原標(biāo)題：谷歌Stadia撲街，新CEO皮猜的2020云游戲挑戰(zhàn)賽

歲末年初，預(yù)測(cè)來(lái)年趨勢(shì)是一道必不可少的大餐。

有的是滿漢全席，不少導(dǎo)師起朱樓、宴賓客，豐盛宛如跨年大趴體。也有的匠心秘制，于平淡之處回甘，令人讀完咂摸許久。最受大眾歡迎的重口味也不會(huì)缺席，各路KOL將焦慮感一頓爆炒——“獨(dú)家技法烹飪的風(fēng)口秘笈再不品嘗就老了”……

一種食材，可以做出千般味道。但“云游戲”的遭遇就非常悲慘，“一哥”谷歌Stadia云游戲平臺(tái)上線之后，被海內(nèi)外媒體“美食家”紛紛打出了差評(píng)。這個(gè)品類(lèi)也被IDC剛剛發(fā)布的《2020 全球智能終端趨勢(shì)預(yù)測(cè)》打入冷宮，認(rèn)為接下來(lái)的2020，云游戲付費(fèi)玩家用戶數(shù)量不會(huì)超過(guò) 1000 萬(wàn)。

過(guò)去一段時(shí)間，巨頭們?cè)谠朴螒蝾I(lǐng)域的動(dòng)作明顯多了起來(lái)，事實(shí)真的會(huì)如此發(fā)展嗎？不僅谷歌新掌門(mén)人皮猜任務(wù)艱巨，大眾心里也是疑問(wèn)重重。

谷歌Stadia：引領(lǐng)云游戲的爆發(fā)元年？不存在的

市場(chǎng)研究公司IHS Markit曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，云游戲市場(chǎng)規(guī)模將在2023年將達(dá)到25億美元。但I(xiàn)DC顯然不同意此觀點(diǎn)，而谷歌剛剛上線的Stadia云游戲平臺(tái)，似乎是將證據(jù)送到了“看空者”手里。總體來(lái)說(shuō)，也就是“整段垮掉”的水平吧。

首先，Stadia的入場(chǎng)費(fèi)并不親民。Stadia每月的會(huì)員費(fèi)用大概10美元左右，加上129美元的“創(chuàng)始者”外設(shè)（其中包含了Chromecast Ultra無(wú)線視頻串流盒和Stadia手柄），再考慮一下游戲付費(fèi)的花銷(xiāo)，花了與主機(jī)差不多的錢(qián)，玩家還是有權(quán)利要求有一下自行車(chē)的。

GDC游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上聲稱(chēng)要通過(guò)強(qiáng)大的云端服務(wù)器算力，將3A游戲?qū)崟r(shí)傳輸?shù)酵婕业慕K端設(shè)備上。顯然，谷歌令大家失望了。

即使有獨(dú)立的Chromecast Ultra來(lái)輸出4K HDR信號(hào)，但STADIA的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量依然不夠絲滑。海外媒體Eurogamer使用高速相機(jī)錄制了顯示器上的游戲畫(huà)面，對(duì)比了游戲響應(yīng)時(shí)間與手柄的按鍵動(dòng)作。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，Stadia會(huì)出現(xiàn)40到60毫秒的延遲。嗯，雖然比索尼PlayStation Now 和微軟 xCloud強(qiáng)一些，但還是與人們對(duì)云游戲的期待有著不小的差距。

在畫(huà)面上，《古墓麗影：暗影》和《荒野大鏢客2》等游戲在Stadia確實(shí)達(dá)到了4K分辨率的水準(zhǔn)，完全可以吊打當(dāng)下的便攜設(shè)備，不太追求高幀率表現(xiàn)的話還是可以接受的，就不要計(jì)較“3A”這些細(xì)節(jié)了。

至于云游戲的核心賣(mài)點(diǎn)“云端存儲(chǔ)，隨時(shí)開(kāi)玩”，在Stadia上也并不能被完美呈現(xiàn)。只有少數(shù)不多游戲可以關(guān)聯(lián)其他平臺(tái)的賬戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地存檔及登陸，更多的游戲都難以直接使用其他平臺(tái)的存檔。只有一部獨(dú)占游戲《FYLT》的Stadia，也是很沒(méi)有說(shuō)服力了。

標(biāo)桿“撲街”，暴露了云游戲哪些老問(wèn)題與新痛點(diǎn)

三記體驗(yàn)重錘讓翹首以盼的玩家在這數(shù)九寒天涼透了心，不少預(yù)購(gòu)?fù)婕乙呀?jīng)開(kāi)始要求谷歌退款。

谷歌這樣的頂尖技術(shù)能力，TheVerge 評(píng)價(jià)Stadia是目前最好的云游戲平臺(tái)，也仍然難以讓云游戲打開(kāi)消費(fèi)端局面。

其中既有老生常談的舊問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)通信。

Stadia目前還是依靠傳統(tǒng)光纖+WiFi的形式來(lái)保障網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，但在4K畫(huà)質(zhì)下推薦帶寬是100Mbps，這已經(jīng)是一個(gè)大多數(shù)生活場(chǎng)景不容易滿足的網(wǎng)絡(luò)條件，更何況疊加上路由器還要打點(diǎn)折扣。而被看做是云游戲理想架構(gòu)的5G網(wǎng)絡(luò)，在2020年下半年5G手機(jī)才可能會(huì)迎來(lái)放量，在此基礎(chǔ)上的云游戲想要“迅猛發(fā)展”恐怕還談不上。

當(dāng)然也暴露了一些新問(wèn)題。比如產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，即怎樣和平地“分蛋糕”。

Netflix式的付費(fèi)訂閱會(huì)員制，一度被認(rèn)為非常適合云游戲“即開(kāi)即玩”的特性，但這種“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的商業(yè)模式往往需要多方參與。

此前谷歌曾成立了自己的游戲部門(mén)為Stadia開(kāi)發(fā)獨(dú)占游戲，但上線情況看，首發(fā)22款游戲有不少熟悉面孔，不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)30+數(shù)量的許諾，還只有一款獨(dú)占能夠?qū)崿F(xiàn)“云體驗(yàn)”。與此同時(shí)，內(nèi)容廠商如育碧，在與Stadia的合作中，分成依然與傳統(tǒng)主機(jī)平臺(tái)分成模式相同，即育碧占有70%，平臺(tái)占有30%。內(nèi)容方、云計(jì)算服務(wù)方、主機(jī)平臺(tái)方，被拋入了一個(gè)微妙的博弈局之中，誰(shuí)都渴望能夠主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的核心議價(jià)權(quán)，但相互的試探與遏制恐怕還會(huì)進(jìn)一步阻礙云游戲的用戶群壯大。

我們不得不遺憾地承認(rèn)，正如IDC所判斷的那樣，無(wú)論商業(yè)模式、基礎(chǔ)設(shè)施還是大眾認(rèn)知，云游戲都還無(wú)法順利出現(xiàn)在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上。

云游戲的頭道商業(yè)大餐，可能不在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)

Stadia無(wú)法踢出云游戲爆發(fā)的臨門(mén)一腳，但這并不意味著，商業(yè)進(jìn)程上它毫無(wú)價(jià)值。

最明顯的證據(jù)之一，就是資本市場(chǎng)“聞弦歌而知雅意”，在Stadia上線當(dāng)天，將A股云游戲概念股炒了個(gè)滿堂紅。完美世界、掌趣科技、愷英網(wǎng)絡(luò)等近20只游戲個(gè)股都迎來(lái)了一頓爆漲，不少直接沖上漲停板，連傳媒板塊也雨露均沾小漲了一把。

顯然，資本市場(chǎng)對(duì)云游戲的回應(yīng)，并不直接來(lái)自于C端大爆發(fā)。首先，云計(jì)算廠商對(duì)于傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)格局的顛覆價(jià)值，已經(jīng)從模糊變得明確。微軟游戲業(yè)務(wù)主管此前也曾發(fā)表言論， 表示xCloud會(huì)幫助開(kāi)發(fā)商在印度等游戲主機(jī)從未騰飛的市場(chǎng)賺錢(qián)。

總而言之，云廠商們帶著成熟的技術(shù)底蘊(yùn)和洶涌的流量潛能，內(nèi)容和主機(jī)大廠都需要針對(duì)這一趨勢(shì)快速調(diào)整策略，以免重蹈媒體、影視等面對(duì)流媒體沖擊的覆轍。

同時(shí)，PC和手機(jī)游戲云化，想要觸達(dá)C端消費(fèi)者，還需要眾多優(yōu)化和歷練，尤其是尋找到價(jià)格之外的差異點(diǎn)，其中就為許多B端技術(shù)公司提供了掘金機(jī)會(huì)。

比如虛擬化技術(shù)升級(jí)。在云游戲場(chǎng)景下，所有游戲都要?jiǎng)討B(tài)調(diào)用服務(wù)器資源，傳統(tǒng)方式是通過(guò)桌面虛擬機(jī)來(lái)完成的，在啟動(dòng)時(shí)就分配好資源數(shù)，而容器技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，就能夠動(dòng)態(tài)且低能耗地實(shí)現(xiàn)云游戲啟動(dòng)及運(yùn)行，進(jìn)而最大程度地降低運(yùn)維成本。對(duì)于眾多云服務(wù)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一座商業(yè)級(jí)富礦。

換句話說(shuō)，云游戲首先改變的是游戲產(chǎn)業(yè)本身，其次是B端技術(shù)企業(yè)，進(jìn)而對(duì)游戲平臺(tái)這一產(chǎn)業(yè)高地進(jìn)行重新排位。

終端硬件的變革最終會(huì)改變場(chǎng)景，改變用戶，改變規(guī)則，其中既有流著奶與蜜的應(yīng)許之地，也會(huì)將許多“老資格”送入墳?zāi)埂Ｕl(shuí)會(huì)是5G時(shí)代的Netflix呢，雖然谷歌Stadia的第一次上線“被先烈”了，勝利雖不在明天，但功力必不唐捐。

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