原標(biāo)題:酷我音樂簽約億級主播程一,奏響泛娛樂市場洗牌序曲?
文/李東樓
打開音樂類APP,聽著音樂或網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目入睡,如今是很多年輕人的生活習(xí)慣。
根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截止到2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到6.08億,使用率達(dá)到71.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模5.85億,使用滲透率達(dá)到69.1%。
并且,相較于移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀行業(yè),通過音頻載體輸出內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用呈現(xiàn)較快的增長勢頭。數(shù)據(jù)還顯示,網(wǎng)絡(luò)音樂類和網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用的用戶使用時(shí)長也在不斷增長,截止到2019年上半年,占比已經(jīng)分別達(dá)到10.7%和8.8%,超過網(wǎng)絡(luò)直播、社交以及新聞等。
來源:第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
重金簽約程一,對酷我音樂到底意味著什么?
與此同時(shí),“耳朵經(jīng)濟(jì)”的興起,也讓行業(yè)當(dāng)中頭部主播成為各大平臺爭搶的“香餑餑”。
12月2日,酷我音樂正式宣布與情感領(lǐng)域頭部音頻主播程一達(dá)成獨(dú)家合作,引發(fā)業(yè)界關(guān)注。那么,作為在線音樂平臺,酷我音樂究竟為何要重金簽約一個(gè)情感領(lǐng)域的音頻主播呢?
在我看來,此次簽下程一,對酷我音樂來說,至少有三個(gè)方面的積極意義。
首先,簽下程一,酷我音樂發(fā)力長音頻領(lǐng)域有了“標(biāo)桿”。
眾所周知,如今的在線音樂平臺早已“蛻變”。以酷我音樂為例,目前平臺上不僅有音樂內(nèi)容,更有主播電臺、短視頻等其他泛娛樂音視頻內(nèi)容。
而據(jù)了解,程一擁有多年傳統(tǒng)電臺工作經(jīng)歷,在2014年創(chuàng)辦以“一個(gè)人一支話筒”向全網(wǎng)輸送情感類音頻節(jié)目“程一電臺”并迅速躥紅,一舉成為音頻自媒體情感領(lǐng)域頭部主播。
圖:主播程一
這意味著,獨(dú)家簽約程一,酷我音樂在長音頻領(lǐng)域有了一個(gè)標(biāo)桿,繼而能夠在情感領(lǐng)域的音頻內(nèi)容方面建立牢固的優(yōu)勢,使得平臺在長音頻內(nèi)容領(lǐng)域成為競爭強(qiáng)點(diǎn),這有利于酷我音樂快速突破用戶對平臺固有認(rèn)知,使得更多的人開始用酷我音樂來收聽情感節(jié)目內(nèi)容。
其次,簽下程一,將帶動(dòng)更多年輕用戶關(guān)注和使用酷我音樂。
我們知道,酷我音樂最早創(chuàng)立于2005年,距今已經(jīng)有十四個(gè)年頭,而為了保證平臺始終充滿活力,竭盡所能的去吸引更多年輕用戶,對酷我音樂無疑是一個(gè)最佳選擇。
而程一作為情感領(lǐng)域的頭部主播,過去幾年依托全網(wǎng)爆紅的“程一電臺”,積累了海量的以年輕人為主的粉絲群體。根據(jù)報(bào)道,“程一電臺”全網(wǎng)播放量突破60億,聽眾人數(shù)達(dá)3000萬。而據(jù)程一接受媒體采訪時(shí)透露,“程一電臺”的受眾主要以15歲到25歲為主,并且90%都是女性,10%是男性?!?
這些龐大而年輕的優(yōu)質(zhì)用戶無疑是酷我音樂最為渴求的,尤其是平臺上如果活躍著更多的年輕女性用戶,也意味著會為平臺帶來更多的年輕男性用戶,繼而形成良性循環(huán),促進(jìn)平臺用戶的良性增長。
最后,作為情感領(lǐng)域的頭部主播,程一的簽約還將會產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng),帶動(dòng)其他主播向酷我音樂聚集。
實(shí)際上,據(jù)我觀察,就直播平臺而言,一個(gè)平臺上的優(yōu)勢內(nèi)容板塊往往會產(chǎn)生積聚效應(yīng),使得該內(nèi)容類的優(yōu)質(zhì)主播向一個(gè)平臺靠攏。比如虎牙上聚集了王者榮耀領(lǐng)域最為優(yōu)秀的主播,又比如斗魚上積聚了英雄聯(lián)盟最為優(yōu)質(zhì)的主播群體。
同樣的,隨著程一簽約入駐酷我音樂,必然帶動(dòng)全網(wǎng)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)音頻主播向酷我音樂“遷徙”,最終不僅將帶動(dòng)酷我音樂在長音頻內(nèi)容的急劇爆發(fā),更將進(jìn)一步強(qiáng)化酷我音樂在移動(dòng)音頻領(lǐng)域的優(yōu)勢。
不難看出,酷我音樂重金簽約程一的商業(yè)邏輯非常清晰,作為情感領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的人氣音頻主播,程一擁有超高的人氣以及持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力,在為平臺帶來實(shí)實(shí)在在的流量的同時(shí),還將成為平臺的一塊“金字招牌”,讓酷我音樂在長音頻內(nèi)容領(lǐng)域找到發(fā)力點(diǎn)。
程一為何選擇與酷我音樂獨(dú)家合作?
另一方面,作為情感領(lǐng)域的頭部大主播,程一必然是各個(gè)平臺都優(yōu)先爭奪的對象。為何卻獨(dú)獨(dú)選擇了與酷我音樂進(jìn)行簽約合作呢?
在我看來,程一可能看中了酷我音樂在長音頻領(lǐng)域三個(gè)方面的顯著優(yōu)勢:
第一,酷我音樂擁有廣泛的用戶群體。據(jù)了解,酷我音樂累計(jì)安裝用戶超過10億,其中月活躍用戶超過2億,常年穩(wěn)居行業(yè)前列。此外,酷我音樂還是首個(gè)月活躍用戶數(shù)超過1000萬的車載音樂APP。
這意味著,簽約入駐酷我音樂后,程一不僅可以覆蓋酷我音樂超過2億的月活躍用戶,更可以觸達(dá)具有千萬級別的高價(jià)值汽車用戶,這最終將進(jìn)一步擴(kuò)大其受眾群體。
第二,酷我音樂具有強(qiáng)大的跨界IP孵化能力。作為主播而言,如果想要具有持久的關(guān)注度和知名度,就必須打造IP。而打造IP內(nèi)容,沒有平臺針對性的流量扶持和傾斜包裝,以及專業(yè)化的營銷資源推動(dòng)是很難成功的。
而這正是酷我音樂最為擅長的。我們知道,酷我音樂曾經(jīng)一手打造了不少現(xiàn)象級IP,包括《榜樣閱讀》《酷我青年說》、《國寶的奇妙之旅》,《王剛講故事》等。
以《榜樣閱讀》為例,憑借著在娛樂產(chǎn)業(yè)的豐富資源和深厚積累,酷我音樂邀請了超過60位榜樣明星加盟節(jié)目,最終收獲了站內(nèi)5.3億的播放量以及20億+的全網(wǎng)閱讀量,并通過地鐵廣告等形式,使得這一IP在線上線下范圍都引起了高度熱議,成為全網(wǎng)爆紅的現(xiàn)象級IP。
因此,強(qiáng)大的IP內(nèi)容孵化和資源整合能力,可能正是程一選擇與酷我音樂合作一個(gè)重要原因。
第三,酷我音樂不僅擁有成熟的消費(fèi)者群體,還有著超強(qiáng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。
正如前面所言,酷我音樂已經(jīng)創(chuàng)立14年,其平臺上的忠實(shí)用戶更為成熟,并且還大多有較高的收入能力和消費(fèi)水平,而這將為包括程一等在內(nèi)的所有優(yōu)質(zhì)主播日后進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
實(shí)際上,程一之所以選擇與酷我音樂簽約,看中的其實(shí)是酷我音樂在音頻領(lǐng)域乃至泛娛樂產(chǎn)業(yè)方面的綜合優(yōu)勢。正如程一接受媒體采訪時(shí)透露:“酷我音樂所擁有的文娛生態(tài)資源,以及給創(chuàng)作者們強(qiáng)大的資金資源支持是我們選擇簽約酷我的重要原因?!?/p>
酷我音樂發(fā)力長音頻內(nèi)容,奏響泛娛樂產(chǎn)業(yè)洗牌序曲
不言而喻,單酷我音樂與程一達(dá)成千萬級合作這一動(dòng)作,就已宣告其全面發(fā)力泛娛樂內(nèi)容建設(shè),重點(diǎn)押注長音頻內(nèi)容的決心。頭部音頻主播與頭部平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,這勢必再次攪動(dòng)起音頻行業(yè)的“一池春水”。
我們知道,經(jīng)歷幾年的發(fā)展,蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝等為首國內(nèi)移動(dòng)音頻平臺的競爭格局逐漸形成。不過,隨著泛娛樂平臺們業(yè)務(wù)的不斷橫向擴(kuò)展,音樂平臺,短視頻平臺,以及直播平臺等平臺的業(yè)務(wù)邊界不斷被打破。越來越多的在線音樂平臺開始增加有聲內(nèi)容,短視頻以及電臺節(jié)目。
正如酷我音樂,其也早已從單純的在線音樂平臺,蛻變成為了一個(gè)涵蓋音樂、短視頻、有聲內(nèi)容等泛娛樂平臺。所以,此次酷我音樂重金簽約程一,發(fā)力長音頻領(lǐng)域并不令人意外,而是平臺多元化發(fā)展的必然。
另一方面,酷我音樂背靠騰訊音樂娛樂集團(tuán),擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和資本優(yōu)勢,此次發(fā)力長音頻領(lǐng)域,必然會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。
首先,酷我音樂對優(yōu)質(zhì)音頻主播強(qiáng)大的號召力,將使其在長音頻領(lǐng)域短期內(nèi)就積累起豐富的內(nèi)容。其次,豐富的內(nèi)容必將吸引更多的新用戶,同時(shí)也將搶食其他移動(dòng)音頻平臺的市場份額。最后,其他移動(dòng)音樂平臺很可能也會隨之加入這一市場的競爭當(dāng)中,屆時(shí)音頻行業(yè)的格局將徹底被打破,新一輪移動(dòng)音頻領(lǐng)域的大戰(zhàn)或?qū)⒁挥|即發(fā)。
而從更高的層面上看,酷我音樂通過重金簽約頭部主播,持續(xù)發(fā)力長音頻、短視頻等泛娛樂內(nèi)容優(yōu)質(zhì)打造,更將會再次激發(fā)行業(yè)競爭活力,各家必然都會傾盡全力打造更加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP,持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量,最終有利于行業(yè)整體向良性競爭的方向發(fā)展,間接推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)在即將到來的5G時(shí)代再次迎來大爆發(fā)。
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