原標(biāo)題：當(dāng)我們關(guān)注羅永浩時(shí)，到底在關(guān)注什么？

文/李東樓

昨晚，羅永浩“老人與海”發(fā)布會(huì)在北京如期召開(kāi)。從我本人的朋友圈來(lái)看，告別舞臺(tái)許久，羅永浩依然不缺乏關(guān)注度，不少媒體人到現(xiàn)場(chǎng)或者通過(guò)直播觀看了他的發(fā)布會(huì)，并進(jìn)行了非常及時(shí)的報(bào)道（吐槽）。

這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很少有企業(yè)家在遭遇公司倒閉，負(fù)債累累的時(shí)候，還能贏得媒體如此高的關(guān)注度？來(lái)自一個(gè)內(nèi)心底的疑問(wèn)，當(dāng)我們關(guān)注羅永浩時(shí)到底在關(guān)注什么？

羅永浩在看客眼里的三個(gè)角色

像羅永浩這樣的落魄“企業(yè)家”，能有這樣的高關(guān)注度，可能此前只有史玉柱、賈躍亭這樣的明星企業(yè)家才能有同等待遇。但是，在大眾的心里，認(rèn)可他的可能并不是企業(yè)家這個(gè)角色，而是其他三個(gè)羅永浩打心底不愿意接受的角色。

1、相聲演員

很多人其實(shí)并不關(guān)注羅永浩發(fā)布會(huì)會(huì)發(fā)布什么產(chǎn)品，但是都還是愿意到現(xiàn)場(chǎng)或者通過(guò)直播來(lái)聽(tīng)聽(tīng)羅永浩的發(fā)布會(huì)。

最大的一個(gè)原因是，無(wú)論你是否喜歡他，但你不能否認(rèn)他在語(yǔ)言方面有天賦，會(huì)講段子，有梗，具備一名相聲演員應(yīng)有的素質(zhì)。

尤其是在生冷的科技圈，顯得獨(dú)樹(shù)一幟。這是久經(jīng)考驗(yàn)的，也可以從他之前發(fā)布會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售情況得到驗(yàn)證。

所以，群眾說(shuō)羅永浩是相聲演員，并沒(méi)有對(duì)相聲藝術(shù)這門(mén)藝術(shù)不尊敬，而是真的看好羅永浩的“實(shí)力”。當(dāng)然，如果真讓羅永浩轉(zhuǎn)行去說(shuō)相聲，他或許比不過(guò)郭德綱，但是如果他真想鐵下心來(lái)去做相聲演員，憑借著他的自學(xué)能力，相聲界一定也會(huì)有他的一席之地。

也因如此，此前羅永浩所創(chuàng)辦的錘子科技的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，從不為媒體準(zhǔn)備車(chē)馬費(fèi)，而是以贈(zèng)送門(mén)票的方式回饋媒體，這其實(shí)就是作為相聲演員，羅永浩的自信，在他看來(lái)，他的發(fā)布會(huì)門(mén)票一票難求，免費(fèi)贈(zèng)票已經(jīng)對(duì)媒體最大的尊重和饋贈(zèng)了，還要什么車(chē)馬費(fèi)？

2、魔法師

為什么很多人都會(huì)關(guān)注羅永浩，并且愿意追隨他成為他的錘粉？其實(shí)很多錘粉，一直抱著一個(gè)幻想，那就是期待有一天羅永浩真的能夠兌現(xiàn)自己的諾言，做出一款足以比肩甚至超越iPhone手機(jī)的偉大產(chǎn)品。

從某種意義上，在他們的眼里，羅永浩并不是普通人，而是一個(gè)魔法師，認(rèn)為他能憑空起高樓，空手變桃子。

所以，當(dāng)羅永浩以一個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)老師的身份，進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)并宣稱(chēng)要發(fā)明出超越iPhone手機(jī)體驗(yàn)的產(chǎn)品時(shí)，他們選擇了相信；所以，當(dāng)錘子公司估值不足蘋(píng)果公司市值零頭時(shí)，他們?nèi)匀幌嘈帕_永浩有一天會(huì)收購(gòu)蘋(píng)果；所以即使錘子公司頻臨破產(chǎn)時(shí)，他們依然相信羅永浩依然有魔法化腐朽為神奇，讓一切改變發(fā)生。

不過(guò)，在今天，當(dāng)羅永浩站在發(fā)布會(huì)上舞臺(tái)上親口說(shuō)：我不在乎什么low不low，我只知道把債還掉是最不low的時(shí)候。也許很多人都會(huì)醒悟，羅永浩并不是魔法師，也沒(méi)有魔法，他只是一個(gè)普通人，一個(gè)正在嘗試用盡一切手段還掉債務(wù)的人。

3、群嘲對(duì)象

開(kāi)誠(chéng)布公的說(shuō)，很多人從一開(kāi)始關(guān)注羅永浩，就是為了看他的笑話，以此為平淡無(wú)奇的生活增加一些新鮮的談資。這樣說(shuō)，可能很殘忍，但這就是真實(shí)世界。

而之所以很多人相信一定能看到他的笑話，是因?yàn)榱_永浩做的事情是違反正常商業(yè)邏輯的事情。

從一個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)老師跨越到科技前沿，要去做號(hào)稱(chēng)超越蘋(píng)果改變世界的產(chǎn)品，這個(gè)故事本身就是違背正常故事邏輯，更像是神話故事。

在神話故事里，我們往往相信人定勝天，只要有驚人的毅力一定可以戰(zhàn)勝一切艱難險(xiǎn)阻。但是，現(xiàn)實(shí)生活中，如果違背現(xiàn)實(shí)規(guī)律，現(xiàn)實(shí)一定會(huì)回應(yīng)一個(gè)響亮的耳光給你。

羅永浩當(dāng)初就低估了做一款手機(jī)的難度，認(rèn)為市面上沒(méi)有比iPhone更好看更好用的手機(jī)，是因?yàn)閯e人沒(méi)有他這樣的審美和“工匠精神”，認(rèn)為自己只要找人畫(huà)個(gè)圖做個(gè)設(shè)計(jì)，找個(gè)工廠代工一下，貼個(gè)logo就能上市大賣(mài)。

結(jié)果他不僅過(guò)于高估了自己的能力，更嚴(yán)重低估了一款智能手機(jī)從設(shè)計(jì)到出廠的難度，也嚴(yán)重低估了一個(gè)商業(yè)科技公司從無(wú)到有創(chuàng)辦的艱難過(guò)程。

所以，看起來(lái)像馬后炮的說(shuō)一句，羅永浩做手機(jī)從一開(kāi)始就注定了失敗，所以很多人是抱定了看笑話的心態(tài)一直關(guān)注著羅永浩，羅永浩每摔一個(gè)跟頭，就有一個(gè)笑料或段子誕生，生活中就增添了一些趣味。從這個(gè)角度來(lái)看，殘忍點(diǎn)說(shuō)，羅永浩充當(dāng)?shù)钠鋵?shí)是一直是一個(gè)喜劇演員的角色，盡管與他本身而然是悲情的。

羅永浩終于找到了自己？

在大眾眼里，羅永浩是相聲演員，是魔法師，是群嘲對(duì)象，那么，在羅永浩的眼里，到底給自己如何定位呢？

在昨晚發(fā)布會(huì)上，羅永浩亮出了最新身份：首席忽悠官。我在朋友圈說(shuō)，老羅終于能夠正視自己的最大優(yōu)勢(shì)，其實(shí)不是做產(chǎn)品而是會(huì)忽悠。

在我看來(lái)，羅永浩對(duì)自己這個(gè)定位顯然是非常準(zhǔn)確的。經(jīng)歷了這么多，他終于承認(rèn)自己不是工匠，不是產(chǎn)品經(jīng)理，就是一個(gè)會(huì)忽悠懂傳播的kol。

這句話并非調(diào)侃，是我一直以來(lái)的觀點(diǎn)，羅永浩的確最擅長(zhǎng)于做的就是忽悠。

你想想，一個(gè)此前從無(wú)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的英語(yǔ)培訓(xùn)老師，空著手嚷嚷著進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，而且還拿到了數(shù)以?xún)|計(jì)的融資，這是要擁有怎樣的忽悠能力才能做到？

摸著良心講，說(shuō)羅永浩會(huì)忽悠并沒(méi)有不敬，而是一種打心眼底的認(rèn)可。

因?yàn)?，并不是誰(shuí)都能做這個(gè)首席忽悠官。

首先，首席忽悠官需要具備兩個(gè)技能，第一就是能說(shuō)會(huì)道，這個(gè)正是羅永浩的強(qiáng)項(xiàng)?？催^(guò)昨晚羅永浩“老人與海”發(fā)布會(huì)的朋友，你們誰(shuí)能夠保證，自己會(huì)去講解這個(gè)面向B端的陌生材料技術(shù)比羅永浩更有趣，更通俗易懂，間或還能收獲笑聲和掌聲？我相信，大多數(shù)人做不到。

第二是要有親和力。所謂忽悠就是讓人們?cè)敢庑湃文悖@需要具備足夠高的親和力。羅永浩一直都是大眾的群嘲對(duì)象，再加上剛剛從神壇跌落，公司倒閉賣(mài)身，進(jìn)入限制消費(fèi)名單，從手機(jī)到凈化器再到電子煙，沒(méi)有一起成功的案例，這使其身上槽點(diǎn)頗多，所以也就極容易與大眾拉近距離。

這并不是信口而言，我們不妨觀察一下身邊的朋友，那些人緣極好的朋友，大多身上都是槽點(diǎn)滿滿，這讓朋友們都有吐槽對(duì)象以及談資，從而確保吃飯聚會(huì)不冷場(chǎng)。

所以，經(jīng)歷了錘子手機(jī)的時(shí)代，即使羅永浩在資本市場(chǎng)上已經(jīng)得不到信任，但是大家都一致認(rèn)可他的影響力和傳播力，以及他的事件營(yíng)銷(xiāo)能力。

因此，我也說(shuō)，羅永浩終于找到了最適合自己的工作，在新的崗位上，他一定能能發(fā)揮出他的能力及潛力。我們不妨祝福他。

羅永浩認(rèn)清自己背后，我們還能看到什么？

當(dāng)羅永浩真正認(rèn)清自己的時(shí)候，其實(shí)我的心底有一點(diǎn)悲涼。因?yàn)?，我知道，屬于小人物的大時(shí)代已經(jīng)落幕了。

發(fā)布會(huì)的最后，羅永浩談到自己的處境：“我很好，真的很好，除了想到債權(quán)方有些不安……不用心疼我，我不方便在微博上說(shuō)‘我過(guò)得好極了’，但那些對(duì)我指手畫(huà)腳的人，大部分還沒(méi)我過(guò)得好。”

確實(shí)，羅永浩真的不是混的最慘的。至少馮鑫和賈躍亭都沒(méi)有他過(guò)得好。

今年7月，暴風(fēng)集團(tuán)公告，公司實(shí)際控制人馮鑫因涉嫌犯罪，被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。如今身陷囹圄。而根據(jù)媒體報(bào)道，目前暴風(fēng)集團(tuán)的高管已經(jīng)全部離職，公司僅剩下十余人。

賈躍亭也還不到哪去。雖然還有FF這條“底褲”，目前尚存一絲翻身希望，但是面臨幾十億的巨額債務(wù)，至今滯留美國(guó)不能回國(guó)與妻女團(tuán)聚。

相較而言，羅永浩確實(shí)好很多，還沒(méi)有失去人身自由，目前消費(fèi)限制也已經(jīng)解除，還能坐高鐵和飛機(jī)，最重要的是還有人認(rèn)可他的價(jià)值，愿意給他機(jī)會(huì)讓他“再就業(yè)”打工還錢(qián)，這對(duì)于經(jīng)歷過(guò)絕境，品嘗過(guò)絕望滋味的羅永浩來(lái)說(shuō)，的確是很好了。

回過(guò)頭來(lái)看，從羅永浩到馮鑫再到賈躍亭，這些曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的創(chuàng)業(yè)人物一個(gè)個(gè)跌落神壇，其實(shí)并不偶然。他們因風(fēng)吹而起，自然也會(huì)因風(fēng)停而落。

從2010到2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了最為瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮，一群門(mén)外漢跨界創(chuàng)業(yè)，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街徹夜未眠，無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者懷揣著改變世界一夜致富的夢(mèng)想，資本市場(chǎng)更是幾近瘋狂，每天都有創(chuàng)業(yè)公司融資的消息傳出，那是屬于創(chuàng)業(yè)者最為美好的時(shí)代。

但從2016年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)東風(fēng)突然停了。也是在這一年，走到一個(gè)拐點(diǎn)，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)公司倒閉，越來(lái)越多的泡沫破滅。在此當(dāng)中，樂(lè)視帝國(guó)的倒塌可以看作是一個(gè)分水嶺。自從樂(lè)視遭遇危機(jī)之后，這個(gè)行業(yè)仿佛產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，越來(lái)越多的企業(yè)陷入危機(jī)，直到今天，多米諾骨牌效應(yīng)依然在傳遞。

其實(shí)這就是風(fēng)停了的正?，F(xiàn)象，風(fēng)停了該落的自然就會(huì)落下。風(fēng)停了也就意味著那個(gè)曾經(jīng)讓所有人都激動(dòng)興奮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)代徹底結(jié)束。

當(dāng)然，我們也不用過(guò)分悲觀。穿越這一輪經(jīng)濟(jì)周期，總有一個(gè)全新的黃金時(shí)代在等待我們，還有更多像羅永浩這樣的特色人物出現(xiàn)，以此來(lái)記錄下一個(gè)時(shí)代。

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