2014年冬季，正值日本旅游旺季，受益于日本匯率的降低，國(guó)人紛紛“赴日搶購(gòu)智能馬桶蓋”。為此，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波寫(xiě)了一篇《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》，一天時(shí)間就達(dá)到了60萬(wàn)閱讀量，智能馬桶蓋在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始火熱起來(lái)。

　　近幾年，隨著追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級(jí)群體的沉淀、95后個(gè)性化消費(fèi)者群體的快速崛起，以及各大品牌的大力宣傳推廣，尤其是各大電商平臺(tái)大促的不斷刺激催化，使得智能馬桶蓋得到較快的發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年至2018年四年間，智能馬桶蓋市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率維持在20%～30%之間，整體占有率不到3%。

　　在我國(guó)消費(fèi)水平水漲船高的今天，用戶購(gòu)買(mǎi)四五千的手機(jī)連眼都不會(huì)眨一下的大背景下，為什么智能馬桶蓋購(gòu)買(mǎi)者的還是少之又少呢?筆者認(rèn)為，首先是習(xí)慣問(wèn)題。眾所周知，在用慣了衛(wèi)生紙之后，如果改用溫水沖洗私處的話，一時(shí)之間不能接受，這與國(guó)內(nèi)民眾對(duì)新生事物的接受程度有很大關(guān)系。其次是信息對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。在媒體宣傳赴日搶購(gòu)馬桶蓋之前，許多國(guó)內(nèi)民眾對(duì)智能馬桶蓋的產(chǎn)品并沒(méi)有過(guò)多的了解，直至輿論引爆之后，才知道有這個(gè)新生事物的存在。最后一點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的環(huán)境，使得投機(jī)主義盛行，一些品牌把淘汰的產(chǎn)品大肆甩賣(mài)，這些產(chǎn)品的不好體驗(yàn)造成了民眾消費(fèi)的恐懼選擇性，從而望而卻步，不敢消費(fèi)。

　　產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)面臨多重“陷阱”

　　眾所周知，智能馬桶蓋分主要分為兩種：儲(chǔ)熱式與即熱式，由于我國(guó)在智能馬桶蓋市場(chǎng)起步較晚，大部分用戶對(duì)兩種產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)缺少認(rèn)知，這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，面對(duì)各種促銷(xiāo)陷阱和價(jià)格戰(zhàn)，很多消費(fèi)者對(duì)智能馬桶蓋這一新興的產(chǎn)品缺乏基本的了解，很多人在不明白的情況下購(gòu)買(mǎi)到了屬于行業(yè)淘汰的儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋。

　　儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋主要有以下幾個(gè)明顯的缺點(diǎn)：

　　1、容易滋生細(xì)菌，造成敏感人群負(fù)面口碑，影響了產(chǎn)品普及。

　　儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋，顧名思義就是在馬桶蓋內(nèi)置一個(gè)儲(chǔ)水箱，由于該技術(shù)采用水箱加熱、儲(chǔ)水的方式，長(zhǎng)時(shí)間對(duì)于死水循環(huán)加熱，且常溫保持在35～40度，容易滋生細(xì)菌，長(zhǎng)期使用會(huì)對(duì)用戶健康造成威脅，尤其是對(duì)女性用戶的敏感部位造成健康侵?jǐn)_。

　　2、沖洗出水時(shí)間短暫，影響用戶體驗(yàn)，造成抱怨和投訴。

　　正是因?yàn)閮?chǔ)水式智能馬桶蓋需要內(nèi)置儲(chǔ)水箱的緣故，該類(lèi)產(chǎn)品每次使用時(shí)只能維持35-50秒左右，之后必須再加熱幾分鐘才能?chē)姵鰷厮?，用戶需要?jīng)歷一個(gè)等待時(shí)間。如果是多人連續(xù)使用，水箱的水根本來(lái)不及加熱到足夠的溫度。

　　3、頻繁加熱費(fèi)電又不安全。

　　儲(chǔ)水式智能馬桶蓋的儲(chǔ)水箱經(jīng)常需要充滿沖洗用水，如果上一次加熱之后水沒(méi)有使用完，再次使用便需要再次加熱，頻繁加熱不僅容易費(fèi)電，而且在安全性上容易出問(wèn)題。同時(shí)，水中的活性成分在反復(fù)加熱后會(huì)產(chǎn)生致癌的亞硝酸鹽，沖洗身體容易帶來(lái)健康隱患。

　　4、水質(zhì)原因易形成沉淀物引起堵塞，造成水壓、溫度下降。

　　眾所周知，我國(guó)南北方水質(zhì)不一樣，南方水偏軟，北方水偏硬，這里的“軟硬”指的其實(shí)是溶解在水中的鹽類(lèi)物質(zhì)含量(鈣鹽和鎂鹽);因此，北方長(zhǎng)期用儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋還容易生成白色沉淀物，堵塞智能馬桶蓋的出水口，從而造成水壓沖力下降，清潔效果越來(lái)越差，還容易導(dǎo)致時(shí)而忽冷、時(shí)而忽熱的現(xiàn)象。

　　相對(duì)于儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋，即熱式具有不受水質(zhì)影響、隨用即熱、省電又節(jié)時(shí)的特點(diǎn)，在國(guó)外已經(jīng)是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　由于信息不對(duì)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者貪圖便宜的心理導(dǎo)致電商平臺(tái)上儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋大受追捧。比如，近期媒體報(bào)道的電商平臺(tái)某日系品牌虛假降價(jià)問(wèn)題，該品牌的一款DL-1309CWS儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋，原標(biāo)價(jià)1900多元，雙11到手價(jià)僅為796元，中間多次調(diào)價(jià)，從1580調(diào)到1199，996，896，再到796，1000多元的大幅優(yōu)惠吸引了一大批不明真相的人跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。為什么該品牌會(huì)如此“大幅度”降價(jià)呢?因?yàn)檫@種儲(chǔ)熱式淘汰品在日本的市場(chǎng)價(jià)基本在750元左右，而在國(guó)內(nèi)即使賣(mài)到900元也有不錯(cuò)的利潤(rùn)。

　　這些稀里糊涂購(gòu)買(mǎi)儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋的用戶使用后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的弊病，比如：沖洗時(shí)間短，只能持續(xù)不到一分鐘，之后要等待幾分鐘才能出熱水;水箱內(nèi)容易滋生細(xì)菌，但只有少數(shù)易敏感女性會(huì)出現(xiàn)沖洗后瘙癢等情況，大部分人不會(huì)想到是水箱內(nèi)細(xì)菌滋生問(wèn)題。這種淘汰產(chǎn)品的盛行對(duì)正處于市場(chǎng)爆發(fā)期的智能馬桶蓋行業(yè)的危害是極大的，不僅導(dǎo)致部分用戶推遲購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋，更嚴(yán)重影響著行業(yè)的快速發(fā)展。

　　市場(chǎng)亂象呼喚行業(yè)擔(dān)當(dāng)者

　　近年來(lái)，在海爾、九牧、恒潔等廠商和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力推動(dòng)下，中國(guó)的智能馬桶蓋市場(chǎng)得到了一定的發(fā)展，行業(yè)增速保持在20-30%之間。但認(rèn)知度較低，對(duì)產(chǎn)品存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，固有的如廁習(xí)慣難改變等“三座大山”仍然嚴(yán)重阻礙著市場(chǎng)的發(fā)展。再加上產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，一些新進(jìn)入行業(yè)的品牌為了占領(lǐng)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，把一些產(chǎn)品體驗(yàn)和質(zhì)量不好的產(chǎn)品低價(jià)傾銷(xiāo)給消費(fèi)者，更加重了消費(fèi)者對(duì)智能馬桶蓋的錯(cuò)誤認(rèn)知;一些日系品牌在國(guó)外已淘汰的儲(chǔ)熱式產(chǎn)品上大做文章，搞虛假降價(jià)，這種自殺式的營(yíng)銷(xiāo)手段不但摧毀了用戶對(duì)智能馬桶蓋這一新興產(chǎn)品的良好印象，也為后續(xù)行業(yè)的健康發(fā)展埋下了隱形炸彈，使得經(jīng)歷了喧囂的智能馬桶蓋行業(yè)再次面臨沉寂的尷尬局面。

　　值得慶幸的是，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和制造升級(jí)的大背景下，一些國(guó)產(chǎn)的本土品牌廠商為了加速行業(yè)的快速發(fā)展，一直在做各種不懈的努力：比如九牧在2018年2月攜手壹基金、中國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)成立專(zhuān)項(xiàng)基金，啟動(dòng)廁所革命公益計(jì)劃，進(jìn)行公益宣傳;海爾衛(wèi)璽自2016年3月開(kāi)始發(fā)起了30天免費(fèi)試用活動(dòng)，吸引了上萬(wàn)用戶積極響應(yīng);海爾還聯(lián)合天貓守衛(wèi)者聯(lián)盟把30天免費(fèi)試用寫(xiě)入天貓智能馬桶蓋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);2017年5月，海爾智能馬桶蓋再次把“30天免費(fèi)試用”從電商平臺(tái)推廣到線下終端賣(mài)場(chǎng)。

　　除了進(jìn)行公益宣傳和消費(fèi)者教育外，以恒潔、海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌還紛紛通過(guò)加大研發(fā)投入、整合上下游供應(yīng)鏈資源聯(lián)合研發(fā)等手段進(jìn)行產(chǎn)品迭代和自主創(chuàng)新，讓智能馬桶蓋更服“中國(guó)水土”。例如恒潔的智能雙Q系列，其一鍵旋鈕、智能翻蓋等功能的設(shè)計(jì)充分考慮了消費(fèi)的使用體驗(yàn)，頗受歡迎。針對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴干濕不分離的環(huán)境，海爾衛(wèi)璽將獲得專(zhuān)利、納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的熱水器“防電墻”專(zhuān)利技術(shù)融入智能馬桶蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)，解決了用戶擔(dān)心的馬桶蓋使用安全難題;針對(duì)女性用戶擔(dān)心的沖洗水潔凈和二次污染問(wèn)題，海爾衛(wèi)璽將在海爾洗衣機(jī)、熱水器、凈水機(jī)上應(yīng)用的凈水洗技術(shù)成功移植到智能馬桶蓋上，通過(guò)三重殺菌雙重過(guò)濾的“凈水洗”技術(shù)，讓體質(zhì)敏感的女性用戶也能放心使用。

　　針對(duì)今年雙十一期間虛假降價(jià)等行業(yè)亂象，海爾衛(wèi)璽、智米、恒潔等國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋品牌共同發(fā)聲，宣布“做良心品牌，雙十一只賣(mài)即熱式”，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，獲得了一定的口碑，但是對(duì)用戶和行業(yè)的影響還是比較小的。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)資深人士指出，中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展呼喚行業(yè)擔(dān)當(dāng)者站出來(lái)，帶領(lǐng)和推動(dòng)各品牌廠商加強(qiáng)自律，從自身做起，主動(dòng)停止儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋等影響用戶口碑的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，才能逐步破解消費(fèi)者對(duì)智能馬桶蓋的認(rèn)知誤區(qū)，推動(dòng)中國(guó)智能馬桶蓋市場(chǎng)的產(chǎn)品普及和市場(chǎng)“井噴”。

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