原標(biāo)題：面膜行業(yè)微利時(shí)代來臨 膜法世家也有躲不開“魔咒”

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

愛美之心人皆有之。在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，面膜絕對(duì)是愛美人士的必備護(hù)膚品。

抓住消費(fèi)者這一“痛點(diǎn)”，化妝品生產(chǎn)廠商開始“體貼”地為消費(fèi)者開發(fā)各種面膜來“博消費(fèi)者一笑”。于是，一葉子、御泥坊、膜法世家等五花八門的面膜產(chǎn)品紛紛面世，面膜市場(chǎng)一下子變得熱鬧起來。

然而，“繁華過后，盡是落寞”。

當(dāng)面膜品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、面膜品類發(fā)展受限之后，以面膜為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)們也會(huì)受到冷落。以膜法世家為主打品牌的上海悅目就有過類似遭遇。

此前，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告指出，面膜作為護(hù)膚品的重要子類別，近年來在全球市場(chǎng)上高速發(fā)展，隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年面膜市場(chǎng)規(guī)模將超450億元。

在如此利好的市場(chǎng)大環(huán)境下，上海悅目卻并沒有隨著大行業(yè)趨勢(shì)的向好而達(dá)到自己的業(yè)績(jī)預(yù)期。

公開資料顯示，上海悅目曾經(jīng)試圖借殼中路股份成為A股第二個(gè)以面膜為主打的上市企業(yè)，然而，達(dá)不到預(yù)期的業(yè)績(jī)終究讓其作罷。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年以及2018年上半年，上海悅目?jī)衾麧?rùn)分別為9068萬元、2.72億元和9323萬元。而為了實(shí)現(xiàn)借殼上市，上海悅目的承諾是將在2018年實(shí)現(xiàn)不低于4億元的凈利潤(rùn)。

顯然，這個(gè)業(yè)績(jī)承諾并沒有實(shí)現(xiàn)。也因此，中路股份在2018年11月調(diào)整收購(gòu)上海悅目100%股權(quán)的重組方案中披露，上海悅目業(yè)績(jī)承諾變?yōu)?018年、2019年、2020年的凈利潤(rùn)分別不低于2.80億元、3.40億元和4億元。

但最終，上海悅目沒能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。

2019年5月，中路股份發(fā)布公告稱，由于重大資產(chǎn)重組歷時(shí)時(shí)間較長(zhǎng)，期間國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大改變，導(dǎo)致上海悅目的經(jīng)營(yíng)情況有所波動(dòng)，業(yè)績(jī)未達(dá)承諾預(yù)期。中路股份決定終止對(duì)上海悅目發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金方案，并撤回相關(guān)的申請(qǐng)文件。這也意味著，上海悅目試圖借殼上市的計(jì)劃最終以失敗告終。

事實(shí)上，雖然面膜行業(yè)的增量空間仍然很大，但不可否認(rèn)的是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，面膜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。

此前，御家匯發(fā)布的三季報(bào)顯示，御家匯的營(yíng)業(yè)收入為15.76億元，同比下滑1.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為750.77萬元，同比下滑93.19%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-650.71萬元，同比下滑106.30%。值得一提的是，御家匯旗下的主打品牌就是御泥坊，其和膜法世家一樣以面膜聞名。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，上海上美化妝品有限公司的一葉子在2018年11月到2019年6月，其天貓旗艦店的增速分別為-10.96%、-30.30%、-26.89%42.33%、-33.46%、-37.32%、-57.84%和-12.40%。

這些數(shù)據(jù)都表明面膜行業(yè)的微利時(shí)代已經(jīng)來臨。要想在未來的市場(chǎng)空間中獲益更多，企業(yè)不僅要面的激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的效益、營(yíng)銷渠道的多樣性甚至是消費(fèi)者的消費(fèi)方式等各種問題。

以面膜聞名的膜法世家將如何扭轉(zhuǎn)微利局勢(shì)，搶占未來市場(chǎng)的偌大空間值得關(guān)注。

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