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    董明珠為什么選擇長沙?

    原標(biāo)題:董明珠為什么選擇長沙?

    圖片來自網(wǎng)絡(luò)

    文 | 魏啟揚(yáng)

    來源 | 智能相對論(ID:aixdlun)

    董明珠有多喜歡長沙?

    11月18日,格力電器2019年第二次股東大會,對股東一向“親愛有加”的董明珠此次非常少見的缺席了。

    從后續(xù)的新聞報道可知,董明珠在股東大會第二天上午亮相長沙,為長沙格力電器冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工站臺,同時還與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)干部共同見證長沙格力電器首臺大型中央空調(diào)機(jī)組下線。

    此外,11月19日下午,董明珠還參加了2019年第三期長沙大講壇專題講座,圍繞“企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”作專題輔導(dǎo)報告,足足講滿了2個小時。

    很顯然,長沙在董明珠心中的分量很重。

    董明珠的小目標(biāo):要在長沙投資100億

    格力電器的產(chǎn)業(yè)布局非常龐大,單單一個冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地項(xiàng)目的開工對于格力電器來說,尚不足以“驚動”董明珠缺席股東大會,董明珠之所以如此重視,還是在于長沙對于格力電器的特殊意義。

    早在2010年時,格力電器就在長沙投資3億元,建設(shè)綠色再生再制造基地。

    此后,格力在長沙連續(xù)落子,其產(chǎn)業(yè)布局在長沙也逐漸向縱深發(fā)展。

    2011年5月,格力電器湖南銷售公司落戶寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)。

    2013年10月,格力電器正式?jīng)Q定將其全球第10大生產(chǎn)基地項(xiàng)目落戶長沙。

    2014年3月26日,格力電器綜合生產(chǎn)基地正式動工建設(shè),這也是長沙格力的一期項(xiàng)目,占地716畝,是家用空調(diào)和商業(yè)空調(diào)等產(chǎn)品的綜合性生產(chǎn)基地。

    2016年6月1日,長沙格力二期項(xiàng)目,格力電器大型中央空調(diào)項(xiàng)目開工,同時一期項(xiàng)目正式投產(chǎn),長沙格力首臺家用空調(diào)下線。

    2019年11月19日,首臺“長沙產(chǎn)”大型中央空調(diào)機(jī)組下線,同時長沙格力三期項(xiàng)目——格力電器冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地開工。

    迄今為止,格力電器在長沙的總投資已超過了60億元。

    格力電器在長沙的布局中,二期項(xiàng)目總投資20億元,是格力電器在國內(nèi)最大的中央空調(diào)生產(chǎn)基地,設(shè)計(jì)布局了6條生產(chǎn)線,銷售覆蓋華中、西南、西北等地區(qū)。11月19日下線的首臺大型中央空調(diào)機(jī)組是獲得“國際領(lǐng)先”認(rèn)證的格力磁懸浮離心式冷水機(jī)組,其核心技術(shù)填補(bǔ)了國內(nèi)行業(yè)自主研發(fā)磁懸浮技術(shù)的空白。目前已服務(wù)于中共廣州市委大樓、廣州南站、武漢軌道交通等各個領(lǐng)域多項(xiàng)超級工程。新開工的冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地則規(guī)劃年產(chǎn)冰箱200萬臺、年產(chǎn)洗衣機(jī)250萬臺。

    以上數(shù)據(jù)表明,長沙對于格力而言,不再只是一個生產(chǎn)基地那么簡單,而是其產(chǎn)業(yè)布局中能夠影響到格力企業(yè)發(fā)展的一顆重要棋子。因而為了增強(qiáng)長沙格力的產(chǎn)業(yè)覆蓋能力,董明珠明確表示“在未來還將繼續(xù)投資四期、五期項(xiàng)目”,在長沙大講堂專題講座上,董明珠演講時還透露了自己的“小目標(biāo)”:“實(shí)現(xiàn)在長沙投資突破百億元?!?

    除了茶顏悅色文和友,長沙吸引董明珠的還有什么?

    在很多人的印象中,長沙是一座“文娛之城”,紅遍全網(wǎng)的茶顏悅色和文和友,重大節(jié)日如期而至的橘洲煙花……這些構(gòu)成了長沙五彩斑斕的向上力量,然而這些肯定不是格力電器對長沙投資持續(xù)加碼的原因,對于董明珠來說,長沙到底有哪些吸引力呢?

    1、格力多元布局戰(zhàn)略下,長沙是必然選擇

    早在去年年中的股東大會上,董明珠就向外界公布了格力電器未來的多元產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖,除了以空調(diào)為核心的生活電器外,還包括高端裝備、生活品類和通信設(shè)備另外3個板塊。

    隨著產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,為滿足生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等體系的有序運(yùn)作,格力電器勢必要進(jìn)行多點(diǎn)布局,目前格力光空調(diào)業(yè)務(wù)就已布局13大生產(chǎn)基地,分別坐落于珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙、杭州、洛陽、南京以及巴西和巴基斯坦兩國的城市。

    生活電器方面,格力也分別在合肥、中山、石家莊、宿遷、成都、洛陽六個城市成立子分公司或生產(chǎn)基地,主要產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、環(huán)境電器、兩季/四季小家電等眾多品類。

    從以上布局可以看出,長沙無論是經(jīng)濟(jì)、區(qū)位,還是人才、生態(tài),在格力的布局城市中的競爭力都可擠入第一梯隊(duì)。換個思維來看這個問題,既然格力可以在合肥、石家莊這類二線省會城市,甚至蕪湖、洛陽、中山、宿遷這類三四線城市布局,那么作為新一線城市的長沙怎么又可以落下呢?

    2、區(qū)位、生態(tài)是基礎(chǔ)條件,營商環(huán)境是決定性因素

    從上文格力的部分布局來看,相比重慶、武漢、南京、杭州這些城市,長沙的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度或許有些差距,GDP稍低一些,但在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境上卻并不落于下風(fēng)。

    在智能制造方面,長沙本來就形成了以三一、中聯(lián)、遠(yuǎn)大這樣的本土企業(yè)為龍頭的完整產(chǎn)業(yè)鏈,很多媒體都對此有過非常深入的分析,本文就不再累贅。

    我們可以將這些產(chǎn)業(yè)生態(tài)視為長沙的“硬件”基礎(chǔ),也是長沙的優(yōu)勢,但從另外一個維度來看,這些優(yōu)勢也不獨(dú)屬于長沙,所有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)通過時間的積累和資本的堆積,任何一個城市都可擁有,因而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上,還必須有一個關(guān)鍵性的隱性因素,推動格力持續(xù)投資長沙。

    董明珠認(rèn)為與產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境相對應(yīng)的是營商環(huán)境,在董明珠看來,創(chuàng)新需要土壤,好的營商環(huán)境,是推動企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的“肥沃”土壤。

    長沙的營商環(huán)境與其他城市最大的不同在于,“不是企業(yè)間有困難主動找政府,找市委書記、市長解決問題,而是政府主動找上門服務(wù)企業(yè),各部門的干部主動幫企業(yè)解決問題。”董明珠表示,“這樣的營商環(huán)境,讓企業(yè)可以集中精力創(chuàng)新、發(fā)展。”

    這種服務(wù)意識的形成,營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化,不是說靠出臺幾項(xiàng)政策就能在短時間內(nèi)看到效果,而是需要政府各級部門自上而下在觀念上形成統(tǒng)一和默契,而這恰恰是推動企業(yè)投資的臨門一腳。

    3、創(chuàng)新和“斗爭”,長沙與格力的理念與目標(biāo)高度一致

    董明珠在長沙大講堂上演講時,回答了兩個問題。

    一個是成為網(wǎng)紅憑什么?一個是做強(qiáng)企業(yè)靠什么?

    董明珠分別用“創(chuàng)新是品牌的靈魂”和“用‘斗爭’哲學(xué)做企業(yè)”兩個概念進(jìn)行回答,這也是董明珠管理企業(yè),發(fā)展格力的核心思想和理論來源。

    實(shí)際上,長沙在發(fā)展產(chǎn)業(yè)上的理念和目標(biāo)與格力高度一致,也是圍繞著創(chuàng)新和斗爭兩個核心思想展開。

    自古以來,湖湘精神就貼上了耐得煩、吃得苦、霸得蠻的標(biāo)簽,其內(nèi)核就是斗爭,與人斗與天斗(市場競爭),與自己斗(突破自我)。長沙在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展時將這樣的湖湘精神發(fā)揮到淋漓盡致。

    從2015年至今,長沙已成功創(chuàng)建市級智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)464家,占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的15.9%。其中,獲批國家級智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)和項(xiàng)目27個,僅次于北京、上海、重慶三個直轄市,排中國內(nèi)地城市第四位、省會城市第一位。

    人的一生,能找到志同道合的朋友,是人生快事,企業(yè)發(fā)展也是如此,長沙就是少有的能與格力產(chǎn)生惺惺相惜之情的合作伙伴。

    此外,在最近傳出的格力“造芯”最新動態(tài)中,格力擬出資20億參與三安光電的定增,同時,長沙國資控股的先導(dǎo)高芯更是擬出資認(rèn)購50億。這是長沙與格力“默契協(xié)同”的一個縮影,更是長沙創(chuàng)新突破,勇于“斗爭”的典型示例。

    定位+定勢+飛輪效應(yīng)疊加,長沙智能制造加速狂奔

    隨著格力和長沙產(chǎn)業(yè)合作的持續(xù)深入,在董明珠個人IP影響力的擴(kuò)散下,智能相對論(ID:aixdlun)認(rèn)為,長沙智能制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下幾項(xiàng)趨勢。

    1、定位效應(yīng)下,格力持續(xù)投資長沙

    社會心理學(xué)家曾做過一個試驗(yàn):在召開會議時先讓人們自由選擇位置,之后到室外休息片刻再進(jìn)入室內(nèi)入座,如此五到六次,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都選擇他們第一次坐過的位置,這種現(xiàn)象被稱為“定位效應(yīng)”。

    由于格力與長沙已有多次投資合作,且目前的投資項(xiàng)目均達(dá)到預(yù)期,因而當(dāng)格力有了新的投資需求時,很可能產(chǎn)生定位效應(yīng),董明珠也明確表示過,要在長沙投資超過百億。

    2、定勢效應(yīng)下,企業(yè)投資首選長沙

    所謂定勢效應(yīng)是指以前的心理活動會對以后的心理活動形成一種準(zhǔn)備狀態(tài)或心理傾向,從而影響以后的心理活動,比如我們看到水杯就想到喝水,看到音箱就想到聽歌。

    格力是一個在智能制造領(lǐng)域非常有影響力的企業(yè),它在長沙多次投資既樹立了產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,也樹立了投資方向的標(biāo)桿,勢必會對其他企業(yè)產(chǎn)生定勢效應(yīng)。

    當(dāng)這些企業(yè)有投資需求時,或許會有思考:格力不但在長沙有投資,而且投資的數(shù)量也不少,我們跟在格力后面肯定不會錯。反復(fù)循環(huán)下,長沙的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將更加繁榮。

    3、飛輪效應(yīng)下,長沙產(chǎn)業(yè)高速飛奔

    在機(jī)械結(jié)構(gòu)中有一種飛輪,使靜止的輪子轉(zhuǎn)動起來一開始需要耗費(fèi)大量的力氣,但飛輪越轉(zhuǎn)越快達(dá)到一定的速度后,即使不費(fèi)力它也能自動轉(zhuǎn)動。

    格力投資長沙所帶來的影響與飛輪效應(yīng)非常契合。

    地方政府招商引資也是一場競爭,能拉來企業(yè)投資并不容易,能拉來格力這種體量的企業(yè)來投資,更需完成大量的工作。吸引格力前來投資,就相當(dāng)于長沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛輪,剛開始時確實(shí)進(jìn)展有限,隨著格力投資的落實(shí)以及越來越多項(xiàng)目的入駐,長沙產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到飛輪快速旋轉(zhuǎn)的階段高速飛奔。

    總結(jié):分析董明珠選擇長沙的原因,不難看出,長沙之于格力是水和魚的關(guān)系,在長沙的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,格力如魚得水,能夠獲得非常好的發(fā)展條件;反過來,格力之于長沙,同樣也是水和魚的關(guān)系,在格力的助力下,長沙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具吸附性和競爭力,也將進(jìn)入到飛速狂奔的階段。

    智能相對論(id:aixdlun)

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    2019-11-22
    董明珠為什么選擇長沙?
    格力電器的產(chǎn)業(yè)布局非常龐大,單單一個冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地項(xiàng)目的開工對于格力電器來說,尚不足以“驚動”董明珠缺席股東大會,董明珠之所以如此重視,還是在于長沙對于格力電器的特殊意義。

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