原標(biāo)題：風(fēng)口下的短視頻

來源：華牛原創(chuàng)

作者：張寧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，隨著信息化時(shí)代的內(nèi)容大爆炸，現(xiàn)在人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進(jìn)行交流，目前短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺(tái)的重要傳播方式之一。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

短視頻市場(chǎng)之所以能夠繁榮發(fā)展，離不開當(dāng)下社會(huì)文化的依托。當(dāng)今社會(huì)，特別是在一線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、生活節(jié)奏加快、生活壓力加大，短視頻作為一種“快餐文化”，為網(wǎng)民緩解壓力提供了重要渠道，是人民文化娛樂的一個(gè)重要組成部分。

風(fēng)口下的短視頻

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，順應(yīng)4G普及、可預(yù)期的5G應(yīng)用，短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，適應(yīng)移動(dòng)社交媒體碎片化傳播的特點(diǎn)，也有力地助推互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.4億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%。數(shù)據(jù)背后意味著移動(dòng)短視頻巨大的市場(chǎng)。

短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)讓短視頻從出現(xiàn)到崛起所用的時(shí)間十分短暫。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬人，相比于2014年短視頻爆發(fā)的時(shí)候，增長(zhǎng)了66.6%，依靠短視頻社交用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2018年上半年，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25億人，短視頻 APP的日均使用時(shí)長(zhǎng)更是增長(zhǎng)至近 60分鐘。在這股“短視頻風(fēng)暴”的席卷之下，從業(yè)者們紛紛調(diào)整賽道，拋棄圖文音頻內(nèi)容一頭栽進(jìn)短視頻，意圖踩中新的風(fēng)口，做下一只飛翔的豬。

據(jù)國(guó)金證券研究創(chuàng)新數(shù)據(jù)中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)雙雄，抖音和快手9月MAU同比增速均在50%左右，環(huán)比增速保持在3%左右，其中抖音的MAU不斷逼近6億大關(guān)，DAU達(dá)到了3.4億，僅次于微信和QQ，以及搜狗輸入法。

在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼CEO宿華表示，短視頻在全媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合與發(fā)展擁有無限可能。媒體傳播經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、社交媒體、智能分發(fā)媒體的渠道演化，如今多個(gè)短視頻社交媒體出現(xiàn)，傳播形式不斷進(jìn)化。

隨著短視頻的興起，促進(jìn)了電商的發(fā)展。據(jù)了解，在短視頻平臺(tái)的推廣和極其誘人的流量扶持政策下，不少大品牌將短視頻納入今年雙十一投放范圍內(nèi)。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，賣貨王第一名辛巴人氣值高達(dá)3.3億熱度，2天的銷售額達(dá)到4億元。

風(fēng)口下的短視頻，電商+短視頻的新營(yíng)銷模式，未來可能會(huì)成為電商經(jīng)濟(jì)又一發(fā)展趨勢(shì)。

短視頻監(jiān)管問題

據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模(含短視頻)已經(jīng)達(dá)到7.25億，短視頻呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

隨著短視頻呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，其呈現(xiàn)的問題也越來越多。2018年4月初，廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負(fù)責(zé)人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。4月2日，抖音正式上線風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)，對(duì)站內(nèi)有潛在風(fēng)險(xiǎn)、高難度動(dòng)作的視頻內(nèi)容，進(jìn)行標(biāo)注提示，防止用戶盲目模仿。

整治問題視頻，一些短視頻平臺(tái)嘗試做到防治結(jié)合，重視內(nèi)容審核。目前，相關(guān)短視頻平臺(tái)在擴(kuò)充審核隊(duì)伍、完善審核機(jī)制基礎(chǔ)上，推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉識(shí)別等技術(shù)在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面。

2019年1月，國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，針對(duì)目前短視頻領(lǐng)域的不足和薄弱環(huán)節(jié)，從平臺(tái)管理和內(nèi)容審核方面進(jìn)行規(guī)范。

短視頻是一個(gè)新興行業(yè)，雖然成熟而完善的市場(chǎng)秩序尚未完全建立起來，但是相關(guān)各方也意識(shí)到監(jiān)管的重要性，并且作出了很大的努力。

結(jié)語

這幾年短視頻發(fā)展迅猛，風(fēng)口下的短視頻，呈現(xiàn)出來的問題也不少，隨著對(duì)其監(jiān)管也陸續(xù)出臺(tái)了不少行業(yè)管理規(guī)定和條款等?？梢哉f，對(duì)短視頻行業(yè)，乃至整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，是大勢(shì)所趨。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，短視頻平臺(tái)嘗試新的變現(xiàn)模式無可厚非，短視頻做電商也的確不失為一種嘗試。電商+短視頻的新營(yíng)銷模式，未來可能會(huì)成為電商經(jīng)濟(jì)又一發(fā)展趨勢(shì)。（圖片來源：攝圖網(wǎng) 華牛原創(chuàng)獲得相關(guān)授權(quán)，配圖與內(nèi)容無關(guān)）

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