原標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)“獅晚”聚齊大半個(gè)娛樂(lè)圈，全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)打響購(gòu)物狂歡戰(zhàn)

雙十一的硝煙越來(lái)越近，近日，蘇寧易購(gòu)公布了“11.11嗨爆夜”（以下簡(jiǎn)稱“獅晚”）的重量級(jí)嘉賓。從陣容看，從頂流愛豆到全民偶像，從實(shí)力唱將到演員，聚齊了大半個(gè)娛樂(lè)圈。

從“光棍節(jié)”到“購(gòu)物節(jié)”，雙十一如今儼然發(fā)展成為一場(chǎng)全民的狂歡。

戰(zhàn)火早就打響，各大平臺(tái)摩拳擦掌，預(yù)熱進(jìn)行了一輪又一輪。如果說(shuō)春晚是為了迎接春節(jié)的到來(lái)，那么雙十一晚會(huì)則開啟了購(gòu)物的狂歡。

是什么讓剁手黨們慷慨解囊拼命下單買買買？除了花樣繁多的折扣和優(yōu)惠券，也少不了外部因素的刺激。當(dāng)你的愛豆跟你一起加入了這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，你會(huì)不會(huì)買得更加起勁了？

網(wǎng)紅直播間里，李佳琦“全體女生注意”的一聲令下，產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。在雙十一晚會(huì)上，明星們又將如何帶動(dòng)更多的消費(fèi)呢？蘇寧易購(gòu)，作為第一次加入雙十一晚會(huì)的電商平臺(tái)，獅晚又有哪些新玩法呢？

獅晚聚齊大半個(gè)娛樂(lè)圈，明星嘉賓看點(diǎn)十足

這次獅晚的嘉賓頗具看點(diǎn)。

趙薇、黃曉明、周冬雨領(lǐng)銜的《中餐廳》嘉賓也有望同臺(tái)，作為中生代和新生代的代表，三位演員在各自領(lǐng)域取得了佳績(jī)。在《中餐廳》節(jié)目中，三人又是“相愛相殺”的組合，有網(wǎng)友調(diào)侃，只有趙薇能治得了黃曉明。相信三人同臺(tái)，將會(huì)擦出不一樣的火花。

周筆暢、張靚穎、尚雯婕也將同臺(tái)PK，同為超女選秀出身，又都是實(shí)力唱將，演唱風(fēng)格各異的她們看點(diǎn)十足。

另外，鄭爽、汪蘇瀧、魏大勛、許魏洲等全民偶像，火箭少女101和R1SE這一對(duì)男團(tuán)女團(tuán)，也將現(xiàn)身獅晚現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)精彩表演。

從表演嘉賓陣容看，都是近些年有熱點(diǎn)、有話題、有觀眾緣的演藝圈頭部力量，堪稱“神仙打架”。獅晚主題是“上網(wǎng)上街上蘇寧，盡情買買買“，這些活力十足的中年和青年偶像，足以瞬間掀動(dòng)狂歡的火熱氣氛，讓不同年齡層的觀眾都一起“嗨爆夜”。

作為觀眾，除了觀看愛豆們的精彩表演，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了不少觀眾線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié)。10億元紅包雨將在當(dāng)晚發(fā)出，還有4000部華為mate30手機(jī)，以及優(yōu)惠的茅臺(tái)，到底會(huì)“花落誰(shuí)家”。春晚?yè)u一搖紅包，獅晚又會(huì)如何讓一個(gè)個(gè)大獎(jiǎng)砸中幸運(yùn)者呢？這些都令人十分期待。

全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，獅晚帶動(dòng)線上線下購(gòu)物熱情

無(wú)論是618年中大促，還是雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，一年兩次的購(gòu)物大戰(zhàn)，越來(lái)越引起各大電商平臺(tái)的重視。

之所以重視，在于這一天對(duì)于平臺(tái)全年業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)。比如2018年雙十一，蘇寧易購(gòu)僅4秒，成交額破億，50秒破10億。

而在今年半年報(bào)中，蘇寧易購(gòu)21.39億元的凈利潤(rùn)，有20.03億元都來(lái)自二季度。之所以一季度和二季度的凈利潤(rùn)有如此大的反差，很大程度歸功于618購(gòu)物節(jié)。

不同于阿里和京東，蘇寧易購(gòu)有著一套自己的玩法。蘇寧易購(gòu)店、蘇寧小店、蘇寧金融、蘇寧酒店、蘇寧影城和蘇寧廣場(chǎng)，蘇寧旗下的六大板塊已形成完善的線上線下商業(yè)閉環(huán)，從吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)实热矫娼o客戶提供全場(chǎng)景服務(wù)。

全場(chǎng)景的模式也體現(xiàn)在獅晚上，大半個(gè)娛樂(lè)圈明星的加入，不僅代表的是品牌形象，同時(shí)也吸引了大量的流量。而更重要的，是下沉市場(chǎng)。比如沈騰特別加入主持團(tuán)隊(duì)，在“快樂(lè)家族”和“天天兄弟團(tuán)”的雙重夾擊下，沈騰負(fù)責(zé)發(fā)放紅包。作為在下沉市場(chǎng)極具影響力的喜劇演員，沈騰能有效拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)。

另外，中國(guó)女排也會(huì)出現(xiàn)在獅晚舞臺(tái)上，作為深受小鎮(zhèn)青年喜愛的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)女排也撬動(dòng)了下沉市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展登峰造極，但近些年，商家們逐漸發(fā)現(xiàn)，只有線上線下全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，才能下一個(gè)增量市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。獅晚便進(jìn)行了這場(chǎng)具有前瞻性的嘗試，將全場(chǎng)景內(nèi)容作為發(fā)力重點(diǎn)。比如晚會(huì)期間的天天發(fā)現(xiàn)鯨、明星紅包密令等福利活動(dòng)，將通過(guò)所有渠道形式，實(shí)現(xiàn)與各種場(chǎng)景下的用戶親密互動(dòng)。

蘇寧小店、蘇寧廣場(chǎng)等線下門店，便是獅晚的線下延伸。電商競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，單純線上的流量基本分割殆盡，蘇寧通過(guò)獅晚發(fā)力的線下渠道，值得關(guān)注。

蘇寧易購(gòu)逆勢(shì)成長(zhǎng)，未來(lái)想象空間巨大

前不久蘇寧易購(gòu)公布了Q3財(cái)報(bào)，交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)零售體系注冊(cè)會(huì)員達(dá)到4.7億，1—9月商品銷售規(guī)模達(dá)到2759.01億元，其中線上平臺(tái)1714.37億元，同比增長(zhǎng)24.27%。1—9月營(yíng)業(yè)收入2010.09億元，歸母凈利潤(rùn)119.03億元，同比增長(zhǎng)94.28%。

在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境處于“寒冬期”的狀態(tài)下，蘇寧易購(gòu)逆勢(shì)成長(zhǎng)，成績(jī)亮眼。

從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型，蘇寧走得并不容易。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘇寧給大家的印象依然是傳統(tǒng)企業(yè)，并不把它歸于互聯(lián)網(wǎng)公司。從傳統(tǒng)零售到互聯(lián)網(wǎng)公司，蘇寧一步步改變了市場(chǎng)固有印象。Q3財(cái)報(bào)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)，更是讓市場(chǎng)看到了蘇寧的進(jìn)一步華麗轉(zhuǎn)身。

完成了互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，如今蘇寧易購(gòu)又逐步回歸線下，回歸線下不代表降級(jí)，而是新消費(fèi)領(lǐng)域的又一次“革命”。無(wú)論是拼多多的社交模式，以及各類社區(qū)電商、小米有品、嚴(yán)選等模式，互聯(lián)網(wǎng)公司單純依靠線上流量已經(jīng)不夠了，需要打破固有的購(gòu)物場(chǎng)景，找到新的突破口。

蘇寧易購(gòu)的線上線下全場(chǎng)景便是一個(gè)生態(tài)圈，生態(tài)閉環(huán)具有更強(qiáng)的商業(yè)活力，未來(lái)想象空間巨大。

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