原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)家裝的退潮：鼓吹者與跟風(fēng)者的落幕

文/孟永輝

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡，很多人開始逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝，甚至還有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)不復(fù)存在。于是，我們看到一場以逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的大戲開始上演。有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝不再，甚至互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的論調(diào)同樣開始出現(xiàn)。然而，如果我們真正經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，我們真正明白互聯(lián)網(wǎng)家裝曾經(jīng)給家裝行業(yè)帶來的改變，或許，我們會(huì)明白，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝并未落幕，而是變成了另外一種存在，更加深度地加入到了家裝行業(yè)當(dāng)中。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸淪為一種基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)實(shí)告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)家裝同樣正在成為一種基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)深入到了家裝行業(yè)的方方面面。人們之所以會(huì)感嘆互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕，很大程度上是因?yàn)樗麄冄壑械幕ヂ?lián)網(wǎng)家裝的概念無法給他們帶來自己想要的東西。于是，鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕便成為一種潮流和趨勢。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的鼓吹其實(shí)是將“互聯(lián)網(wǎng)家裝”看成是一個(gè)概念和營銷工具的思維依然在作怪。說得直接一些，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的鼓吹依然是互聯(lián)網(wǎng)思維在作怪，并沒有真正看到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于家裝行業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的深刻影響，而是僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝當(dāng)成了概念。因此，那些真正鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的人并不是真正從事家裝的人，甚至并不明白什么才是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)家裝。

互聯(lián)網(wǎng)家裝并未落幕，鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝的人落幕了

的確，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利正在煙消云散，這一現(xiàn)象并不僅僅只是在家裝行業(yè)當(dāng)中，在電商行業(yè)、金融行業(yè)等諸多行業(yè)里同樣存在。需要明確的是，我們所說的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利退卻，并不是說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一無是處，而是說它在改造行業(yè)上面臨困境。在這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始淪為一種基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)標(biāo)到互聯(lián)網(wǎng)家裝，其實(shí)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的落幕僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)模式作為一種營銷噱頭已經(jīng)落幕，但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)長期并且深度融合到家裝行業(yè)當(dāng)中。因此，互聯(lián)網(wǎng)家裝并未消失，而是更加深度地融入到了家裝行業(yè)當(dāng)中，真正落幕的是那些僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)概念和噱頭的人。

回到那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)生水起的年代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝模式不斷出現(xiàn)，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)不斷上線。出現(xiàn)這種情況的根本原因在于，人們看到了互聯(lián)網(wǎng)家裝作為一種營銷和宣傳噱頭來吸引用戶和流量的可能性，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝到底能不能真正改變家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題，卻很少有人提及。

之所以會(huì)有這種現(xiàn)象，最為重要的原因就在于那些互聯(lián)網(wǎng)家裝的參與者們僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了一個(gè)概念和營銷噱頭而已，并不是真正想要用互聯(lián)網(wǎng)家裝模式去改變家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和弊病。因此，雖然從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場非?；鸨⑶页霈F(xiàn)了以土巴兔、齊家網(wǎng)為代表的頭部企業(yè)，但是，真正給家裝行業(yè)帶來改變的少之又少。

這就是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以會(huì)備受詬病的根本原因所在。一味地關(guān)注營銷和宣傳，忽略了對(duì)家裝行業(yè)本質(zhì)的回歸，放棄了對(duì)用戶真正需求的關(guān)切，僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝當(dāng)成了一個(gè)獲取流量和收割流量的工具?；蛟S，正是因?yàn)槿绱?，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只能在營銷上有效，一旦落地到具體的實(shí)踐中，互聯(lián)網(wǎng)家裝的“原形畢露”。

互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是停留在營銷上，缺少更加深度的行業(yè)介入最終導(dǎo)致了它必然落幕的結(jié)局。但是，這里的落幕僅僅只是對(duì)那些僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)概念的人而言，真正試圖用互聯(lián)網(wǎng)家裝去改造家裝行業(yè)本身的人并不會(huì)這么認(rèn)為。

現(xiàn)在的家裝行業(yè)之所以會(huì)有如此多的人會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)家裝”持悲觀論調(diào)和情緒，正是他們在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)概念，卻不屑于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度改變家裝行業(yè)的具體體現(xiàn)。如今，有如此多的人看空互聯(lián)網(wǎng)家裝，正是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有這么多的人看中互聯(lián)網(wǎng)家裝的具體體現(xiàn)。

對(duì)于家裝行業(yè)來講，這群人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的逃離可以讓我們更加深刻地看待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于家裝行業(yè)的真實(shí)內(nèi)涵與意義，對(duì)于家裝行業(yè)的長久發(fā)展來講是有利的。可以預(yù)見的是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝真正告別了概念的鼓吹，真正開始回歸家裝行業(yè)本身，并且找到互聯(lián)網(wǎng)和家裝兩種元素結(jié)合的最佳模式，家裝行業(yè)或許將會(huì)迎來真正意義上的深度改變。

因此，互聯(lián)網(wǎng)家裝并未落幕，僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一種營銷和概念的時(shí)代落幕；互聯(lián)網(wǎng)家裝的真正精耕者并未退出，那些鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝的跟風(fēng)者逃離了。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)家裝正在經(jīng)歷的寒冬其實(shí)是一件好事，它可以讓我們更加正確地看待互聯(lián)網(wǎng)與家裝結(jié)合的方式和方法，可以讓我們真正將發(fā)展的重點(diǎn)從“互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)移到“家裝”上。

當(dāng)鼓噪與狂熱不再，互聯(lián)網(wǎng)家裝才剛啟程

作為一個(gè)相對(duì)較為傳統(tǒng)，流程和環(huán)節(jié)漫長的行業(yè)來講，家裝行業(yè)并不僅僅只是依靠概念和營銷就能夠獲得真正意義上的改變的。只有真正扎根到家裝行業(yè)的底層流程和環(huán)節(jié)上，真正用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去解決那些傳統(tǒng)時(shí)代無法破解的家裝痛點(diǎn)和難題，互聯(lián)網(wǎng)家裝才有存在的意義。

從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)家裝的熱度不再了，為互聯(lián)網(wǎng)家裝搖旗吶喊的人少了，但是，互聯(lián)網(wǎng)家裝真正改變傳統(tǒng)家裝行業(yè)痛點(diǎn)和難題的時(shí)代或許真正來臨了。當(dāng)鼓噪和狂熱不再，互聯(lián)網(wǎng)家裝或許才剛啟程，只是它的出現(xiàn)不再是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)形態(tài)而已，而是開始更多地從家裝行業(yè)本身衍生而來。

互聯(lián)網(wǎng)家裝的重點(diǎn)不再是“互聯(lián)網(wǎng)”，而是“家裝”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是概念和噱頭的一個(gè)直接體現(xiàn)就是將互聯(lián)網(wǎng)家裝公司看成是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而不是家裝公司。這是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以會(huì)淪為噱頭和概念的根本原因所在。因?yàn)槊撾x了家裝行業(yè)本身，互聯(lián)網(wǎng)家裝便失去了力量源泉和發(fā)展動(dòng)能。當(dāng)鼓噪和狂熱不再，互聯(lián)網(wǎng)家裝的重心開始從“互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)移到“家裝”，互聯(lián)網(wǎng)家裝正在回歸真正意義上的“家裝”。

我們現(xiàn)在看到的對(duì)家裝公司、設(shè)計(jì)公司、建材經(jīng)銷商的深度賦能，其實(shí)就是在將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“家裝”本身上來。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝真正變成了家裝的一種，而不再是互聯(lián)網(wǎng)的一種的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)家裝或許才是真正回歸正道的時(shí)候。

這其實(shí)正是互聯(lián)網(wǎng)家裝的鼓吹者退潮和落敗的具體體現(xiàn)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝來講，發(fā)展重點(diǎn)真正從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到家裝，才算是真正把握了家裝行業(yè)進(jìn)化的正確方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)與家裝的深度融合，我們將會(huì)看到更多基于這種發(fā)展這種回歸帶來的新改變。這個(gè)時(shí)候，家裝行業(yè)真正發(fā)生改變的時(shí)刻才算是真正來臨。

互聯(lián)網(wǎng)家裝概念不再是主打，家裝行業(yè)的真正改變成為贏得市場的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以備受詬病的一種主要原因就在于一味地主打概念、一味地依賴資本、一味地收割流量。隨著這些跟風(fēng)者、鼓吹者的退場，互聯(lián)網(wǎng)家裝開始逐漸遠(yuǎn)離以概念為主打的漩渦，真正將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到家裝行業(yè)本身。

造成這種現(xiàn)象的直接原因在于，在互聯(lián)網(wǎng)家裝的上半場，人們需要贏得的是資本的關(guān)注，靠融資的方式來發(fā)展和過活，為了在資本市場上講述一個(gè)美妙絕倫的故事，人們便不得不去絞盡腦汁想出各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝的新概念。正是因?yàn)槿绱?，我們看到了很多互?lián)網(wǎng)家裝概念的不斷出現(xiàn)。

隨著資本的退潮，特別是資本寒冬的來臨，互聯(lián)網(wǎng)家裝以資本為主打的發(fā)展模式開始遭遇越來越多的挑戰(zhàn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)來講，真正給他們帶來發(fā)展能量的不再是資本，而是來源于行業(yè)和用戶。因此，在這個(gè)時(shí)候，家裝行業(yè)真正需要的是真正意義上的改變，通過這種改變來贏得市場和用戶，獲得增長空間，延續(xù)自身的發(fā)展。

鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝的人退場，互聯(lián)網(wǎng)家裝開始告別流量。深度思考鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝的人之所以逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的一個(gè)根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)家裝無法再給他們帶來流量，于是這些人便開始逃離。但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝告別流量，或許它的發(fā)展才有真正回歸行業(yè)的可能性。

縱觀在當(dāng)下市場上獲得比較好的，甚至在資本市場上依然可以持續(xù)融資的玩家，其實(shí)很多都不再是將流量看成是戰(zhàn)略重點(diǎn)的玩家。從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝新的發(fā)展真正開始起航。通過深度改變家裝行業(yè)，通過給用戶提供他們想要的產(chǎn)品和服務(wù)，這些才是未來具有想象力的重要方面。

當(dāng)鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝的人開始退場，互聯(lián)網(wǎng)家裝的流量思維才真正結(jié)束。這些人開始從另外的角度繼續(xù)獲取流量去了，而真正留下來的不再是關(guān)注流量的人，而是真正關(guān)注家裝行業(yè)發(fā)展的人。從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展新世代才算是真正開始。

對(duì)于當(dāng)下這場鼓吹互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的新論調(diào)，筆者更愿意將它看成是互聯(lián)網(wǎng)思維的延續(xù)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝來講，這其實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)這些人開始退場，真正帶來的是互聯(lián)網(wǎng)家裝新進(jìn)化的開啟。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝重新啟程，或許才是真正有突破性發(fā)展的全新時(shí)代。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，暢銷書作家，行業(yè)觀察者，特約評(píng)論員。長期關(guān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超300萬字。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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