原標題:手機市場寒流,oppo和vivo遭遇創(chuàng)新瓶頸?
中國信息通信研究院發(fā)布趨勢分析顯示,今年上半年國內(nèi)手機市場出貨量為1.86億部,按年下降5.1%。2018年以來手機市場的逐漸飽和,再加上手機產(chǎn)品沒有劇烈的革新吸引消費,導(dǎo)致智能手機產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。
在大行業(yè)的背景下,手機市場遭遇寒流。oppo和vivo也隨市場而動,出貨量在減少。oppo和vivo急需創(chuàng)新,打造自己的核心競爭力來提高市場份額。但就目前形勢而言,oppo和vivo正遭遇創(chuàng)新瓶頸。
品牌創(chuàng)新競爭激烈,ov難脫穎而出
11月6日,IDC公布了2019年第三季度國內(nèi)智能手機市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計,數(shù)據(jù)顯示,2019年第三季度,中國智能手機市場出貨量約9,890萬臺,同比下降3.6%,降幅較今年上半年有所收窄。vivo以1810萬臺的出貨量排名第二,市場份額18.3%,同比下降18.9%。OPPO出貨量1640萬臺排名第三,市場份額16.6%,同比下降21.7%。
近年來華為的崛起速度令人吃驚,盡管被貼上“愛國”的標簽讓消費者動容,但這背后華為所付出的努力才是根本。華為對外界宣傳一直追求創(chuàng)新,不斷投入對技術(shù)的資金,人才支持;讓勞動者也擁有公司股份,調(diào)動公司員工的積極性;采用輪值CEO制度,這些舉動在某種程度上積極推動了公司的發(fā)展。
蘋果也一直在追求產(chǎn)品創(chuàng)新。Ipone x系列以來,每部手機都在追求精益求精。從指紋鎖屏到面部識別,從全面屏到劉海屏,從3D touch到haptic touch,耳機也推出了air pods系列。從蘋果微小的創(chuàng)新和變化,它一直在進步,并且一直在引領(lǐng)手機行業(yè)的發(fā)展。
三星逐漸淡出中國市場,但是它在全球的市場份額仍占有自己的一席之地。三星給世界帶來了首發(fā)的柔性屏甚至還提出了折疊屏的概念。在屏幕顯示方面,三星一直處于引領(lǐng)地位,且不斷創(chuàng)新,讓行業(yè)為之震撼。
vivo手機宣傳擁有卓越外觀、專業(yè)級音質(zhì)、極致影像、追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜。OPPO手機主打快充,充電5分鐘通話兩小時,烙印在人們心中。ov(oppo和vivo)在消費者心中,其實是兩個差不多的品牌。都主打拍照,追求極致外觀。自推出智能手機以來,ov沒有明確的創(chuàng)新競爭力,所以ov手機增長速度正在下降。
江湖老劉看來,手機市場飽和,各個手機品牌都在追求各方面的創(chuàng)新,贏得消費者的青睞以及提高市場份額。各大手機品牌方都加大對科技創(chuàng)新的投資力度,大浪淘沙的時代,優(yōu)勝劣汰。
蘋果,華為是手機行業(yè)的領(lǐng)頭者,它們都在追求創(chuàng)新,極力創(chuàng)新。ov銷售量大,主打線下,但是它沒有自己的核心競爭力。智能手機屏占比變得更大、處理器性能變得更強、內(nèi)存變得越大。各手機品牌都在追求不同方面的創(chuàng)新,留給ov創(chuàng)新的領(lǐng)域越來越少。
核心技術(shù)缺乏,創(chuàng)新難上加難
通信產(chǎn)業(yè)最核心的技術(shù)是基帶,目前只有高通和華為,擁有高端基帶研發(fā)能力。OPPO和vivo采用聯(lián)發(fā)科處理器的基帶產(chǎn)品,也只能算是三流產(chǎn)品。手機產(chǎn)品最核心的技術(shù)是主控芯片,目前只有蘋果、高通、華為擁有高端芯片開發(fā)實力,OPPO和vivo的很多產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科的主控芯片,部分產(chǎn)品采用高通的中低端主控芯片,少部分產(chǎn)品用高通的高端主控芯片。
手機市場遭遇寒流,而ov有著最為致命的弱點:缺乏核心技術(shù)。如果ov還是一直在重心放在外觀,攝像方面的話,那么ov今后的路一定會是崎嶇坎坷的。
OPPO副總裁劉波在博鰲論壇期間接受采訪時承認,手機硬件現(xiàn)在的確遇到瓶頸,用戶原有需求基本被滿足了,甚至有一些功能超過了用戶一般需求。
智能手機發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)很成熟了。滿足了人們各種各樣的需求。美圖手機專門為了滿足拍照需求而打造,但是近兩年以來,美圖手機市場占有量變得少之又少,在今年宣布與小米合作。這就說明,消費需求在進步,各品牌手機拍照功能在變得越來越強大。
手機不僅要有核心技術(shù),還要擁有綜合能力才能打動消費者。國內(nèi)5G技術(shù)戰(zhàn)爭已經(jīng)打響,擁有先進的5G技術(shù)才能參與當(dāng)中。但是ov還沒有自己的硬件和軟技術(shù),這些都可能成為它們致命的因素。5G時代的到來,手機市場的更迭交替,創(chuàng)新刻不容緩。
在江湖老劉看來,ov兩者相互借鑒,沒有自己“設(shè)計靈魂”和差異化競爭點,這在偌大的手機市場中,過不了多久品牌就會消失。5G時代到來,帶寬環(huán)境的大幅改善為手機行業(yè)的富媒體應(yīng)用拓寬了想象空間,也將為行業(yè)帶來新的增長機遇,手機空有其貌已經(jīng)不能再讓消費者主動買單了,像ov這種止步不前的企業(yè)會讓品牌競爭力越來越低,手機企業(yè)應(yīng)該花更多的時間和金錢在產(chǎn)品和技術(shù)上進行創(chuàng)新突破,畢竟創(chuàng)新才是企業(yè)生存的根本。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,社交電商行業(yè)分析師,知名IT評論員。
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