原標(biāo)題:電商下沉市場之爭:拼多多活躍買家超5億!
在剛剛過去的雙11,國內(nèi)各大電商又一次刷新了成交記錄, 天貓成交額2684億元,再創(chuàng)新高。京東累計下單金額2044億元。而拼多多雖然沒有不公布戰(zhàn)績,但其雙11推行“百億補貼”計劃,但其銷量銷額增長顯著。
如今,下沉市場已經(jīng)成為各大電商的新流量來源之一。資料顯示,京東來自三到六線城市的用戶增速已經(jīng)高于一二線城市,新用戶中有近七成來自低線城市。而阿里大力推廣淘寶直播,同時推出省錢專區(qū),用不同的促銷手段和銷售方式打造出獨特的下沉矩陣,吸引下沉市場的用戶。作為下沉市場的開拓者,拼多多下沉市場更是玩的精彩。
當(dāng)前,移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了明顯的下沉趨勢。一方面,下沉市場的人群快速接入移動互聯(lián)網(wǎng),并逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主體人群。三線及以下城市的用戶,其人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。但是,在下沉市場,拼多多正迎來追趕者。據(jù)稱阿里零售平臺的活躍消費用戶的增長,其中有70%來自低線城市。
面對農(nóng)村居民消費能力、消費意愿的節(jié)節(jié)攀升,各大電商對下沉市場的角逐愈發(fā)激烈,特別是今年雙11,阿里、蘇寧、京東、拼多多等電商巨頭相繼拉開角力下沉市場的大幕,各大電商紛紛利用低價、社交裂變打開線上新用戶通道,夠進(jìn)一步打開縣域市場,帶給消費者更多的實惠與驚喜。
當(dāng)拼多多在下沉市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢后,其又開始向上反擊,對京東、蘇寧、阿里的一二線市場觸手。11月20日晚間,拼多多發(fā)布了2019年第三季度財報,三季度總營收為75.14億元人民幣,同比增長122.84%,年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億,較去年同期的3.855億凈增1.508億,較上一季度的4.832億凈增5310萬,創(chuàng)上市以來最大單季增幅。
三季度,拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)大幅增長至4.296億,單季凈增6360萬。過去的兩個季度里,拼多多APP月活用戶數(shù)凈增1.399億?;谟脩粢?guī)模和信賴度的大幅攀升,拼多多平臺GMV達(dá)8402億元,較去年同期的3448億元同比增長144%。期間,平臺活躍買家年度平均消費額進(jìn)一步增長至1566.7元,較去年同期的894.4元增長75%。
拼多多方面指出,拼多多有效打破了中國城鄉(xiāng)二元消費結(jié)構(gòu),使得低線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶,可以享受同等于一線城市的消費平權(quán),有效推動了中國內(nèi)需市場實現(xiàn)大規(guī)模消費擴容。
除引領(lǐng)下沉市場外,依托新電商模式的結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢,拼多多長期踐行“同品最低價”策略,有效滿足了最廣大用戶對于商品價格的基本訴求。在此推動下,拼多多迅速成長為中國新中產(chǎn)群體的主要消費渠道之一。財報還顯示,三季度營收增長主要來源于平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的強勁增長。
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。