原標(biāo)題：電商下沉市場(chǎng)之爭(zhēng)：拼多多活躍買家超5億！

在剛剛過(guò)去的雙11，國(guó)內(nèi)各大電商又一次刷新了成交記錄， 天貓成交額2684億元，再創(chuàng)新高。京東累計(jì)下單金額2044億元。而拼多多雖然沒(méi)有不公布戰(zhàn)績(jī)，但其雙11推行“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，但其銷量銷額增長(zhǎng)顯著。

如今，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為各大電商的新流量來(lái)源之一。資料顯示，京東來(lái)自三到六線城市的用戶增速已經(jīng)高于一二線城市，新用戶中有近七成來(lái)自低線城市。而阿里大力推廣淘寶直播，同時(shí)推出省錢專區(qū)，用不同的促銷手段和銷售方式打造出獨(dú)特的下沉矩陣，吸引下沉市場(chǎng)的用戶。作為下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓者，拼多多下沉市場(chǎng)更是玩的精彩。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了明顯的下沉趨勢(shì)。一方面，下沉市場(chǎng)的人群快速接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主體人群。三線及以下城市的用戶，其人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，存在巨大的人口紅利。但是，在下沉市場(chǎng)，拼多多正迎來(lái)追趕者。據(jù)稱阿里零售平臺(tái)的活躍消費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，其中有70%來(lái)自低線城市。

面對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿的節(jié)節(jié)攀升，各大電商對(duì)下沉市場(chǎng)的角逐愈發(fā)激烈，特別是今年雙11，阿里、蘇寧、京東、拼多多等電商巨頭相繼拉開(kāi)角力下沉市場(chǎng)的大幕，各大電商紛紛利用低價(jià)、社交裂變打開(kāi)線上新用戶通道，夠進(jìn)一步打開(kāi)縣域市場(chǎng)，帶給消費(fèi)者更多的實(shí)惠與驚喜。

當(dāng)拼多多在下沉市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢(shì)后，其又開(kāi)始向上反擊，對(duì)京東、蘇寧、阿里的一二線市場(chǎng)觸手。11月20日晚間，拼多多發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)，三季度總營(yíng)收為75.14億元人民幣，同比增長(zhǎng)122.84%，年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，較去年同期的3.855億凈增1.508億，較上一季度的4.832億凈增5310萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增幅。

三季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)至4.296億，單季凈增6360萬(wàn)。過(guò)去的兩個(gè)季度里，拼多多APP月活用戶數(shù)凈增1.399億。基于用戶規(guī)模和信賴度的大幅攀升，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)8402億元，較去年同期的3448億元同比增長(zhǎng)144%。期間，平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1566.7元，較去年同期的894.4元增長(zhǎng)75%。

拼多多方面指出，拼多多有效打破了中國(guó)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使得低線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶，可以享受同等于一線城市的消費(fèi)平權(quán)，有效推動(dòng)了中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模消費(fèi)擴(kuò)容。

除引領(lǐng)下沉市場(chǎng)外，依托新電商模式的結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢(shì)，拼多多長(zhǎng)期踐行“同品最低價(jià)”策略，有效滿足了最廣大用戶對(duì)于商品價(jià)格的基本訴求。在此推動(dòng)下，拼多多迅速成長(zhǎng)為中國(guó)新中產(chǎn)群體的主要消費(fèi)渠道之一。財(cái)報(bào)還顯示，三季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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