原標(biāo)題：“敢越級(jí)”造就行業(yè)新奇跡，realme“雙11”首戰(zhàn)成績(jī)亮眼

又到了一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，這是各行各業(yè)兵家必爭(zhēng)的“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，而手機(jī)這個(gè)品類更是成為了硝煙彌漫的主戰(zhàn)場(chǎng)，各大廠商之間的拼殺充滿了火藥味。

今年雙11剛開(kāi)場(chǎng)，人們就不得不注意到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一匹亮眼的“黑馬”，這就是今年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)的新銳智能手機(jī)品牌realme。盡管這是realme第一次參加國(guó)內(nèi)雙11促銷，但它交出的成績(jī)單卻令人震撼：

統(tǒng)計(jì)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、realme官網(wǎng)等全網(wǎng)數(shù)據(jù)，11日凌晨0點(diǎn)雙11開(kāi)跑后僅僅58秒，realme官網(wǎng)銷量已經(jīng)超過(guò)了今年618全天；僅用7分鐘，天貓平臺(tái)銷量也超過(guò)618全天；蘇寧易購(gòu)銷量超618全天僅用19分鐘，而全平臺(tái)銷量超越618全天僅用時(shí)61分鐘。

進(jìn)擊的realme在雙11可謂全程高能，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，亮出真我，未來(lái)成為5G商用元年第一個(gè)雙11的最大贏家之一已成定局。

“敢越級(jí)”的全系機(jī)型，推動(dòng)銷情“大豐收”

本次雙11，realme在全平臺(tái)主推Q、X2、X2 Pro三種機(jī)型。其中，10月最新發(fā)布的realme X2 Pro大大推動(dòng)了整個(gè)realme系列的銷情，多款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便拿下多個(gè)電商平臺(tái)銷量冠軍。

2019年10月15日發(fā)布的realme全球首款旗艦智能手機(jī)realme X2 Pro，搭載高通驍龍855 Plus處理器、90Hz流體屏、6400萬(wàn)鷹眼變焦四攝、50W SuperVOOC超級(jí)閃充等諸多頂級(jí)配置，價(jià)格卻只有2500元價(jià)位檔起，是一款真正的全民旗艦產(chǎn)品。

X2 Pro與先前登場(chǎng)的realme Q、realme X2一起組成realme四攝性能英雄戰(zhàn)隊(duì)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)全系“敢越級(jí)”超能產(chǎn)品。

realme品牌定位年輕人，他們更懂產(chǎn)品，更追求新技術(shù)，更關(guān)心產(chǎn)品核心體驗(yàn)。這也激勵(lì)realme不斷探索產(chǎn)品上的更多可能，積極布局高端技術(shù)應(yīng)用，成為首批搭載高通集成式5G芯片的手機(jī)品牌。

在每個(gè)價(jià)位段，realme都提供超越這個(gè)價(jià)位段的配置、外觀和體驗(yàn)，從產(chǎn)品本身就實(shí)現(xiàn)了“敢越級(jí)”。這也造就了realme對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)者的巨大吸引力。

而作為手機(jī)界的科技潮牌，國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)巨匠深澤直人擔(dān)任realme特邀產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，打造全新realme X2 Pro大師版“水泥”和“紅磚”手機(jī)。這也讓realme的品牌特色元素更加鮮明，逐漸成為一種“敢越級(jí)”的文化符號(hào)，向全世界年輕人傳達(dá)一種勇敢做自己，表達(dá)真我的生活態(tài)度。

全球市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆之外，早已成熟的國(guó)際市場(chǎng)同樣捷報(bào)頻傳。在印度，realme已經(jīng)成為線上份額第二， 整體市場(chǎng)份額第四的品牌；在印尼，realme通過(guò)線上線下多重努力，已經(jīng)做到了整體市場(chǎng)前五的品牌；在中東非和俄羅斯市場(chǎng)，realme更是一經(jīng)亮相就獲得極大關(guān)注度，保持高速增長(zhǎng)。

在剛剛過(guò)去的10月，realme 全球用戶突破1700萬(wàn)，正式成為全球主流手機(jī)品牌。截至目前，realme已經(jīng)進(jìn)入全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在4個(gè)歐洲國(guó)家，realme同步舉行發(fā)布會(huì)，正式向歐洲市場(chǎng)進(jìn)入全系列產(chǎn)品，也是旗艦產(chǎn)品首次打進(jìn)海外高端市場(chǎng)。這是realme一直堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略的目標(biāo)。

在2019年第二季度，realme業(yè)已進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前十。10月底，一個(gè)新的記錄誕生：市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme在2019年第三季度出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，在2019年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中位列第七。

與去年同期相比，realme在第三季度的增長(zhǎng)率高達(dá)808%，位列全球第一，成為全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。

營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道、5G、服務(wù)：五位一體，全面越級(jí)

今年4月，realme與三大電商宣布戰(zhàn)略合作，CEO李炳忠發(fā)布長(zhǎng)微博《在巨變的時(shí)代 我們?cè)郊?jí)向上》官宣回國(guó)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局再度升級(jí)。當(dāng)時(shí)，路北就已經(jīng)注意到了這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的速度和“敢越級(jí)”的勇者姿態(tài)歸來(lái)的年輕品牌。

路北曾在當(dāng)時(shí)撰文預(yù)測(cè)，基于營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道三方面的“越級(jí)”，realme在中國(guó)也將重塑在印度等新興市場(chǎng)的輝煌。事實(shí)證明了我們的判斷。

路北認(rèn)為，能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做出深刻調(diào)研，謀定而后動(dòng)，是realme短時(shí)間內(nèi)起勢(shì)的一個(gè)重要原因。realme回國(guó)后也必將因地制宜，在為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者做出適當(dāng)改變的同時(shí)，又保證品牌的基因和初心。

今天，當(dāng)我們看到雙11期間realme喜人的成績(jī)，以及這段時(shí)間以來(lái)持續(xù)進(jìn)擊的成果，不難發(fā)現(xiàn)，在已有的營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道三極之外，又有5G和服務(wù)這兩翼輔佐，才造就了realme“全程高能”的奇跡。

今年雙11前夕，全國(guó)5G正式商用，5G時(shí)代的來(lái)臨催化了國(guó)內(nèi)的換機(jī)熱潮。在一個(gè)新的時(shí)代的開(kāi)端，5G引領(lǐng)的換機(jī)主旋律并非低價(jià)，而是高質(zhì)。realme在5G時(shí)代率先布局，有望成為高通5G平臺(tái)首批應(yīng)用廠商之一，同時(shí)發(fā)力可穿戴、VR、AR等周邊領(lǐng)域，充分抓住了5G的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而realme對(duì)高端前沿科技的及時(shí)跟進(jìn)和引領(lǐng)，也呼應(yīng)了年輕一代消費(fèi)者快人一步的“越級(jí)”愿望。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，realme回國(guó)之后把服務(wù)放到第一位，從一開(kāi)始就推出高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的線上售后服務(wù)，客戶滿意度非常高。但realme在服務(wù)做到“頂級(jí)”的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步“越級(jí)”，以不斷豐富的線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和官方直營(yíng)店補(bǔ)足服務(wù)短板。

今年年底，realme線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將逐步增加到300家，覆蓋所有地級(jí)市，并將在核心城市開(kāi)始布局官方服務(wù)直營(yíng)店，第一家直營(yíng)店將于11月份在杭州開(kāi)業(yè)。可以預(yù)期，日趨完美的消費(fèi)體驗(yàn)和保障將成為消費(fèi)者青睞realme的又一個(gè)重要原因。

展望未來(lái)，realme的征途中必然還有更多新的優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)，不斷給年輕人增加選擇它的理由，為市場(chǎng)份額的擴(kuò)張和品牌文化的積淀奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。增勢(shì)如此強(qiáng)勁的realme還年輕，未來(lái)有非常大的發(fā)展空間，前途不可限量。

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