬元；今年3月，廣州市市場監(jiān)督管理局就廣州花生日記網(wǎng)絡科技有限公司傳銷(直銷)違法行為作出處罰。

由于缺乏嚴格的政策法規(guī)監(jiān)管，社交電商市場野蠻無序，其灰色的傳銷模式很快暴露弊端。

綜上，眾多的社交電商的發(fā)展并不盡人意。如涉嫌傳銷，應該加強管理，約束其行為。同時此次淘集集并購重組失敗事件給社交電商平臺和企業(yè)敲響了警鐘。在燒錢拓展用戶以及用戶補貼方面，該花的錢不能省，但每一分錢也要花的得當。

結語

社交電商作為當下火爆的一種商業(yè)模式，但是其發(fā)展并不盡人意。據(jù)了解，部分社交電商與企業(yè)在上線之初就開始的瘋狂燒錢，通過大力補貼甚至免費形式，吸引消費者來平臺薅羊毛，此次淘集集事件已經給行業(yè)敲響了警鐘。與此同時，社交電商平臺與企業(yè)應合理地圍繞消費者進行創(chuàng)新和營銷，共同引導行業(yè)健康發(fā)展。

對如涉嫌傳銷、虛假宣傳等行為。社交電商該如何走向正規(guī)，應從源頭對不法行為進行管理，也需要建立覆蓋交易全過程的法律法規(guī)，形成全行業(yè)共治，實現(xiàn)對社交電商的有效、全面管理，讓整個社交電商產業(yè)從粗放式生長到精細化運營的轉型。（圖片來源：pixabay 圖文無關）

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