原標(biāo)題:騰訊投資梯影傳媒 電梯廣告戰(zhàn)場BAT戰(zhàn)隊(duì)各就各位
作者:楊遠(yuǎn)
審校:周鶴翔
來源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)
10月29日,電梯廣告運(yùn)營商梯影傳媒正式向外界公布了B輪融資的消息,領(lǐng)投方為騰訊,深創(chuàng)投、貓眼娛樂、遠(yuǎn)望資本等跟投,但沒有公布融資金額。這也被行業(yè)內(nèi)解讀為,騰訊正式加入電梯廣告戰(zhàn)場,意味著電梯廣告行業(yè)也要形成BAT戰(zhàn)隊(duì),各大電梯廣告公司因背后不同的巨頭而形成鼎立之勢。
據(jù)公開資料顯示,梯影傳媒已覆蓋全國60多個(gè)城市的10萬部電梯。它的競爭對手分眾傳媒的覆蓋數(shù)據(jù)是230多個(gè)城市的260萬電梯終端,新潮傳媒則覆蓋了100個(gè)城市的70萬部電梯電視。市場覆蓋率還遠(yuǎn)不及對手,也意味著梯影傳媒需要在未來繼續(xù)保持較大資金投入。
2018年以來,電梯廣告不缺資本巨頭追逐。2018年7月,阿里用150億獲得分眾傳媒10%的股權(quán)。2018年9月,京東收購快發(fā)云并更名為京東鉬媒。2018年11月,百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒,領(lǐng)投共計(jì)21億人民幣。2019年8月,京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒,領(lǐng)投10億。2019年10月,騰訊領(lǐng)投了梯影傳媒的B輪融資。
從市占范圍看,分眾傳媒在全國的廣告覆蓋3億人,基本覆蓋了一二線城市的所有商業(yè)消費(fèi)場景;新潮傳媒則占有三四線城市市場,為京東在下沉市場的營銷競爭做鋪墊。
巨頭為何紛紛下注電梯廣告行業(yè)?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,一是為未來物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做準(zhǔn)備,實(shí)現(xiàn)有限市場容量的提前布局;二來也是巨頭之間對線下場景觸達(dá)的競爭,完善與鞏固自己的流量生態(tài)。
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