原標(biāo)題：“敢越級”造就行業(yè)新奇跡，realme“雙11”首戰(zhàn)成績亮眼

又到了一年一度的雙11購物狂歡節(jié)，這是各行各業(yè)兵家必爭的“商業(yè)奧運(yùn)會”，而手機(jī)這個品類更是成為了硝煙彌漫的主戰(zhàn)場，各大廠商之間的拼殺充滿了火藥味。

今年雙11剛開場，人們就不得不注意到國內(nèi)市場一匹亮眼的“黑馬”，這就是今年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的新銳智能手機(jī)品牌realme。盡管這是realme第一次參加國內(nèi)雙11促銷，但它交出的成績單卻令人震撼：

統(tǒng)計(jì)京東、天貓、蘇寧易購、realme官網(wǎng)等全網(wǎng)數(shù)據(jù)，11日凌晨0點(diǎn)雙11開跑后僅僅58秒，realme官網(wǎng)銷量已經(jīng)超過了今年618全天；僅用7分鐘，天貓平臺銷量也超過618全天；蘇寧易購銷量超618全天僅用19分鐘，而全平臺銷量超越618全天僅用時61分鐘。

進(jìn)擊的realme在雙11可謂全程高能，用數(shù)據(jù)說話，亮出真我，未來成為5G商用元年第一個雙11的最大贏家之一已成定局。

“敢越級”的全系機(jī)型，推動銷情“大豐收”

本次雙11，realme在全平臺主推Q、X2、X2 Pro三種機(jī)型。其中，10月最新發(fā)布的realme X2 Pro大大推動了整個realme系列的銷情，多款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便拿下多個電商平臺銷量冠軍。

2019年10月15日發(fā)布的realme全球首款旗艦智能手機(jī)realme X2 Pro，搭載高通驍龍855 Plus處理器、90Hz流體屏、6400萬鷹眼變焦四攝、50W SuperVOOC超級閃充等諸多頂級配置，價(jià)格卻只有2500元價(jià)位檔起，是一款真正的全民旗艦產(chǎn)品。

X2 Pro與先前登場的realme Q、realme X2一起組成realme四攝性能英雄戰(zhàn)隊(duì)，為廣大消費(fèi)者帶來全系“敢越級”超能產(chǎn)品。

realme品牌定位年輕人，他們更懂產(chǎn)品，更追求新技術(shù)，更關(guān)心產(chǎn)品核心體驗(yàn)。這也激勵realme不斷探索產(chǎn)品上的更多可能，積極布局高端技術(shù)應(yīng)用，成為首批搭載高通集成式5G芯片的手機(jī)品牌。

在每個價(jià)位段，realme都提供超越這個價(jià)位段的配置、外觀和體驗(yàn)，從產(chǎn)品本身就實(shí)現(xiàn)了“敢越級”。這也造就了realme對國內(nèi)外市場消費(fèi)者的巨大吸引力。

而作為手機(jī)界的科技潮牌，國際工業(yè)設(shè)計(jì)巨匠深澤直人擔(dān)任realme特邀產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，打造全新realme X2 Pro大師版“水泥”和“紅磚”手機(jī)。這也讓realme的品牌特色元素更加鮮明，逐漸成為一種“敢越級”的文化符號，向全世界年輕人傳達(dá)一種勇敢做自己，表達(dá)真我的生活態(tài)度。

全球市場捷報(bào)頻傳，增長勢頭強(qiáng)勁

在國內(nèi)市場的火爆之外，早已成熟的國際市場同樣捷報(bào)頻傳。在印度，realme已經(jīng)成為線上份額第二， 整體市場份額第四的品牌；在印尼，realme通過線上線下多重努力，已經(jīng)做到了整體市場前五的品牌；在中東非和俄羅斯市場，realme更是一經(jīng)亮相就獲得極大關(guān)注度，保持高速增長。

在剛剛過去的10月，realme 全球用戶突破1700萬，正式成為全球主流手機(jī)品牌。截至目前，realme已經(jīng)進(jìn)入全球超過20個國家和地區(qū)。在4個歐洲國家，realme同步舉行發(fā)布會，正式向歐洲市場進(jìn)入全系列產(chǎn)品，也是旗艦產(chǎn)品首次打進(jìn)海外高端市場。這是realme一直堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略的目標(biāo)。

在2019年第二季度，realme業(yè)已進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前十。10月底，一個新的記錄誕生：市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme在2019年第三季度出貨量超過1000萬臺，在2019年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中位列第七。

與去年同期相比，realme在第三季度的增長率高達(dá)808%，位列全球第一，成為全球成長最快的智能手機(jī)品牌。

營銷、產(chǎn)品、渠道、5G、服務(wù)：五位一體，全面越級

今年4月，realme與三大電商宣布戰(zhàn)略合作，CEO李炳忠發(fā)布長微博《在巨變的時代 我們越級向上》官宣回國，國內(nèi)智能手機(jī)市場戰(zhàn)局再度升級。當(dāng)時，路北就已經(jīng)注意到了這個以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的速度和“敢越級”的勇者姿態(tài)歸來的年輕品牌。

路北曾在當(dāng)時撰文預(yù)測，基于營銷、產(chǎn)品、渠道三方面的“越級”，realme在中國也將重塑在印度等新興市場的輝煌。事實(shí)證明了我們的判斷。

路北認(rèn)為，能針對目標(biāo)市場做出深刻調(diào)研，謀定而后動，是realme短時間內(nèi)起勢的一個重要原因。realme回國后也必將因地制宜，在為國內(nèi)消費(fèi)者做出適當(dāng)改變的同時，又保證品牌的基因和初心。

今天，當(dāng)我們看到雙11期間realme喜人的成績，以及這段時間以來持續(xù)進(jìn)擊的成果，不難發(fā)現(xiàn)，在已有的營銷、產(chǎn)品、渠道三極之外，又有5G和服務(wù)這兩翼輔佐，才造就了realme“全程高能”的奇跡。

今年雙11前夕，全國5G正式商用，5G時代的來臨催化了國內(nèi)的換機(jī)熱潮。在一個新的時代的開端，5G引領(lǐng)的換機(jī)主旋律并非低價(jià)，而是高質(zhì)。realme在5G時代率先布局，有望成為高通5G平臺首批應(yīng)用廠商之一，同時發(fā)力可穿戴、VR、AR等周邊領(lǐng)域，充分抓住了5G的時間節(jié)點(diǎn)。而realme對高端前沿科技的及時跟進(jìn)和引領(lǐng)，也呼應(yīng)了年輕一代消費(fèi)者快人一步的“越級”愿望。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，realme回國之后把服務(wù)放到第一位，從一開始就推出高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的線上售后服務(wù)，客戶滿意度非常高。但realme在服務(wù)做到“頂級”的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步“越級”，以不斷豐富的線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和官方直營店補(bǔ)足服務(wù)短板。

今年年底，realme線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將逐步增加到300家，覆蓋所有地級市，并將在核心城市開始布局官方服務(wù)直營店，第一家直營店將于11月份在杭州開業(yè)。可以預(yù)期，日趨完美的消費(fèi)體驗(yàn)和保障將成為消費(fèi)者青睞realme的又一個重要原因。

展望未來，realme的征途中必然還有更多新的優(yōu)勢出現(xiàn)，不斷給年輕人增加選擇它的理由，為市場份額的擴(kuò)張和品牌文化的積淀奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。增勢如此強(qiáng)勁的realme還年輕，未來有非常大的發(fā)展空間，前途不可限量。

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