原標(biāo)題：三年時間瘋狂種草李佳琦大神帶貨 看完美日記的完美套路
作者：楊一
審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）
俗話說的好，女人和孩子的錢是最好賺的。于是，便有無數(shù)商家把賺錢的法子放在了女人的這張臉上。
隨著美妝和護膚行業(yè)的崛起，除了老牌國貨外，一些新興品牌也趕在這個好時機紛紛“出世”。其中，完美日記在這些后起之秀中殺出來一條血路。
“神乎其技”的營銷手段
16年成立，17年開店，18年第一次參加雙十一，19年就拿下了天貓首個單品類冠軍的國貨品牌。短短三年，完美日記這個牌子迅速席卷了大眾的眼球。
網(wǎng)友們都稱完美日記是“國貨之光”，而完美日記能達(dá)到如此顯赫的高度，主要得益于其“神乎其技”的營銷手段。
美妝博主李佳琦、仇仇、扇子等帶貨大神紛紛給這個牌子打起了廣告，歐陽娜娜、林允等流量小花也給這個牌子帶貨。小紅書、抖音、快手等平臺瘋狂植入這個牌子。同時完美日記請了當(dāng)下的流量小生賴冠霖、朱正廷做代言人，這一波一波的營銷砸下去，就把完美日記的知名度砸出來了。
不僅是網(wǎng)紅明星，在小紅書上，有很多初級達(dá)人和路人也跟風(fēng)分享，達(dá)到了鋪天蓋地的刷屏模式。長此下去，即使不知道這個牌子的人也被洗腦了。
可以說，完美日記的營銷套路是真的很深。
“國貨之光”稱號當(dāng)?shù)闷饐幔?/strong>
2019年9月11日完美日記完成最新一輪融資，高瓴資本領(lǐng)投，紅杉中國、華人文化跟投。此前有媒體報道稱，完美日記該輪融資估值為10億美元。也就是說，短短三年，完美日記就成了國貨美妝界的獨角獸，號稱“國貨之光”。
但是，完美日記這個靠著營銷實現(xiàn)迅速崛起的美妝品牌，真的擔(dān)得起“國貨之光”這個稱號嗎？
在網(wǎng)上，可以看到很多完美日記質(zhì)量好、大牌平替等言論。但實際上，完美日記的質(zhì)量并沒有它說的那么完美。
小紅書上，有許多完美日記的唇釉難涂、不均勻等問題曝出，其粉底液和卸妝水也是有過敏的情況出現(xiàn)。而知名度打開過后，如果質(zhì)量遲遲不提升的話，未來又該如何發(fā)展呢？
完美日記的成功在于找到了適合自己的營銷方式，但這條路要如何走下去，是一個值得思考的問題。
正如許多品牌現(xiàn)在都面臨這樣的問題，知名度有了，爆款有了，但是如何讓自己的品牌繼續(xù)提升，能夠在大眾心里站穩(wěn)腳跟才是最重要的。營銷是一時的不是一世的，如果一直定位于這種大牌平臺、靠網(wǎng)紅帶貨的牌子，完美日記的未來可能不會好過。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
